2023年全国1月自学考试广告学二试题及答案新编.doc
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1、全国2023年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(A )A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现2.1888年,创办美国第一本广告专业杂志印刷者(Printers Ink)的是(D )A.艾尔父子 B.斯科特C.帕尔默 D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(B )A.政治法规环境 B.经济环境C.科学技术环
2、境 D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是(C )A.人物 B.道具C.构图 D.情节5.广告媒介的基本功能是(A )A.传播 B.吸引C.适应 D.载体6.先把调核对象提成若干群体,再从各个群体中随机地抽取群体样本,对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(C )A.分层抽样 B.多级随机抽样C.整群抽样 D.简朴随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是(B )A.上海广告同业公会 B.中国广告协会C.中国国际广告协会 D.中国广告学会8.最早在申报上出现的广告是(C )A.书店和客栈 B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的
3、雕版印刷广告,它出现的时期是(D )A.东汉 B.西汉C.南宋 D.北宋10.以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A )A.应用广告学 B.历史广告学C.理论广告学 D.传播广告学二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.广告活动的构成要素有(ABCDE )A.广告信息 B.广告主C.受众 D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的重要原则有(BCDE )A.向心扩散 B.以少胜多C.主次有序 D.活泼有致E.虚实相
4、生13.下列属于产品生命周期的选项有(ABDE )A.导入期 B.成长期C.顶峰期 D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(ABCDE )A.传播经济信息 B.活跃市场,指导消费C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.公司制定广告预算的方法有(ACDE )A.销售比例法 B.市场预测法C.量力而行法 D.目的与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有(ABCDE )A.促进销售 B.真实性C.独特性 D.合理性E.艺术性17.下列不属于自营媒介的有(BD )A.路牌 B.报纸C.霓虹灯 D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间,重要是相
5、对于商品进入市场的时间,一般的方式有(ABC )A.拖拉推出 B.延时推出C.即时推出 D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有(ABC )A.美国 B.加拿大C.欧洲 D.中国E.南非20.192023,“发行稽察局”(简称ABC)在美国出现,它稽察的重要对象有(AC )A.报纸 B.直邮广告C.杂志 D.户外招贴E.传单三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)21.广告代理制 是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告杯代理方(广告客户)所授予的权限内,展开一系列广告活动。22.广告组织是广告活动的主体,所有的广告活动,都是通过
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