“互联网 精准扶贫”背景下特色农产品的网络营销.pdf
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1、187理财周刊MONEYWEEKLYAug 08/2023文/李静雯“互联网+精准扶贫”背景下特色农产品的网络营销随着经济水平和信息技术发展,互联网经济成为热潮,逐渐催生了新的互联网形态“互联网+”,它打破了常规的互联网模式,产生了新型的网络营销模式,开辟出“互联网+农业”的发展新道路。在“互联网+精准扶贫”的大环境下,特色农产品拥有良好的网络环境、交通环境以及社会政策环境。“互联网+农业”的兴起,为特色农产品的网络营销之路带来了发展机遇。本文从“互联网+”背景下特色农产品网络营销的重要性谈起,通过对当前农民网络营销意识、网络基础设施建设、物流配送、网络营销应用等方面进行分析,总结特色农产品发
2、展网络营销的现状及存在的问题,有针对性地提出了提高特色农产品网络营销应用能力的建议,以期完善在“互联网+精准扶贫”背景下特色农产品发展网络营销的体系,为进一步提高农民收入、推动农村经济发展献策。近些年,农户和农业合作社积极将传统农产品主动转化成互联网产品,在互联网销售自己生产或收购的农产品。互联网、电商平台、社交媒体给予消费者从未有过的信息获取渠道,使消费者的购买方式从传统线下采购转变为线上多渠道购买,从分散化、独立性变为互通互连,从被动变为积极主动参与,进而促进了需求与供给布局形式,为农产品的网络化发展奠定了良好基础。特色农产品发展网络营销的必然性现代农业发展需要农产品进行网络营销特色农产品
3、发展网络营销主要是指以互联网为途径开展的关于特色农产品的营销活动,包括在互联网上发布农产品的信息、市场调查、促销、交易洽谈、付款结算等活动。目前现代农业发展有两个主要趋势:第一,规模化。过去中国的农业是小农经济,而现在规模化趋势非常明显,无论是在农业大省还是较为偏远的山村,都在往规模化发展靠近;第二,物联网化。通过引进现代技术设备和高级专业人才,将云计算、传感器网络、3S技术、无线通信技术等现代信息技术以及农业、营销、文化、旅游等方面的智慧和知识,整合应用于农业产业链的生产、加工和营销,这是现代农业发展的大趋势。因此,农产品发展网络营销是大势所趋,只有尽快将农产品的营销“互联网化”,才能跟上现
4、代农业发展的需要。当前大众的消费观念和消费方式需要特色农产品进行网络营销在“互联网”快速发展的今天,大众已经习惯了足不出户,仅通过移动智能终端享受消费购物带来的及时性和方便快捷性。尤其是伴随着移动用户的持续增长,各种类型的网络营销推广活动不断更迭,进一步影响着大众的消费观念和消费方式。截至2021年12月,我国网民规模已达10.2亿,乡村网民达到2.84亿,而乡村网络的普及率也超过了55%,比2020年12月高3.3个百分点。这标志着农村电子商务将迈入新风潮。为了更好地满足当下的消费需求,特色农产品要想有更加良好持续的发展,必须更好地利用网络营销平台和工具进行宣传营销,以跟上“互联网”发展。可
5、以解决当下农村的就业问题目前大部分农产品生产的农户是散188市场前沿Market FrontierAug 08/2023户状态,各自销售、单独经营、收益不甚乐观,长期这样会使大部分农户,尤其是年轻人放弃农业而选择外出打工,进而出现留守儿童、空巢老人等社会问题。而借助网络营销推广,可以极大程度地扩大农产品的销售渠道,例如借助网络新媒体技术、电商平台营销等方法,增加农产品销量,大幅提高农民销售收入。通过网络营销提高农民的生产种植积极性,可以解决一部分就业问题,从而提升农村经济水平,促进农业发展。“互联网+”背景下特色农产品发展网络营销存在的问题农户网络营销意识淡薄现阶段,多数区域的农村还处在初步了
6、解农产品网络营销推广时期,对网络营销具体的推广方法了解很少,对新事物的接受能力不足、认识不足,对农产品网络销售没有足够的信任感,甚至有一些排斥心理,导致他们对这种新的网络销售模式有一定抵触。另一方面,偏远地区农户使用的网络基础设施覆盖率还很低,大多数农户对利用网络技术进行线上营销的策略认识不到位。再加上农产品网络营销专业性人才匮乏,特色农产品网络营销难以进入快速、全面、有序发展进程。特色农产品自身的局限性目前,一些地区特色农产品的质量安全管理制度不健全。一般情况下,特色农产品的生产经营单位大多是较为分散的单位或者个体,规模比较小,农产品的质量安全意识不强,无法做到科学施肥。特别是近几年推崇食用
7、“绿色”食品,农产品购买者越来越多,市场规模不断扩大,所以价格也不断上升,因而造成了供不应求的局面。有些农民认为看到了这里面的商机,开始片面追求产量,忽视质量,使用大量农药,只为让特色农产品能够卖个好价钱,有些甚至为了节约成本违规使用禁药,当人食用后不仅会给健康带来威胁,长远还会对环境造成污染。特色农产品网络营销的物流配送体系不完善近几年来随着我国农村电商进一步兴起,农村电商物流业发展迅速,但是仍然存在着基础配套设施落后、信息化水平低、物流制度不健全等问题。目前大多数农村没能实现真正的物流和信息化建设,缺乏有效的物流和信息技术支撑。而农村交通环境是造成农村电子商务物流配送体系不健全、不完善的一
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