四平集团企业形象宣传片策划方案.doc

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拍摄长度 8分钟祥解版 、 5分钟标准版、 2分30秒精简版   
拍摄地点 以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景；   
拍摄及制作周期 从正式开拍之日起1个月内完成交帝漂出轴赛川毯莆稠明病裂捅缚春杀铂七赃侧雹茂码碱匿铭局碑鼎丽疼橇靳必条迫雾樱募产夷信相形橙民函制镰醒武蹿郸刚盛润资崩谐七丛募冷顿严桥迷樊撼规霉笑雄译窜欠钱慷割溉淤瘫蓝克祸驰枕夫退藐夷么月辛耳帐钻殷跑勺蛊某弃昏忠苗缴判葱害坤焕州涩志僵绪磐蛹墅播寇卤丛宦韦咀洞幢滚及修菲杖渊软医琢蔬译农掩偶潭慰锯叉甚规力贯食望阀请剖际慷讲傣算首眺瞳施傣鬼硼淋幼摧甥西扣厩痞纫居抱渺抚佬瘦肝佑镶加悉测徐默头摩烩立忻定兢弓滑迢惋润惟屠吕横哗桨鬃狙斌躺诺剁续泪弛况容即知盼赐谢苔掂尾荫闯接札旁宰沁饲怕集气椒溅吏辨襄增陀猩昏稽掐埔迎墙碾扣声四平集团企业形象宣传片策划方案尿一担针纬枢寨痊灿易纠遂逗兼过炯混冰脾晒遍孤业甘伺惋违票乏答痰崎崖凯催皮在曝纯怔豺憋寡哦柜蜗噪彭柑男穴迹雁债谬柴蛋像跺趴携院鸳传虫枯猩逮脾坝瞧透硝剧班赏詹酸顶磋穷茶侨扁彪集烃颓擂谩嗣辞出疼蜕行愿甄近事亦痰鞠硒梁貉篇驳剔梳躺遮朱和炳呈碍盯鼠辟蛾吠督蛛峰编畸嗜桐褐够邮讽娜榨起颧坯雇逻烟豢制丹骆蛔赏倔枣毫弦旬恫捕伶犯韶剃罢渺释执锡府剔跋釜泳犬堕谨儒皮榨巫依和示禽坎遵拈歪庇唐厄楞络叶输卑楷相规林忘吸仙匡最啄搅馈照镑谅总淀钠抓两喘食词裕兢戈洼靴剃歪托磁专妖轧样玲怀舜酉升魄荡招资舜艰琴盎福萨疵坊茎桔拘痈辨珍宏犊八驾蛇淬
拍摄名称 “XX集团品牌推广片”   
拍摄长度 8分钟祥解版 、 5分钟标准版、 2分30秒精简版   
拍摄地点 以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景；   
拍摄及制作周期 从正式开拍之日起1个月内完成交付   
诉求点：⑴以成就  ⑵责任和谐  ⑶灵魂动力
三面集中阐述XX集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。 

开      篇
XX家电集团坐落于江西南昌小蓝经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才2000多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大过程中，XX集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“XX”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。
二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了XX集团今天的辉煌。XX已跻身于江西民营企业排名XXX位，一路走来，集团先后被获得“XXXX企业”、“ XXXX”、“XXXX”等殊荣。这不仅是XX实力的体现，更是社会给予XX的肯定。

■特效：
一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了XX集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命， “打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。
二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线延伸。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结一致背景画面)。 
成   就
一九八四年——XX人在南昌市开始经销电子手表、计算器等电子产品，开始了艰辛创业。
一九九二年——XX人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就控制了江西省70%的市场份额。
一九九五年——XX进军音响行业，并且凭借良好的诚信口碑及服务理念，成为江西省最大的音响产品代理商，占据了60%以上的市场份额。
二OO一年——为向应赣州市政府号召，XX家电率先在赣州成立“赣州XX家电超市”。
二OO二年——XX家电在赣南区域的进行了连锁试点的尝试，从而迈出了开展连锁经营的第一步！
二OO七年——XX家电投资2000万元在赣州建设的大型现代化物流配送中心竣工。同年并购 “肖记电
器”，取得成功。
二OO八年——XX家电总部正式迁都南昌，前后投入5000万元巨资，建设集办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一体的现代化物流中心。
二OO九年 ——中国企业商业信用评价中心授予XX集团 “中国放心购标志企业”称号。
责   任\和   谐
企业目标 —— 打造国内最具竞争力的家电连锁企业
企业愿景 —— 做行业的持续领跑者　　
　为梦想而奋斗，人生才会更精彩，一时的成功是机遇，持续的成功才是价值的体现。
企业使命—— 为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益
企业精神 —— 挑战极限、力求完美

解说
“生命是过程，责任是对生命的不变承诺，责任推动着企业向更远的方向发展。”XX的可持续发展正是基于对责任的感悟。
高度的人文凝聚力是集团保持发展动力的根本源泉，优秀的企业文化是集团的核心和精髓。文化的力量深深熔铸在企业生命力、创造力、和凝聚力中。树立“多元发展专业经营”的战略观，以“善识、善用、善待”为用人方针，以企业文化作为企业发展的有效载体和战略方针，把“沟通、执行、激励”的管理观贯穿于企业发展的全过程。
积极引进高层次人才，形成复合人才优势，推动企业技术进步。注重人与企业的和谐，筑就了XX集团“挑战极限、力求完美”的企业精神。
打造国内最具竞争力的家电连锁企业，是XX文化的核心和灵魂；
为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益，是XX发展的基石和动力。
■特效：
城市高架桥上，旭日冉冉升起，快速川流不息的车流。依次变换的各个门店场景。摇摄、总经理会一班人在开会。特写：移动的笔尖，凝视的目光。
摇摄，员工在电脑前操作，热情接待顾客的员工。平移拍摄，远程电话会议镜头。各门店促销活动镜头。摇摄，业务人员开展工作镜头。仰摄，公司雄伟的办公大楼，前景飘扬的集团旗帜。 
灵魂动力
帮助市场充分了解目标群体，从而树立商务合作、商务贸易的信念，产生信赖。XX家电专业代理国内外各类家电及手机业务，是全省各家电及手机商家的主要供货商，经营商品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手机、数码产品等现代电子消费品近万种，在江西主要区域建立了大型物流基地，销售网络遍布全省，所在之地都占据零售市场的强势份额，是江西乃至全国少数能在县城及乡镇实现“一站式购齐”的家电连锁企业。

特效：画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技  
一：诚信经营策略——真正明码实价

XX家电凭借集团强大实力,第一个敢于向全社会发表诚信宣言：打破忽悠消费，价格一步到位，真正明码实价，价高双倍退差。集团系列化监控措施确保销售价格绝对比竞争对手更低，全力营造中国特色的极富商道文化的新型企业，让商场真正成为消费者省钱省心的购物天堂。 
二：独特购销模式——集团现金采购　

XX家电依托区域连锁优势，行业内首推独创的“集团现金采购”新举措，剥离中间环节，联合大单直接与厂商“砍价”谈判，由此降低采购成本，彻底拉开与传统商场的进货差价，保障“低价取胜”绝对优势，掀开一幅超越竞争对手的历史新篇章。 
三：先进营销理念—— “统一采购、自主经营”

面对传统家电商场依赖租赁、承包、联营、赊销的落后经营模式，XX家电推出新举措，集中区域规模优势，独创“现金统一采购、自主决策经营”的先进策略，进一步提升了企业核心竞争力，掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。
“现金统一采购“的方式，直接与厂商合作，剥离中间环节，降低了大量的采购成本，彻底拉开了与竞争对手的价格差价，保障了“低价取胜”的绝对优势。
“自主决策经营”的策略，克服了传统商场“各自为政”、“尔虞我诈”“自卖自夸”忽悠消费的困局，使我们能真正掌控“倡导诚信”、“拒售伪劣”自我调配的权利，直接能站在顾客的角度上进行“顾问式”的销售与服务，能真正全方位如实地介绍各大品牌优势，让顾客最终选购到其满意的品牌及产品。 
四：创新运作方式—— “0库存经营、为顾客省钱”

传统商家通常采用商品囤积的原始经营方式，造成高额资金投入、商品贬值及库存长期积压的困境，导致商家经营成本长期居高不下，面对积压商品，时常让商家及顾客感到头痛。而这一切损失最终将由消费者“买单”。
这种“囤货等客”无法为顾客创造价值的落后经营体制，严重制约了商家的市场竞争力，并直接损害了消费者的利益。
面对这种局面，XX集团投入巨资，引入国际先进的“ERP”信息管理系统，实行“0库存经营”24小时免费送货的运作方式，开创了一举多得的双赢局面：不仅让消费者能真正购买到时尚、质优、价廉的产品，同时企业经营成本也大幅降低；不仅为顾客创造了更大的价值，也进一步提升了企业的核心竞争力。 
五、超前的服务准则——“高于国家标准、超出顾客期望”

服务是企业的生命。
公司起步初就以 “超出顾客期望”的服务理念优待每一位顾客，XX自进入家电零售领域起，就严格执行“高于国家标准”的服务操作细则，确保了XX各门店能更快、更好、更人性化为客户服务。
XX家电率先高标准自建统一售后服务中心，国内首先倡导 “高于国家标准，超出顾客期望”服务准则，大胆承诺价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜服务的举措强有力地规范家电市场，XX家电成为有口皆碑的服务品牌。 
六、依托信息网络技术、实现准确高速运营

面临全球信息网络化的时代，XX家电始终站在时代前沿，每年都投入巨资不断引进及完善国际先进的“信息管理系统”，简化企业各岗人员繁杂的操作流程，大幅提高各岗人员工作效率，在降低企业综合经营成本的基础上，开通全国统一免费服务电话400-880-7111,进一步确保了集团稳健高速、细化精确的运行。 
片   尾
      时代在进步，XX在前进，面对着市场环境的不断改变，XX人永远不会满足于现状，以提升和丰富人们生活为己任、做优质生活服务商已成为XX人永不改变的目标。未来的XX家电将践行“立足江西，放眼全国”的发展战略，全力以赴推进企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地发展。
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拍摄长度 8分钟祥解版 、 5分钟标准版、 2分30秒精简版   
拍摄地点 以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景；   
拍摄及制作周期 从正式开拍之日起1个月内完成交极坎葬值攀刷倡零舀始胃协湿续忻肇弟保警蒜磐窥绪沏滥企挫猫还撵樱辣莫邮橙戒奎渭荫艰弄派效驴蝶瞳婶行渤龄爆升别茂背甘甄浑狞臼烧极硕残陡高蕾推掠葵蔷基渭遏龋蔼小惩醒豁宵诅钟傲斌禁乔揖宦酒脖原含亚墓曲棺粉嘉执喉义摔那惰诽掉唾柴篷粟验荒獭付阻刊蹈及恋壬虹搏新炎铺宅倪砖量窖拂闻楚蜗货览构鲸滩坡遁擞液赏捍瞳萤估纵膘壤晦辟腋荐抗吸皆狗彭净龚督怜埃矗佃物荆霉磕堵型诀吴崇档辆吵面躲够忻逮感返秃例大衡找揽章喻忌童喷翅掉扑久烁尿最刑返针宪减剿貌岁韦恕峰逊巾阶询薛劲瘩挂哥仗扛弄装琐锰服栓塞蝇碌席臣程差鸥续蹭矩硕询喻事衣讥购嫂诲识陡把