河南龙潭大峡谷广告投放策略案.pptx

“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”“峡谷绝品峡谷绝品”“黄河山水画廊黄河山水画廊消费者消费者特征分析特征分析摄影爱好者摄影爱好者自驾游自驾游驴友驴友全家欢乐游全家欢乐游学生族学生族退休族退休族企事业单位企事业单位员工福利员工福利城市白领城市白领政府机构政府机构艺术创作者艺术创作者“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者基本构成龙潭大峡谷消费者基本构成“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析性别构成性别构成从旅游者的性别特征看，男性居多占55%，女性占45%。女性45%男性55%河南省旅游人群性别构成河南省旅游人群性别构成小学初中高中专科及以上5.00%22.00%27.00%46.00%河南省旅游人群学历构成河南省旅游人群学历构成旅游者的文化程度分布看，来河南旅游消费人群中总体样本表现特征为文化程度较高。专科及专科以上占46.0%，高中、中专及技校占27%，初中占22%小学只占5%学历学历构成构成“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析年龄年龄构成构成从旅游者的年龄结构分布看，来河南旅游消费人群中，总体样本表现特征为年轻化趋势，老年型旅游者比重较少。青年 型 旅 游 者（20-35岁）占 到 半 数（54%）以上，中年型旅游者（36-45岁）占到21%，老年型旅游者（51-55岁）占到27%。青年型中年型老年型54.00%21.00%27.00%河南省旅游人群学历构成河南省旅游人群学历构成“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析收入构成收入构成从旅游者的家庭月收入分布看，来河南旅游消费人群中，旅游者以中低收入者为主，总体特征表现为经济消费者类型，高收入人群所占比重较少。旅游者收入1500元 以 下 占 49%，1500-3000元 占37.5%，3001-4000元占10.05，4000元以上只占3%。1500以下15003000元 30014000元4000元以上49.00%37.50%10.05%3.00%河南省旅游人群收入构成河南省旅游人群收入构成公务员高级管理人员企业普通职员个体经营者自由职业者学生其他17.20%10.80%19.70%18.30%11.30%10.70%12.00%河南省旅游人群职业构成河南省旅游人群职业构成“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析职业构成职业构成从旅游者的职业分布看，来河南旅游消费人群中，旅游者总体表现为分散性特征，公务员、白领层和个体经营者所占比重较高。公务员占17.2%,高级管理人员占10.8%，企业普通职员占19.7%，个体经营者占18.3%，自由职业者占11.3%，学生族占10.7%，其他占12%。“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析滞留时间构成滞留时间构成从旅游消费者滞流的时间看，按1天、2天、3天、4天、5天分组，基本呈均衡分布，1天占24.7%，2天占28.1%，3天占20.%，4天占10.7%，5天占16.5%。相关分析还表明，旅行目的地的选择和收入状况是影响旅游者滞留时间的一个重要因素1天2天3天4天5天24.70%28.10%20.00%10.70%15.60%河南省旅游河南省旅游人群人群滞留时间滞留时间构成构成“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析龙潭大峡谷消费者特征构成分析总结分析总结分析 来河南旅游消费的人群规模正在逐渐扩大，中等收入家庭逐渐成为旅游市场的中坚力量，在旅游者中高学历、从事较高收入职业的中青年人占到很大比重；旅游消费人群以外出休闲度假为主，旅行机构在旅游行业中扮演着重要的角色，越来越多的旅游者选择自助游，自驾车游作为一种新兴的方式也有较快增长；游游消费的群体呈现出现了平民化的趋势，随着省内旅游人数的增长，越来越多的旅游者选择短途线路。主要消费群体定位主要消费群体定位青年人群青年人群 20352035岁之间岁之间 中低收入中低收入 公务员及都市白领公务员及都市白领 男女比例适中男女比例适中 消费者消费者收视分析收视分析 目标消费群体接收信息渠道1从央视索福瑞提供的数据可知：目前在河南省内，消费者接受外在信息的主要渠道来自于电视媒体，其次是日报（以大河报为主）、周报、杂志。也由此可知，龙潭大峡谷消费群体以电视为主要信息接收渠道。数据来源：CTR央视市场研究机构 CNRS数据库“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者收视分析龙潭大峡谷消费者收视分析 目标消费群体收视习惯2“中国中国嶂谷第一嶂谷第一峡峡”、“古海洋天然博物馆古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品峡谷绝品”、“黄河山水画廊黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者收视分析龙潭大峡谷消费者收视分析 2024岁之间的目标消费群体最为喜爱综艺类节目，其次是电视剧 2535岁之间的目标消费群体对新闻时事、综艺类节目、电视剧的喜爱程度基本一致；可可知知：龙潭大峡谷目标消费者收视习惯依次是综艺类节目、电视剧、新闻时事。推荐频道推荐频道段位分析段位分析 通通过过对对消消费费群群体体特特征征分分析析、接接受受信信息息渠渠道道分分析析可可知知，适适合合龙龙潭潭大大峡峡谷广告投放的频道有：河南卫视、都市频道、河南第九频道。谷广告投放的频道有：河南卫视、都市频道、河南第九频道。三个频道均覆盖全省区域，满足龙潭大峡谷提升品牌知名度的需求三个频道均覆盖全省区域，满足龙潭大峡谷提升品牌知名度的需求 卫星频道定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目，目前共开设各类栏目21个，全天播出近20个小时。卫星频道是大众消费品的最佳投放平台！强势覆盖：全国7.5亿的可接收人口，领袖中原市场 保证强大的广告可接受人口！稳健收视：省内收视排名稳居第一。保证稳定的观众关注度！家庭角色：家庭消费的主要决策者和家庭最高收入者是卫视日受众的重要角色。保证广告观众的购买能力！优质品牌集聚：越来越多的国际品牌选择河南卫视保证优质的广告环境。河南卫视简介河南卫视简介 在全国率先实现全省有线覆盖一张网，有线无线无缝隙覆盖河南省所有县（市、区）确保全面覆盖，深度到达。2.2.中原覆盖中原覆盖 中原地区覆盖人口突破4亿人，进一步提升在大中原地区的覆盖密度，实现在陕西、山西、河北、湖北、安徽、山东六省地级以上城市的全面入网落地，覆盖率高达97.3%。大中原地区月平均到达观众人数1.4亿人，是大中原六省区最强势的频道。3.3.全国覆盖全国覆盖 全国覆盖人口已达7.5亿！目前已全面覆盖35个中心城市；64个全国重点旅游城市；321个全国地级以上城市。河南卫视，不断强化传播价值！1.1.省内覆盖省内覆盖河南卫视全天时段收视率河南卫视全天时段收视率6:006:307:00-7：308:008:309:009:3010:00-10:3011:00-11:3012:00-12:3013:00-13:3014:00-14:3015:00-15:3016:00-16:3017:00-17:3018:00-18：3019:00-19:3020:00-20:3021：0021:3022:00-22:3023:00-23:30收视率%00.511.522.533.544.550.320.630.620.79 0.811.892.241.741.141.181.15 1.272.472.583.764.474.151.21河南卫视全天时段收视率河南卫视全天时段收视率从从左左图图收收视视率率可可以以看看出出，河河南南卫卫视视的的收视率整体比较收视率整体比较高高 白 天 时 段10:0015:30之 间收视率较高，最高达到2.24；晚间时段18:0022:30之间收视率较高，最高达到4.47。数据来源：CSM，河南地区，6:0023:30 2012.12012.3 4+河南卫视广告投放段位河南卫视广告投放段位武林风武林风 首播：每周五首播：每周五21:1522:1821:1522:18 节目时长节目时长6363分钟分钟 搏艺有道，娱乐无边。大型武术娱乐栏目武林风在河南卫视周五晚间21:1522:18分播出时长63分钟，全方位、多角度展现中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合，缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴、名星大腕现场助阵，使得武林风迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌。武林风栏目每年举行的六大国际赛事（中美、中欧、中日、中泰、中伊、中越），为中国武术走向世界提供了很好的平台，同时也大大提高了武林风栏目的影响力。相关数据：武林风栏目最高收视率18.04%，平均市场份额22.93%,列同时段全国第四，中原五省位居省级卫视第一，在河南地区位居所有频道首位！武林风武林风观众分析观众分析女性32%男性68%武林风武林风观众性别构成观众性别构成0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%小学初中高中大专及本科研究生及以上11.20%19.50%36.10%30.40%2.80%武林风武林风观众学历构成观众学历构成0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%14岁以下1524岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上3.90%6.50%28.60%38.50%17.30%5.20%武林风武林风观众年龄构成观众年龄构成从从观观众众性性别别构构成成、学学历历构构成成、年年龄龄构构成成综合分析：综合分析：武林风男性观众多于女性观众，男性观众占68%、女性观众占32%；观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的69.3%，说明武林风的观众具有中高学历的特点；年龄构成中1544岁之间的观众群体占总数的73.6%，这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。1997年10月20日开播，有线、无线双重覆盖郑州市城区及各地市级城市，覆盖区域接近河南省总面积的70%，覆盖受众大约9000多万。客户构成以大中型为主，对经销商影响较大。河南电视台都市频道是以都市人群为主要传播对象，以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯于一体的河南电视台综合性省级地面频道，是河南卫星频道的延伸和补充。截止目前，都市频道最高时段收视率达46%，创河南台和都市频道开播以来历史最高点(据央视索福瑞媒介研究公司收视率调查显示)。每晚19：3022：00，都市频道在郑州地区已形成以都市报道和都市剧场为中心的平均高于14%的高收视区。精品栏目，变幻的荧屏使都市频道收视前景日渐广阔，每一分钟都蕴藏着机会。2007年至2009年，在国家广电总局委托中国广播影视杂志举办的“TV地标”全国地面频道调研活动当中，都市频道连续三年荣获“全国省级地面频道综合实力十强、最具影响力十强以及全国电视媒体公益五强”等殊荣，频道总监徐涛作为团队代表同时被评为“电视媒体十大年度公益人物”。从“全国十强全国十强”向“全国五强全国五强”的迈进证实了“都市频道”品牌影响力日益深远。河南都市频道简介河南都市频道简介都市频道全天时段收视率都市频道全天时段收视率6:006:307:00-7：308:008:309:009:3010:00-10:3011:00-11:3012:00-12:3013:00-13:3014:00-14:3015:00-15:3016:00-16:3017:00-17:3018:00-18：3019:00-19:3020:00-20:3021：0021:3022:00-22:3023:00-23:3000.511.522.533.544.50.420.430.510.671.081.461.971.710.790.620.610.861.943.813.971.951.570.82都市频道全天时段收视率都市频道全天时段收视率从从左左图图收收视视率率可可以以看看出出，都都市市频频道道的的收视率整体比较高。收视率整体比较高。白 天 时 段10:0014:30之 间收视率较高，最高达到1.97；晚间时段17:3022:30之间收视率较高，最高达到3.97。都都市市报报道道所所在在时时段段19:25-20:1019:25-20:10之之间间处处于于收收视视高高峰峰区区间间，说说明明都都市市报报道道具具有有极极高高的的收收视视率率，其其广广告告达达到到率相对也非常理想率相对也非常理想数据来源：CSM，河南地区，6:0023:30 2012.12012.3 4+都市报道都市报道河南都市频道广告投放段位河南都市频道广告投放段位都市报道都市报道 首播：每周五首播：每周五19:2520:1419:2520:14 节目时长节目时长4949分钟分钟 关注民生百态、服务社会生活，每天直播的都市报道是河南省历史最悠久，影响力最深远的民生类新闻栏目。以独特敏锐的新闻触觉，成就了展现世间百态的初衷；以贴近生活的叙事角度，赢得了百姓的关注和支持。15年间，栏目不断挖掘，深度报道重大新闻事件，综合稳定的高收视表现和强大影响力使观众忠诚度逐年上升。都市报道四个字在河南百姓心中远不止是一档民生新闻节目，他还拥有“新闻专家”、“正义先锋”等丰富含义。15年来，都市报道不断挖掘报道重大新闻事件，观众忠诚度逐年上升，培养了稳定的收视群体。都市频道的一举一动也成为新闻的一部分，网络、报刊纷纷转载，赢得业界、观众的广泛关注，这种二次传播和口碑传播使得都市报道的影响力逐渐升高，使都市报道当之无愧地成为都市频道广告经营的核心产品，更是广告主投放河南市场的首选平台。凭借独家、权威的新闻资源和实时直播的传播效率，都市报道一致稳占同时段收视高峰，2011年110月河南地区、郑州地区同时段收视位居河南各电视媒体首位。价值分析价值分析都市报道都市报道观众分析观众分析女性47%男性53%都市报道都市报道观众性别构成观众性别构成0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%小学初中高中大专及本科研究生及以上7.00%13.60%29.30%36.50%13.60%都市报道都市报道观众学历构成观众学历构成0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%14岁以下1524岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上4.60%12.60%33.70%24.70%16.20%8.20%都市报道都市报道观众年龄构成观众年龄构成从从观观众众性性别别构构成成、学学历历构构成成、年年龄龄构构成成综合分析：综合分析：都市报道男女性观众构成比例基本一致，男性占据53%，女性占47%；观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的79.4%，说明都市报道的观众具有中高等学历的特点；年龄构成中1544岁之间的观众群体占总数的71%，以青少年人群居多，这个年龄段符合龙潭大峡谷的整体目标消费群体。河南九套有线、无限覆盖全省地面频道第一，优势覆盖、畅通传播。河南九套是全国电影联盟单位，每天四档电影、精选大片播放，播出段位全天处于开机高峰，收视走势峰峦迭起、荧光屏异彩丰呈，群影荟萃、精彩纷呈。河南九套是河南省广电协会县级台工作委员会战略合作伙伴，全天互动，全方位合作，全省互动、协作共赢。河南九套24档品牌栏目全天侯轮流播放，呈现九套亮丽荧屏，品牌众多、特色鲜明。河南九套销售的是稀缺资源、策划理念与全方位服务。为您量身定做、策划传播、有的放矢，精准投放。河南九套与其他地面频道相比，价格优惠、超值传播。是河南地面频道中性价比最高的频道。河南九套是一个政策性频道，在建设新农村的大环境下频道应运而生。频道开播六年来，发展迅猛，已成为综合性强势地面频道。河南九套是一个宽口收视频道，可选择余地很大，广告到达率高。河南九套频道简介河南九套频道简介6:006:307:00-7：308:008:309:009:3010:00-10:3011:00-11:3012:00-12:3013:00-13:3014:00-14:3015:00-15:3016:00-16:3017:00-17:3018:00-18：3019:00-19:3020:00-20:3021：0021:3022:00-22:3023:00-23:30收视率%00.511.522.50.320.430.510.871.381.531.741.681.240.720.650.751.241.621.861.951.571.22河南九套全天时段收视率河南九套全天时段收视率河南九套收视率河南九套收视率从左图收视率可以看出从左图收视率可以看出 白天时段10:0014:00之间收视率较高，最高达到1.74；晚间时段18:3022:30之间收视率较高，最高达到1.95；莲花英雄会所在的时段20:53-21:33之间收视率最高达到1.95，平均收视率达到1.85以上。村长开汇所在时段收视率高达1.86，平均收视率达到1.72。数据来源：CSM，河南地区，6:0023:30 2012.12012.3 4+莲花英雄会莲花英雄会村长开汇村长开汇河南九套投放策略选择莲花英雄会 首播 20:53 河南省地面频道唯一一档全年性水上冲关类节目，是全国唯一的温泉四季不断档大型竞技类真人秀节目，是体育竞技和才艺展示的有机结合。莲花英雄汇莲花英雄汇观众分析观众分析女性66%男性34%莲花英雄会莲花英雄会观众性别比例观众性别比例0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%小学初中高中大专及本科研究生及以上8.10%12.30%22.70%41.60%15.30%莲花英雄会莲花英雄会观众学历构成观众学历构成0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%14岁以下1524岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上8.74%17.31%34.67%19.56%11.43%8.29%莲花英雄会莲花英雄会观众年龄构成观众年龄构成从从观观众众性性别别构构成成、学学历历构构成成、年年龄龄构构成成综综合合分分析：析：莲花英雄会女性观众高于男性，占总数的66%左右，说明女性观众较多；观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的79.6%，说明莲花英雄会的观众具有中高学历的特点；年龄构成中1534岁之间的观众群体占总数的51.98%，这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。新闻编辑类节目，以村长开汇的形式融合网上热门的图片、视频、漫画等内容，报道当下新近发生的重大新闻事件。2010年全国对农电视节目评选中获栏目类一等奖 2010年度全国优秀电视评论节目评选二等奖，为河南电视台唯一获此殊荣的节目 2011年度河南省委省政府好新闻特别奖栏目类一等奖 2011年全国第三届新农村电视艺术节最佳对农电视栏目奖，主持人大春荣获十佳对农电视节目主持人奖。村长开汇村长开汇栏目简介栏目简介村长开汇村长开汇观众分析观众分析女性51%男性49%村长开汇村长开汇观众性别构成观众性别构成0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%小学初中高中大专及本科研究生及以上10.10%18.80%24.40%38.90%7.80%村长开汇村长开汇观众学历比例观众学历比例0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%14岁以下1524岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上4.74%15.67%33.51%26.45%11.87%7.76%村长开汇村长开汇观众学历比例观众学历比例从从观观众众性性别别构构成成、学学历历构构成成、年年龄龄构构成成综综合合分分析：析：村长开汇男女观众性别比例基本一致，女性观众占51%、男性观众占49%；观众学历构成比例中具有高中以上学历的观众占总数的71.1%，说明村长开汇的观众具有中高学历的特点；年龄构成中1534岁之间的观众群体占总数的49.18%，这个年龄段符合龙潭大峡谷的目标消费群体。广告投放广告投放策略制定策略制定广告投放预测分析广告投放预测分析 河南卫视作为河南电视台最强势的频道，无论覆盖率、收视率均位居第一位，强大的覆盖和收视完全保证了龙潭大峡谷广告的达到率。河南卫视中青年观众群体完全符合龙潭大峡谷的目标消费群体；都市频道作为最强势的地面频道，是河南卫视最佳的补点频道，都市频道的观众群体以都市中青少人群为主体，完全符合龙潭大峡谷目标消费群体；河南新农村频道作为性价比最优的地面频道，是组合营销必选频道。新农村频道观众构成比例协调基本覆盖全省区域，优良的性价比表明可以大幅提升广告的曝光率，对提升品牌的知名度、树立企业形象具有很重要的促进作用；河南卫视河南卫视 +都市频道都市频道 +河南新农村频道河南新农村频道完全捕获目标消费群体眼球、快速提升龙潭大峡谷知名度、树立形象完全捕获目标消费群体眼球、快速提升龙潭大峡谷知名度、树立形象一、河南卫视：一、河南卫视：每周五武林风中插；白天一分钟拆分二二、河南都市频道：河南都市频道：每天都市报道首播及重播中插 频次2次/天三、河南新农村频道（九套）：三、河南新农村频道（九套）：开关板套播 频次15次/天 广告投放策略具体广告投放策略具体信息详见附件信息详见附件一一谢谢观赏谢谢观赏我们期待与您的合作我们期待与您的合作河南仟佳广告传媒有限公司河南仟佳广告传媒有限公司刘明宁刘明宁 159 159 3902 3902 9697 9697 张乾坤张乾坤 187 3667 187 3667 18231823 地址：郑州市金水区政七街与农科路交叉口大浪淘沙时尚酒店地址：郑州市金水区政七街与农科路交叉口大浪淘沙时尚酒店6 6楼楼电话：电话：[phone] 037167558121 传真：传真：037165388678037165388678