HR必备营销人员薪酬设计方案.pptx
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1、营销人员薪酬设计1第1页薪酬体系设计整体思绪固定薪金固定薪金变动薪金变动薪金职位分析职位分析/能力分析能力分析岗位评定岗位评定/匹配匹配业绩结果业绩结果等级架构等级架构/职位基准职位基准设计薪酬结构设计薪酬结构奖金结构奖金结构经营战略经营战略人力资源策略人力资源策略薪酬理念薪酬理念薪酬组成薪酬组成/市市场比较场比较薪酬薪酬系统系统长久运行结果长久运行结果长久激励方案长久激励方案股票期权股票期权/递延现金递延现金2第2页经营战略组织设计人力资源体系薪酬战略企业远景固定薪金变动奖金福利计划股票期权薪酬战略与企业总体战略联络薪酬战略与企业总体战略联络个人部门3第3页薪酬体系设计目标 符合企业整体经营
2、战略需要符合企业整体经营战略需要确保企业薪酬水平对外含有竞争性确保企业薪酬水平对外含有竞争性确保企业薪酬体系对内含有公平性确保企业薪酬体系对内含有公平性提供薪酬决议管理工具提供薪酬决议管理工具4第4页薪酬方案设计 薪薪酬酬方方案案普普通通来来说说是是可可改改变变,是是能能够够依依据据企企业业发发展展战战略略、产产品品和和市市场场情情况而改况而改变变。但可大致分。但可大致分为为三种基本方案:三种基本方案:1 1.纯佣金制:销售人员收入由销售结果决定,通常是以销售额、回款额或销售利润来销售人员收入由销售结果决定,通常是以销售额、回款额或销售利润来衡量。衡量。这这种种方方案案通通惯惯用用在在直直销销
3、企企业业、工工业业产产品品企企业业、汽汽车车企企业业、房房地地产产企企业业等等销销售售队队伍伍中中。在在这这种种方方案案下下无无效效率率销销售售人人员员最最终终会会主主动动提提出出辞辞职职因因为为他他们们全全部部工工资资来自于来自于销销售佣金。售佣金。佣金比率:能佣金比率:能够够是固定式、是固定式、递递增式、增式、递递减式几个。减式几个。2.固定薪酬制度 不不论论销销售售人人员员销销货货额额多多少少,均均可可在在固固定定工工作作时时间间之之内内,取取得得固固定定薪薪酬酬,即即普普通通所所谓谓计计时时制制。固固定定薪薪酬酬调调整整,主主要要依依照照评评价价销销售售人人员员表表现现及及结结果果结结
4、果果。其它如配合其它如配合竞竞争需要、年争需要、年资资等原因,普通都等原因,普通都较为较为次要。次要。5第5页薪酬方案设计薪酬方案设计3.3.混合薪酬制度混合薪酬制度是前两种制度集合。因为固定薪酬制度缺乏弹性,对销售人员激励作用较为不够,而且纯粹佣金制令销售人员收入波动较大,对销售人员缺乏安全感。所以现在越来越多企业采取了混合薪酬制度方法,它即确保了销售人员基本生活稳定又到达了激励销售人员作用。在混合薪酬制度中,当到达既定销售目标70-75水平时,发放奖金能产生适当推进力。对销售量很低员发放奖金,违反了激励机制。然而,等到100完成目标时才发奖金,又会销售人员丧失信心。即使在100上下奖金额是
5、相同,但超额完成定额应能取得更多额外奖励。为了使推进力最大化,最好方法就是按季度或六个月度发放奖金。不过,应该到年底再付清全部奖金,每个季度能够留下一小部分至年底,这么就能即能防止发放金额超出整年奖金总额,又能够起到控制销售人员因为目标压力而人为调整目标完成。6第6页=+薪酬组成基本公式固定薪金固定薪金基本工资年底奖金固定现金补助变动薪金变动薪金非固定补助税前薪金税前薪金总额总额业绩奖金可能挣得-与业绩相关有保障-与职等相关示例示例7第7页 依依据据对对当当前前薪薪酬酬体体系系调调查查、访访谈谈和和分分析析,并并结结合合企企业业未未来来发发展展过过程程中中对对人人力力资源管理与开发要求,重新构
6、建企业等级薪酬体系。资源管理与开发要求,重新构建企业等级薪酬体系。等等级级薪薪酬酬体体系系建建构构,本本着着公公平平、公公正正、客客观观和和易易于于操操作作标标准准,依依据据员员工工业业绩绩评评定定周周期期,把把员员工工薪薪酬酬与与当当前前业业绩绩和和未未来来发发展展紧紧密密地地联联络络在在一一起起,表表达达了了三个方面功效:三个方面功效:(1)薪酬标准符合多劳多得分配标准)薪酬标准符合多劳多得分配标准 (2)建立一个能够激励员工不停奋发向上心理环境)建立一个能够激励员工不停奋发向上心理环境 (3)使员工能够与企业共同分享企业发展所带来收益)使员工能够与企业共同分享企业发展所带来收益 一、企业
7、薪酬体系概述一、企业薪酬体系概述示例示例8第8页 营销企业内全体人员享受等级薪酬体系,并按工作性质分为三个等系列:营销企业内全体人员享受等级薪酬体系,并按工作性质分为三个等系列:行政文员系列:行政文员系列:分为初级文员、中级文员、高级文员三个层级;分为初级文员、中级文员、高级文员三个层级;市场运行系列:市场运行系列:分为初级市场运行员、中级市场运行员、高级市场运行员三个层级;分为初级市场运行员、中级市场运行员、高级市场运行员三个层级;主管系列:主管系列:分为初级主管、中级主管、高级主管三个层级。分为初级主管、中级主管、高级主管三个层级。二、等级薪酬体系二、等级薪酬体系示例示例9第9页 职位价值
8、以组织对其职位评价为基准,职位价值以组织对其职位评价为基准,与个人没与个人没 有永久资格关系。有永久资格关系。等级薪酬体系薪酬组成包含:等级薪酬体系薪酬组成包含:1、基本工资:基本工资:依据工作评价确定每个工作或职位相依据工作评价确定每个工作或职位相 对价值,并将其归入对应职位等级中,以确保职位对价值,并将其归入对应职位等级中,以确保职位 等级薪资体系在企业内部公平性。同时,在薪资调等级薪资体系在企业内部公平性。同时,在薪资调 查基础上确保薪资水平不低于社会同行业平均水查基础上确保薪资水平不低于社会同行业平均水 平,按月支付。平,按月支付。示例示例10第10页 基本工资调整分四种方式:基本工资
9、调整分四种方式:(1)晋职:)晋职:依据所晋升职位职等职级支付基本工资依据所晋升职位职等职级支付基本工资(2)晋等:)晋等:依据考评结果,在职称系列内晋升职等,依据考评结果,在职称系列内晋升职等,并按所晋升至职等职并按所晋升至职等职级支付基本工资级支付基本工资(3)晋级:)晋级:依据考评结果,在本职等内晋升职级,并按所晋升至职级支付依据考评结果,在本职等内晋升职级,并按所晋升至职级支付基本工资基本工资(4)调整工资率:)调整工资率:依据社会零售物价指数、企业经济效益和地域差异进行依据社会零售物价指数、企业经济效益和地域差异进行调整,由薪资管理制度详细要求调整,由薪资管理制度详细要求示例示例11
10、第11页2、月月度度奖奖金金:考考评评重重点点以以完完成成本本职职员员作作任任务务和和执执行行工工作作规规范范为为主主。业业绩绩评评价价周周期期应应该该相相对对较较短短,进进行行月月度度考考评评与与奖奖励励能能够够有有效效调调动动员员工工主主动动性性。月月度度奖奖依依据据考考评评结结果果以以月月度度为为基基准准进进行行发发放放,普普通通为为月月基基本本薪薪资资25%40%左左右右。详详细细百百分分比经企业进行业绩修正后确定。比经企业进行业绩修正后确定。3、年年度度奖奖金金:依依据据年年度度工工作作绩绩效效考考评评结结果果对对员员工工进进行行奖奖励励。考考虑虑奖奖金金应应与与企企业业年年度整体效
11、益挂钩问题。当企业完成年度计划时,可按一定百分比支付年度奖金。度整体效益挂钩问题。当企业完成年度计划时,可按一定百分比支付年度奖金。年年度度奖奖金金采采取取以以部部门门为为单单位位形形式式,即即依依据据各各部部门门在在本本年年度度业业绩绩贡贡献献度度为为标标准准进进行支付,部门内部年度奖金怎样在个人间分配,由部门经理确定。行支付,部门内部年度奖金怎样在个人间分配,由部门经理确定。示例示例12第12页4、法法定定福福利利与与保保险险:与与等等级级薪薪资资结结构构相相配配套套福福利利与与保保险险,其其项项目目和和水水平平以以国国家家、地地域域及及企企业业相相关关要要求求为为准准。依依据据企企业业经
12、经济济效效益益和和人人力力成成本本支支付付程程度度,可可在在机机会成熟时候追加部分企业福利。会成熟时候追加部分企业福利。5、总经理尤其奖:、总经理尤其奖:对有特殊贡献员工尤其发放。对有特殊贡献员工尤其发放。示例示例13第13页享享受受等等级级薪薪酬酬体体系系员员工工,按按工工作作性性质质分分为为三三职职等等,19职职级级,各各系系列列在在等等级级体体系系中中分分配以下:配以下:1)1)经理系列经理系列a.a.初级经理:四职等初级经理:四职等7 7职级至三职等职级至三职等1313职级(职级(7 7个级别)个级别)b.b.中级经理:二职等中级经理:二职等1313职级至二职等职级至二职等1616职级
13、(职级(4 4个级别)个级别)c.c.高级经理:一职等高级经理:一职等1616职级至一职等职级至一职等1919职级(职级(4 4个级别)个级别)2)2)市场营运系列市场营运系列a.a.初级市场营运员:五职等初级市场营运员:五职等0404职级至四职等职级至四职等1010职级(职级(7 7个级别)个级别)b.b.中级市场营运员:三职等中级市场营运员:三职等1010职级至三职等职级至三职等1313职级(职级(4 4个级别)个级别)c.c.高级市场营运员:二职等高级市场营运员:二职等1313级至二职等级至二职等1616级(级(4 4个级别)个级别)3)3)行政文员系列行政文员系列a.a.初级行政文员:
14、六职等初级行政文员:六职等0101职级至五职等职级至五职等0707职级(职级(7 7个级别)个级别)b.b.中级行政文员:四职等中级行政文员:四职等0707职级至四职等职级至四职等1010职级(职级(4 4个级别)个级别)c.c.高级行政文员:三职等高级行政文员:三职等1010职级至三职等职级至三职等1313职级(职级(4 4个级别)个级别)三、等级薪酬体系设计表三、等级薪酬体系设计表示例示例14第14页等级薪酬体系职等职级表(表一)等级薪酬体系职等职级表(表一)15第15页等级薪酬体系系列分布表(表二)等级薪酬体系系列分布表(表二)16第16页确定薪酬水准依据确定薪酬水准依据工作评价(1)工
15、作评价也称为职务评价或岗位评价,是采取一定方法,来确定一个组织内各种工作岗位主要性,以及其相对价值或比较价值,以作为对组织中各种岗位员工等级评定和工资分配依据;(2)工作评价意在研究各种工作组成部分,而不是包括各项工作成效怎样;(3)工作评价是建立一个公平合理薪水制度基础,而由工作分析所得到工作说明又是工作评价基础。17第17页2.同行业水准(1)假如薪酬水准较同行业类似工作薪酬水准低,则难以吸引或保留可用优良销售人员;(2)假如薪酬水准较同行业类似工作薪酬水准高,则必将增加销售成本。因而提升售价,从而可能降低销货量。值得一提是:参考同行业水准是有一定困难,这主要是因为同行业间各种销售工作仍有
16、较大差异,而且又不易取得可靠资料。(3)企业内其它工作薪酬:确定薪酬水准也要注意配合企业内其它工作薪酬水准。尤其要注意是销售部门内各种工作薪酬一致性。假如欠公平,则最轻易影响员工主动性。高级销售人员应该是组织中最高收者之一,有时甚至可能比销售经理或销售总经理所取得薪酬还高。在实践中是,在参考同行业薪酬水准同时也应该与企业总体战略目标相结合。也就是说,实际薪酬水准不能完全依赖于市场价格,而是要综合考虑:能够吸引和保持所需要员工;本组织有支付能力;能实现组织战略目标。18第18页对比标准岗位19第19页依据企业实际情况,在进行等级薪酬实施之前要结合工作评价对经典岗依据企业实际情况,在进行等级薪酬实
17、施之前要结合工作评价对经典岗位进行评价,方法一和评价方法二,进行工作评价,详细操作流程以下:位进行评价,方法一和评价方法二,进行工作评价,详细操作流程以下:1 1、由教授组和企业人力资源部组成工作组,使、由教授组和企业人力资源部组成工作组,使用工作评价法一选择个各部门经典工作岗位用工作评价法一选择个各部门经典工作岗位进行评价,得出相关岗位分数进行评价,得出相关岗位分数2 2、在人力资源部指导下由各部门组织对本部门、在人力资源部指导下由各部门组织对本部门岗位进行排序,作为修正工作评价结果参考岗位进行排序,作为修正工作评价结果参考工作评价20第20页3 3、各部门和人力资源部使用工作评价法二对、各
18、部门和人力资源部使用工作评价法二对本部门全部岗位进行评价,得出对应分数本部门全部岗位进行评价,得出对应分数4 4、参考各部门岗位排序,确定使用评价方法、参考各部门岗位排序,确定使用评价方法一与使用评价法二得到经典岗位两组分数转一与使用评价法二得到经典岗位两组分数转换比率换比率5 5、利用确定转换比率,将各部门和人力资源、利用确定转换比率,将各部门和人力资源部使用评价法二得到岗位分数进行转换,得部使用评价法二得到岗位分数进行转换,得到以工作评价方法一为基准岗位分数到以工作评价方法一为基准岗位分数6 6、依据各岗位分数确定岗位在企业中价值、依据各岗位分数确定岗位在企业中价值21第21页二、评价方法
19、一1.1.评价原因选择与分值:评价原因选择与分值:按照普通通例并依据本企业实际情况,选取以下评价原因:1 1)责任要素;)责任要素;500 500分分 2 2)知识、经验与技能要素;)知识、经验与技能要素;500 500分分 3 3)努力程度要素;)努力程度要素;400 400分分 4 4)工作环境要素。)工作环境要素。100 100分分 2.2.总评价分数:总评价分数:15001500分。分。3.3.评价表(见附表)评价表(见附表)22第22页责任要素(500分)1.1.成本控制责任成本控制责任 。10%-5010%-50分分定义:定义:指在正常工作状态下,因工作疏忽可能造成 成本、费用、利
20、息等额外损失方面所负担责 任,责任大小由可能造成损失大小作为判断 基准。分值:分值:50分23第23页等级说明:等级说明:0、无成本控制责任 1、成本控制责任轻微;2、成本控制责任较小;3、成本控制责任普通;4、成本控制责任较大;5、成本控制责任重大。评价指导:评价指导:A、销售费用控制不妥造成销售成本上升;B、采购价格过高,造成价格损失;C、质量问题造成产品报废;工艺控制问题造成 产品报废;D、研究配方、工艺不良造成产品因质量问题报废;E、因设计问题造成包装、广告等报废;F、财务成本控制;G、其它.责任要素24第24页责任要素2 2、风险控制责任。、风险控制责任。10%5010%50分分 定
21、义:定义:指为确保生产、销售、管理等工作顺利进行,并维 持企业正当权益所担负责任,责任大小:由失误后 损失影响大小作为判断基准。分值:分值:50分25第25页责任要素 等级说明:等级说明:0、无风险控制责任;1、失误后引发后果比较轻微;2、失误后引发后果能够显著感觉到;3、失误后引发后果能够显著感觉到,并有持久影响;4、失误后引发后果比较严重,并有持久影响;5、失误后引发后果非常严重,并有持久影响.评价指导:评价指导:A、销售货款回收死帐;B、社会关系风险:因人际交往不善造成;C、客户流失风险;D、原材料等不及时造成停产;E、货物配送不及时市场断货,错货现象;F、可躲避灾害风险火灾等;G、产品
22、设计风险;H、策划风险;I、其它。26第26页责任要素3 3、策划与综累计划责任。、策划与综累计划责任。12%6012%60分分 定义:定义:指为确保工作有序、效果良好并提升工作效率所担负 制订规划,计划及行动方案责任,责任大小由 因无规划、计划等造成无序、混乱,效果不良所造 成影响大小作为判断基础。分值:分值:6027第27页责任责任要素 等级说明:等级说明:0、无策划和计划责任;1、对本岗位造成影响;2、对本部门相关岗位造成影响;3、对相关部门造成影响;4、影响一个机构、区域,项目;5、影响一个企业。评价指导:评价指导:A、产品推广方案策划于适合销售部门;B、招聘计划对相关部门影响;C、上
23、级工作计划影响下属员工执行等;D、其它。28第28页责任要素4 4、控制跨度与层次:、控制跨度与层次:8%408%40分分 定义:定义:指由本岗位管理人数和垂直控制层次,以人数多 少及控制层次数量作为判断基础。分值:分值:4040等级说明等级说明 0、不论理任何人,不控制任何层次;1、管理人数8,或垂直控制一个层次;2、8管理人数15,或垂直控制二个层次;3、管理人数超出15,或垂直控制超出二个层次。29第29页责任要素5 5、协调责任。、协调责任。10%5010%50分分 定义:定义:指为确保工作顺利进行所需负担与人沟通,交往 责任。责任大小以所需协调范围大小为判断依据。分值:分值:5030
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