方案背景怎么写好一点.docx

方案背景怎么写好一点方案背景怎么写好一点一、方案背景的重要性方案背景在整个策划过程中扮演着至关重要的角色，它为方案提供了必要的背景信息，使得读者能够更好地理解方案的目的、意义以及实施过程。因此，编写一个好的方案背景是一个职业策划师必备的技能之一。二、方案背景的基本要素一个好的方案背景应该包含以下基本要素：问题陈述、市场分析、行业趋势、竞争分析、目标受众和需求、项目目标等。这些要素能够为读者提供一个全面的背景信息，使其了解方案的必要性和可行性。三、方案背景的写作技巧1.清晰明了：方案背景应该简洁明了，避免使用过多的专业术语和复杂的句子结构。读者需要能够快速地理解方案的核心内容，而不是被难以理解的背景信息所迷惑。2.客观真实：方案背景的描述应该客观真实，基于可靠的数据和研究结果。避免夸大事实或者虚构数据，以免给读者留下不真实的印象。3.关注关键点：在描述方案背景时，要抓住关键点，突出方案的独特之处和创新之处。读者需要了解为什么选择这个方案，以及它与竞争方案的区别和优势。4.逻辑严谨：方案背景的叙述应该具有清晰的逻辑关系，遵循一个合理的结构。可以按照时间顺序、问题-解决方案的方式或者其他合理的方式来组织方案背景的内容。以某公司推出新产品的方案背景为例：方案背景：某公司X新品上市策划方案一、问题陈述随着市场环境的变化，公司X面临着销售下滑和竞争压力增加的问题。原有产品逐渐失去市场竞争力，需要推出一款新产品来重新占领市场份额并提升公司的品牌形象。二、市场分析在市场分析中，我们将详细分析目标市场的规模、增长率以及竞争情况。根据市场调研数据显示，该市场的规模预计在未来三年内将保持稳定增长。然而，由于竞争对手的不断加入和市场格局的变化，公司X所占有的市场份额已经下降至20%。三、行业趋势在行业趋势分析中，我们将关注当前和未来几年内对该产品的需求趋势。根据数据显示，消费者对生活品质和健康意识的关注度不断提高，他们对健康、环保和高品质的产品需求量逐渐增加。公司X有望通过推出一款与消费者需求相符合的新产品，来满足市场的需求。四、竞争分析在竞争分析中，我们将研究主要竞争对手的产品特点、市场份额以及市场定位。目前，公司X的主要竞争对手是A公司和B公司。他们分别占据市场的40%和30%的份额，而公司X只有20%。因此，公司X需要通过推出一款具有竞争力的新产品来挑战竞争对手的市场地位。五、目标受众和需求在目标受众和需求分析中，我们将确定新产品的目标受众，并分析他们的需求和购买行为。根据市场调研数据显示，目标受众主要是年龄在25-35岁之间的女性，她们对美容和健康尤为关注。对于新产品来说，她们更注重产品的成分安全性、功效以及使用体验。六、项目目标基于以上分析结果，我们制定了以下项目目标：1.推出一款具有竞争力的新产品，占据市场份额的30%；2.提升公司品牌形象，增加消费者对公司X的认可度；3.增加销售额，实现销售额的年均增长率为10%；4.满足目标受众对于健康、环保和高品质产品的需求。通过以上方案背景的详细描述，读者可以清晰地了解公司X推出新产品的背景、市场环境和竞争情况，从而更好地理解方案的目的和意义。这将为后续的方案实施和推广提供必要的依据和指导。