直播带货商业融资计划书-【项目计划书】.pptx
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1、直播带货融资计划书直播带货融资计划书XXX公司Live cargo financing plan.Live cargo financing plan.项目背景介绍INTRODUCTIONTOPROJECTBACKGROUND投资回报分析INVESTMENTRETURNANALYSIS平台发展规划PLATFORMDEVELOPMENTPLANNING市场分析市场分析MARKETANALYSIS目 录c o n t e n t s项目背景介绍项目背景介绍Live cargo financing plan.Live cargo financing plan.ONE 一场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传
2、统行业在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。春节黄金周,多行业消费大幅度减少,餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲,航空春运客运量下滑下滑70%70%,娱乐行业损失损失10001000亿亿,餐饮行业损失1 1万亿万亿,零售业损失2 2万亿万亿,多数传统企业收入出现断崖式下跌。数据来源:wind、万博新经济研究院2020年经济增速预测1.传统企业收入出现断崖式下跌传统企业收入出现断崖式下跌疫情期间,全民隔离在家的这段时间,网络经济、线上零售的优越性充分体现出来,改变了很多人的消费习惯消费习惯,并一直沿续下来。网络的发达冲击着线下零售、服务业本是趋势,新冠疫情让这一趋势加速进行。线下实体
3、店坚难坚难已成现实。短视频,直播带货以其便利性,娱乐性,碎片化的特征,充分吸引着人们的注意力。线上直播已成潮流已成潮流。消费习惯改变消费习惯改变线下渠道冷清线下渠道冷清直播已成潮流直播已成潮流1.疫情过后消费的三个特征疫情过后消费的三个特征1.“宅经济宅经济”成为经济发展新风口成为经济发展新风口疫情下的交通管制和隔离增加了居民宅在家里的时间,在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公成为大部分人们的生活日常。以数字经济为代表的“宅宅经经济济”快速快速“补位补位”,爆发式增长,多个行业或成为新的风口。,爆发式增长,多个行业或成为新的风口。在线网购淘宝拼多多在线娱乐抖音快手、视频号
4、到家服务美团饿了么在线医疗丁香医生春雨医生在线教育猿辅导新东方在线办公WPS钉钉到家招聘智联招聘BOOS直聘网上购房恒大集团后疫情时代,我们在行动后疫情时代,我们在行动新冠肺炎疫情之下,传统零售服务制造业大规模洗牌,中小企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻,我们发起品品牌牌整整合合计计划划,帮助合作伙伴企业扩充品牌销售渠道,突破消费者圈层,用新工具引入精准消费群体,为合作企业带来产品销售提升。市场分析市场分析 TWO Live cargo financing plan.Live cargo financing plan.“直播直播+营销营销”异军突起异军突起线上直播营销异军突起,成为一股不可忽视的强
5、线上直播营销异军突起,成为一股不可忽视的强劲势力劲势力。从市面上现有的主打内容来看,直播行业生态包含游戏直播、娱乐直播、电商直播、体育直播、游戏直播、娱乐直播、电商直播、体育直播、企业直播企业直播等类型直播平台。游戏直播斗鱼虎牙触手战旗企鹅电竞体育直播章鱼TVPPT体育直播吧腾讯体育娱乐直播抖音视频号快手小红书Now直播BiliBili一直播酷狗电商直播淘宝直播蘑菇街企业直播目睹好视频2.直播行业的市场现状直播行业的市场现状报告显示,据商务部数据,仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播;据中国互联网络信息中心数据,2020年上半年观看电商直播人数为5.62
6、亿人,比2019年上半年增加1.29亿人;据艾媒咨询测算,2020年电商整体市场规模达到了9610亿元,同比大幅增长121.5%。此外,据报告数据,2021年,电商直播市场规模或将迎来万亿级别预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元;毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元(19950亿元);国盛证券还预计,2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。直播电商整体规模直播电商整体规模20202020年年-中国直播电商行业商品销售占比分析中国直播电商行业商品销售占比分析数据来源:创奇社交电商研究中心2.直播电商整体规模情况分析直播电商整体规模情况分析直播电商在201
7、6年开始出现,在2020年年初疫情爆发的推动下,加速带动新型消费方式的发展,直播电商进入爆发阶段。商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万;根据艾瑞数据,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,2020年全年直播电商交易规模超过万亿,达到11566.4亿元。直播电商交易规模逐年递增直播电商交易规模逐年递增数据来源:前瞻研究院2.直播电商的现状和未来发展趋势直播电商的现状和未来发展趋势“直播带货”模式的零售业开始兴起。传
8、统零售行业受到冲击,或须新的方式实现转型升级。直播电商的出现,一方面弥补传统电商的虚拟性,通过直播的方式拉近商品与消费者的距离,消费者线上与主播直接沟通,加强互动性,还能足不出户体验商场导购员讲解的服务;另一方面降低了商家的决策成本,仅仅通过直播的方式,将曾经一对一服务变成如今一对多服务,还能建立商家与消费者的信任。直播电商改善了传统电商和电视购物的弊端,成为当今社会重要的零售模式之一。直播带货模式发展现状直播带货模式发展现状2.直播电商的现状和未来发展趋势直播电商的现状和未来发展趋势直播带货模式发展带来了新的机遇,更好的符合用户的多样性要求,与各行各业能够紧密的融合,达到与时俱进的效果。相对
9、于传统电商来讲,更能符合当下用户的需求,用户直接通过直播形式,实现基本信息的传递与推广,而且还可以及时的与对方进行互动,形式多样,具有较强的社交行为。目前很多商城直播都会通过各大电商平台流量入口,在商城直播中直接进行店铺的推荐和产品售出想结合的促销软件,进行优惠券和购物币的展销,通过与主播进行销售分成的合作模式,完成粉丝经济最大化转化直播带货未来发展趋势直播带货未来发展趋势2017-2020年直播电商市场发展规模数据来源:前瞻研究院数据来源:前瞻研究院2.自媒体短视频传播带来的机遇短视频领域在人类娱乐的不断发展中,给我们现代社会带来了很多发展机遇;不仅是对于视频制作者而言,更是对于很多营销者、
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