家庭社交APP策划书.ppt
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2、度1微信微信微信微信QQ2QQQQQQQQ微信3陌陌陌陌陌陌陌陌陌陌4ChatONChatONYYYY飞信5YYYYLineLineYY6Line易信易信易信米聊7易信飞信ChatONChatON来往8飞信Line飞信飞信易信9有信有信有信有信Line10来往来往来往来往ChatON11米聊米聊米聊米聊有信注:以上图表数字及排名来源于专业调查统计机构易观智库。针对主流的社交APP来说,主要还是一种点对点的沟通,一种特定性圈子的沟通方式。比如,我们现在很多人上微信,也关注家人的朋友圈,亲戚的动态,而这种关注,完全是没有目的,是一种松散的关注,缺乏整体感。因此从这个切入点来开发APP,也是有着强大
3、的市场空间。目录目录应应用定位用定位用定位用定位用用用用户户定位定位定位定位市市市市场场需求需求需求需求发发展展展展规规划划划划运运运运营营理念理念理念理念运运运运营营定位定位定位定位功能功能功能功能规规划划划划UIUI设计设计竞竞争争争争对对手分析手分析手分析手分析商商商商业业模式模式模式模式应用定位应用定位以家庭关系为基础,真实情感为内容的非公开群体性社交平台。用户定位用户定位 家庭成员异地生活的家庭。全国有1-2亿个,以每个家庭平均三口人来计算,这个用户量应该在3-6亿之间。市场需求市场需求 3-6亿人的市场,而且用户不会随着时间改变他们与家人交流的需求。注:数据来源于2014年11月的
4、知乎。发展规划发展规划第三阶段第三阶段推广APP,尽可能发展并留住客户,整合用户数据。第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段 积累了大量用户数据,通过行为数据和搜集到的关键数据,给用户进行精准分析。细分用户,有的放矢,精准营销,形成闭环。运营理念运营理念 家庭情感交流平台,向亲密的人大声表达。针对不同年龄段家庭成员通过不同的功能切入,用家庭和话题圈子增加用户黏性和活跃度,整合数据细分营销,用户反馈形成闭环。输入闭环输出线下消费用户反馈线上客流运营定位运营定位运营定位BECDA私人社交网络私人社交网络 安全、真实、私人及非公开的群体的网络社交平台。记录存储分享记录存储分享 鼓励用户上传并分享照片、视频
5、、语音、文字等消息,自动生成家庭日历,增加用户访问深度与用户黏性。高级垂直搜索高级垂直搜索 针对家谱的垂直搜索,可以帮助人们找到亲人的线索。任务奖励机制任务奖励机制 情感话题探讨情感话题探讨 表达情感、宣泄情绪、探讨话题:婆媳关系、夫妻关系、隔代亲、红杏墙、被相亲、秀恩爱等话题圈子氛围的营造及情绪的引导。各类任务、趣味竞猜及奖励机制会吸引用户,形成黏性。功能规划功能规划特色功能单一功能APP嵌入依靠云存储及移动端技术,为家庭成员打造独享互动沟通的平台,并将家庭成员间的文字、图像、语音记录永久保存。网络版家谱,实名制交流,时刻关注家人动态,可圈定信息的流转范围。家庭档案管理应用家庭档案管理应用网
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