第一章--包装设计概述.ppt

包装设计包装设计本章导读本章导读 本章主要讲述包装概述、包装设计概述、包装设本章主要讲述包装概述、包装设计概述、包装设计的流程以及现代包装设计的发展趋势。计的流程以及现代包装设计的发展趋势。第一章第一章 包装设计概述包装设计概述第一节第一节第一节第一节包装概述包装概述幻灯片幻灯片 4 4 第三节第三节第三节第三节包装设计的流程包装设计的流程幻灯片幻灯片 15 15 第四节第四节第四节第四节 现代包装设计的发展趋势现代包装设计的发展趋势现代包装设计的发展趋势现代包装设计的发展趋势幻灯片幻灯片幻灯片幻灯片 24242424 包装设计概述包装设计概述幻灯片幻灯片 10 10 第二节第二节第二节第二节第一节第一节 包装概述包装概述 一、包装的定义一、包装的定义 二、包装的分类二、包装的分类（一）按包装在流通中的作用分类（一）按包装在流通中的作用分类（二）按包装材料分类（二）按包装材料分类 （三）按包装造型、结构特点分类（三）按包装造型、结构特点分类 （四）按包装技术目的分类（四）按包装技术目的分类 第一节第一节 包装概述包装概述 一、包装的定义一、包装的定义 日日本本：使使用用适适当当的的容容器器、材材料料及及技技术术，便便于于物物品品的的运运输输，保保护护其其价价值值和和原原有形态的形式；有形态的形式；美美国国:包包装装是是符符合合产产品品需需求求，以以最最佳佳成成本本，便便于于货货物物的的传传送送、流流通通、交交易易、储存及贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作；储存及贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作；英国英国:：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。中中国国：包包装装是是在在流流通通中中为为保保护护产产品品、方方便便储储运运、促促进进销销售售，按按一一定定的的技技术术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。二、包装的分类二、包装的分类（一）按包装在流通中的作用分类（一）按包装在流通中的作用分类 按包装在流通中的作用，包装可分为内包装、个包装和外包装按包装在流通中的作用，包装可分为内包装、个包装和外包装.内内包包装装是是指指直直接接接接触触商商品品的的包包装装，主主要要用用于于保保护护商商品品;个个包包装装也也称称销销售售包包装装，是是进进入入商商品品零零售售网网点点与与消消费费者者直直接接见见面面的的包包装装。有有时时，内内包包装装也也是是销销售售包包装装;外外包包装装是是商商品品最最外外部部的的包包装装，又又称称运运输输包包装装、大大包包装装，它它是是为为满满足足产产品品在在装装卸卸、储储存存和和运运输输等流通过程中的安全和便利的需要为主要目的的包装。等流通过程中的安全和便利的需要为主要目的的包装。（二）按包装材料分类（二）按包装材料分类按包装材料的不同，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、按包装材料的不同，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装、陶瓷包装、纺织品包装、木制包装等。陶瓷包装、纺织品包装、木制包装等。（三）按包装造型、结构特点分类（三）按包装造型、结构特点分类 包装按造型结构特点可分为便携式包装、悬挂式包装、挤压式包装和开窗式包装包装按造型结构特点可分为便携式包装、悬挂式包装、挤压式包装和开窗式包装等，如图等，如图1-41-4所示。所示。（四）按包装技术目的分类（四）按包装技术目的分类 包包装装按按技技术术目目的的可可分分为为防防水水包包装装、防防潮潮包包装装、防防虫虫包包装装、防防燃燃包包装装、防防震震包装、防锈包装、防腐包装等。包装、防锈包装、防腐包装等。第二节第二节 包装设计概述包装设计概述 一、包装设计的定义一、包装设计的定义 二、包装设计的基本原则二、包装设计的基本原则（一）保护商品（一）保护商品（二）方便流通和使用（二）方便流通和使用 （三）促进销售（三）促进销售 一、包装设计的定义一、包装设计的定义 包包装装设设计计是是指指选选用用合合适适的的包包装装材材料料，运运用用巧巧妙妙的的工工艺艺，为为商商品品进进行行包包装装的的造造型型结构设计和美化装饰设计。结构设计和美化装饰设计。包装设计是一项繁冗而复杂的系统工作，它不但要求设计师具备视觉语言的包装设计是一项繁冗而复杂的系统工作，它不但要求设计师具备视觉语言的把握能力、技术的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段，还要对消费市场、把握能力、技术的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段，还要对消费市场、企业形象推广有充分的认识。企业形象推广有充分的认识。二、包装设计的基本原则二、包装设计的基本原则（一）保护商品（一）保护商品 容容纳纳和和保保护护商商品品是是包包装装的的最最基基本本功功能能。一一件件商商品品要要经经过过多多次次流流通通，才才能能进进入入商商场场或或其其它它销销售售场场所所，最最终终到到达达消消费费者者手手中中。因因此此，包包装装必必须须保保证证商商品品不不因因环环境境的的影影响响而而发生变质或损坏。包装的保护功能主要通过包装的材料和结构来实现。发生变质或损坏。包装的保护功能主要通过包装的材料和结构来实现。（二）方便流通和使用（二）方便流通和使用 （1 1）包包装装应应便便于于在在物物流流过过程程中中移移动动和和储储存存商商品品，使使得得货货物物装装载载效效率率高高，从从而而减减少物流费用，提高作业效率。少物流费用，提高作业效率。（2 2）包装应便于商品的陈列，易于商品的搬取、分类保管和零售。）包装应便于商品的陈列，易于商品的搬取、分类保管和零售。（3 3）包装应便于消费者使用商品。合理的包装应使商品携带省力、开启方便、）包装应便于消费者使用商品。合理的包装应使商品携带省力、开启方便、取量适当和保存便利等。取量适当和保存便利等。（三）促进销售（三）促进销售 1 1传递商品信息传递商品信息 包包装装上上的的图图案案和和文文字字说说明明应应向向消消费费者者明明确确介介绍绍商商品品的的名名称称、品品牌牌、用用途途、使使用用方方法法等信息，起到宣传和指导消费的作用。等信息，起到宣传和指导消费的作用。2 2展示商品内容展示商品内容 通过图片或漏窗部分向消费者展示商品内容，使消费者更直观的认识商品。通过图片或漏窗部分向消费者展示商品内容，使消费者更直观的认识商品。3 3美化商品美化商品 图案美观、颜色靓丽、造型别致的包装引发消费者对商品的关注和好感。图案美观、颜色靓丽、造型别致的包装引发消费者对商品的关注和好感。第三节第三节 包装设计的流程包装设计的流程一、包装设计策划阶段一、包装设计策划阶段 二、包装的设计阶段二、包装的设计阶段（一）包装的材料选择（一）包装的材料选择 （二）包装的造型与结构设计（二）包装的造型与结构设计 （三）包装的视觉设计（三）包装的视觉设计 （一）收集商品信息（一）收集商品信息 （二）市场调研（二）市场调研 （1 1）品牌定位）品牌定位 商品的销售地点，从大范商品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等；销售市、乡村、民族地区等；销售方式可分为批发、零售等。本方式可分为批发、零售等。本例的袋装茶产品主要针对国内例的袋装茶产品主要针对国内商超市场，销售方式为零售。商超市场，销售方式为零售。在进行包装设计之前，在进行包装设计之前，我们首先需要详细了解产我们首先需要详细了解产品的品牌和档次、产品的品的品牌和档次、产品的特性、产品销售时的包装特性、产品销售时的包装重量、消费者定位、销售重量、消费者定位、销售价格以及产品生产企业的价格以及产品生产企业的相关信息。相关信息。1.1.包装的内容包装的内容2.2.销售地点及方式销售地点及方式3.3.设计定位设计定位（2 2）产品定位）产品定位 （3 3）消费者定位）消费者定位 一、包装设计的策划阶段一、包装设计的策划阶段（一）收集商品信息（一）收集商品信息 （1 1）品牌定位）品牌定位 品品牌牌是是企企业业的的战战略略资资源源，产产品品一一旦旦成成为为知知名名品品牌牌，就就会会给给企企业业带带来来巨巨大大的的无无形形资资产产和和影影响响力力，给给消消费费者者带带来来质质量量的的保保障障和和消消费费的的信信心心。品品牌牌定定位位的的特特点点就就是是在在包包装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。（2 2）产品定位）产品定位 产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。（3 3）消费者定位）消费者定位 消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费者消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。市场调研的方法有很市场调研的方法有很多种，通常情况下，简单多种，通常情况下，简单易行且可操作性强的方法易行且可操作性强的方法较为适用。例如，设计问较为适用。例如，设计问卷式调研表格进行特定人卷式调研表格进行特定人群的调研群的调研 要根据产品与包装的要根据产品与包装的营销性质确定市场调研的营销性质确定市场调研的目的。调研对象与内容要目的。调研对象与内容要考虑到市场的基本情况、考虑到市场的基本情况、消费者的基本情况以及市消费者的基本情况以及市场上相关产品的使用情况。场上相关产品的使用情况。1.1.调研目的、对象与内容调研目的、对象与内容2.2.调研方法调研方法 3.3.总结调研结果总结调研结果 在对搜集到的信息在对搜集到的信息进行综合分析研究的基进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调础上，根据需要写出调研报告。研报告。（二）市场调研（二）市场调研二、包装的设计阶段二、包装的设计阶段 包包装装的的设设计计阶阶段段包包括括包包装装的的材材料料选选择择、包包装装的的造造型型与与结结构构设设计计以以及及包包装装的的视视觉觉设设计。计。（一）包装的材料选择（一）包装的材料选择 包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以在包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以在进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位以及进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位以及前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶产品的前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶产品的包装材料。包装材料。（二）包装的造型与结构设计（二）包装的造型与结构设计 包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。首首先先要要确确定定包包装装尺尺寸寸。包包装装尺尺寸寸应应根根据据内内装装产产品品总总量量的的尺尺寸寸和和形形状状设设定定，必必要要时时需需要制作样品进行尺寸的确定。要制作样品进行尺寸的确定。其其次次是是造造型型与与结结构构设设计计。包包装装的的造造型型与与结结构构应应结结合合包包装装的的功功能能、用用材材等等因因素素，主主要要解解决决包包装装承承受受、容容纳纳、固固定定、封封合合等等功功能能，保保护护内内装装产产品品，便便于于上上架架摆摆放放与与消消费费者者的使用。的使用。（三）包装的视觉设计（三）包装的视觉设计 包包装装设设计计的的视视觉觉元元素素有有文文字字、图图形形、色色彩彩等等，其其中中，文文字字是是对对商商品品的的直直接接说说明明；图图形和色彩是文字的有效补充，扮演着间接信息传递的角色，形和色彩是文字的有效补充，扮演着间接信息传递的角色，在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等）以草在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等）以草绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。样设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。样品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。第四节第四节 现代包装设计的发展趋势现代包装设计的发展趋势 一、绿色包装设计一、绿色包装设计 二、人性化包装设计二、人性化包装设计二、仿生包装设计二、仿生包装设计一、绿色包装设计一、绿色包装设计 绿绿色色包包装装设设计计要要求求在在材材料料使使用用和和产产品品生生产产方方面面尽尽可可能能采采用用可可生生物物降降解解和和再再生生循循环环使使用用的的材材料料进进行行包包装装，以以适适应应设设计计可可持持续续发发展展的的要要求求。在在视视觉觉表表达达方方面面，提提倡倡设设计计画画面面各各设设计计元元素素通通过过编编排排组组合合，去去繁繁就就简简，反反对对过过度度设设计计，以以最最少少、最最恰恰当当的的元元素素组组合合设计出最佳的视觉效果。设计出最佳的视觉效果。二、人性化包装设计二、人性化包装设计 人性化包装设计是指在包装设计的过程中，根据人们的行为习惯、思维方式、人性化包装设计是指在包装设计的过程中，根据人们的行为习惯、思维方式、生理结构等，在保持包装功能的基础上进行的优化，使其最大限度地满足消费者生理结构等，在保持包装功能的基础上进行的优化，使其最大限度地满足消费者的使用需求。的使用需求。三、仿生包装设计三、仿生包装设计 自然界中的生物，在生命进化和物竞天择的长期过程中，形成了各具特色的自自然界中的生物，在生命进化和物竞天择的长期过程中，形成了各具特色的自我包装。设计师们正是借鉴了生物的自我包装的原理和功能，发展了商品的包装。我包装。设计师们正是借鉴了生物的自我包装的原理和功能，发展了商品的包装。仿生包装具有强大的亲和力，易引起消费者的情感共鸣，给人留下深刻的印象。仿生包装具有强大的亲和力，易引起消费者的情感共鸣，给人留下深刻的印象。THANKS