插画艺术在农产品包装设计中的应用研究.pdf
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1、包装文化2 0 2 3年第6 期总第32 6 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.021.插画艺术在农产品包装设计中的应用研究*何宜轩,韦昱鑫*广西农业职业技术大学,广西南宁530 0 0 7摘要:阐述了插画艺术、包装设计和农产品包装设计的基本概念及重要性;从打造农产品独特的形象、增强农产品的辨识度、显著突出产品特点等角度,详细讨论了插画艺术在农产品包装设计中的作用。结合苹果和葡萄酒包装的实际案例,探究了不同类型农产品包装设计的具体应用。对插画艺术在农产品包装设计中的应用趋势进行了展望,以期为设计师带来更多创意灵感以提高消费者的满意度。关键词:插画艺术
2、;包装设计;农产品;产品形象塑造分类号:J218.51插画艺术和包装设计概述插画艺术是一种时代性、叙事性强的绘画艺术形式,通常被用于书籍、广告、漫画、电影等视觉艺术领域。它强调色彩、造型、线条和构图等元素,具有强大的叙事性和高度的表现力、视觉吸引力,因而在包装设计中得到了广泛运用。包装设计作为一种综合性的设计活动,除保护产品的基本功能外,还能通过创新设计为产品打造符合市场需求和消费者喜好的外在形象和内在品质,从而提升产品的市场竞争力。因此,插画艺术在包装设计中的应用,可以为产品赋予个性化的鲜明特点,突出产品卖点,更好地满足消费者的需求和期待。收稿日期:2 0 2 3-0 6-12*基金项目:广
3、西农业职业技术大学2 0 2 2 年校级科研课题“乡村振兴背景下广西侗族非遗文创产品设计研究”(YZS2232);广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“南宁市新会书院的岭南传统建筑文化特征及其建筑美的传承与应用研究”(2 0 2 1KY1550);“高校岭南建筑文化特色专业课程的开发与实践一一以环境小品设计课程为例”(Y2021 JG11)作者简介:何宜轩,女,本科,实验师,研究方向为视觉传达设计、插画设计、文创产品设计。*通信作者:韦昱鑫,女,硕士,高级实验师,研究方向为西南民族传统建筑与现代环境艺术设计。662农产品包装设计的重要性在乡村振兴背景下,我国加大力度拓宽农产品销售渠道。农产品
4、包装设计作为市场营销的重要环节之一,对于农产品的销售和品牌的发展至关重要。一方面,一个好的包装设计可以加强农产品的视觉效果,吸引更多消费者的注意力,将自身产品与其他同类产品进行区分;另一方面,包装设计可以传递各地域农产品的地域文化、人文风俗,加深农产品在消费者心中的印象和认知。此外,通过包装设计优化产品的销售渠道和促销方式,可以有效地提高农产品的市场占有率和竞争力。总之,农产品包装设计对于产品的推广、营销和品牌形象的建立都至关重要。3插画艺术在农产品包装设计中应用的作用3.1打造产品的独特形象独特的形象设计是插画艺术在农产品包装设计中最具有吸引力和创新性的应用之一。在当今市场竞争激烈和消费者需
5、求多元化的背景下,产品只有通过独特的包装设计才能吸引目标消费者,获得更多的市场份额和商业利益。利用现今流行的插画艺术语言,可以设计出更具时代性的独特农产品形象,个性鲜明的农产品形象可以帮助企业抓住消费者眼球,打造出具有视觉冲击力、想象力和感召力的产品包装形象。独特的形象设计不仅能够提高农产品的辩识度和亲和力,还可以更好地让消费者了解该农产品独特的文化特点和产品卖点,从而满足消费者的需求和期待。在农产品包装设计中,插画艺术独特的设计语言可以使农产品的形象设计更能突出其地域特色和历史文化底蕴,增强农产品品牌传播的文化内涵和品牌复合优势。不仅如此,独特的形象设计还可以加深消费者对农产品品牌形象的印象
6、,增强品牌的个性特色和传播效果,从而帮助企业赢得更多的消费者认可和品牌忠诚度。上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期包装文化3.2增强农产品的辨识度在现代市场经济中,同类农产品品牌繁多,而增强品牌辨识度是成功营销的关键之一。消费者在日常购物中,同类农产品往往被放在一个区域中陈列,当消费者面对众多同类产品时,他们往往会选择包装设计更强、印象更深的产品。因此,农产品在竞争激烈的市场环境下,增强外包装的辨识度变得至关重要。在农产品包装设计中,提高其辨识度需要运用合适的构成要素。产品包装设计的构成要素包括造型、色彩、图案、字体、材质等,合适且形象的插画艺术语言是放大其构成要素效果的一种形式。
7、它能够突出产品特点,传递品牌理念,引起消费者的视觉共鸣。在农产品包装上增添富有想象力和艺术感的插画形象,可以使农产品形象更鲜明、品牌辩识度更高。总之,通过合理运用农产品包装设计中的插画设计语言,产品可以更好地传递其品牌理念和产品特性,更加具有竞争优势和辨识度。农产品包装设计与插画艺术的结合,可以更形象地传递产品的文化内涵,为其增添更多的视觉形象和个性特色,影响消费者的情感认知,从而在市场上获得更大的成功。3.3显著突出产品特点在农产品包装设计中,运用插画艺术的视觉语言,可以将产品的特点和卖点突出展示出来,使消费者更加直观地了解农产品的特性和价值,继而提高购买意愿和满意度。在这个过程中,产品特点
8、指的是产品相比于其他同类产品的独特之处。例如,某种水果可能具有丰富的营养成分、独特的外形与口感及地域文化等特点,而这些特点可以通过插画艺术的形式表现出来。要想显著突出农产品特点,就要根据产品属性和消费者需求进行精准定位和差异化营销,从而打造出有特色、有魅力的农产品形象。同时,要将产品特点与消费者的情感需求相结合,通过创造性的包装设计,激发顾客的购买欲望,从而推动农产品销售量增长。3.4激发消费者购买欲望在农产品包装设计中,细分客户群体,选择适当的插画艺术语言能拉近与顾客间的距离,增加产品亲和力,激发消费者的购买欲望,从而提高农产品销售量。在农产品市场上,消费者的选择往往受到产品质量、口感、产地
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