“非遗”视角下白水仓颉传说IP形象设计实践.pdf

化纤与纺织技术 第 52 卷 2023 年 4 月 纺织文创169“非遗”视角下白水仓颉传说 IP 形象设计实践*史 巍，任 阳西安石油大学，陕西 西安 710065摘要：非物质文化遗产是人类历史长河中璀璨的瑰宝，其承载着一个民族的情感与精神内涵。现今，随着信息化时代的迅速发展，各国之间的文化相互融合，许多地方特色文化逐渐被人遗忘走向消亡，但 IP 的出现为“非遗”数字化保护提供了有力支撑。文章阐述了仓颉传说的发展现状，并且分析 IP 形象在仓颉传说传播过程中的应用价值，为设计仓颉 IP 形象与周边衍生产品提供可行性建议，希望仓颉 IP 形象设计为其他“非遗”的传承、保护和可持续发展提供参考。关键词：“非遗”视角；白水仓颉传说；IP 形象设计分类号：J524汉字是华夏文明孕育出的民族文化符号，关于汉字起源的学说，有“画卦”“结绳”“刻契”“仓颉造字”等。其中，“仓颉造字”说是影响最为广泛和深远的学说1。仓颉传说是陕西省白水县民众以口头方式讲述的一种文学，现今对于仓颉传说等非物质文化遗产的传承与保护迫在眉睫，IP 形象的出现为其开辟了一条新的道路。将“非遗”与 IP 相融合搭载到文创产品中，形成了共赢的局面。仓颉传说可以通过 IP 形象进行有效推广，开发基于仓颉传说的 IP 形象衍生产品，使得仓颉传说步入大众视野。1 白水仓颉传说的发展及其应用困境1.1 发展现状仓颉传说体现了古代人的智慧与伟大的创造力，增强了乡土社会的凝聚力，有着重要的历史价值。2007 年，仓颉传说被列入渭南市非物质文化遗产名录。之后，中国在国际上的影响力不断增强，世界人民对于汉字与中国文化产生了极大的兴趣。2010 年，联合国教科文组织把“谷雨节”定为“中文日”，来纪念仓颉造字的贡献。2014 年，仓颉传说被列入第四批国家级非物质文化遗产名录。国家的介入对于仓颉传说传播起到了推动作用，保护与传承仓颉传说的民间团体纷纷涌现，如仓颉文化研究会、仓颉书院等。近几年，依靠政府与社会各界的扶持，仓颉文化会刊得以创办，并出版了我的仓颉梦 字圣仓颉等书籍，将仓颉文化及其故事传说进行整理归纳，以便人们能够更全面地了解其内涵。2022 年，仓颉传奇动画片入选陕西省重大文化精品扶持项目，3D 动漫跟着仓颉学汉字亮相首届国际“非遗”交流周。这些弘扬仓颉传说的举措，都为仓颉传说的发展发挥了积极作用。1.2 仓颉传说应用困境1.2.1 大众对仓颉传说的文化认知度不够文化认知是个人对传统文化与其他各民族文化产生的一种感知，从而产生相应的心理与情感体验。要想有效地保护与传承仓颉传说，就必须对其进行界定，对文字起源、仓颉信仰、谷雨祭祀等进行系统考察，还需要对仓颉文化在传统文化中的影响、地位等方面有一个清晰的认知。笔者通过调查发现，绝大多数的群众对于仓颉传说的认同感很强，认知度却不够。主要体现在提及仓颉传说时，大众首先反映的是仓颉造字，但是若继续对仓颉传说蕴含的精神内涵进行深究，了解的人则寥寥无几。由于受众对于仓颉传说的文化认知度不高，仓颉传说受到了商业观念的影响，导致白水县到处都是以仓颉命名的理发店、饭店等，使得仓颉形象在民众心目中发生了变化，这与仓颉文化所蕴含的精神是相违背的2。因此，低认知度会使得仓颉传说在传播过程中受到重重阻碍，不利于仓颉传说的发展。1.2.2 仓颉传说文化产品转化不足仓颉传说文化产品的开发和生产，不仅仅是为了文章编号：1672-500X（2023）04-0169-03*基金项目：陕西省艺术科学规划项目“生产性保护视域下仓颉造字的创意重构及品牌传播研究”（SY2021014）；西安石油大学研究生教育教学改革研究项目“非遗生产性保护视域下艺术硕士人才培养体系构建与实践”作者简介：史巍，男，硕士，副教授，研究方向为视觉传达设计。纺织文创 2023 年 第 4 期 化纤与纺织技术170经济价值，更多的是为了传承其深层次的文化内涵，使其不至于在历史的洪流中就此消亡。就目前而言，对仓颉传说文化产品进行研究的主要人员是高校科研工作者。其中，柳春燕的硕士学位论文仓颉文化衍生品研发设计对开发仓颉文化产品做了详细的赘述，但最终的成果并没有投入仓颉传说文化产品的实际生产中。此外，市面上除了有关仓颉的书籍，仓颉像刺绣、动漫影视等与仓颉传说相关的实物文化衍生产品极其稀少，而且仓颉像刺绣的价格过高，劝退了绝大多数消费者。由于仓颉传说文化产品形式比较单一，因此很难吸引到更多的受众特别是年轻一代，无法形成可观的经济效益，发挥不了市场潜力。2 IP 形象设计为白水仓颉传说的发展赋能2.1 IP 形象有助于仓颉传说的推广2022 年中国文化 IP 市场分析报告的数据显示，中国的 IP 授权商品零售市场在 2020 年突破 1 000 亿元大关，并且在 2021 年继续保持正增长。其中，文博文旅IP 授权线上市场在淘宝天猫平台的销售额较为可观。由此可见，文化消费市场与 IP 文创产业有着巨大的发展空间，其中可爱蠢萌的 IP 形象越来越受到人们的欢迎，展现出极大的开发潜力。IP 形象作为产品传播的载体，具有社会交往、社会参与等方面的功能，从而获得更广泛的运用。在信息化时代发展的环境下，人们的精神文化需求趋向于多元化和个性化，IP 形象更多的是以呆萌有趣的形式出现在大众的视野，满足人们对于精神情感的需要。基于 IP 形象强大的延展性，可衍生出各种生动有趣的表情包、海报等衍生品。在微信、QQ、抖音等主流媒体社交平台上，表情包的使用为用户提供了丰富的互动体验3。通过 IP 形象多种方式的表现，加强了与大众之间的联系。因此，以“非遗”文化为背景创造的IP 形象为“非遗”带来了巨大的市场与迅速传播效果。仓颉传说作为白水县的特色“非遗”，可以通过打造仓颉 IP 形象，进行多种渠道的推广，带给人们丰富的文化内涵，提高群众的文化认同感，唤醒人们强烈的文化自信，并且使仓颉传说获得广泛传播。2.2 IP 形象丰富仓颉传说文创产品类型文创产品作为沟通文化消费市场和“非遗”文化之间的桥梁，它是“非遗”文化传播的载体，可以从“非遗”文化中创造出新的价值。文创产品可以分为旅游纪念品、动漫游戏、影视音像、传媒出版、书画艺术、工艺美术六大类别。根据上文所述，仓颉传说文创产品仅仅涉及动漫游戏、传媒出版和工艺美术中极小的一部分，还有很多领域并未触碰到。因此，可以从地域性、历史文化等方面进行研究，将仓颉传说结合 IP 形象融入现代文创产品设计中，通过设计和理念的创新，将仓颉 IP 形象与现代表现形式有机结合，打造出仓颉庙景区文旅一体化的旅游纪念品，如钥匙扣、雨伞等兼具实用效果的文创产品，将文化性、纪念性与实用性结合起来，满足现代消费者的需求。另外，文创产品的消费者绝大多数是年轻群体，可以将数字媒体技术融入设计中，围绕仓颉 IP 形象开发仓颉造字小游戏来迎合年轻人的爱好，丰富仓颉传说文创产品的类型，帮助大众了解仓颉传说，体会仓颉传说所蕴含的精神内涵。3 “非遗”视角下白水仓颉 IP 形象设计思路仓颉 IP 形象除了要体现文化的特征，其普适性也极其重要。在仓颉 IP 形象设计的前期，设计师需要从心理层面对当前消费群体在视觉与精神上的需求与偏好进行准确挖掘，按照主体消费者的需求设计，从而获得认同，达到跨文化、跨区域的广泛传播效果。后期可以尝试从多个角度对仓颉 IP 形象进行多种类型风格的设计，从而扩大消费人群。针对仓颉 IP 形象设计，可以从以下几方面来突破。3.1 体现现代感仓颉 IP 形象设计需要符合当代审美趋势，打破传统刻板印象，不一味地追求写实，而是以具象的形态为基础，尽可能使用轻快、可爱、富有时代感的设计风格。将传统与现代相结合，更容易吸引到消费者的注意力。3.2 强调文化元素“非遗”视角下的白水仓颉 IP 形象设计，更应该凸显仓颉传说的独特性和历史底蕴，让人们能够从仓颉 IP 形象中体会到文化的非凡魅力。例如仓颉创造的28 字鸟虫迹书，可以将这些文字元素巧妙地融入形象中，强调文化的同时，还提高了产品的辨识性。3.3 注重延伸性设计 IP 形象时要考虑到其多元化应用，将其延伸到衍生品设计、3D 仓颉交互活动等新产品时，要注意保持整个 IP 形象的一致性和连续性。即使对原有形象进行拓展或修改，也不会导致整体形象破裂而变得零化纤与纺织技术 第 52 卷 2023 年 4 月 纺织文创171散，这样才能完整地呈现仓颉传说的价值与内涵4。4 “非遗”视角下白水仓颉IP形象设计实践4.1“萌化”仓颉形象，改善刻板印象在泛 IP 时代下，IP 形象最通俗的设计手法就是将形象进行“萌化”，萌系 IP 形象自带亲和力，给人想要亲近的感觉。仓颉作为“三教之祖”，在人们心目中的形象是威严的、神圣的，因而需要将仓颉 IP 形象进行萌化处理，以此减少人们的疏离感，改变仓颉在群众心目中的刻板印象。萌系 IP 形象以高亲和力、高辨识度、个性化的特征得到了广泛传播，设计多呈现为幼态化。设计师可以将仓颉 IP 整体形象根据 Q 版造型的头身比以 1 2 的比例进行调配，五官也根据史书记载“龙颜侈侈，四目灵光”的面部特征进行设计，且在脸颊的两边增添了腮红。严肃的表情配上圆润饱满的脸型和可爱的腮红，在注重萌的同时也要考虑到仓颉的身份特征，为仓颉形象增添了稚嫩感但又不失威仪。4.2 提炼文化符号，转化设计元素在仓颉传说中，仓颉造字的影响力最为广泛，仓圣鸟迹书是对仓颉造字最有力的佐证。仓圣鸟迹书是由 28 个奇异的字符构成，据说这是仓颉创造的象形文字中仅剩 28 个字的原型。笔者将这 28 个字符提炼出来，把它作为仓颉 IP 形象服饰上的纹样，使得仓颉 IP形象更具识别性。由于仓颉生活在黄帝时期，没有丰富的颜色和衣服式样，因此整体的 IP 形象采用的是黄色和绿色两种与大自然最接近的颜色，服饰也是设计成最朴素的样式（见图 1）。图 1 仓颉 IP 形象设计（笔者自绘）（资料来源：笔者自绘）设计仓颉 IP 形象不仅要注重形象的视觉效果，还要注意讲述其背后的故事和仓颉传说的文化内涵，塑造 IP 形象人格化，使其贴近人们的生活，为仓颉 IP形象进入消费市场打好基础。4.3 衍生周边产品，强化互动传播IP 形象衍生品作为文化市场上强有力的消费产品，持续吸引大众的注意力。绝大部分的衍生品都是基于 IP 形象的动作神态、历史文化等要素进行设计的。将仓颉 IP 形象结合历史文化赋予其各种表情，再配上网络流行语言（见图 2），使其更加符合年轻人的审美，拉近了年轻群体与文化之间的距离。图 2 仓颉表情包设计（资料来源：笔者自绘）在虚拟与现实技术的加持下，除去通俗的表情包等衍生品设计，设计师还可在白水仓颉庙景区建立旅游导览系统，由 3D 仓颉形象带领游客游览仓颉庙，并对各个景点进行讲解，让游客体验视觉与听觉的盛宴。还可以与仓颉 IP 形象进行互动，在三维空间内让游客获得更真实的体验。在微信公众号中也可以打造仓颉虚拟 IP 形象，与用户进行交流，强化互动传播。由此，大众能够快速地识别仓颉形象，了解仓颉传说。通过多媒体的广泛传播，使得仓颉 IP 形象成为仓颉传说的代言人，为仓颉传说可持续发展提供有利环境。5 结束语在互联网迅速发展与国家政策支持的大背景下，只有通过创新设计理念和前沿科技手段，将“非遗”文化与现代设计完美地结合起来，才能使“非遗”文化焕发生机。以“非遗”文化为基础，建立个性鲜明、视觉特征强烈的 IP 形象，结合多元化传播渠道，开展互动体验活动，深化受众参与度，从而增加用户黏性，使仓颉传说通过 IP 形象及其衍生品设计推动其传播与建设，实现仓颉传说的创新发展与传承，令其迸发新的活力。参考文献1 杨明明.从仓颉造字看中国古代文字崇拜与巫史传统J.湘南学院学报,2023,44(1):85-88.2 李冬.白水仓颉传说的多主体保护研究J.咸阳师范学院学报,2021,36(5):56-60.3 孙爱慧,陈丹.IP形象在品牌传播中的应用价值J.美与时代(上),2019(10):66-67.4 孔小满.新媒体背景下非遗IP视觉形象设计研究:以国家级非遗邳州跑竹马为例J.化纤与纺织技术,2022,51(11):175-177.