版权赋能讲好景德镇故事——以陶瓷文化创意产业为例.pdf
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1、17版权具有创新属性和文化属性的双重特征,在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,促进创意产业发展方面有独特优势。2022 年 11 月,2022国际版权论坛在景德镇举行,向世界讲述了中国瓷都版权故事,启动了世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点调研项目“IP 与创意产业:景德镇故事”,这是继江苏南通、福建德化、江苏吴江后开启的第四个版权保护优秀案例,旨在系统总结梳理版权管理保护在民间文学艺术、陶瓷文创产业、陶瓷产业转型升级等方面的做法,为全国相关领域的版权保护提供可借鉴、可推广的经验。在未来的发展中,文化产业和版权产业都将成为引领中国或世界经济增长的重要引擎和动力1。景德镇是中部地区首
2、个、全国第 13 个版权示范城市,以建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区为契机,将版权作为推动陶瓷文化传承创新的核心要素和重要引擎,在统筹版权创造、运行、保护、管理和服务工作方面取得了明显成效,如景德镇陶溪川历史文化街区和三宝国际艺术瓷谷就分别荣获 2020 年和 2021 年中国版权金奖(推广应用奖)。同时,陶溪川历史文化街区和三宝艺术瓷谷也是景德镇陶瓷文创产业的主要集聚地,陶瓷文创产品在现代技术的融合下拥有了更多的价值。一、陶瓷文化创意产品的价值(一)审美价值文化创意产品(以下简称文创产品)是为了满足人们的精神、文化、娱乐需求而产生的,比例协调,线条流畅、色彩搭配恰当,符合大众审美需求是其
3、首版权赋能讲好景德镇故事邹燕红 王春梅(中共景德镇市委党校)Copyright Empowers to Tell the Story of Jingdezhen收稿日期:2023-02-27基金项目:2022年景德镇市社会科学规划项目,项目编号:202244。摘要:景德镇作为中部首个、全国第十三个版权示范城市,在陶瓷版权方面积累了较为成功可推广的经验,尤其是以陶瓷文创产业为主的各大园区、街区,产业集群引发的虹吸效应,为景德镇陶瓷文创产业的版权保护提供了好的客观条件。以陶瓷文创产品为媒介讲好景德镇故事,传播陶瓷文化,做好版权保护是应有之意。关键词:版权;景德镇故事;陶瓷文化创意产业 Abstra
4、ct:Jingdezhen,as the first copyright demonstration city in central China and the thirteenth national copyright demonstration city,has accumulated relatively successful and scalable experience in the field,especially in major parks,blocks,and industrial clusters that focus on ceramic cultural and cre
5、ative industries.The siphon effect provides good objective conditions for the copyright protection of Jingdezhen ceramic cultural and creative industry.Using ceramic cultural and creative products as a medium to tell the story of Jingdezhen well,spread ceramic culture,and do a good job in copyright
6、protection is the proper meaning.Keywords:Copyright;Jingdezhen Story;Ceramic Cultural and Creative IndustryZou Yanhong,Wang Chunmei(Party School of Jingdezhen Municipal Committee of the C.P.A.)以陶瓷文化创意产业为例Taking Ceramic Cultural and Creative Industry as an Example2023第3期 总第205期研 究 与 探 讨 18研 究 与 探 讨 要
7、价值。故宫文创、莫高窟雪糕等受大家欢迎的文创产品,都是因为精巧的设计和较高的“颜值”被大家广泛关注。陶瓷文创产品也要符合大众的审美,从传统陶瓷器物的实用性到现代陶瓷文创产品的人性化、情感化的设计理念,现代陶瓷文创产品要符合现代审美,要坚持致美和致用相统一的原则,例如受大家喜欢的北欧设计,就很好地将传统与现代、功能与美观、情感与手工艺相结合。著名陶瓷设计师吴安然的作品,被赞誉为“用景德镇陶瓷,让沉睡的动物苏醒了”。(二)文化价值一个成功 IP 的身后,往往都有一段令人动容、扣人心弦的文化内涵,文化价值是文创产品的核心价值。从故宫博物院走红的千里江山图系列到流浪地球 1、2、满江红等国产电影出海步
8、伐不断加快,再到打造“中国式田园生活”李子柒火到国外中国文化元素已经成为时尚新热点。现在很多的文创产品在对中华优秀传统文化的挖掘中不断进行融合设计和自主创新,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号,把中华优秀传统文化传播到世界各地。景德镇已经形成了三宝国际艺术瓷谷、陶溪川文创街区等一批集文创、旅游休闲、研究学习为一体的新地标,像坐落于三宝国际瓷谷内的闲云居陶瓷文化传播有限公司,他们在产品设计中坚持创新发展,让自己的产品兼具景德镇陶瓷的历史厚重感、文化价值的清晰感和鲜明的时代特征。(三)经济价值文创产业作为一种新兴形态,具有高附加值、高成长性,初次投资成本高和再生产成本低的特征,巨大的经济价值是文
9、创产品的引擎。奥运吉祥物是一种文化生产力,具有较强的购买吸引力和巨大的商业价值,可以助力一国经济的发展。洛杉矶奥运会吉祥物“山姆”为该组委创造了 2 亿美元的收入,北京奥运会福娃的经济价值超过了 3 亿美元。去年冬奥会吉祥物“冰墩墩”产生了更大的经济效益,有关方面预计将突破25 亿,而且冰墩墩的火爆还将带动周边冰雪经济的快速崛起,从而推动整个冰雪产业的发展。近年来,以创新溢出为特征的文创产品为景德镇陶瓷绘画开辟了一条融入现代生活的道路,小规格的墙饰、摆件,陶瓷制作的钢笔、U 盘,有陶瓷绘画特色的耳环、项坠、手链等服饰用品成为景德镇陶瓷市场上极具地域风格的陶瓷文创产品。去年“五一”,景德镇陶溪川
10、文创历史街区,瓷杯、瓷饰、瓷摆件琳琅满目,上千个手工陶瓷摊位间,人流络绎不绝。去年“五一”,陶溪川直播带货销售额日均 2000 万元,同比增加 20。(四)教育价值文创产品是一个城市或地区的视觉符号,是让外界知晓认可这个城市和地区的重要渠道,教育价值是文创产品发展的出发点和归宿。新时代“文化育人”的背景下,博物馆、文创街区、美术馆等公共文化服务机构,成为文化研究和文化育人的主要场所。景德镇中国陶瓷博物馆是中国国内首家大型以陶瓷专题艺术为主题的博物馆,博物馆收藏陈列瓷器品达 40 万件,全方位立体式地展示了从古至今的陶瓷文化2,除此之外,还有三宝艺术瓷谷、陶溪川美术馆、御窑博物馆等各类陶艺研学基
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