清华旅游英语翻译市公开课金奖市赛课一等奖课件.pptx
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1、第十五章第十五章 公告语汉英翻译公告语汉英翻译第一节第一节 公告语应用范围及意义公告语应用范围及意义v公告语应用范围非常广泛,旅游者所到之处,凡涉及食、宿、行、游、娱、购处所都能够见到公告语。公告语应用最为广泛地方是公共设施,如地铁、机场、加油站等;公共交通,如终点站、出租车站、游船码头、票务中心、高速公路、交通工具等;旅游景点,如博物馆、名胜、古迹、公园等;旅游服务,如旅游信息征询、旅游紧抢救援、翻译服务等、街道区县,如胡同、大街、小区、居民小区等;涉外机构,如出入境管理、外交使团等;公共机构,如消费者协会、红十字会等。公告语还应用在服务机构内外,如商业设施,商店、超市、餐厅、银行、网吧、图
2、片冲印等;旅游设施,如旅游酒店、航空公司、度假村等;体育设施,如体育场、高尔夫球场、综合健身中心等;文化设施,如影院、剧院、迪厅等;卫生设施,如医院、抢救中心、中医诊所等;宗教会所,如教堂、庙宇、道观、清真寺等;科教机构,如大学、中学、研究所、特教学校等;社会团队,如协会、学会、趣味组织等;残疾人服务,如残联、康复中心等;治安监督,如紧急警务、失物招领、消费者投诉等处。另外一些含有公告意义职务、职称,如秘书长、领班、主任医师、总经理、包装提醒等也涉及在内。第1页第1页v标识语、标志语、标示语、揭示语在实际使用中部分用来指含有规范、调整、制约、信息等功效公共场合公告用语,而更多是指公司、地域、媒
3、体、产品、服务、活动等标语、通告或广告语。当代汉语词典增补版对标识、标志、标示、揭示定义下列。v(1)标识:同标志,标明,显示。v(2)标示:标明,显示。v(3)标志:表明特性记号,也作标识用。v(4)揭示:公布(文告等)。v与此紧密相关语汇尚有下列几种。v(1)标语:用简短文字写出有宣传鼓动作用标语。v(2)标牌:做标志用牌子,上面有文字、图案等。v全国信息与文献原则化技术委员会编写国家公共标志设计原则与图形全集采用是“标志”一词,定义为:给人以行为批示由符号、颜色、几何形状(或边框)等元素形成视觉形象。其包括图形标志、文字标志和其它辅助标志。主要用于公共场合、建筑物、产品外包装以及印刷品等
4、。第2页第2页v公告语公开和面对公众,通告、批示、提醒、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关文字及图形信息。公告语与标识语、标志语、标示语有一些相同应用特点,但公告语应用更为广泛。凡公告给公众、旅游者、海外宾客、驻华外籍人士、在外旅游经商中国公民等,涉及食、宿、行、游、娱、购行为与需求基本公告文字信息、与原则图形标识配合使用文字内容都在公告语研究范围之内。v“Signs”涉及了最简朴道路导向或信息“Signs”和技术含量高度复杂任何信息传递形式。无论是在商业活动中,还是在休闲娱乐中,“Signs”影响着每个人:旅行者、购物者、参观者和驾驶员等。v公告语作为一个特定功效文本形
5、式应用历史悠久,在世界各民族社会、文化、经济发展进程中,公告语在规范人员社会行为,调整人际关系,提升生产效率,威慑犯罪,激情励志,优化生存质量,构建友好社会方面意义重大。v公告语功效特色含有突出国际化特点。v公告语使用对象明确,交际目的一致,应用范围清楚。第3页第3页第二节第二节 公告语信息公告语信息“静态静态”和和“动态动态”意义意义v一、公告语信息一、公告语信息“静态静态”意义意义v突出服务、批示功效“静态”公告语广泛应用于旅游设施、旅游景点、旅游服务、商业设施、体育设施、文化设施、卫生设施、宗教会所、科教机构、涉外机构、街区名称、旅游信息征询、商品包装提醒,以及一些含有公告意义职务、职称
6、等方面。v皇家天文台售票处Ticket for Royal Observatory v滑铁卢国际车站Waterloo International Station v斯碧威尔大街Speedwell Street v大英博物馆The British Museum v出口(通道)Way Out v版画与素描Prints&Drawings v新鲜果蔬Fresh Producev国际出发International Departure等第4页第4页v二、公告语信息二、公告语信息“动态动态”意义意义v突出提醒、限制、强制功效公告语广泛应用于公共交通、公共设施、紧抢救援等方面,更多地使用呈现“动态”意义语汇表
7、示,下列所述。v请勿与司机攀谈 Do Not Speak To The Driver v严禁停车 No Stopping At Any Time v注意左侧(车辆)注意右侧(车辆)Look Left Look Right v离前请归还钥匙 Please Return Keys Before Leaving v通行Walk (人行道)v紧握扶手 Hold the Hand Railv仅限紧急情况下使用 Emergency Use Onlyv“静态”公告语与“动态”公告语在特定语境中有机结合,恰当摆布,能够满足公众、旅游者对信息需求,有效提升生存、消费质量;“动态”公告语摆布位置失当或过于频密则会
8、使公众、旅游者眼花缭乱,心绪失调,整体环境也会显得杂乱无章。第5页第5页第三节第三节 公告语应用示意功效公告语应用示意功效v一、批示性公告语一、批示性公告语v批示性公告语表达是周到信息服务,没有任何限制、强制意义。因此,语言应用也不一定要求公众去采用何种行动,其功效在于批示服务内容。v二、提醒性公告语二、提醒性公告语v提醒性公告语仅起提醒作用,没有任何特指意义,但使用广泛。v三、限制性公告语三、限制性公告语v限制性公告语对相关公众行为提出限制、约束要求,语言应用直截了当,但不会使人感到强硬、粗暴、无理。v四、强制性公告语四、强制性公告语v强制性公告语要求相关公众必须采用或不得采用任何行动。语言
9、应用直白、强制、没有商议余地。第6页第6页第四节第四节 公告语特定应用功效公告语特定应用功效v一、引起兴趣一、引起兴趣v这类公告语以吸引消费者“眼球”,激发消费兴趣,或筛选特定消费群体为目的,因此更多地设置于商家门面、橱窗、外围等处,下列所述。v装修前大甩卖 Closing Down For Modernizationv二、提供信息二、提供信息v这类公告语以提供服务和消费信息为主,批示、导向消费者消费类别和区域。v免税店 Duty Freev三、加深理解三、加深理解v使消费者对商业经营机构经营有更多理解和好感,为消费者采用消费行动做好铺垫,下列所述。v安全无事故车站 Accredited as
10、 a Secure Station第7页第7页v四、增进行动v将消费者消费行为推向高潮,实现消费,如:v今日特价 Daily Specialv五、巩固形象v一个都市、都市中商业经营机构不但要增进消费者即时消费,还要通过公示语使用来树立、巩固良好公司形象,提升消费者满意度,培养消费者“忠诚”,提升都市、公司“美誉度”、“出名度”。v谢谢您到访伦敦伊克塞尔车站 Thank You For Visiting ExCel Londonv六、服务社会v一个都市,都市中商业机构既要创造良好经济效益,同时也要承担起社会责任,为社会公益事业效力,举比如下。v请重复使用毛巾 Please Reuse the T
11、owelsv七、防备犯罪v在伦敦,除了在装有这些设施地方有明确标志“CCTV”外,尚有一些公示语直接应用于防备犯罪,维护治安,增进安定。第8页第8页第五节第五节 公告语语言风格公告语语言风格v一、名词大量使用v表示“静态”意义、服务、批示、阐明性质公示语大量应用名词,直接、准确无误地显示特定信息,举比如下。v残疾人厕所与婴幼换巾处 Disabled Toilet&Baby Changingv二、动词、动名词使用v限制性、强制性、表示“动态”意义公示语大量使用动词、动名词,将公众注意力集中在公示语发出者要求采用行动上。v保持通畅 Keep Clearv三、词组、短语使用v动词短语、名词短语大量应
12、用于公示语。这些词组、短语结构简朴,组合多样,举比如下。v因故停用 Out Of Orderv四、缩略语应用v公众和旅游者最常接触和使用公共设施与服务公示语会使用缩略语显示,如下。第9页第9页v停车场 Pv五、严格禁用生僻词汇v英语公示用语词汇选择认真考虑到广大公众和旅游者文化水平,强调传播效果,严格避免使用生僻词语、古语、俚语、术语,如下。v留学生公寓 International Students Housev六、文字与图形标志共用v在伦敦、悉尼、纽约等国际化都市多数公共场合公示语经常与醒目的图形标志共同使用,图形标志作为文字内容补充、确认、阐明,效果相得益彰。v七、现在时态应用v公示语予以
13、所处特定区域范围公众以现实行为批示、提醒、限制、强制,为此时态应用仅限于现在时,举比如下。v出口 旋转把手 EXIT Turn Handle v八、祈使句使用v由于外出或旅游公众多是行色急忙,公示语针正确目的公众又是明确,因此公示语便大量应用祈使句,举比如下。第10页第10页v关掉发动机 万勿熏坏威斯敏斯特(教堂)vSwitch Off Your Engine.Dont Choke Westminster!v九、规范性和原则性语汇v由于公示语在公众和旅游者生活中主要意义,任何歧义、误解都会造成不良后果。与日常生活相关英语公示语都是多年实际使用形成规范和原则表示语汇,举比如下。v出租汽车站 请在
14、此排队等待 Taxi Rank Please Queue This Side v十、简练语汇 精确措辞v英语公示语语汇简练,措辞精确,只要不影响公示语准确体现特定功能、意义,仅使用实词、关键词、核心词汇,而冠词、代词、助动词等就都能够省略,举比如下。v欧洲之星国际列车终点站 Eurostar International Terminalv十一、具有本土意义公示语v为数不多英语公示语在英、美等英语作为母语国家却具有明显本土意义,如下。v 英式英语 美式英语v垃圾箱 Litter Trash第11页第11页第六节第六节 生态环境保护公告语翻译生态环境保护公告语翻译v(1)生态环保召唤类公示语,举比
15、如下。v尊敬自然 Respecting Naturev废物利用 能源再生 Recycle Your Rubbish,ItS A Resource.v立即行动,保护自然 Act now,Save Whats Left!v(2)提醒性公示语,如下所述。v请继续使用毛巾 Please Reuse The Towelsv回收利用 Recycledv(3)批示性公示语更是在日常用具、产品等上醒目的注,举比如下。v环保木材 Forest-Friendly Building Timbersv完全无氯 Totally Chlorine Freev无汞(电池)Mercury Freev(4)实质带有强制意义公示
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