移动互联网时代下的微营销.pptx

海西芳卿网络科技有限企业敬请期待移动互联网时代下的微营销第1页5移动互联网时代下的微营销第2页4移动互联网时代下的微营销第3页3移动互联网时代下的微营销第4页2移动互联网时代下的微营销第5页1移动互联网时代下的微营销第6页0移动互联网时代下的微营销第7页移动互联网时代下微营销海西芳卿网络科技有限企业年10月29日移动互联网时代下的微营销第8页目录：1：移动互联网时代到来了 2：移动互联网营销特点分析 3：微信影响力到底有多大 4：利用微信做营销优势/10/2移动互联网时代下的微营销第9页一、移动互联网时代到来了 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人两大业务，它们增加速度都是任何预测家未曾预料到，所以移动互联网能够预见将会创造经济神话。移动互联网优势决定其用户数量庞大。/10/2移动互联网时代下的微营销第10页移动互联网当前规模：/10/2移动互联网时代下的微营销第11页移动互联网用户增加快速几点原因：1、智能手机快速普及。2、终端系统不停完善。3、无偿wifi与4G时代到来。/10/2移动互联网时代下的微营销第12页移动互联网发展所处阶段/10/2移动互联网时代下的微营销第13页移动互联网市场规模艾瑞咨询：国内最早进行网民行为研究和网络广告监测市场研究机构，艾瑞咨询集团（iResearch）经过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定各类数据库。/10/2移动互联网时代下的微营销第14页二、移动互联网营销特点分析 1、传输更为广泛 传统营销传输模式是企业经过媒体（广播、电视、电子屏等等）将信息通知给受众，但在移动互联网时代，每一个人就是一个传输中心，企业也能够将产品信息推送给受众，而每个受众能够将自己使专心得分享到微博或者微信，从而实现二次传输。/10/2移动互联网时代下的微营销第15页2、碎片化时间有效利用 碎片化时间就是指人们日常工作生活中存在各种零碎时间段，短则1分钟，长则半小时，而移动互联网有效填补了时间碎片化所带来时间空隙，用户能够闲散碎片花时间在手机端购物、了解产品信息、看新闻等等/10/2移动互联网时代下的微营销第16页 3、信息愈加精准化 LBS等技术实现了大空间向微空间转变，使得移动互联网用户行为愈加明确，商家能够利用利用这项技术轻松找到身边目标客户。消费者能够利用这项技术快速找到附近商家。/10/2移动互联网时代下的微营销第17页三、微信影响力到底有多大 1、了解微信：微信是腾讯企业年推出一个为智能手机提供即时通讯服务无偿应用程序。短短三年时间，当前拥有用户超出六亿。支持发送语音短信、视频、图片（包含表情）和文字支持多人群聊支持二维码扫描加挚友支持查看所在位置附近使用微信人（LBS功效）/10/2移动互联网时代下的微营销第18页 微信只是个手机通讯工具吗？微信是基于QQ挚友，手机通讯录强关系链！微信是未来移动互联网关键入口！微信=沟通+互动+服务（CRM）！微信是未来网络抓潜、成交、追销最高效路径！微信是经营你鱼塘强大工具！移动互联网时代下的微营销第19页 微信会革掉谁命1.信息二道贩子（搜索、同城论坛）2.门户3.消费类中间服务商（大众点评、美团等O2O）4.电信运行商5.公共服务业形态（出租车）6.金融格局7.在线娱乐移动互联网时代下的微营销第20页媒体平台与社交平台微博是一个媒体式平台，用于公布信息平台；微信是一个社交平台，是基于用户关系建立起来社交网络。微博侧重广告微信侧重人对信微博是信息传输和宣传地方，很多功效都给予广告便利微信是“许可式营销”，私信账号受影响概率比*工具低很多，更隐私、安全。曝光率低影响力大与曝光率高影响力低微博信息传输是透过广泛点击和转发，营销更多是转发、粉丝、评论数量，曝光率低。微信最大武器是推送，辩定并被许写下信息到达率很高，对应曝光率高微信与微博集成业务和推广无偿与收费微信是用利用网络传送和交流短信是利用套餐条数表示和沟通微信透过定制化，人性化推送使商品宣传直接、准确传递短信形式较为单一，没有使用者个人信息无法准确推广商品，很多以顾同式，准确性差微信与短信微信和微博以及短信区分：移动互联网时代下的微营销第21页2、微信影响力分析：我看见微信，我也很担心 -马云 创办了中国最大网络企业和世界第二大网络企业互联网企业阿里巴巴 移动互联网时代互联网思移动互联网时代互联网思维商业模式：维商业模式：羊毛出在狗身上，羊毛出在狗身上，让猪来买单！让猪来买单！/10/2移动互联网时代下的微营销第22页 腾讯天天微信量跟运行商短信差不多，不过，到年将会超出运行商短信。-中国工程院院士邬贺铨 光纤传送网与宽带信息网教授中国通协会副理事长 /10/2移动互联网时代下的微营销第23页 未来品牌没有粉丝迟早会死 -罗振宇 自媒体脱口秀罗辑思维主讲人资深媒体人和传输教授/10/2移动互联网时代下的微营销第24页 哈佛商业评论做了一辑广告业未来专题，近30页篇幅分别以“广告分析2.0时代降临”、“APP怎样颠覆传统广告”、“广告传输方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论当代广告运作方法 /10/2移动互联网时代下的微营销第25页四、微信营销优势 1、营销成本低廉 2、营销信息抵达率高 3、营销范围广泛 4、营销方式多元化 5、营销效果可视化/10/2移动互联网时代下的微营销第26页1、营销成本低廉：传统营销方式推广成本高，而且含有很强是时效性，商家假如想到达之前效果，就需要再次投入大量宣传成本。而微信营销相对来说成本低廉，除微信本身无偿外，消费者关注商家后只需定时向消费者做一些小优惠活动就能够长久吸引消费者接收商家营销信息。/10/2移动互联网时代下的微营销第27页 2、营销信息抵达率高 在广播、电视、报纸上做营销产品信息，商家难以预测有多少会看到这个广告，不过在微信上推送一条消息到用户手机里，抵达率能够抵达100%。/10/2移动互联网时代下的微营销第28页 3、营销范围广泛 消费者看到商家产品信息后可能和几个家人朋友一块消费，不过当消费者把产品信息分想到微信朋友圈后，全部微信挚友都能看到。/10/2移动互联网时代下的微营销第29页4、营销方式多元化 和传统营销方式相比，微信营销方式愈加多元化，普通账户能够群发文字、图片、语音三个类别内容。而认证帐号，有更高权限，能推送更漂亮图文信息。尤其是语音和视频，能够拉近和用户距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动开展。/10/2移动互联网时代下的微营销第30页 写给全部商家：不是因为现在微信热我们才宣传微营销，也不是因为我们擅长微营销才宣传微营销，而是因为您客户接触媒体在变，生活习惯在变，您假如想让自己企业立于不败之地就必须要做微营销。芳卿科技 一家负责任互联网企业 /10/2移动互联网时代下的微营销第31页5、营销效果可视化 和传统广告难以检测效果相比，微信营销效果是可视化，商家能够登录微信公众平台查看自己宣传信息有多少人阅读，有多少人转发。从而依据反馈信息合理调整今后宣传信息内容。/10/2移动互联网时代下的微营销第32页 你不可不知微信未来移动互联网营销关键支点移动互联网时代下的微营销第33页微信公众账号运行推广微信公众平台编辑模式1.200条自动回复，每个自动回复支持10个关键词2.聊天统计保留是5天内前10条聊天统计。3.标星可保留用户内容，但无法保留自己回复4.无法统计抵达率，阅读率。5.基础分组（下一步开放二维分组）6.仅可识别表情、符号和文字。移动互联网时代下的微营销第34页微信公众账号运行推广微信公众平台开发模式1.支撑地理位置和语音识别2.更多自动回复（最高能够到达上百万）3.永久存放聊天统计4.能够准确统计用户登录、浏览、分享、回流等行为。5.只能分组（下一步开放）6.和更多外部管理系统接入如通讯、客服系统、ERP系统、商城订单系统、编辑系统等。移动互联网时代下的微营销第35页解读微信5.0订阅号即媒体号，天天能够群发一条消息订阅号即媒体号，天天能够群发一条消息，不过将被收拢折叠成一栏，类似手Q群助手，此举将大大降低微信用户信息骚扰，省天天一早起来微信一片红色数字，点都点不完也没时间认真看，让用户能够自己选择什么时候去打开阅读。而企业号每个月只能够群发一条消息而企业号每个月只能够群发一条消息，依然与微信挚友混在一起，此举将大大降低企业将微信公众账号当做媒体号来运行，同事也将提升企业对公众账号功效开发需求，直接秒杀那些只会忽悠不懂产品微信营销大师。移动互联网时代下的微营销第36页解读微信5.0总结扫一扫功效升级：剑指我查查等同类APP；条码扫码则横扫线下店铺，连接线上网商。摇一摇：增加视频识别功效公众号：订阅号和企业号，收拢只为用户体验，减弱更多营销噪声微信5.0版使得微信不再仅仅是用户之间沟通工具，或者仅仅是用户和企业之间沟通工具，the new way to connct这句slogan背后意义正在一点点被揭开！微信未来，是成为一个虚拟世界与现实世界沟通工具，也将成为移动互联网上最大入口。移动互联网时代下的微营销第37页移动互联网时代下的微营销第38页移动互联网时代下的微营销第39页移动互联网时代下的微营销第40页摇一摇方式二：摇一摇送音乐、视频经过摇一摇送音乐功效，能够在特殊时间给朋友、客户送一首客户喜欢歌曲、电影，给客户一个惊喜、一个感动，建立感动式服务与高粘度关系。同时也能够适时给用户发送企业活动及宣传视频。移动互联网时代下的微营销第41页公众平台特点：代表着个人信赖品牌信息快速传输窗口一对多微友互动平台强关系高粘度建设工具目标客户消费行动数据分析。移动互联网时代下的微营销第42页2、朋友圈营销布局1）封面设置七个要素个人照片企业优势产品图片企业品牌名称与logo企业公众平台账号企业关键广告语（二句话）企业服务热线企业地址移动互联网时代下的微营销第43页移动互联网时代下的微营销第44页移动互联网时代下的微营销第45页移动互联网时代下的微营销第46页移动互联网时代下的微营销第47页最严重第一大致命要害领导不重视，员工不会做企业没系统，互动没工具最严重第一大致命要害移动互联网时代下的微营销第48页