节能环保行业营销方案.doc
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1、节能环保行业营销方案162020年5月29日文档仅供参考节能环保行业营销方案 作为绿色产业的重要组成部分的节能环保产业,是21 世纪最具发展潜力的新兴产业之一。 10月,国务院发布的(国发 32号),明确重点发展七大战略性新兴产业,其中节能环保产业被列为七大战略性新兴产业之首。根据规划,到2020年节能环保产业将成为中国国民经济的支柱产业。节能环保产业将面临前所未有的发展机遇。一、行业相关情况介绍(一)产业内涵根据即将推出的的具体结构,节能环保产业分为节能产业、环保产业和资源的循环利用三个方面,涉及节能环保技术与装备、产品和服务等。具体而言,在节能产业方面,一是发展高效节能技术和装备,包括锅炉
2、窑炉、电机及拖动设备、余热余压利用装备、节能监测技术和装备,重点示范推广稀土永磁无铁芯电机、基于吸收式换热的新型热电联产集中供热技术等;二是发展高效节能产品,包括家用和商用电器、照明产品、建材产品和汽车等,重点研发和示范具有自主智能财产权的新型节能汽车及配套系统,重点推广能效等级为1、2级的高效节能产品;三是发展节能服务产业,推动节能服务公司为用能单位提供节能诊断、设计、融资、改造、运行等”一条龙”服务,以节能效益分享方式回收投资的市场化节能服务模式。在环保产业方面,一是发展先进环保技术和装备,包括污水、垃圾处理,脱硫脱硝,高浓度有机废水治理,土壤修复,监测设备等,重点攻克膜生物反应器、反硝化
3、除磷、湖泊蓝藻治理和污泥无害化处理技术装备等;二是发展环保产品,包括环保材料、环保药剂,重点研发和产业化示范膜材料、高性能防渗材料、脱硝催化剂、固废处理固化剂和稳定剂、持久性有机污染物替代产品等;三是发展环保服务,建立以资金融通和投入、工程设计和建设、设施运营和维护、技术咨询和人才培训等为主要内容的环保产业服务体系,加大污染治理设施特许经营实施力度。在资源循环利用产业方面,重点发展共伴生矿产资源、大宗工业固体废物综合利用,汽车零部件及机电产品再制造,再生资源回收利用,餐厨废弃物、建筑废弃物、道路沥青和农林废弃物资源化利用,重点解决共性关键技术的示范推广。(二)产业发展概况1.中国产业整体发展情
4、况 以来,由于国家加大了环境基础设施建设投资,有力拉动了相关产业的市场需求,环保产业总体规模迅速扩大,产业领域不断拓展,产业结构逐步调整,产业水平明显提升。当前,中国节能环保产业已经具备较好的基础,形成门类齐全、领域广泛、具有一定规模的产业体系,成为国民经济结构的重要组成部分。2.产业发展趋势近期国务院发布的,明确重点发展七大战略性新兴产业,其中节能环保产业被列为七大战略性新兴产业之首。国家在未来也将加大对环保产业的投入。资料显示,为了加快环保产业的发展,”十二五”期间,中国环保投入将达到3.1 万亿元,规模将比”十一五”期间的1.4 万亿元增长一倍以上。根据预测,节能环保产业到 的总产值将达
5、2.8万亿元,到 ,中国节能环保产业总产值将可达到5.3万亿元,约占同期GDP的10%左右,成为国民经济的重要支柱产业之一。 (三)产业发展存在的问题尽管中国环保产业有了一定规模,但总体而言缺少原创性开发和具有自主知识产权的技术,自主创新能力有限;同时,产业政策体系发展也很不完备。当前中国节能环保产业还存在四方面的问题:1.龙头企业偏少。骨干企业不大,企业结构存在明显的”小而散”现象,缺少集研发、设计、工程总承包、设备制造、运营服务于一体的大型环保企业集团。2.企业创新能力不强。多数企业科研、设计力量薄弱,技术开发投入不足,自主开发能力差,缺乏自主知识产权。环保装备总体上仅达到发达国家20世纪
6、90年代中后期水平,部分关键技术与装备还依赖进口。3.节能环保服务业发展滞后。节能和环保服务业的市场化、社会化、专业化程度较低。信息咨询服务规模小,技术手段落后,咨询公司和各种中介机构的服务网络建设不能满足市场需求。二、主要子行业及龙头企业情况介绍 ,国家提出控制温室气体排放的行动目标,即至2020年,单位国内生产总值二氧化碳排放比 下降40%45%,而工业、建筑和交通节能减排将是实现节能环保目标的最重要领域。节能环保产业的重点机会领域在于建筑节能、照明节能、工业节能等领域。(一)建筑节能行业1.行业概况建筑节能行业发展将步入提速时期。资料显示,全国已有400亿平方米的建筑中,95%为高耗能建
7、筑。当前中国建筑面积单位能耗是发达国家的2-3倍,而建筑能耗占全国总能耗的27.8%。面对这种现状,从建设部在建筑节能方面颁布的、等一系列行业标准,到国务院颁布和等规范的出台,建筑节能已经从行业指导标准向强制性标准深化,建筑节能行业将加速发展。从行业发展来看,外墙保温材料、节能玻璃及智能建筑是当前建筑节能行业的主要发展方向。2.龙头企业情况建筑节能领域建议关注南玻集团、中航三鑫、达实智能等深圳地区企业。(1)南玻集团公司主营业务为高级浮法玻璃原片、工程玻璃、精细玻璃、汽车玻璃、新型电子元器件及结构陶瓷材料产品的研制、开发以及生产经营,玻璃幕墙工程的设计与安装及投资控股兴办实业等。南玻集团的lo
8、w-e玻璃占据高端市场50%多的市场份额。公司当前已经是亚洲最大的建筑节能玻璃供应商,从扩张和调整规划能够看出,公司未来将加强光伏、电子玻璃和节能镀膜玻璃业务:晶硅电池及组件扩产计划完成后,公司产能将从当前的100MW剧增至1GW,成为行业内优势企业,冷氢化技术改造后,多晶硅每公斤生产成本将从现在的38美元下降到30美元左右;TCO玻璃扩产将保持并扩大公司的先发优势;电子玻璃方面,ITO玻璃产能将扩充40%,电容式触摸屏传感器玻璃产能将提升8倍,此前一直比较稳定的电子玻璃业务将成为公司新的盈利增长点;节能镀膜玻璃布局将更加完善,行业优势地位得到巩固。公司 实现营业收入77亿元,同比增长45%;
9、实现净利润14.55亿元,同比增长75%。(2)中航三鑫公司为中航集团旗下的上市公司,传统主业为玻璃幕墙工程,当前已形成了幕墙工程、特种玻璃和航空材料三大发展领域。公司当前已经成为一家集幕墙工程研发、设计、施工和幕墙玻璃制品生产、销售为一体、具备完整产业链的幕墙专业公司。公司先后承接了首都国际机场扩建工程航站楼、上海浦东国际机场扩建工程、广州新白云国际机场、深圳电视中心等节能型建筑幕墙工程。公司 实现营业收入23亿元,同比增长38%;实现净利润0.64亿元,同比增长68%。(3)达实智能公司主要从事建筑智能化及建筑节能服务,现已陆续为深圳地铁、深圳宝安机场、深圳会展中心、深圳华为公司、沃尔玛亚
10、洲总部等建筑提供了建筑智能化和建筑节能服务。另外,公司EMC业务近两年来保持200%以上的增长速度,有望成为公司新的利润增长点。在 1月 EMCA主办的中国节能服务产业 峰会上,公司被评为” 中国节能服务产业二十强企业”。公司 实现营业收入3.8亿元,实现净利润0.32亿元。(二)照明节能行业1.行业概况当前,中国照明用电约占全国总用电量的12%。与白炽灯和荧光节能灯相比,LED照明在节能环保方面具有十分显著的优势,具有耗电量少、寿命长、色彩丰富、耐震动、可控性强等特点,主要用于信息显示、交通信号灯、背光源、汽车照明、半导体照明等领域。根据DisplaySearch预计, LED需求将达到96
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