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互联网经济发展困境分析与对策摘要：随着我国互联网经济的快速发展，互联网经济在国民经济中占有重要比重，互联网经济总量也逐年提高。从目前互联网经济的发展来看，虽然增速较高，但是也存在各种各样的问题，现有的商业模式已经不能够适应互联网经济的发展需要，不但造成了高投入和持续烧钱的局面，同时也产生了经济泡沫，对整个互联网经济的发展十分不利。因此，我们应当深入分析互联网经济的发展困境，并剖析原因，制定有效的应对策略，保证我国的互联网经济能够持续健康有序发展。关键词：互联网经济；发展困境；对策一、我国互联网经济的现状1.互联网经济创新驱动力强。目前我国的互联网经济无论是在经济类型、产业类别，还是在商业模式方面都走在了世界的前列。我国的互联网经济成了新经济的代表，对整个国家经济的发展起到了较强的拉动作用。目前互联网经济中的创新元素最多，整个的创新能力是其他的经济形势所不能比的，几乎所有的创新理念、新的商业模式以及新的商业实践都在互联网经济中频繁的发生。互联网经济的创新驱动力成了推动我国经济高速发展的重要动力，对我国总体经济的发展具有较强的提振作用。通过互联网经济的探索，我国在经济结构调整中也有了新的方向，得益于互联网经济的支持，互联网经济成了连接多个产业的纽带，不但有着高额的产出，同时对经济模式的探索也比较到位，解决了经济动能不足以及商业模式落后的问题。2.互联网经济以客户流量为基础。从目前互联网经济的发展来看，现有的互联网经济主要是以客户的流量为基础，无论是阿里巴巴还是腾讯、京东等电商，都将客户流量作为发展的主要基础，对客户流量的争夺也日益白热化。在目前互联网经济中，谁占据了客户流量，那么谁就有了稳定的客户群体，在实际的营销过程当中，就会取得积极的效果。所以，互联网经济以客户流量为基础，以客户流量为导向，塑造了新的商业模式。通过对客户的发掘，客户的分类，以及用大数据的方式对客户进行标签化管理，使得互联网企业能够根据客户的类型迅速有效的推介特色服务，既提高了营销的效率，同时也降低了营销的成本。例如，阿里巴巴建立了支付宝系统，为整个电商的支付提供了有力的基础，腾讯的微信支付大大地提高了交易的速度。京东的自有物流配送体系，极大地提高了货物的配送速度，给了客户良好的体验感，所有这些的最终目的就是为了有效地吸引客户流量。3.互联网经济整体增速较快。目前我国的互联网经济增速非常快，阿里巴巴、腾讯已经实现了年产值万亿元的目标，紧随其后的京东，百度，美团，拼多多，滴滴打车等诸多电商平台，整体产值也比较突出，增速均达到了30%以上。从增幅来看，互联网经济比传统经济有着良好的优势。除此之外，像华为、联想、小米等企业，也实现了高速的增长。互联网经济的快速发展，说明了在商业模式创新过程当中，只有结合市场需求并采用创新的商业模式才能够取得积极的效果。与此同时，依托互联网增加产业之间的联系，形成全产业链以及相互合作的关系，企业与客户之间形成了服务与被服务的关系，客户得到了企业的充分尊重，企业的所有产品和服务，都围绕着客户出发，针对性越来越强，个性化的服务越来越多，已经形成了相对成熟的营销体系，探索出了新经济的发展方向。二、我国互联网经济的发展困境1.我国互联网经济体量快速增长的同时，存在一定的泡沫。虽然我国的互联网经济发展速度较快，经济增速较高，但是在互联网经济体量快速增长的同时，我们也要看到经济泡沫逐渐显现。这不但表现在互联网企业的竞争加剧，同时还表现在互联网企业的生存周期越来越短，几乎在每一个互联网领域都有为数众多的企业参与市场竞争，而最终能够在竞争中生存下来的互联网企业却并不多。现存的互联网企业在发展过程当中，也存在着市场竞争加剧、成本不断攀升、利润逐渐降低等问题，有些企业甚至已经出现了资金链断裂的危机。只有依靠融资才能够维持企业的正常运转，这对于互联网经济而言都是非常不利的。按照传统经济的发展理论，互联网经济应当实现自循环，并且有效地降低对投资的依赖。这种经济泡沫如果不及时予以化解，那么整个互联网经济就会对国民经济造成较大的影响，最终引发系统性金融风险。2.我国互联网经济个体风险依然存在。虽然我国的互联网经济整体向好，在发展过程当中诞生了许多独角兽企业，但是有些个别企业在发展过程当中依然存在较大的风险，这些风险既有市场风险的累积，也有企业所选择的商业模式所带来的风险。同时，互联网企业之间的竞争逐年加剧，市场环境不断变化，企业的创新无止境，企业个体的风险只能够通过商业模式的改变、发展模式的更新、有效的成本管理以及快速的盈利来实现。近几年崛起的互联网企业，在发展过程当中由于没有足够的资金积累，在发展中需要投资商的持续注资，通过高补贴的方式来抢占客户流量和客户资源，从而达到“跑马圈地”的目的。而这种发展模式虽然在一段时间之内可以有效提高企业的市场占有率，但是企业的亏损额也会不断扩大，对企业的健康成长和持续发展是不利的。如果投资商的资金注入不及时，或者企业在融资过程当中出现问题，那么企业的资金链非常容易断裂，企业的金融风险也会瞬间爆发。所以，我国互联网经济个体风险依然存在。3.我国互联网经济在发展模式上烧钱速度快。我国互联网经济在发展模式上，多数企业都采用了引入战略投资抢占市场资源的策略。这种发展模式本身没有问题，但是在实际的实施过程当中，容易出现企业融资困难、企业融资的速度跟不上企业的资金投入速度。有些企业在发展中，盲目扩张，虽然扩张速度较快，但是却没有形成良性的盈利，久而久之，融资来的资金会在很短的时间之内消耗完，最后带来的是企业黯然退出市场。这种情况是我们要避免的，也是我国互联网经济在发展模式上所需要转变的。目前互联网企业进行了多轮的融资，通过融资企业获得了发展过程中急需的资金，在限定的时间之内找到适合自己的发展模式，并且形成有效的盈利，最终达到产业整合和占领市场的目的。所以，“烧钱”的发展模式只适合互联网企业短时期运用，如果互联网企业不能够在短时间之内形成有效的盈利，那么企业倒下也是必然发生的。三、我国互联网经济的发展策略和措施1.夯实互联网经济的发展基础，合理调控，降低经济泡沫。近两年，从P2P爆雷的情况来看，互联网经济在发展过程当中存在基础不稳的情况。互联网经济到来之后，所有的模式创新、体制创新以及经济创新都是有价值的探索。但是在探索过程当中，互联网企业由于没有得到合理的监管和调控，在发展过程当中存在着粗犷经营以及野蛮生长的情况，最终产生了互联网经济的泡沫，给整个互联网经济带来了系统风险。从网贷平台的爆雷情况来看，网贷平台的“跑路”，重创了互联网金融市场，使得互联网金融这一有价值的金融创新以失败告终。所以，我们在发展互联网经济的同时，一定要重视互联网经济的基础，通过夯实基础，加强对互联网企业的监管，通过合理的调控，为企业规避市场风险，不断降低经济泡沫的产生，使互联网经济持续稳定健康的发展。2.利用产业政策调整，引导互联网经济有序发展。目前互联网经济已经形成了全产业化发展的态势，那么我们在发展互联网经济过程当中，就应当尊重市场规律，按照市场规律办事，通过对产业政策和产业结构的调整，给互联网经济以更好的发展基础。同时，也应当引导互联网经济有序发展，分析行业的竞争情况、企业的投入情况以及经济的未来发展趋势情况，为互联网企业提供有价值的指导，在政策层面上尽可能地规避互联网企业的风险。与此同时，互联网企业还应当积极探索新的商业模式和发展路径，减少对融资的依赖，通过增强自身的造血功能来逐步的抢占市场形成良性的循环。3.引导互联网企业采用合理的商业模式，减少高烧钱、高亏损现象出现。目前互联网企业在发展中对客户资源异常重视，往往会在短时间之内通过“烧钱”的方式来抢占市场资源和客户资源，最终达到增加市场份额的目的。这种商业模式虽然在短时间之内提高企业的知名度，为企业带来持续的客户流量，但是对资金的需求量较大，企业金融风险瞬间增加，如果不能控制金融风险，互联网企业非常容易在高速发展的同时倒下去，进而对整个互联网经济造成重创。所以，应当积极探索新的商业模式，互联网企业在商业实践当中应当对现有的商业模式进行调整和创新，减少高投入高亏损的现象，保证企业能够良性发展。参考文献：1范敏.动态环境下我国互联网企业竞争互动的回应行为类型研究D.华南理工大学,2015.2刘瑶.互联网品牌简约个性对于企业价值的影响研究D.哈尔滨工业大学,2015.3胡稳坚.中国互联网企业海外上市特点研究D.中国海洋大学,2015.作者:张博 单位:深圳前海世德资本管理有限公司 8 / 8