电子商务在服装行业中的应用毕业论文.doc
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1、 湖南交通职业技术学院毕 业 论 文题 目: 电子商务在服装行业中的应用 作 者: 学 号: 学院(系): 物流管理学院 专 业: 电子商务 指导者: (姓 名) (专业技术职务)评阅者: (姓 名) (专业技术职务) 2013 年 12 月 10 日 1电子商务在服装行业中的应用摘要:文章分析了电子商务在服装企业运用过程中的优缺点,成本效用,应用原则。总体介绍了电子商务在服装企业中的运用。Abstract: This paper analyzes theadvantages and disadvantagesin theuse ofelectronic commerce,in the cou
2、rse ofclothing enterprisecost utility,application principle.The overallapplication ofelectronic commercein garment enterprise.关键词:电子商务;服装企业;网络Keywords:electroniccommerce;clothingenterprise;network目 录1 引言22 电子商务的应用背景32.1电子商务在服装业的应用32.2我国服装业的发展现状33 中国外贸服装的现状43.1我国服装行业品牌没有规模43.2我国服装设计水平低53.3我国服装产品附加值低6
3、3.4我国服装市场销售网络64 服装企业面临的主要问题65 服装业开展电子商务的根本目的65.1催化占有率75.2降低成本75.3获得即时市场信息75.4低成本短周期75.5助服装企业开拓市场76 发展中国外贸服装的策略86.1创建品牌优势,提高国际竞争力86.2提高设计水平,增加附加值86.3加强市场营销能力87 我国电子商务环境下国际贸易发展中存在的问题97.1消费观念问题97.2物流配合问题91 引言 对于我国以服装型企业为主的服装业来说,实施电子商务的需要是迫切的。服装企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小,电子商务则可以为服装企业的经营与管理打开新的局面。利用Internet赢得新
4、市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来,正日益成为服装企业新的战略发展目标。在国外,越来越多的企业正依靠电子商务迅速拓展业务。而利用电子商务这样一种先进的商务手段,首先就要拥有电子商务网站。在亚太地区,由于各个国家和地区的经济处于不同的成熟阶段,从而决定了这些国家和地区发展服装业电子商务的起点也各不相同。从信息技术的观点来看,服装领域的变革是不可避免的;纺织品制造业萧条的压力只能更加说明这种变革的迫切性。信息技术在服装领域的广泛应用,已经大大地减少了这一领域内的操作环节。“网上连锁店”带来的商机业已吸引了越来越多的人士,当然,与此俱来的,还有激烈的竞争。然而,迄今为止,各种服装企业以
5、及纺织企业间电子商务(BtoB)还没有大的进展。网络的普及使得企业间电子商务成为未来企业评估竞争力及生产力的依据,从企业间的供应链管理、直销,直到客户服务等,BtoC电子商务只是其中一环。服装行业的电子商务应该从材料采购、生产管理、产品分销等方面通盘考虑BtoB重要环节,建立良好的企业间电子商务体系,推动BtoC电子商务的发展,从而使得中国服装行业的电子商务健康、有序地发展。2 电子商务的应用背景电子商务将在21世纪逐步成为一种主要的商务方式。它开创了全球性的商务革命和经营革命,全球将因此步入数字经济新时代。电子商务的兴起,推动了全球经济一体化和金融一体化的发展进程,使世界金融业进入有史以来最
6、深刻、最广泛的金融变革年代。随着Internet的蓬勃发展,电子商务也在迅速崛起。电子信息技术、网络经济已迅速进入工业、农业、贸易和金融服务等各种行业,呈现出电子商务潮流。2.1电子商务在服装业的应用今年全球经济环境的压力对我国传统服装行业造成较大影响,在这种情况下,众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式,进军电子商务领域。目前,快速成长的服饰时尚类产品,已成为我国网购的第一大类商品。据相关数据表明,我国服装电子商务呈现爆发式增长,预计2011年我国服装网络购物的交易规模将超过700亿元。从当年曾风光无限的PPG开始,国内服装电子商务发展的脚步越来越快。在淘宝网、中国服装网、PT37网等网站的
7、推动下,越来越多的传统服装企业加入了电子商务大军,如雅戈尔、李宁、美特斯邦威等。2.2我国服装业的发展现状服装业在电子商务环境下面临的机遇是巨大的,它拉近了行业、市场与消费者之间的距离1。同时它所面临的挑战也是巨大的。在满足其时尚与个性化需求方面,没有一个行业的B2C会如此之多的接触到客户提出的款式、规模、尺寸、颜色和质料等方面的需求,所以直接承受的市场压力也是各行业中最大的。随着国内Internet使用人数的增加,利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行,市场份额也在快速增长,电子商务逐渐成为业界热议的一个焦点话题,相关的电子商务网站也层出不穷。2009年中国电子商务
8、市场可谓机遇和挑战并存,而政府和企业的通力合作是抓住机遇并赢得挑战的基础。在此基础上,中国电子商务市场才有可能逐步向发达国家电子商务水平接近。眼看网络购物市场不断扩大,一些搜索网站瞄准了B2C市场。同时,越来越多的传统经销商也开始切入B2C电子商务领域拓展其在线零售业务。苏宁、国美、迪信通等全国性连锁以及广州的广州百货等也都开辟了自己的B2C网站,越来越多的B2C厂商已做好进入垂直细分市场的准备。对新渠道的需求催生了B2C市场在被C2C市场超越之后,开始了新一轮的急速上升。3 中国外贸服装的现状3.1我国服装行业品牌没有规模近年来,我国服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有
9、限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,比如杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威等知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说,盈利能力还是太低。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。也正是这些竞争,才涌现出一批服装企业的佼佼者。如:凡客诚梦芭莎走秀网3.2我国服装设计水平低我国服装行业的国际竞争能力低,主要体现在设计水平低。我国服装在服装设计方面存在的问题主要是模仿、抄袭,国内一般品牌抄袭国内大品牌,国内大品牌抄袭国外品牌,中国服装行业抄袭成风2。这也是中国时
10、装界的最大悲哀。廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的加工型企业,其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱。服装设计水平低是我国服装国际竞争力差的主要原因。3.3我国服装产品附加值低中国外贸服装总体来说在世界上还是占有很重分量的,这种分量完全是指“量”的堆积,而在“质”的层面上还远远不够。也就是说我国外贸服装只重数量,不重质量。这主要体现在我国服装行业是较低的技术门槛以及低廉的劳动力情况下制造出低廉的商品,而且我国服装很多行业还是低水平的重复建设所以,几乎没有附加值。3.4我国服装市场销售网络由于服装的设计能力不足,也就限
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