休闲鞋春夏新品发布会媒体策划方案样本.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除。”商业森林, 蓬勃共生” 中国( 泉州) 休闲鞋品牌高端论坛暨MLS休闲鞋200X春夏新品发布会泉州XX广告传播公司200X年11月2日第一部分: 活动介绍”商业森林, 蓬勃共生”泉州电视台品牌泉州30分钟电视访谈节目200XMLS休闲鞋春夏新品发布会主会场: 泉州电视台演播大厅千万收视盛典泉州、 石狮, 翘首期盼首创休闲鞋订货会植入式行销模式之典范权威媒体, 专业参与, 强势传播企业万壑心胸与雄厚实力互为辉映公司高层、 代理商、 物流供应商激情互动品牌知名度、 美誉度同步攀升一、 创新突破本次MLS春夏新品发布会, 以植入式行销的策略思维, 将订货会有机融入到权威电视媒体的著名节目之中, 完全突破订货会常规模式1、 权威媒体(泉州电视台)全程专业化参与, 企业与经销商首次实现在电视节目中现场互动, 彰显品牌强大的实力与社会资源, 再度燃点代理商满腔的激情与信心; 2、 MLS07春夏新品走秀活动, 以性感彩绘+远古时代着装,激情再现来自原始森林的自然生态景象。二、 生动化主题会场 品牌泉州中国( 泉州) 休闲鞋产业高端论坛1、 MLS休闲鞋品牌高端论坛会场, 使用泉州电视台800平方米演播大厅, 不论是会议组织主持视频设备,还是灯光音响等, 都是顶端一流的水平,这对会议氛围, 代理商热情激发和后期的节目剪辑录制,是至关重要的; 2、 气势磅礴、 高屋建瓴的论坛主题, 让MLS企业决策层在谈话之间, 彰显森林般的包容胸怀和气魄, 引行业为之侧目。3、 栏目是以互动谈话形式贯穿全场,MLS企业高管营销实战专家学院派学者市场一线的代理商业内同行材料物流伙伴等不同立场的人员激情互动; 4、 作为泉州电视台鼎力编排的品牌泉州大型谈话节目, 具备权威大媒体的冲击效果, 又能被政府商界广告营销等高端人群所关注, 对MLS企业形象塑造和品牌知名度将有极大的提升,也有利于企业的人力资源建设。”自然心境界”主题新品走秀1、 泉州电视台800平方米演播大厅, 作为MLS200X年春夏新品走秀会场, 以出众的灯光、 音响效果为走秀活动增色; 2、 全景开放式的演播大厅, 装备齐全的摄影阵位及器材, 配置专业人员的纯熟操作, 可使走秀活动更加有感染力和专业性。三、 豪华嘉宾阵容1、 福盛MLS鞋服有限公司: 福盛MLS鞋服有限公司董事长: 林荣洲MLS公司营销、 生产开发的主管领导和高管人员MLS经销商代表2、 营销管理专家: 大唐国际( 上海) 品牌咨询机构 赵猛高校行销专业客座学者 3、 豪华主持阵容: 泉州电视台人气主持 赵琳硕, 长期主持泉州新闻联播、 新闻广角、 家有真情栏目 4、 行业伙伴: 石狮、 泉州相关行业的领导, 业内同行, 材料物流合作伙伴等四、 强势平台 1、 高规格传播平台处钟灵毓秀之地的泉州电视台, 1988年9月1日正式开播, 秉承泉州经济、 文化优势, 事业发展蒸蒸日上, 现自办三个频道,分别为新闻综合频道、 都市生活频道和影视剧频道, 节目覆盖面积13000平方公里, 电视信号覆盖泉州地区以及厦门、 同安、 金门、 大田、 仙游部分地区, 收视人口近千万。泉州电视台拥有专业设备齐全的800M2演播中心1座, 50-100M2演播室7个, 采用BTC广播级设备制作和播出节目, 并向数字化方向发展。配备大型电视转播车, 具备强劲的现场采摄、 现场直播、 实况转播、 后期制作能力。节目在全国电视行业竞赛评比中频获大奖, 是福建省最具实力的电视媒体之一。 2、 热点栏目 品牌泉州30分钟大型谈话节目, 是泉州电视台鼎力制作的综合性市场营销现场访谈栏目, 是近年以来城市电视优秀栏目, 曾经荣获中国城市电视优秀栏目奖, 荣膺三届福建省优秀栏目奖。播出时间: 首播2套周末20:00点黄金时间强档播出, 重播是1套周末23: 50, 周一2套7: 00, 隔周周六1套13: 25, 周日2套10: 58。 3、 强力协助 中国服饰报、 中国鞋服导刊多家媒体同步报道。五、 立体推广: 1、 泉州电视台、 中国服饰报、 中国鞋服导刊、 新华网、 海峡都市报、 东南早报等数家媒体全方位报道; 2、 全程录象剪辑, 摄制成专题片形式, 用于MLS终端推广素材。 3、 总部订货会与泉州电视台合作的主题信息, 可用于终端的平面广告推广。六、 活动内容 ”商业森林, 蓬勃共生”泉州电视台品牌泉州中国( 泉州) 休闲鞋品牌高端论坛200XMLS春夏新品订货会 时间: 200X年11月21日11月25日地点: 泉州电视台演播大厅、 福盛MLS鞋服有限公司与会人员: MLS休闲鞋品牌全国区域市场各级代理商会议主题: 商业森林, 蓬勃共生”上善若水 厚德载物”构建泉州休闲鞋整体产业的和谐生态环境, 传播MLS中国第一休闲鞋品牌的胸襟与气魄。A. 都说商场如战场, 面对发展迅猛前景广阔的国内休闲鞋市场, 广东、 温州、 泉州等地鞋业品牌纷纷进军休闲鞋领域, 国际知名品牌也以代工等形式抢滩中国大陆市场, 一时间, 中国休闲鞋行业将进入一个强势品牌共生, 竞争合作日趋频繁的商业格局。B. 站在休闲鞋行业的宏观背景之上, MLS作为国内休闲鞋的领导品牌, 首度提出”商业森林 蓬勃共生”这一理念, 号召业内上下游产业的商家和休闲鞋品牌厂家, 共同做大做强, 形成极具竞争力的区域产业群优势。C. 这一提法, 具有多方面的积极意义。一、 就内部而言, 直接的表现就是坚持在和谐中发展的行销策略和企业管理思想。在市场营销、 企业管理、 企业文化、 资源调配等企业执行环节精耕细作, 构建以企业高管、 中层管理、 企业员工为主要内容的企业管理生态, 构建以企业、 代理商、 加盟商为主要内容的市场发展生态, 构建以企业、 材料物流商业伙伴、 外加工伙伴、 同行竞争对手为主要内容的外部发展生态。二、 就企业与社会而言, 处理好企业与社会的关系, 体现出MLS是富有社会责任感的企业。三、 体现MLS的企业实力。面对竞争对手和商业伙伴, 倡导蓬勃共生, 产业共赢的商业发展环境。MLS作为全国最大规模的休闲皮鞋生产基地, 有信心和力量领航泉州休闲鞋产业集群的规划建设, 提升区域性产业经济的综合竞争力, 共同开创休闲鞋产业利国利民、 蓬勃发展的大好局面。D. 是上届订货会”缔造传奇”主题的深化和提升, 是从个体发展向群体发展的转变, 真正彰显MLS本身所提倡的”自然和谐”理念。导入MLS产业发展的深层内容, 着力强化企业生产、 营销和管理能力, 建设和谐优化的企业内外部竞争环境, 开创MLS休闲鞋更强势的品牌竞争体系。第二部分 具体活动规划( 一) ”商业森林, 蓬勃共生”品牌泉州中国( 泉州) 休闲鞋品牌高端论坛11月22日上午, 福盛MLS200X年春夏新品订货会, 暨泉州电视台品牌泉州中国( 泉州) 休闲鞋品牌高端论坛, 将在泉州电视台演播大厅隆重开幕。届时, MLS品牌将与泉州电视台品牌泉州栏目共同举办以”商业森林, 蓬勃共生”为主题的MLS休闲鞋产业高端论坛, 广邀行业精英和专家学者, 论剑MLS休闲鞋品牌的发展, 共同探讨福盛MLS企业领军下, 泉州休闲鞋产业集群的规划和建设。活动时间: 11月22日活动地点: 泉州电视台演播大厅活动目的: 面对经销伙伴的品牌公关, 凭借与权威媒体合作联姻的实力资源, 提升代理商对于MLS休闲鞋的品牌信心; 彰显MLS强势品牌形象; 同时提升品牌的公众形象度; 拟邀请人员: 广大与会经销商; 公司总裁、 总经理、 营销总监、 设计开发总监等公司领导层; 客座学者、 行销专家等嘉宾; 业内同行代表。活动纲要: 观点交锋。以电视现场访谈互动的形式, 邀请MLS企业领导、 行销专家、 业内代表、 代理商代表等嘉宾与主持人一道, 在商言商, 纵论在当前国内休闲鞋的市场环境下, MLS和泉州本土休闲鞋品牌如何共同发展, 做大做强本土休闲鞋产业; 福盛MLS鞋服有限公司作为行业领军品牌, 如何在泉州休闲鞋产业集群效应形成的过程中, 充分发挥自身的带动领跑作用, 为整体产业的壮大做出贡献, 增强泉州休闲鞋产业经济与广东、 温州区域同行的竞争力。 现场互动。栏目还将以互动形式邀请台下观众( 主要为MLS品牌代理商、 企业管理人员) , 发表看法和提问; 植入式广告, 以电视栏目形式强档播出。商业森林, 蓬勃共生的高端论坛节目, 将以30分钟的电视专题片形式( 品牌泉州) , 剪辑制作, 公开面向泉州千万收视人群播出2次; 还能够用于终端专卖店的品牌视频广告使用; 同时作为公司网站的宣传题材。栏目话题组织( 建议) : 1. MLS品牌的发展过程, 创立国内第一休闲品牌的传奇历程, MLS企业未来的发展方向; 2. MLS品牌所倡导的自然和谐文化, 诠释”商业森林, 蓬勃共生”的具体商业发展理念( 市场营销、 管理, 企业内部竞争力强化提升的过程) ; 3. 在国内休闲鞋产业竞争日趋激烈的市场格局下, MLS采取何种战略应对温州、 广东乃至国际同类产品的市场竞争? MLS作为泉州成功的休闲鞋品牌, 将如何致力于泉州休闲鞋产业集群的发展建设, 实现区域产业集群与温州、 广东业内同行的竞争, 发展区域产业经济; 4. MLS品牌自然和谐的企业发展理念, 在内部文化与企业社会职能的体现, MLS致力于环保公益事业的行动。活动组织: 1. 订货会会务组、 接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、 客座学者、 行销专家、 业内同行等嘉宾人员的行程安排; 2. 商务组、 会务组人员须作好同品牌泉州栏目负责人与主持人的沟通协调工作; 3. XX广告专项负责行销专家对经销商的培训课程, 协调会场布置、 灯光效果以及栏目的同场录制剪辑工作。( 二) ”自然心境界”200X春夏新品走秀”自然心境界”, MLS200X春夏新品走秀活动将于11月23日上午, 在泉州电视台演播大厅精彩亮相。此次产品时尚走秀, 将向广大与会人员倾情呈现MLS品牌年轻、 健康、 时尚的产品风格。活动以 南美洲”亚玛逊丛林”的原始文明氛围, 身着远古时代服饰和各类图腾彩绘, 精彩演绎MLS自然休闲、 轻松自在的品牌理念, 生动诠释200X年春夏产品推广主题。活动时间: 11月23日上午活动地点: 泉州电视台演播厅活动目的: 推广MLS07春夏新品概念; 样品展示, 促进经销商订货。拟参与人员: 与会经销商 公司总经理、 市场营销、 研发设计总监等 服装类媒体记者、 区域媒体活动特色: 走秀模特身着色彩绚丽、 简单飘逸, 完全自然材质的仿古山地服装, 在半裸露的皮肤上绘描与服装色彩相搭配的绿、 黑、 白、 黄等各色彩妆和动物图腾, 以利落有致的轻快节奏, 优雅自在的表演动作, 轻松展现MLS春夏新品的设计思想; 走秀产品围绕”自然心境界”的活动主题, 按自然的竞争、 发展、 和谐及共生四个演绎主题, 分别表现运动休闲系列、 商务休闲系列、 生活休闲系列、 个性休闲系列的MLS品牌产品; 走秀服装风格: 自然面料、 反朴归真的复古时尚、 繁冗的材质搭配、 坚韧利落而又自然裸露的款式; 司仪的解说须与桑巴式背景音响同步, 活泼轻快不失浑圆的发音为主。活动组织: 1. 订货会会务组、 接待组的机构成员须细致筹备好与会经销商伙伴以及公司领导、 媒体记者等嘉宾人员的行程安排; 2. 活动现场主持、 模特、 摄影师、 灯光及音响效果调配师的选配协调工作, 由XX广告公司规划安排; 3. XX广告同时负责走秀会场物料的设计制作与规划、 订货会背景氛围布置, 以及活动司仪解说辞撰稿等相关工作内容; 4. 走秀过程中, 模特身着做工原始的自然面料服装出场, 以各种演绎姿势推介产品。MLS200X春夏新品订货会议执行规划组 委 会 结 构 图200XMLS春夏新品订货会执委会 组 委 会会务组订货组接待组产品组 1、 会议的组织安排。2、 订货会的指导与协调3、 各种资料的编辑与整理。4、 政策的解释与发布1、 订货的指导与解释说明。2、 订单的录入与汇总。3、 订单的审核与修订。1、 货品的安全保管。2、 产品系列梳理3、 货品的介绍。4、 货品知识介绍及咨询解答1、 负责经销商、 媒体、 参会人员的接待。2、 参会人员的住宿、 用餐安排。3、 会议现场控制。经销商行程时间的掌握4、 酒店的结算。5、 会议期间后期保障。6、 参会人员票务与交通工具管理。订货会具体执行日 期时 间内 容地 点备 注11月21日8: 0022: 30来宾报到: 领取会务资料悦华酒店大厅 敬请来宾在参加各项会务活动时, 佩带VIP卡; 会议、 培训阶段, 请将手机调至无声状态。进入样板间后, 严禁拍照! 敬请来宾在参加各项会务活动时, 佩带VIP卡; 会议、 培训阶段, 请将手机调至无声状态。 进入样板间后, 严禁拍照! 18: 3020: 30晚 餐悦华酒店中餐厅11月22日7: 308: 30早 餐悦华酒店西餐厅8: 459: 15登车前往泉州电视台悦华酒店停车场9: 209: 50引导与会客人入场泉州电视台演播大厅10: 0011: 00品牌泉州中国( 泉州) 休闲鞋品牌高端论坛11: 1511: 35全体合影留恋12: 0013: 00午 餐悦华酒店中餐厅13: 0014: 00午 休悦华酒店14: 3017: 30终端辅导培训课程悦华酒店多功能厅18: 0019: 00晚 餐悦华酒店中餐厅19: 3022: 00自由活动11月23日7: 308: 30早 餐悦华酒店西餐厅9: 3011: 30春夏新品走秀泉州电视台演播大厅12: 0013: 00午 餐悦华酒店中餐厅14: 3017: 30北区客户筛选样版悦华酒店多功能厅18: 0019: 00晚 餐悦华酒店中餐厅19: 3021: 30公司高层代表巡访经销商11月24日7: 308: 30早 餐悦华酒店西餐厅8: 3011: 30南区客户筛选样版悦华酒店多功能厅12: 0013: 00午 餐悦华酒店中餐厅14: 3017: 30正式订货悦华酒店多功能厅18: 0019: 00晚 餐悦华酒店中餐厅19: 3021: 30正式订货悦华酒店多功能厅11月25日7: 308: 30早 餐悦华酒店西餐厅8: 3011: 30正式订货悦华酒店多功能厅12: 0013: 00午 餐悦华酒店中餐厅11: 3014: 30工作人员整理订单悦华酒店多功能厅14: 3018: 30补充订货19: 00庆功晚宴11月26日会议闭幕, 中午12: 00前退房订货会物料准备项目数量要求完成时间负责人备注总经理发言稿1份11月18日前企划部会务手册印刷及装订300份11月16日企划部会议用车5辆40座大型豪华客车11月18日确认行政部参会证300张11月18日企划部工作证100张11月18日会议POP制作11月18日签到本2本11月18日行政部人员笔300支11月18日会议笔记本300本11月18日矿泉水50箱11月18日水果11月20日会议鲜花11月20日资料袋300份11月18日订货会平面物料统筹项目具体内容会议手册、 文字类参考手册: 订货会时间安排表、 订货会说明、 培训提纲等, 内容涉及MLS订货会相关主题如新品开发、 经销商培训等订货单: MLS07春夏产品系列、 订货合同平面类主要分为三种风格: 品牌形象、 会议主题形象、 新品展示、 ”商业森林, 蓬勃共生”品牌泉州电视座谈会: 电视演播厅品牌形象主背景板: 1款1张演播厅两侧品牌形象背景板: 1款2张”自然心境界”新品走秀: T台品牌主形象背景板: 1 款 1张T台两侧新品背景板: 1款 2张福盛公司订货会展厅柱面POP: 新品展示 5款 二十张墙面POP: 品牌形象两张会场形象墙: 会议主题形象 1款鞋托横条设计: 产品系列形象福盛公司楼顶户外广告版面: 品牌形象两张每层楼吊旗各五张: 新品展示每层楼楼梯处POP: 品牌形象路牌品牌形象广告 1款 路牌订货会形象广告 1款灯箱品牌形象广告 1款 灯箱订货会形象广告1款酒店布置汽球、 横幅、 指示牌、 X展架等杂项签字本、 灯光、 音乐、 胸卡、 席卡、 胸花、 会议礼品( 依实际需要筹备, 按经销商与会人数的120%筹备) 订货会筹备时间表事项主要内容完成时间备 注订货会方案讨论确定具体方案的可行性11月4日方案定稿方案细节修订11月7日经销商通知参会经销商的确认11月15日告知大致内容平面设计方案订货会宣传品制作11月15日定稿11月18日完成制作演示工具电脑、 幻灯片、 电视等11月18日到位会议手册会议手册印刷、 装订11月18日会议流程和内容礼品礼品确定及采购11月15日确定礼品; 11月18日到位其它签到本、 参会证、 工作证、 席卡、 胸花11月18日酒店布置11月20日电视访谈节目演播厅布置品牌形象主背景板、 两侧品牌形象背景板11月21日访谈节目结束后, 新品走秀会场布置须在一天内完成走秀活动现场布置品牌形象主背景板、 两侧新品形象背景板; 舞台、 灯光、 音响、 服装等11月22日客户接待11月21日订货会议程11月21日11月25日欢送客户经销商返程11月26日七、 活动预算订货会活动执行总预算: 总计合32万元( 一) 、 会议接待费用( 预估) 预估执行预算22.5万 泉州悦华酒店预算( 不含餐饮) 预计22.530万元 会议餐饮预算: 另计1215万元 车旅出行费用 5辆豪华客车租赁 另计5000元( 二) 、 ”商业森林, 蓬勃共生”品牌泉州中国休闲鞋品牌高端论坛费用预算*根据泉州电视台栏目制作的优惠政策, 参与品牌泉州节目制作的客商, 能够免费获得泉州电视台广告投播权, 在新闻广角栏目广告时段投播广告片, 并同期享有泉州晚报的软文报道版面。 论坛节目现场摄制( 主持人、 灯光摄影支持、 媒体包装等) 预计30000元 现场环境氛围布置( 平面设计、 装饰制作) 30005000元 节目后期制作( 剪辑、 刻录成VCD光盘、 播放等) 10000元论坛节目总计执行预算 4.5万元订货会策划费用: 另合计3.5万元嘉宾邀请费用: 另合计3万元大唐国际( 上海) 品牌策略咨询机构 赵猛 0元其它相关嘉宾出席费用 预计10000元( 三) 、 走秀活动预算: 预估执行预算7万元*根据泉州电视台栏目制作的优惠政策, 参与电视台节目制作的客商, 能够免费获得泉州电视台广告投播权, 本场走秀可制作成30分钟专题短片, 在泉州电视台播出20次。 演播厅走秀场氛围布置: 合计执行预算7万元T台搭建费用 50006000元现场环境装饰、 布置费用 50006000元演播厅场地使用费( 灯光、 音响、 演播厅租赁) 0元拍摄及后期制作( 摄影、 剪辑、 压录刻VCD盘、 媒体投放) 40000元模特公司项目推介: 另计预算评估48000元60000元模特: 600元/人 16人=9600元化妆、 彩绘: 300元/人 6人=1800 元舞蹈: 400元/人 6人 =2400元( 拉丁舞、 爵士舞、 拉丁舞组合) 歌手: 500元/人 6人=3000元音乐制作: 元彩排老师: 800010000元彩排补贴: 100元/人 30人 = 3000元走秀道具制作费用 约 5000元服装制作/租赁 10000元