楼盘销售推广策划方案7篇.docx

楼盘销售推广策划方案7篇

　　楼盘销售推广策划方案篇1
　　一、开盘背景
　　1、近几个月，全国楼市普遍升温，局部城市呈房价爆发状态，可以这样说，国内楼市已经全面复苏。作为三线城市的六安，由于楼市多年来已持续个性发展，受外部影响不大。但接下来预计可能会受到外部影响较大，会随着外部楼市变化后形成“蝴蝶效应”。
　　2、六安城南板块经近年开发经营后，渐趋成熟。尤其是锦绣华府开盘后，着力提升了该区域房价。以此为区域房价风向标，说明六安消费者对区域价格已基本认同，区域价格提升时机已经成熟。
　　3、本项目由于开发节奏原因，一、二期中均出现项目中位置的房源。即项目房源已提前进入市场。从获得开发效益目标来看，这是不利的。
　　4、二期预约以来，截止目前，约已有70余组客户小订，计二期180余套的占35%，若按140套计(可售房源)，则为50%左右。至8月5日开盘尚有2个星期，预计小订客户数可达100套左右。但存在部分客户所订房屋过于集中，若改进入大订可能会减少30%左右的客户。
　　二、推盘策略
　　针对本期开盘的条件背景，我们现制订具有针对性二期推盘策略，力求既取得良好的销售，又取得的开发效益。
　　1、价位策略
　　建议后面部分二期房源，以求掌握市场主动权和获得开发效益，若匆忙倾盘推出，对追求效益不利，亦不利于后续推广。然后就是何时推出后面的精品房源，具体看二期首推情况、价格拉升效益，但不迟于三期开盘。如遇特殊情况，价格持续上升，楼市趋热，且开发资金回笼，则可经营三期推盘。销控应是本期推盘的主要策略之一。
　　2、价格策略
　　无论从大、小环境看，楼市回升在近年内难以逆转。由于一期为求人气，售价相对迎合市场，走势平淡。但二期价格必须拉升，在迎合市场基础上，取得主动性。我们应坚信：在目前背景下，此房子不愁卖。因此，我们建议本期销售均价为2400元/平方米，除掉折扣及优惠后，销售价格实际应确保2350元/平方米左右。具体价格拉升双方已经商量确认。这样提价幅度的理由如下：
　　a、大市趋上，影响消费心理;
　　b、华府一期高开，已确立区域房价标杆;
　　c、一期工程已亮相，新销售部已迁入，形象加分;
　　d、本期为园区位置，物有所值
　　3、效益目标
　　二期价位目标应与一期力求速度不同，在追求一定的去化量的同时，更要强调效益，即经济效益。我们必须具有这样的共识：二期价位不单独追求效益，即使市场稍显迟缓，我们的效益目标也不变化。操盘须耐心，耐心即机会，机会即效益。应该看到，这种机会已经开始形成。
　　三、开盘活动方案
　　1、活动目的
　　•为正式上市扩大市场影响力;
　　•将产品正式推向市场，树立企业与产品的新形象;
　　•以产品本身的特色扩大品牌知名度，吸引更多市场目光;
　　•为产品后续内容的推出作前期酝酿，加快口碑传播，争取更多关注。
　　2、活动意义
　　•吸引客户，形成良好的市场口碑效应一个项目的前期客户来源，除了广告等媒体吸引过来的外区客户之外，很大的一部分来自区域客户和通过区域居民对项目传播而来的客户。因此在做好广告等媒体宣传的同时，还应在项目正式开始销售前后对针对区域客户进行推广活动。
　　•达到传播目的,虽然本项目前期形象整体推进良好，但本项目建筑外立面出来后，还未能很好的传递给客户及各界领导、相关单位。举行具有规模和个性的开盘仪式，可以迅速达到向公众传播的效果。
　　•成交客户,通过展示企业开发实力等相关活动的衬托，前期积累和潜在需求的客户在良好企业行为和高品质物业的召感下认可物业品质，增加社会亲和力，在强化立身投资和升值潜力意识的同时，进一步扩大和提高了企业与楼盘知名度;加深社会公众印象，促进销售的良性发展，形成销售热潮，从而吸引更多的购房者。
　　3、活动时间
　　20_年8月5日8：00～12：00
　　4、活动地点
　　现场销售部和销售门前空地
　　楼盘销售推广策划方案篇2
　　一、市场现状
　　1、大中城市房地产市场回暖。
　　2、处于每年的销售旺季(金九银十)。
　　二、项目现状
　　1、一期，D、E、F区剩余房源大部分为六楼。楼层相对较高。
　　2、G区G8、G9部分房源存在明显的产品缺陷
　　3、三期即将认筹，开盘在即。
　　针对目前房地产发展的现状，及项目本身特点及产品特点，特制定十一促销活动方案，旨在促进一二期房源的销售，为三期的开盘做足准备工作。
　　三、活动目的
　　1、增加小区的知名度。
　　2、制造营销气氛，化的去化二期剩余房源。
　　3、增加三期A1号楼的认筹数量，树立三期项目形象，为开盘奠定好基础。
　　四、活动时间
　　_月_日—_月_日
　　五、活动主题
　　主题一：“国庆豪情盛典，舞动黄金海岸”
　　主题二：“欢度国庆之喜，领略黄金真情”
　　主题三：“活力黄金周，超值优惠7天乐”
　　六、活动内容
　　1、黄金周每天推出8套特价房(主要以二期特惠房源及G9一口价房源为主)。
　　2、活动期间购房一次性付款96折，银行按揭98折，但对外统一为一次性付款97折，银行按揭99折，销售部视情况决定是否给予一个点折扣(特价房除外)。
　　3、活动期间，天天豪礼相送，凡是国庆期间到访的客户均有机会参与抽奖，每天开奖两次(上午、下午各一次，视现场气氛而定)，凡是签约客户均可获赠电饭煲一个，多买多赠抽奖奖项设置：
　　一等奖：电饭煲两名(每天提供两台)
　　二等奖：台历三名三等奖：购物袋若干
　　七、宣传方式
　　1、网络(__，__)
　　2、短信(短信定于_月_日、_月_日每天两万条信息)
　　3、报纸广告(今日__版，暂定_月_号)
　　4、国庆宣传易拉宝
　　5、户外演出一场或花车-3天
　　八、现场包装
　　室外：
　　1、横幅：米-2条。
　　2、国庆抽奖礼品的堆放。
　　3、气球装饰：大门、礼品区。
　　4、吊旗。
　　5、易拉宝展示。
　　楼盘销售推广策划方案篇3
　　一、活动时间
　　本次房地产开盘活动初定时间为20__年_月__日，星期_。
　　二、活动地点
　　__售楼中心
　　三、房地产开盘策划方案主题思路定位
　　强调氛围突出品位提升档次有条不紊圆满成功。
　　1)通过开盘当天在周边及现场的包装和庆典活动，给项目渲染出浓烈的喜庆氛围，突出表现项目的开盘盛典。
　　2)通过在售房部现场的包装和水酒供应，工作人员的细微服务来突出表现项目的品位和档次，让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。
　　3)通过合理的区域划分，有效的活动流程安排，现场工作人员工作职责的合理分配以及对客户关于“选房、购房流程”的讲解和传达，有条不紊地对开盘当天的现场人流人群进行有效合理的控制，以使整个项目现场感觉有次序、有层次，整个项目现场有条不紊。
　　4)通过一系列的工作辅助，最重要的是在销售过程中抓住客户心理，充分利用好销控掌握的方法，以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态，以使之达到成交，签定相关合约。
　　四、房地产开盘活动现场规划布置方案
　　1)现场布置
　　a、在售楼部根据场地尺寸搭建半米高上下舞台一个，后设背景板，舞台两边用花篮装饰。附设一个用鲜花包扎的讲台，以作嘉宾发言及领导致辞用，整个舞台主要用做剪彩以及主持、发言用途。
　　b、售楼部东北角面塔南路与新安路交汇处设彩虹门一个，鞭炮气球8串，花篮若干，礼炮18门，舞台下用花扁、花架装饰，售楼部入口设红色地毯，售楼部前广场设空飘若干。
　　c、舞台前设坐椅两排，20个位置左右，供嘉宾及领导使用。
　　2)外围道路布置
　　a、塔南路两侧按排号活动期间方案设计，插上彩旗。
　　b、在塔南路进入售楼部路口处设空飘两个，以达到吸引人流，车流，指引来宾，宣传开盘的作用。
　　3)售楼部分区布置及其他布置
　　a售楼部内部分为4个区域
　　a、选房区：主要用做通知到的放号客户在该区域通过销售人员的二次讲解和价格预算，进行选房，确定房号，并签署相关协议。
　　b、签约区：主要用做已经选好房的客户在该区域签定认购书、缴纳房款定金，履行相关手续。
　　c、展示区：主要用作未通知到选房的客户参观沙盘和模型，索取资料，户型图，在选房前有个心理准备。
　　d、休息区：原洽谈区位置，主要用作客户逛累了之后临时休息用。
　　b其他区域
　　a、活动区：售楼部门口广场，用作开盘活动、剪彩等，同时作主要的包装区域。
　　b、休闲区：用作客户观赏表演的区域。
　　楼盘销售推广策划方案篇4
　　一、活动背景
　　“五一黄金周”历来是各商家的一个重要销售时节，特别是冰箱、空调等夏季需求性较大的家电产品，同时也是楼市的一个旺点。为把握五一销售时机，建议联合市内较大、综合实力较强的家电经销商共同开展五一促销活动。整合家电与房产两大主力时尚资源，以丰富的产品面及较大的广告号召力、较强的现场煸动力促进双方产品的市场认知度、促进双方产品的销售。
　　同时活动较之于平面广告更能够加强产品的市场印象，能够增进与消费者的互动，更好的调动起消费者对楼盘关注的积极性与购买欲。联合造势既可减少广告投入，又能够提高市民对活动的关注度，是双赢之举。
　　二、活动目的'
　　1、与消费者零距离交流、扩大各自产品的市场影响力。
　　2、以优惠的措施，促进各自产品的销售。
　　三、活动对象
　　1、活动区域固定居民
　　2、观光旅游人士
　　3、各自的目标消费群
　　四、活动时间
　　4月28日——5月3日(可根据活动效果、天气另行调整时间)
　　五、活动地点
　　以人口较为集中，有一定购买力的区域作为选择标准。
　　六、活动内容
　　1、歌舞演出
　　2、有奖问答
　　3、发放宣传单
　　4、楼盘/产品咨询
　　七、促销措施
　　(一)楼盘促销
　　1、多层单位的特价房先到先得。
　　2、多层单位非特价房活动期间购买，除享受二千、三千的优惠额度外，赠送指定空调或冰箱一台;但是不再享受任何折扣优惠。
　　3、活动期间购买商铺的客户除正常折扣外，获赠指定空调或冰箱一台;但是不再享受任何金额优惠。
　　4、来活动现场中答者，可获得礼品伞一支。
　　5、项目已购老客户在五一当天可至售楼部现场领取礼品一份，礼品暂定为___。
　　(二)家电促销
　　1、当天认购家电额外优惠一定金额(未定)
　　2、现场有奖问答，获赠小礼品
　　八、活动流程(每天上下午各一场、共两场轮流演出)
　　1、9：00主持人开场白
　　2、9：05节目
　　3、9：15楼盘项目/家电产品介绍
　　4、9：25节目
　　5、9：45有奖问答
　　6、10：00节目
　　7、10：15发放宣传单及咨询
　　九、现场布置
　　1、展板2块，规格_，铁架焊制可折叠收放
　　2、易拉宝一个3
　　3、音响一对含无线话筒
　　4、拱门1——2个(双方各提供一个)红地毯
　　5、咨询台1-2张、椅子6张
　　6、宣传折页、资料袋若干
　　7、礼品伞200支
　　8、冰箱、空调若干台(经销商提供)
　　9、家电类宣传展板由经销商制作安排
　　10、帐篷4顶(经销商提供)
　　十、广告宣传
　　1、活动短信：5万条
　　2、电视流字1周
　　3、宣传单页(各自制作、发布)
　　4、户外广告牌(长年效应)
　　十一、活动费用
　　1、活动短信：5万条__元/条=_元(各出50%)
　　2、电视流字1周__元/天=_元(各出50%)
　　3、演员费用：约_元/天·人__人_5天=_元(经销商)
　　4、场地费用：_元/天·地_5天=_元(开发商)
　　5、拱门审批：_元/天_5天=_元(经销商)
　　6、绶带：4条_30元/条=_元(经销商)
　　7、地毯、台布：约_元(开发商)
　　8、展板：_元/个_2个=_元(开发商、含喷绘)
　　9、汽车租赁：250元_5天=1250元(各出50%)
　　10、户外广告喷绘约_元(开发商)
　　11、其他费用共计_元
　　楼盘销售推广策划方案篇5
　　一、全员营销的目的和意义
　　全员营销是推动我公司营销工作的重要手段，在公司内部推动全员营销其目的是通过此种形式充分发挥和调动全体员工的积极性，取得更好的经济效益，倡导员工爱岗敬业，营造一个团结协作，拼搏进取，人人促销的工作氛围。
　　二、实施办法
　　1、方案采取采取“全员营销、多销多得”的办法。员工需不影响正常的本职工作。
　　2、适用范围：凡是通过自公司总经理以下员工在公司所开发的房地产项目购买住宅或商铺的，均适用本方案。(销售部不参与此方案)
　　三、销售流程
　　① 员工负责提供客户所购物业涉及的位置、户型、面积、价位、交房日期、物业管理、违约责任等相关资料和咨询服务。
　　② 员工负责督促客户按照规定按时支付房款(订金、首付款、一次性付款、分期付款、按揭贷款及后期各项费用等)。
　　③ 员工负责带领客户到财务部缴纳现金或办理转帐手续，个人不得经手现金。
　　④ 合同填写由财务部售楼管理员、经办员工协同客户共同完成。售楼管理员负责对所签订合同进行立卷存档、保管。
　　⑤ 如需按揭贷款的客户，由售楼管理员协助其完成贷款手续。
　　⑥ 经办员工需与客户作好沟通，向其阐释国家有关政策规定及我公司的临时性规定。
　　⑦ 以上工作完成，视为该项销售工作完毕。
　　四、业绩提成
　　1、按照公司规定，对不同楼号、不同形式的物业(商铺、住宅)制定出不同的销售提成比率。
　　住宅：提成比率为%，商铺提成比率为%。
　　业绩提成=合同总房价×比率
　　2、销售工作完毕，经办员工即可到公司财务部领取业绩提成。
　　五、本方案(草案)自发布之日起试行。
　　楼盘销售推广策划方案篇6
　　一、社区市场诉求定位
　　东南亚风情社区
　　开启花都人居新时代
　　新花都、新人居
　　区位优势：新区商居中心地段，名校(云山中学)、名园(马鞍山)、广场毗邻，周边成熟配套。
　　个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
　　二、活动策划要旨
　　五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
　　云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
　　让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
　　以书画文化艺术为活动形式(谓之形)，以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现(谓之体)，以促进楼盘美誉传播和销售为目的(谓之用)。
　　活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节(简称：首届“云珠花园”书画艺术节)
　　三、主题广告语
　　云珠花园“描绘花都写意人居”
　　四、活动框架
　　1、 时间：20__年5月1日至7日
　　2、活动地点：云珠花园现场及售楼部
　　3、活动内容
　　(1)儿童书法绘画现场表演并比赛· 1日
　　(2)青少年书法绘画现场表演并比赛· 2日
　　(3)花都区书法画家现场表演· 3日
　　(4)书画家作品点评、艺术酒会沙龙· 3日
　　(5)获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠
　　4日至7日
　　4、· 活动组织
　　主办(楼盘促销现场安排、经费支出)：云珠花园开发商
　　(组织书画家参与)：区书画家协会
　　协办：(组织学生参与)区青少年宫
　　区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等
　　策划承办：祥业广告公司(整个活动具体组织、布置、协调)
　　媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》
　　5、促销配合
　　1)参观样板房、派发宣传资料
　　2)优惠购房折扣
　　3)购房赠送书画作品
　　4)义卖书画作品捐赠青少年宫
　　6、经费预算
　　1)活动组织、策划、资料： 5800元
　　2)现场布置：(空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等)··
12000元
　　3)礼品及纪念品、奖品· 20000元
　　4)书画家及有关嘉宾、媒体利市 16000元
　　5)前期广告宣传(宣传海报或单页、电视台、花都新闻) 10000元
　　总费用：63800元
　　五、我公司策划承办优势
　　1、祥业广告与房地产房地产，我们最自信的舞台!
　　祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等。
　　2、我们的自办媒体：
　　《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。
　　3、我们对房地产客户的工作方式。
　　在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为。
　　4、如由我公司承办活动，《花都房地产》将赠送2P专题报道及若干宣传版面。
　　5、我公司经验丰富、人脉深厚，可保证活动组织的各项公关，邀请有影响力人物参与，保障活动档次及传播效果。
　　楼盘销售推广策划方案篇7
　　一、项目简介：
　　凤凰城项目位于郑州房地产市场的东南板块，在郑汴路路南，凤凰东路、凤台路(在建)和青年路三条路呈 型将社区同周边的商品大世界、名优建材市场等分开。
　　凤凰城现有的物业形态由连排别墅、普通现房多层和在建的小户型多层组成。一期连排别墅市场定位发生失误，出现了销售障碍。一期5#、7#、9#、11#、13#、15#六栋多层吸取了别墅的教训，以超低价位入市，顺利的实现了销售，但没有为开发商实现预期的利润，没有树立中、高档物业的品牌形象，无意中形成凤凰城下一期小户型开发和小高层开发的品牌障碍。
　　现在，一期多层尚有37套的现房、准现房，销售额850万元。其中的三室两厅有23套，以五、六楼为主;127
m2的三室两厅7套;这两种房型的销售金额占一期余额的%。
　　二期小户型总销售金额预计2800万元，临街商铺1700万元，合计4500万元。预售许可证预计__年5月底办下。
　　由此可见，目前凤凰城的可售资源由三种不同的物业组成：期房小户型、现房大户型和商铺。其中二期小户型占所有可售金额的52%，一期大户型销售额16%，二期临街商铺占32%。如何解决可售资源过于分散的障碍，是我们面对的重大挑战之一。
　　二、市场概况及基本竞争格局：
　　a、 东南板块及郑汴路商圈。
　　郑州房地产市场的东南板块主要由三部分组成：郑汴路沿线、东明路南段沿沿线、航海东路与107国道沿线。
　　郑汴路沿线主要由建业、英协、百合花苑、东方明珠等中高档楼盘组成。在郑汴路商圈的支撑下，这里已经成为明确的高尚住宅区。凤凰城位于这一区位之内。与英协、建业几乎是一路之隔。但凤凰城在操盘过程中，没有除理好商务环境与居住环境的品牌区分与借势，纯粹以低价位的品牌内涵介入竞争，不仅没有收获天然的地段价格优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。
　　东明路南段沿线目前竞争非常激烈，主要由东明花园、佳艺花园等楼盘组成。
　　航海东路与107国道沿线是__年以来的楼市亮点，宝景、金色港湾、悉尼阳光、燕归园等一批中价位大型楼盘。其中燕归园是凤凰城二期小户型明确的竞争楼盘，其它几乎所有的楼盘都和凤凰城一期159、127平米现房形成明确的竞争关系。
　　b、 小户型市场概况。
　　自__年底时尚party介入郑州楼市以来，小户型这种物业形态迅速发展起来。尤其是__年初，青年居易(easygo)以1900余套的投放量冲击市场，形成了小户型的“市场黑洞”，彻底打破了市场的竞争格局，实现了小户型从供小于求到供大于求的转变。今年4月份更是破天荒地出现了小户型销售量的急剧下降局面。
　　燕归园位于货站街东段，由盛煌房地产公司开发，已成功实现一期的开发，在几乎没有什么竞争的情况下，收获了小户型市场的第一批需求者，现在燕归二期正在认购阶段。燕归园提前介入了小户型市场，并且认识到小户型的主力市场是6080平米的两室户型和100平米的三室两厅。这与我们的市调结果完全一致。此次燕归二期开发的正是此类户型(两室两厅75平米，三室两厅95平米)。可以说，同燕归园的户型配比上比较，我们没有优势。