XX公司商业企划书.doc
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1、雷帝公司商业企划书1.1 品 牌 絮 语 雷帝 化妆品公司是一家集科研、开发、生产、贸易与一体的专业化妆品公司,在国内拥有二千多平方米的厂房和专业的研究实验室,并于2002年与法国P.R.L美容医学研究中心合作在美丽的法国西部建立了自己的国际化实验基地。雷帝系列男士护肤品,是雷帝公司与法国P.R.L美容医学研究中心合作研制生产的高档男士护肤品,由中心生物工程博士精心研究,将香薰精油与东方药草相融合,并结合高科技生化技术,添加了新型抗污染活性成份PREREGEN,突破了传统意义上的香薰和中医概念,研制出了功效完美的专业男士护肤产品-雷帝系列护肤品。其原材料全部来自法国,由中法两方皮肤学专家为亚洲
2、男性量身定做,无论是哪种皮肤类型的男士,雷帝都将给您最体贴的呵护!1.2 研 究 中 心 简 介 法国P.R.L美容医学研究中心,成立于1898年,坐落于美丽的法国西部,占地面积五千多平方米,专业致力于美容医学,皮肤学,护肤产品等领域的研究,1998年荣获了欧洲美容界最高荣誉奖ABBI.ES大奖,被法国化妆品协会评为十大科研机构。1.3 主 要 产 品 及 业 务 范 围 主要产品:雷帝牌系列男性护肤产品。业务范围:A:面向全国拓展产品销售渠道,采用地区代理制按行政、文化、商业习惯来划分代理区域与全国的代理商一起完成雷帝品牌的宣传及产品的推广销售工。B:面向全国招幕连锁加盟;C:面向世界将雷帝
3、产品打入国际市场1.4男 性 护 肤 品 市 场 调 查 国外市场: 运作成熟在法国与美国: 有1/4的美容院或化妆品专卖店是专为男性准备的在韩国和日本:男士流行整容、化妆,男士专业护肤品店、美容院连锁经营规模庞大国内市场:方兴未艾在北京:大型男士美容休闲俱乐部如雨后春笋般层出不穷,许多俱乐部的档次已达到国际水平在上海:大型的男士美容院电话预约后还要排队等候在全国大多数地区:男士正在逐渐的接受这一新鲜的时尚消费,更多地商家正在开拓大好的商机来自国外的调查在日本、韩国,40%的男子会到专业美容店进行美容。吉列公司不久前的调查显示,77%以上的男子认为,他们的妻子和合作伙伴更乐于与修面后的男人打交
4、道,79%的妇女对这个观点表示赞同;70%的妇女还认为,修面后的男子更迷人、更有魅力。来自国内的调查陕西省消费者协会今年曾就这个问题进行了一次调查,调查显示出不论男女,很多人都对男子美容有了较多的认识。在总共4192份问卷中,1467人认为男子化妆品太少,671人反映找不到男士美容店。很多男士其实非常想尝试着美化自身,但由于各美容店几乎全是针对女性,而不好意思跨入店门。国内的男性护肤品市场正在升温首先,男性对化妆品的关注程度逐渐上升。经调查对于化妆品的关注,7大城市平均值由1998年的26.4%上升为1999年的27.8%,提高了1.4%,幅度虽小,但显示出关注度上升的趋势。不管买还是不买,想
5、看看,北京1998年数据11.6%,1999年为14.7%,增长3.0%;武汉的男士也由1998年的13.5%增加到1999年的17%,增长率3.5%。就阅读有关的杂志和专门报道方面,重庆男士的肯定态度则由1998年的3.6%增加到1999年的7%,增长了3.4% 。0000 其次,中年男性是男性化妆品消费的主力军,而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。以北京为例,从关注程度上看,在对不管买还是不买,只想看看的回答中,年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%,25岁-34岁为14%;从消费观念上看,认同过去在化妆品上花了不少钱观点的男士35岁-44岁的为13.4%,25岁-34
6、岁为7.3%,对于今后愿意在这方面花钱表示同意的35岁-44岁的为15.7%,25岁-34岁为12%,从尝试新产品上看,购买这种商品的新类,决定购买的35岁-44岁男士占7.9%,25岁-34岁占7.3% 再来让我们听听他们怎么说(现实采访)“长这么丑,我容易吗?”(15岁的网友):“facial care (面部护理),谁说男生不需要?日本男生现在修眉,涂口红,看起来更动人呢。我周围也有这样的男生啊,这样的帅哥我喜欢!”林风(26岁,合资企业会计):一些必要的日常护理当然需要的,男人也是人啊,其实男人挺关心这个的,我男朋友脸上一起痘痘,比我还紧张。我们现在用同一套治疗护理产品。只不过,他不好
7、意思上美容院,我从美容院回来就是他的美容师。杨子(35岁,广告公司副总):有一次老公陪我作美容,我开玩笑说让他试试,结果一试他给迷上了,说实话,怎么可能去掉那些沟沟壑壑的皱纹呢,不过皮肤还是细腻了好多,人也看上去精神了好多,他现在还是偶尔陪我去,他说更喜欢那种放松的感觉。王群(62岁,退休):去年我给孙子买保险那会儿,两天来了两个公司的两个小伙子,其中一个每次来都干干净净,利利索索的,说话也特别和气,我觉得就跟我儿子那个时候一样,后来我就买了他的,小伙子体体面面,人看着就比较放心。艾琳.威廉姆斯(56岁,志愿者,教师):男士美容,我想这应该成为一个无需讨论的问题,地球环境日益被破坏,我们遭受着
8、同样的危害,为什么要忽略歧视男性美容呢?我选择了美容,所以余波(25岁,导游):不知道是不是美容真的帮了我的忙,总之我求职过程的一帆风顺是有目共睹的,其实我的底版本来就不差,美中不足的是眉毛没有长好,只长到眼睛中间就断了,看起来很不协调。后来听女生说可以补,毕业我利用课余打工的钱毫不犹豫的进了美容院,效果还不错!一丁(35岁,电台节目主持人):多年前第一次与听友见面的时候,我不经意地听到了两位听友的话,他们的意思是说,没想到他的声音那么有磁性,人怎么尽管我有心理准备,可是亲耳听到,还是让我很尴尬。我那时候总是一副不修边幅的样子,总觉得这就是个性,后来随着观念的更新,和社会活动的日益丰富,电台主
9、持人也开始在这个城市流行起来,你走在街上也会被一些听友认出来,也不行不注重自己的形象了,当然这也是对听友的一种尊重,现在我定期去作美容,不论我出席什么场合,都不会再怯场了。肖凡(22岁,即将毕业):今年招聘会上冒出很多怪事,恐怕大家都知道,什么招聘者询问你的个人隐私,凭借测试题决定是否录用你等等,当然也包括以貌取人的,我面试了几家公司,都是外企,越到这样的企业去看,越让我下定决心去做做美容,否则从形象上首先过不了关,不过都得偷偷来,可不敢让同学们知道。程放(53岁,私企老板):我能去美容,还是我妻子怂恿,以前年轻的时候谁干这些?男人嘛,就该粗犷豪放,像个男人的样子,但是这几年我已经不这么看了,
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