上海滩服饰-中国第一奢侈品.ppt

上海滩服饰上海滩服饰_ _中中国第一奢侈品国第一奢侈品 上海滩SHANGHAITANG是香港著名的女装品牌！自1994年创立以来，上海滩始终是源自中国的领先奢华生活时尚品牌，不断地创造生活的新方向。怀着担当当代中国时尚之全球大使的使命，上海滩以生动而雅致的当代手法演绎中华文化与手工技艺。上海滩透过独特的产品系列以及多感官的购物体验展现充满期望的生活方法。走进我们所不熟知的走进我们所不熟知的 SHANGHAITANG 1991994 4年年已故香港慈善家邓肇坚之长已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵，以孙邓永锵，以1 1亿亿2,0002,000万港元在中万港元在中环毕打街毕打行开设首间上海滩环毕打街毕打行开设首间上海滩 (Shanghai Tang)(Shanghai Tang)专门店，以专门店，以19301930年代上海的衣著设计为蓝本。年代上海的衣著设计为蓝本。19951995年邓永锵把上海滩年邓永锵把上海滩(Shanghai (Shanghai Tang)Tang)大部份股权以大部份股权以1 1亿亿200200万港元万港元出售予南非出售予南非RembrandtRembrandt集团，只担集团，只担任董事。现时上海滩任董事。现时上海滩(Shanghai (Shanghai Tang)Tang)品牌的母公司是瑞士的品牌的母公司是瑞士的RichemontRichemont集团。集团。简介与历史简介与历史 上海滩(Shanghai Tang)创建于1994年，上海滩 最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计主题的上海滩 为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色。走进我们所不熟知的走进我们所不熟知的 SHANGHAITANG一、简介与历史二、现在的SHANGHAITAN1 1，风格，风格2 2，适合人群，适合人群3 3，品牌定位，品牌定位风格上上海滩海滩 (Shanghai Tang)(Shanghai Tang)最有名的是改最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。在东风西渐的的东方风情添上现代元素。在东风西渐的今天，今天，“东风东风”开始时髦起来，打着开始时髦起来，打着“东东方遇见西方方遇见西方”设计主题的上海滩设计主题的上海滩 (Shanghai Tang)(Shanghai Tang)为中国时尚披上了名牌为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色。的外衣，设计与包装别有特色。如今，只要走入位于茂名南路如今，只要走入位于茂名南路6565号的号的ShanghaiTangShanghaiTang上海首家专卖店，便可以直上海首家专卖店，便可以直接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。像这样的传奇旧梦，像这样的传奇旧梦，ShanghaiTangShanghaiTang已已经在世界各地创造了经在世界各地创造了1212个，也在全球时尚个，也在全球时尚界掀起了一股浪潮：名模纳奥米界掀起了一股浪潮：名模纳奥米坎贝尔、坎贝尔、“辣妹辣妹”维多利亚、盲人歌王安德烈维多利亚、盲人歌王安德烈波波切俐、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。切俐、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。现在的现在的 上海滩上海滩SHANGHAITANSHANGHAITAN 现现在的在的 SHANGHAITANSHANGHAITAN现在的上海滩现在的上海滩我们所不知道的上海滩我们所不知道的上海滩适合人群适合人群与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩(Shanghai Tang)品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，上海滩(Shanghai Tang)品牌深受老外的喜爱，每到上海滩(Shanghai Tang)换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，上海滩(Shanghai Tang)服饰的顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。在收购ShanghaiTang后，历峰集团开始研究客户，开始将目标市场定位于30-35岁的中高收入女性，后来又加入了男装和更年轻的系列，并制定了长期的发展策略。在店内环顾一圈发现，相对于国在店内环顾一圈发现，相对于国际奢侈品大牌，上海滩的价格并不逊色。际奢侈品大牌，上海滩的价格并不逊色。传统的修身旗袍镶上部分皮草，价格近一传统的修身旗袍镶上部分皮草，价格近一万元；一件羊毛的黑色中山大衣，价格也万元；一件羊毛的黑色中山大衣，价格也在在2-32-3万元左右，而大部分普通旗袍价格万元左右，而大部分普通旗袍价格在在70007000元左右。元左右。品牌定位品牌定位他们将目标市场逐渐扩大开始定位于25-50岁的中高收入者，上海滩的客户群和其他品牌的区别就在于，他们是一群对时尚比较有感觉的人，敢于与众不同，乐于表现出自己的个性。因此上海滩确立了他的风格定位一风格定位一一品牌必须更富时代感一品牌必须更富时代感上海滩要表现一个全新的、摩登中国的形象，其成功之处在于它的品牌差异性和真实性品牌差异性和真实性 上海滩产品的设计不是表面的中国符号化，而更多的是在色彩、面料、材质等方面的内在表达，比如很多上海滩产品是羊绒作的，世界上90的羊绒来自内蒙古，这也是中国的一种表达。上海滩对于中式风格的表达是多元化、立体化的。品牌主张中国人对于欧洲流行不要盲从，中国的文化和传统非常深厚，中国人非常有创造力，我们完全可以拥有自己的现代流行，并且，对中国文化的认同更重要的是神而不是形。是神而不是形。20002000年，年，“上海滩上海滩”被顶级品牌被顶级品牌集团历峰看中并成功收购，从而逐渐走上集团历峰看中并成功收购，从而逐渐走上了世界顶级品牌之路。在现任执行主席了世界顶级品牌之路。在现任执行主席雷雷夫逸夫逸(RaphaelleMasne)(RaphaelleMasne)的带领下，由原先的带领下，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，并制定的纯粹中式风格转变为中西合璧，并制定了世界级奢侈品的定位。了世界级奢侈品的定位。除了高级成衣以外，除了高级成衣以外，“上海滩上海滩”还还开发了配件、礼品、家俱和家居饰品等多开发了配件、礼品、家俱和家居饰品等多条衍生系列，全面拓展市场。在其产品上条衍生系列，全面拓展市场。在其产品上不仅能看见不仅能看见字画、京剧脸谱、游牧民字画、京剧脸谱、游牧民族、紫禁城为主要图案的中国元素，族、紫禁城为主要图案的中国元素，还能发现许多西方的时尚元素。还能发现许多西方的时尚元素。塑造品牌需要独树一帜的风格元素，要有泛国际化的审美观，不是中国制造的产品都要保持传统中国设计和工艺 在市场推广上，由于是服装行业，因此在市场推广上，由于是服装行业，因此战略上战略上“女士优先女士优先”。据了解，目前为止，。据了解，目前为止，4 4位影视界女明星为位影视界女明星为“上海滩上海滩”代言，分别是代言，分别是名模黑珍珠纳奥米、知性女朱迪名模黑珍珠纳奥米、知性女朱迪福斯特、福斯特、女武士乌玛女武士乌玛瑟曼和史密斯太太安吉莉娜瑟曼和史密斯太太安吉莉娜茱莉。茱莉。雷夫逸表示，雷夫逸表示，“作为一个国际性的品牌，作为一个国际性的品牌，名人效应名人效应必不可少，而对必不可少，而对名人名人来说，具有中来说，具有中国风情的服装本身的吸引力就很大。国风情的服装本身的吸引力就很大。”创造创造差异化也是自我保护的途径差异化也是自我保护的途径。雷夫逸透露，。雷夫逸透露，除了中国元素设计外，若能取得中国艺术大除了中国元素设计外，若能取得中国艺术大师的作品授权，将在产品设计上建立不可模师的作品授权，将在产品设计上建立不可模仿取代的竞争优势。仿取代的竞争优势。为此，雷夫逸远赴河南，实地考察少林寺，为此，雷夫逸远赴河南，实地考察少林寺，随后又在建立品牌、设计随后又在建立品牌、设计LOGOLOGO等品牌保护等品牌保护“规定动作规定动作”上，给予了少林寺极大的帮助。上，给予了少林寺极大的帮助。“我们为少林寺做的所有一切都是免费的，我们为少林寺做的所有一切都是免费的，最后我还跟他们签署了协议。最后我还跟他们签署了协议。”之后之后，推出，推出印有印有少林武僧形象的功夫系列少林武僧形象的功夫系列，不仅赢得了，不仅赢得了疯狂订购，连梁家辉、郑佩佩等影星都成了疯狂订购，连梁家辉、郑佩佩等影星都成了忠实的顾客，全线成套预购忠实的顾客，全线成套预购。名人中的SHANGHAITAN 杨采妮的裙装搭配了极具中国特色的盘扣，虽然用金属材质代替了布料，但盘扣缠绕的精髓显而易见。20092009年秋冬系列年秋冬系列“KALEIDOSCOPE”“KALEIDOSCOPE”发布会发布会 名人中的SHANGHAITAN黄龄宛若将中国的泼墨水彩画披挂上身，缤纷的亮片华彩逼人。邬君梅雍容的外表被这一袭白色改装短旗袍映衬得更显秀美。名人中的SHANGHAITAN喜欢上海滩(Shanghai Tang)的名人明星：皇室成员如查尔斯、戴安娜，政界人士查尔斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切尔夫人，名模如娜奥米如希拉里、撒切尔夫人，名模如娜奥米坎贝尔、凯特坎贝尔、凯特莫斯，演艺界名星如莫斯，演艺界名星如安吉利娜安吉利娜朱丽、尼古拉斯朱丽、尼古拉斯凯奇凯奇等都是上海滩(Shanghai Tang)品牌的忠实追随者。曾几何时，众多的西方时尚男女都以拥有至少一件上海滩(Shanghai Tang)的经典上装，黑色丝绒面配以鲜艳真丝衬里的TANG JACKET作为时尚的符号。林志玲林志玲，代言中国奢侈品牌上海滩代言中国奢侈品牌上海滩20122012春夏春夏女装女装。“上海滩上海滩”2012”2012春夏广告大片正式发春夏广告大片正式发布布，林志玲携手胡兵拍摄，林志玲携手胡兵拍摄林志玲上海滩“爱满中国”系列上海滩欣然发布上海滩欣然发布灿变灿变-崭新崭新20112011春夏系列，将美丽的苗族服饰春夏系列，将美丽的苗族服饰演化为具有当代奢华气质的女士及演化为具有当代奢华气质的女士及男士系列。男士系列。20112011春夏，上海滩将视线集聚于春夏，上海滩将视线集聚于苗族苗族，中国中国独独具魅力的少数民族。其服饰的印具魅力的少数民族。其服饰的印花、饰物和色彩显现着对大自然的极度花、饰物和色彩显现着对大自然的极度尊重。蝴蝶是一种神秘的苗族符号，象尊重。蝴蝶是一种神秘的苗族符号，象征褪变与美丽，经种种令人愉悦的手法征褪变与美丽，经种种令人愉悦的手法而得以重新演绎，成为今季贯穿始末的而得以重新演绎，成为今季贯穿始末的灵感线索。灵感线索。代表系列代表系列 经典绿玉或黑玉珠项链、绿玉或黑玉珠项链、指环和手镯而今拥有了来自苗族的银质搭扣和银质蝴蝶饰物。包袋中最新的必备品为编织手袋和编织钱包，具有编织肩带和上海滩标志性玉珠饰物。永不过时的八字结腰八字结腰带是凸显腰线的理想之选，无论用于今季的衬衫、夹克或旗袍。男装款的龙男装款的龙TravaloTravalo喷雾香水瓶套装喷雾香水瓶套装女装款的凤女装款的凤TravaloTravalo喷雾香水瓶套装喷雾香水瓶套装无论是女装款的姜花味香水，还是男无论是女装款的姜花味香水，还是男装款的中国茶香水，都可以上海滩装款的中国茶香水，都可以上海滩TravaloTravalo喷雾香水瓶套装随身携带。喷雾香水瓶套装随身携带。每一个全铝制造的袖珍香水瓶都是每一个全铝制造的袖珍香水瓶都是98.9%98.9%可循环使用。上海滩可循环使用。上海滩TravaloTravalo套套装是时尚的都市爱侣和追求精致生活装是时尚的都市爱侣和追求精致生活的旅行者必备之物。的旅行者必备之物。我们一起看广告绝色淑女 2010年秋冬THANK YOU!THANK YOU