2015年《中国成语大会》招商方案.ppt

中 国 成 语 大 会2015目录 Index节目介绍 一档引领传统文化价值回归的旗手节目品质 中国原创电视节目娱乐突围的旗手阵容班底 业内顶级制作团队操刀，自成语境招商方案 让梦想照进现实，憧憬美好1节目介绍引领传统文化价值回归的旗手中国智慧，自成语境CCTV1央视王牌旗舰频道，中国影响力最大国家级平台，全国入户率高达99.61%，收视人口过13亿，城市入户率则高达100%。中国成语大会，成语是汉语的味精。从未被仰视，一直在发光。继2014年收视，口碑双丰收大型原创文化类节目。一个民族文化传承思想，是大国崛起梦想的根本。中国成语大会是一档沉淀中国祖先文化智慧，引领传统文化价值回归的旗手，也是中国原创电视节目娱乐突围的旗手。中国成语大会的文化魅力在于使成语的语境之美获得理解普及，薪火相传，达到百年树人的效果。成语是中国汉字语言词汇中一部分定型的词组或短句。成语是汉文化的一大特色，有固定的结构形式和固定的说法，表示一定的意义。成语有很大一部分是从古代相承沿用下来的，它代表了一个故事或者典故。成语也是一种智慧的总结它的意思精辟，往往隐含于字面意义之中，不是其构成成分意义的简单相加。中国成语大会用解词的方式完成对成语的节目化拆解，是央视又一档大型原创文化类节目。节目理念2015年，CCTV“成语风暴”再度来袭节目类型：原创文化类电视节目播出时间：周日晚20:00节目时长：110分钟/集播出形式：第二季度 13集播出平台：CCTV-1、CCTV-10并机联播2节目品质中国原创电视节目娱乐突围的旗手成语大会，收视保证全国29省网组 CCTV-1 平均1.6%数据来源：CMS 29省网 4+7月第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期第13期00.20.40.60.811.21.41.61.82中央台十套中央一套成语大会，收视保证LETV乐视网 平均每期42万播放量3阵容班底业内顶级制作团队操刀，自成语境主持人张腾岳中央电视台主持人，主持走近科学、10视之窗、公众与科学、百科探秘我爱发明栏目等。2014年主持了中国成语大会。1）选择标准：一个有丰富的娱乐/谈话两种节目形态主持经验、善于现场交流、有书卷气的男性主持人。2）角色定位：有一定的文化底蕴，使其主持节目时游刃有余，严谨而不失幽默，得以赢得广大观众的好评。中国智慧，自成语境评判嘉宾毕淑敏1）身份定位：历史学者、作家、文化学者等2位文化名人。2）角色定位：国汉字研究颇深，有很好的舞台表现力，增加了节目的趣味性和看点，活跃了现场气氛。郦波中国智慧，自成语境蒙曼4招商方案让梦想照进现实，憧憬美好独家冠名权：7000万（含线下活动）编号项目形式频次1冠名权益回报冠名企业在商业宣传中“*(冠名企业名称）2015中国成语大会”字样，需经中央电视台广告经营管理中心审定并备案2015年4-6月2宣传片+5秒冠名标版+5秒特约标版节目宣传片15秒或30秒，宣传片后播出5秒冠名标版，画面出现企业名称或标识，配音：“2014中国成语大会由*（企业名称）独家冠名播出。”（口播语可协商确定。）共计不少于500次3冠名片头片头画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO每期1次，共13次4冠名片花片花画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合LOGO每期2次，共26次55秒冠名标版+15秒广告5秒冠名企业标版，标版画面可出现冠名企业名称及标识，并配音：“本节目由*冠名播出”。5秒企业标版后播出冠名企业15秒广告，节目内广告段正一位置每期2组，共13组6现场布景栏现场大屏幕、布景出现冠名企业标识和节目名称组成的节目LOGO-7口播主持人口播：“欢迎收看*（冠名企业名称）中国成语大会”，口播内容可带冠名企业广告语一句。每期2次，共26次8角标屏幕右下角出现由冠名标识和节目名称组成的节目组合LOGO不少于本期节目时长30%9片尾鸣谢节目片尾出现：鸣谢*（冠名企业名称），可带企业LOGO每期1次，共13次注：具体回报另谈项目内容说明全国高校选拔赛 中国成语大会品牌授权。国家语委等部门函件支持。有组织海选条件的20-30所高校提供场地配合回报 全国20-30所知名大学的现场活动募集海选，活动现场的冠名及线下促销活动+产品展示（产品售卖）+现场广告等，媒体传播体现。电视、报纸、互联网、自媒体等全媒体传播报道。线下线下的互动，具体内容设置可根据赞助企业的需求进行相关内容环节的设置，尽量体现企业所需。或由中国成语大会全程现场组织支持，赞助企业自由兴办。校园名单（从中筛选有场地及组织条件的高校）西安工程学院 西安文理学院 西安交大 西安电子可以大学 西安外事学院 西京学院 浙江商业大学 华南年理工学院 同济大学 上海体育大学 浙江传媒学院 上海财经大学 北京财经大学 中央财经大学 中国农业大学 北京理工大学 首都师范大学 北京建工学院 北京联合大学 南开大学 重庆大学 清华大学 政法学院 贵州财经大学上海大学 四川大学 上海外国语大学 华南电力学 北京邮电大学 地质大学 北京林业大学 北京师范大学 人民大学 北京工业大学 吉林大学北京航空航天大学 北京语言学院 北京外交学院 北京广播学院 西北工业大学 西安外国语大学 西北政法大 民族学院 陕西师范大学 西安外国语大 西南政法学院 陕西师范学院 陕西科技大学 西北大学 西安建筑学院 渭南师范大学 学前师范学院 云南民族大学 福州师范大学 南理工大学 山东财经大学 山东大学 烟台大学 山东青年政治学院 矿业大学 山东科技大学 南广学院 四川外国语学院 哈尔滨商学院 哈尔冰工业大学 四川农业大学 西安农业大学 安徽农业大学 成都理工大学 西安政法大学 哈尔滨理工大学备注 选拔出的优胜组进入2015中国成语大会全国高校决赛。决赛产生30组进入培训，其中20组进入电视总决赛。线下活动权益编号项目形式频次1宣传片+5秒冠名标版+5秒特约标版节目宣传片15秒或30秒，宣传片后播出5秒特约标版，画面出现企业名称或标识，配音：“2014中国成语大会由*（企业名称）独家特约播出。”（口播语可协商确定。）共计不少于500次2特约标版时长5秒，节目中插一正一位置，中插三正一位置画面出现企业名称或标识，配音：“2014中国成语大会由*（企业名称）独家特约播出。”（口播语可协商确定。）2次/期，共26次315秒广告节目中插一、中插三，紧跟5秒特约标版播出2次/期，共26次4特约口播主持人口播：“2014中国成语大会由*（特约企业名称）独家特约播出。”（口播语可协商确定。）3次/期，共39次5片尾鸣谢节目片尾出现：鸣谢*（冠名企业名称），可带企业LOGO1次/期，共13次6现场广告植入栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或LOGO，具体依据双方协商决定（本权益条款不可作为权益回报硬性要求）特约播映权：3000万注：具体回报另谈编号平台项目形式15秒互动合作伙伴标版+15秒广告5秒互动合作伙伴标版时长5秒，画面出现企业名称和logo，配音：“中国成语大会互动合作伙伴：*（企业名称）”（配音可协商确定）。标版后播出互动合作伙伴1条15秒广告。1次/期2二维码互动宣传片制作节目互动宣传片，时长15秒，展示如何参与节目互动，以最直接的方式带领电视观众参与品牌互动。配音：“*(企业名称)邀您参与“本节目*”活动，有机会获得*（企业名称）提供的幸运大奖。”（口播语及微博互动方式可协商确定）。1次/期3现场企业元素曝光视现场情况，可摆放赞助企业产品或以宣传画等形式体现企业元素，此形式应不影响节目整体安排。1次/期4手机客户端页面广告回报观众通过扫描屏幕下方的二维码进入手机客户端页面，在页面上出现赞助企业的名称及标识5片尾鸣谢节目片尾出现：鸣谢*（企业名称），可出现企业logo。1次/期互动合作权：1700万 Thanks！北京关键点文化传媒有限公司 2014年7月