体育旅游省名师优质课获奖课件市赛课一等奖课件.ppt

体育旅游第1页A A体育旅游概念及大致发展情况B B体育旅游类型划分C C体育旅游发展模式D D体育旅游发展路径目录第2页体育体育+旅游旅游体育旅游是指以观看、观赏或参加各种体育活动为目标和内容旅行游览活动。体育旅游含有休闲性、娱乐性、健身性、专业性、风险性等特点。概念第3页发展展历程程兴起真正意义上体育旅游是从1857年英国人成立登山俱乐部开始，之后各国开始效仿成立相关俱乐部，内容日渐丰富。发展伴随旅游业发展与普及，体育旅游也快速发展。对于体育旅游起源较早欧洲国家来说，体育旅游已在当地形成较完整产业链，并发展成为国民经济支柱产业。古今中外体育旅游一直在悄无声息地延续，如国内打马球，舞龙舞狮等，国外现存古罗马斗兽场，都是对体育旅游雏形最好证实。雏形第4页以“旅”兴“体”以“体”促“旅”“体”“旅”融合体育旅游发展趋势第5页共享资源旅游产业体育产业 有形资源 无形资源区域资源产业资源体育产业旅游产业体育产业旅游产业自然资源基础设施公共产业平台场馆设施运动俱乐部运动项目基地体育用具生产旅游景点旅游机构区域品牌历史文化企业品牌事件品牌产业品牌产业资源区域资源 有形资源 无形资源区域资源产业资源体育体育产业与旅游与旅游产业融合互融合互动机制机制参考我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析（雷波）第6页自然资源自然资源观赏型攀岩、牵引伞滑翔、登山、游泳、滑水、潜水、冲浪、漂流、滑草、高尔夫、射箭、滑雪、滑冰、野外探险等参加型文化资源文化资源观赏型观赏型武术、太极、击剑、摔跤、舞龙、舞狮、体育场馆参观、各种体育项目比赛等参加型 体育旅游分类01第7页 依依据据开开展展方方式式与与场地条件划分地条件划分模式模式01高端运动俱乐部03体育旅游小镇05运动竞技赛事02体育主题公园04运动度假综合体06运动休闲节会第8页高端运动俱乐部是一个体育服务产业实体。有单项（如足球俱乐部）和综合（如国防体育俱乐部）两种。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队训练和比赛以及为群众性运动提供物质和技术服务。高端运动俱乐部第9页鸿州国际游艇会是集合游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、会籍销售、游艇商业街以及游艇酒店在内全方位游艇服务俱乐部。经典案例典案例-三三亚鸿州国州国际游艇会游艇会第10页A会所服务B码头服务C海上服务一体化服一体化服务第11页运动主题公园是当代城市公园中一个，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求园林环境。运动主题公园01运运动休休闲区区02综合服合服务区区03景景观观光区光区功效分区功效分区第12页经典案例典案例 1-英国英国Gosling体育公园体育公园一座以体育建筑一座以体育建筑为主，集体育、休主，集体育、休闲于一体体育休于一体体育休闲中心中心 英国Gosling体育公园建于1959年，占地50英亩。聚集了各种形式体育活动以及业余运动设施，是英国最著名综合类运动主题公园之一。第13页1专业型，标准化运动场地：2多样化体育运动和训练设施：Gosling体育公园更偏向于以体育中心形式出现，公园气氛较弱，这与英国本土公园已经有大量露天运动草坪相关。以多样化、综合性园区运动设施设计理念，为社会大众日常休闲运动、以及具备运动技能要求专业选手，提供一个开发式训练场所。公园特色公园特色第14页经典案例典案例 2-台湾宜台湾宜兰县罗东运运动公园公园将将绿意推向城市，将运意推向城市，将运动设施与公园完美无缺融合，一个施与公园完美无缺融合，一个台湾城市型公园最正确典范。台湾城市型公园最正确典范。罗东运动公园占地47公顷，以绿、水、健康（地景、水景、运动设施）三大主题规划兴建，并把青龙、白虎、朱雀、玄武四方神兽及台湾和宜兰图案都融合在园区景观中，兼具环境保护、生态、观光和休憩功效，游客可在游园赏景中运动，其运动设施提供居民运动强身场地。第15页A亲水、绿色、健康主题园区B以当代活泼形式演绎传统五行相生文化理念C充分公共游憩空间，满足居民休闲运动需要D开放运动设施，符合市民健身与专业运动要求公园特色公园特色第16页体育旅游小体育旅游小镇去年以来，国内体育产业正在探索与城镇发展结合，从而形成了崭新体育产业新业态体育旅游小镇。第17页体育休体育休闲类体育度体育度假假类体育探体育探险类体育养体育养生生类钓鱼、登山、滑板、骑马、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪高尔夫、露营、滑雪户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞太极拳、瑜伽、保龄球体育旅游小体育旅游小镇类型型第18页聚焦聚焦专业运运动，发展展综合性运合性运动旅游旅游18621947至今至今淘金小镇：因在沙特瓦河边淘到金子而兴起淘金热，小镇人口一度到达1万（当前常住人口1600人）度假胜地：开设第一家滑雪场后，每年都有盛大冰雪节，以各类雪上运动闻名。运动天堂：常年运动经营220种，运动空间覆盖海陆空三界。经典案例典案例 1-新西新西兰皇后皇后镇第19页01 单一运一运动引爆，做引爆，做专题运运动体体验02赛事事节庆推广，做响运推广，做响运动品牌品牌03融合其它运融合其它运动，做大运，做大运动旅游旅游经验借借鉴第20页经典案例典案例 2-沙木尼体育旅游小沙木尼体育旅游小镇1786年8月8日，帕卡和巴尔玛首次登上了勃朗峰，正式拉开了波澜壮阔当代登山运动序幕，“阿尔卑斯运动”也成为了登山运动代名词。18开始，沙木尼小镇内34名当地向导组成了一个向导企业，为各地游客提供各项登山服务。阿尔卑斯地域登山运动经历百余年发展，安全、装备、技术等方面逐步成熟，为当代山地运动奠定了坚实基础。1924年第一届冬季奥运在此举行，世界性滑雪教练训练中心也在这里落户。当代登山运当代登山运动发源地，源地，户外外兴趣者趣者乐园，滑雪者天堂园，滑雪者天堂第21页A登山登山缆车B山地救援山地救援C登山向登山向导体育旅游服体育旅游服务与与设施施第22页运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体综合型服务区域运动度假综合体01商商务型型02亲子家庭型子家庭型03综合型合型类型型第23页A度假住宿B景观环境C休闲服务高端会所、星级度假酒店、酒店式公寓、临水与森林别墅、主题木屋。生态景观、文化景观。理疗SPA、购物中心、有机餐饮、咖啡、茶道、瑜伽、DIY手工艺馆。ELIT产品要素第24页经典案例典案例-深圳深圳观澜湖湖 高高尔夫度假中心夫度假中心 中国最高档次高中国最高档次高尔夫运夫运动休休闲度假度假胜地，地，“吉尼斯世界吉尼斯世界纪录”记载世界上最大高世界上最大高尔夫球会夫球会区位：区位：位于深圳观澜镇，横跨深 圳、东莞。规模：模：占地20平方公里，拥有200多万平方米数十座绿色山体以及80多万平方米大小湖泊，绿地覆盖率高达99.7%。年游客量：年游客量：约180万人。关关键功效：功效：高尔夫运动+休闲度假+商务会议相结合复合经营模式。第25页观澜湖高尔夫球会成立，波折中前进。举行有“高尔夫奥林匹克”之称高尔夫世界杯，成为其发展转折点；高水平国际赛事带来了著名度和国内外游客。以180洞成为世界第一高尔夫球会，又以216洞刷新自己统计，最终成就了观澜湖国际影响力。迎来体育休闲度假区新阶段晋升为国家5A旅游景区，是国内首个以体育休闲旅游为特色5A景区。19921995发展展历程程第26页 高高尔夫与相关夫与相关产业高尔夫球场+高尔夫学院+高尔夫主题专卖店体育休体育休闲乡村俱乐部+网球中心地地产开开发高尔夫大宅+别墅区+观澜豪园水水疗度假酒店度假酒店水疗度假酒店+水疗中心1234产业结构构第27页Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.2Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.63美食购物商务会议设施文化娱乐Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.4Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit.5有氧运动设施休闲设施长居短憩包含30间多功效会议室和容纳3000人主宴会厅丰富餐饮美食配套，包含中式、日式、西式，一应俱全引驻兰桂坊、免税店、华谊弟兄冯小刚电影公社以及四大国际娱乐品牌12大国际高尔夫球场；4大顶级高尔夫会所；亚洲最大网球中心亚洲第一大水疗中心；五大洲矿温泉体验馆；世界各地著名水疗品牌及观澜湖自产品牌专门店。包含五星级酒店群商务酒店；宣传为“中国最富有些人群”别墅住宅区服服务设施施第28页开开发策略策略-经验借借鉴 以高尔夫运动为关键，打造顶级运动度假综合体以国际赛事为主导，引领体育旅游发展六类基础配置共同构建康 体、休闲、娱乐综合休闲度假区“复合模式”指导下可连续发展运行第29页专业竞技赛事 体育体育专业竞技技赛事事是以体育运动项目（或者一些身体活动）为内容，在裁判员主持下，依据统一规则进行运动员或者运动队之间竞技能力较量。伴随社会发展与体育运动在全世界范围内影响力扩大，竞技赛事规模不停扩大，赛事项目类型不停增加，且竞技水平也不停提升，形成以奥林匹克运动会为关键当代竞技体育赛事。第30页巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于6月12日至7月13日在南美洲国家巴西境内12座城市中12座球场内举行。主主要要旅旅游游城城市市经典案例典案例-巴西世界杯旅游巴西世界杯旅游第31页赛事事进行行时第32页【巴西世界杯【巴西世界杯观赛人数】人数】依据国际足联数据，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经到达历史第二，截止7月8日已经有超出316万名观众现场观看了世界杯比赛。【巴西世界杯旅游收入】【巴西世界杯旅游收入】依据巴西旅游局统计，世界杯期间，约有有60万外国游客来到巴西，游客平均消费比平时增加42%，巴西旅游收入在110亿美元左右，其中有30亿来自60万名外国游客。因为举行包含决赛在内多场比赛，里约将取得其中大部分“蛋糕”。后后赛事事时代代第33页运运动休休闲节会会运运动休休闲节会会是一个特殊体育旅游形式，主要是指以各种类型大众化运动赛事与民族型运动节事为内容专题体育旅游产品。经过相关赛事节会举行扩大举行国家或者城市影响与著名度，促进举行城市旅游服务设施建设，吸引旅游者，为举行城市旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。第34页大众参加性大众参加性文化性文化性地方性地方性短期性短期性特点特点第35页经典案例典案例-马拉松旅游拉松旅游马拉松(Marathon)长跑是国际上非常普及长跑比赛项目，自起，国内越来越多城市都希望将马拉松打造成城市名片，以精挑细选路线吸引跑步兴趣者，能够领会当地自然人文景观，将运动和旅游完美结合。国内马拉松运动已形成稳定参加群体，以25岁到40岁白领中坚力量为主，消费能力强，假期充裕，喜欢尝试不一样赛事并以此为荣，有自己跑友圈，出游方式以家庭游为主。第36页 世界世界级特色特色马拉松拉松线路路01北极圈马拉松长城马拉松死海马拉松珠穆朗玛峰马拉松第37页 运运动休休闲节会会对于城市旅游于城市旅游发展作用展作用01“物美价廉”城市旅游营销方式“脚踏实地”地推进城市旅游服务设施与能力建设第38页1市场主导，政府扶持2政府主导，市场推进3小区主导，政府引导 按市按市场主体地位不一主体地位不一样划分划分模式模式依据体育旅游不一依据体育旅游不一样发展展阶段、区域本身段、区域本身发展展现实状况状况而而选择不一不一样发展模式展模式第39页投资策略差异化 品牌差异化依靠旅游消费进行体育产业规划依靠体育需求进行旅游产品设计123双重需求主双重需求主导规划划设计方法体系方法体系整体气氛整体气氛统筹多元吸引物体系筹多元吸引物体系消消费升升级引引领差异化差异化发展定位展定位体育活动和旅游活动吸引物互补，营造体育旅游整体气氛体育旅游体育旅游发展路径展路径第40页对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后进行不一样层次之间交叉组合，形成全域化产品体系，满足不一样人群、不一样时间段需求。45体体验升升级导向多向多层次次产品体系品体系产业转型型驱动多多层次人才体系次人才体系不一样类型体育人才需要本身具备旅游产业相关知识，或者能够与旅游人擦爱之间实现很好地互动互补。多层次人才体系培育能够从当地居民开始。第41页将体育资源和旅游资源对接起来，形成一个闭环式经营模式，从而在收益上到达平衡。67可可连续发展展导向向闭环式式经营体系体系游客游客结构构导向市向市场培育策略体系培育策略体系一个成熟旅游目标地假如要引入体育旅游业态，就意味着有一个长久市场培育期，要把原来那些粘性低观光游客和度假游客变成粘性高体育旅游游客。政府要重视扶持体育培训。第42页重度IP对应低频节庆赛事轻度IP对应高频日常活动89社群文化社群文化导向向 IP培育策略体系培育策略体系供需关系决定供需关系决定产业链创新体系新体系以信息效率为关键新渠道运行者体育旅游周围产品提供者 智能科技智能科技 引引领未来未来服服务至上至上细节决定成决定成败 体体验为王，王，深度融合深度融合开开概念凝概念凝练创意制意制胜发思思路路第43页“体体育育”+“旅旅游游”趋势是是既既定定，体体育育旅旅游游发展展正正当当其其时，而而很很多多详细路路径径还在在探探索索中。中。第44页感激您聆听感激您聆听第45页