“财富公馆”引导期公关策略报告.doc
《“财富公馆”引导期公关策略报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“财富公馆”引导期公关策略报告.doc(19页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、“财富公馆”引导期公关策略报告“财富公馆”引导期公关策略报告2005年1月-4月一、各阶段公关活动推进财富公馆于2004年11月20日开工建设,2005年11月份完工。项目共分三期完成,一期包括10000平米的主题会所、2栋样板间及22栋别墅。其中,会所及样板间将于明年5月份开盘前正式对外开放。根据“财富公馆”项目本身情况、工程的施工进度和项目的营销周期规律,我们的活动策划在主题思路统一的前提下,以引导消费,启动市场为主旨,环环相扣,承前启后依次向开盘期推进。阶段公关活动推进示意图1月January (准客户定格、形象建立)通过财经年会这个便车,取得客户档案,建立客户关系。树立产品品质和企业形
2、象,通过企业/产品简介+邀请函+礼品完成产品推介并为2月活动买下伏笔。 2月February (客户跟进) 二月份通过举办“高尔夫名人邀请赛”赛事对一月取得客户进行“爱心”跟进。同时为三月份的公关活动作铺垫。 3月February (客户维护) 三月份通过“名流媒体论坛”这样一个活动,我们对客户的消费意识、观念进行支持。造就舆论环境对客户进行进一步的维护。 4月February (促成交易/引导终端销售) 4月份通过和品牌搭界的活动钻石/红酒等把客户向消费的方向引导,享受人生,品味生活。从财富公馆开始。来引导消费。二、各阶段公关活动概述(一)、一月份的公关活动PR of January财富创造
3、者2005的关注 -“财富地产”关注财经活动主题:关注财经,关注财富创造者-“财富地产” 关注财经目标群体:财经年会商业领袖、ZF高官、社会名流,知名学者,财富“隐君子”活动时间:2005年1月18日活动地点:东方广场君悦大酒店活动概况:由于财经年会的参与者与财富公馆的目标客户恰好高度吻合,所以参加此次年会意义重大,在执行上必须完成以下两点:财富公馆通过发送“邀请函”;高尔夫名人邀请赛可以树立形象;并对“财经”年会中的客户进行维系、跟进,防止流失!(邀请函:邀请参加2月份的“中国2005“财富杯”高尔夫名人邀请赛”)通过派送(精美礼品+产品/公司简介)基本上完成产品推介,由于产品针对人群的特殊
4、性,价格的奢华特点、区域范围的唯一性等特征必将引起收受者的极大关注,并形成口碑宣传效应。1、财经年会简介财经年会:2005Caijing Magazine Leadership Forum: World & China 2005: 世界中国2005”是一个由海内外主流媒体、商业领袖、ZF高官、社会名流、知名高校研究中心、学者参与的一次极具前瞻性和预测性的国际性的聚会。与会的国内外经济界、政界和思想界的知名人士将在年会上共同探讨未来一年的机遇与挑战。2、“财富公馆”为什么要参加这次聚会1月中旬财经年会:2005Caijing Magazine Leadership Forum: World &
5、China 2005是一个高端人群的非常集中的大型聚会;而“财富公馆”不低于2000万的总价决定它需要快速地找到这种高端人群。并对他们实施合理的营销手段。不言而喻,本次财经年会对财富公馆而言是一个很好的平台、是一辆适宜的“顺风车”。3、“财富公馆”如何参与这次聚会“财富公馆”要快速介入到会议中去,一个很好的切入点就是:赞助商。承办商费用太高,个人身份不利于开展营销活动。以赞助商的身份出现有利于实施营销手段、降低营销费用,并可以获取所需的宣传效果。根据产品的特殊性以及产品在地域范围内的唯一性,本次活动仅借助礼品投放就可以基本完成产品推介!并会赢得收受礼品人的较高关注。资料投放方式: 产品/企业宣
6、传资料+邀请函与精美礼品打包。为了更好地树立企业形象,传播产品品质我们将根据赞助费用的额度积极向主办单位主张以下权利: 810名人员的与会权有利开展人员公关,收集客户资料 关键位置的布展权有利于展示产品及企业形象 关键会议的发言权有利于树立传播企业理念,引起与会人员关注(二)、二月份的公关活动 PR of February挥杆引领时尚,相聚品味人生中国2005 “财富杯”高尔夫名人邀请赛活动主题:挥杆引领时尚,相聚品味人生中国2005 “财富杯”高尔夫名人邀请赛目标群体:1月份的积累的客户 + 财富集团自身的资源 + 我公司提供的资源活动时间:2005年2月18日活动地点:云南昆明SPRIIN
7、G CITY GOLF活动概况:中国2005 “财富杯”高尔夫名人邀请赛,此次公关活动,二月份的公关活动承前启后。是对一月份的一个衔接,同时为下面的公关活动作好铺垫,是“健康”行动的具体展现。此次活动对树立良好的企业形象,赢得的公众效应,扩大目标群体的口碑宣传必将取得事半功倍的效果。1、高尔夫运动简介在国外,高尔夫被称为“绅士运动”, 它崇尚自然、健康、文化、时尚。以阳光性、从容性、社交性倍受时尚人士欢迎。它代表的不只是一个运动项目,而是一种生活方式。它鼓励人们走近自然,抛弃干扰和浮躁,修炼从容和豁达。高尔夫是可以让忙碌的现代人敢于关掉手机,剔除所有干扰而专心从事的运动。100多名商界精英、社
8、会名流、影视明星欢聚球场,谈笑比拼球技,挥杆引领时尚,共同演绎一场盛大的绿色时尚PARTY。 爱越刻意忘记越难以忘记这是否就是爱的利息! 2005-04-23 12:32 举报帖子复制贴子加为精华单贴屏蔽帖子评价使用道具 aizailixi 头衔:爱在利息 等级:论坛游民 文章:234 积分:201 注册:2004-12-20 第 2 楼 2、“财富公馆”为什么要举办这场赛事财富公馆之所以出钱举行此次赛事,是因为财富公馆的目标客户是极其特殊的一个群体。其特征如下表:他们是怎样的一群人他们是公司的首脑或是商业领袖,他们可以自称“朕”或“寡人”。他们工作性质以智力密集型为主。他们的工作方式主要是决
9、策和大生意的洽谈。他们的时间极其珍贵,按秒计算。他们工作上却是孤家寡人,高处不胜寒。他们很有钱,身价在两个亿之上。但生活很苍白,缺乏平凡、安静的人生意义。他们内心矛盾,既想标榜的成就、证明自己的社会、经济地位,又害怕因露富,带来的侵害、炒作、骚扰。他们内心很孤独。他们渴望改进自己的生活品质;丰富自己的精神生活。他们的向往多元化休闲生活。他们需要什么他们太累了,他们创造了数以“亿”计的社会财富,却背着数以亿记的工作疲劳,他们需要驱除疲劳。他们也是人,需要关爱;他们需要平凡的生活,他们需要休闲、度假式工作方式。 爱越刻意忘记越难以忘记这是否就是爱的利息! 2005-04-23 12:34 举报帖子
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 财富 公馆 引导 公关 策略 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Fis****915】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Fis****915】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。