“大胆猜想、科学求证”:评论《创业决策的科学方法及其在中国的推广》.pdf
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1、 管理学季刊 年第 期 “大胆猜想、科学求证”:评论创业决策的科学方法 于晓宇陶奕达张玉利笔者感谢 管理学季刊联席主编、联合主编李涌教授的宝贵建议,文责自负。摘要:等()从理论根基、概念内涵、构成要素等方面对创业决策的科学方法进行了详细的阐述,指出科学方法在中国情境下的重要研究价值和应用价值。在此基础之上,本文对创业的科学性以及科学方法对于创业活动的价值进行讨论。本文将结合笔者与意大利博科尼大学 教授、教授在中国合作开展的科学方法研究项目,说明中国创业者对科学方法的初步反馈,讨论科学方法的局限,从而提出如何更加科学地采用科学方法。关键词:创业;创业决策;科学方法;科学性;艺术性一、引言创业决策
2、贯穿于创业的整个过程,是影响创业活动的关键要素。近年来,越来越多的学者将创业者描述为“秉持实用主义的科学家”(),认为创业者像科学家一样思考、决策、行动,并在不确定的环境下创造价值(,)。由此,创业决策的科学方法(,下文简称“科学方法”)开始引发学者的关注(,)。科学方法是指类似于科学家探索科学知识的一套创业决策方法,包括构建问题、发展理论、使用既有数据或通过实验收集数据检验理论等内容(,;,)。等()的研究从理论根基、概念内涵、构成要素等方面对科学方法进行了详细的阐述。该文指出了科学方法对中国情境“大胆猜想、科学求证”:评论创业决策的科学方法 和中国创业者的重要价值,并在此基础上提出这一概念
3、在中国情境下作进一步延伸的可能。本文认同科学方法在中国情境下的应用价值和研究价值。同时认为科学方法帮助创业者将创业点子转化为理论和可证伪的假设,这能够体现通过创业探索不确定性的本质特点。在应用方面,科学方法有助于创业者降低试错的成本、提高成功的概率。在研究方面,科学方法有助于研究者认识创业活动的内在规律、丰富创业研究的科学属性。除此之外,本文认为在强调创业科学性的同时,要认识到科学方法的局限性。因此,本文从创业艺术性的角度鼓励创业者大胆提出理论或猜想,并以此作为使用科学方法开展创业活动的重要补充。创业点子通常与创新、创意、创造力等概念相关联,从无到有的创业历程离不开创业者以及创业代理()的想象
4、、创造和即兴发挥()。创业者提出理论或猜想并不完全按照理性、系统化的方法以及事先规定的路径进行。例如,部分创业想法来自创业者的直觉或灵感,创业者在不确定的环境中也可能会利用偶然事件来创造新的机会。在创业科学性和艺术性视角下探讨科学方法,有助于深化研究者对科学方法的理解,也有助于对科学方法进行拓展和完善。基于此,本文对创业的科学性以及科学方法对于创业活动的价值进行讨论。结合笔者与意大利博科尼大学 教授、教授在中国合作开展的科学方法研究项目,说明中国创业者对科学方法的初步反馈以及科学方法对于中国创业者的应用价值。同时,本文将从创业的艺术性出发,讨论科学方法的局限性以及其完善的可能。二、创业运用科学
5、方法的必要性和可行性 世纪初,弗雷德里克温斯洛泰勒()的代表作 科学管理原 理()率先提出“科学管理”的概念,以工人为对象强调使用科学的方法来分析和处理管理问题。该著作标志着管理科学化的起点,泰勒也由此被誉为“科学管理之父”。此后,其他学者如亨利法约尔()、马克斯韦伯()、哈 罗 德 孔 茨()等也相继为管理的科学化作出了推动和发展。受此影响,创业的科学性也开始被研究者所关注(实践者甚至可能早于研究者关注到创业的科学性)。创业的科学性在于创业者可以通过使用科学的方法来处理与创业有关的问题。创业的科学性强调,创业者也可以根据标准原则和科学规律来开展创业活动,按照科学的方法来提高创业的绩效。创业科
6、学化的目的在于解决创业活动的本质特征 不确定性。法兰克海克曼奈特()在其著作 风险、不确定性和利润(,)中将不确定性界定为“难以找到可类比的实例”的情形(,)。奈特认为,人们通过类比进行逻辑推理,通过寻找与未来事件可类比的实例(即过去已经发生过的事实)来估计未来事件发生的可能性。不确定性意味着人们难以找到可类比的实例,因此人们难以通过比 管理学季刊 年第 期 较既有实例与未来事件之间的相似性来估计未来事件发生的可能性。创业经历了从无到有的过程,涉及诸多不确定的情形。创业的科学性强调创业者在不确定的情形下按照溯因推理()的方式来估计未来事件发生的可能性,将此作为先验知识并通过累积证据来不断减少估
7、计的误差,从而将不确定性转化为可测量的风险(,)。创业的科学性在既有的创业理论和工具中都得到一定的体现。例如,精益创业()强调创业者基于价值假设和增长假设设计最小可行产品,并根据市场测试的结果来检验假设。精益创业为假设建立基准线指标,并通过不断迭代将测试结果从基准线逐步调至理想状态。又如,商业模式画布()按照既定的要素为创业者提供了商业想法构建的蓝图。创业者按照既定的流程和规则填写商业模式画布,将其创业过程科学化。部分版本的商业模式画布(如精益创业画布)还强调了关键参数或指标在创业过程中的重要角色,要求创业者按照设定的可测量指标测试商业想法,并根据收集到的证据来完善其商业想法。三、创业决策的科
8、学方法与中国实践 等()在其文中介绍的科学方法是创业科学性的重要体现。他们的文章将科学家与创业者进行类比,指出科学家为了求知发展新理论并为检验理论而收集和分析证据,创业者则为了开发有经济效益的商机而收集和分析证据。他们将采用科学方法的创业者称为“科学家创业者”()。科学方法的步骤与科学研究中发现知识和产生知识的步骤类似,包括理论()、假设()、证据()、评估()和决策()五个步骤。的 系 列 研 究 采 用 随 机 对 照 试 验()检验了科学方法的有效性(,;,;,)。等()对 名参加预加速项目的早期创业者进行培训,并对这些创业者进行了为期 个月的追踪调查。研究表明,采用科学方法进行决策的创
9、业者能够对创业想法价值进行更加准确的评估,因此更有可能终止不可行的创业想法。同时,这些创业者也更有可能发现新的机会,取得更好的经营绩效。等()对 位创业者进行 次培训和为期一年的追踪调查。研究发现,接受科学方法培训的创业者获得了更高的营业收入、更有可能作出创业转型决策()或创业退出()的决策。等()整合在意大利米兰、意大利都灵和英国伦敦三地开展的四项随机对照试验,构建出包括 位创业者共 个数据点的数据库。研究发现,采用科学方法的创业者终止了更多的创业 创新项目,能够通过有限的实验更快地识别创业机会并能够取得更好的绩效。笔者于 年与意大利博科尼大学 教授和 教授正式签订研究合作协议,并于 年 月
10、组织召开了科学方法在中国落地的研讨会。该合作研究项目首次在中国“大胆猜想、科学求证”:评论创业决策的科学方法 采取随机对照实验招募中国创业者进行科学方法培训,并以“知行”创业研习营为载体在中国正式落地实施。“知行”创业研习营的命名灵感来源于“知者行之始,行者知之成”,意在鼓励创业者以商业想法开展创业行动,以创业行动验证并不断完善商业想法。“知行”创业研习营以“感性启动,理性行动”为口号,面向中国创业者、小企业主和大中型企业的创新项目发起人讲授科学的创业模式。得益于先前在意大利、英国、印度等地的实践经验,“知行”创业研习营在中国得以顺利开展。首期共有 位创业者报名、位创业者入营参加培训、余位来自
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