以电影为载体的产品营销.pptx
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1、纲 要二、电影植入广告的发展一、电影中植入式广告定义三、电影植入广告的优势四丶电影植入广告的必然 我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告植入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。事实上,植入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种
2、广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影,成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等,也都是运用置入式广告手法,结合情境来制造产品或品牌的说服力,在不知不觉中,悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者,传递着产品信息、品牌形象,增加消费者对产品或品牌的偏好度,甚至创造销售业绩。“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,
3、以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。有据可查的最早的植入式广告,其标志是1951年由凯瑟林赫本和亨莱福鲍嘉主演的非洲皇后号,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒戈登杜松子酒的商标镜头。非洲皇后号大力水手拍摄于1929年。在影片中,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一样强壮!殊不知,这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后,随着这部卡通片的热播,美国人普遍培训了吃菠菜的习惯,而后,罐头菠菜热卖。大力水手ET外星人1982年,美国导演史蒂芬斯皮尔伯格执导的ET外星人中,小主人公
4、用“里斯里斯”的巧克力的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。在电影中,主人公艾里奥特成功地用一种叫在电影中,主人公艾里奥特成功地用一种叫“里里斯斯”(ReesePieces)的巧克力豆把外星人吸引到)的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。当然,随着该片的流行,生产里斯巧了自己的房间。当然,随着该片的流行,生产里斯巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过,克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过,这笔付出显然是很值得的,而后,随着这笔付出显然是很值得的,而后,随着ET外星人外星人一片的全世界公映,一片的全世界公映,ReesePieces巧克力也成为孩巧克力也成为孩子
5、们的梦幻糖果,该公司产品的销量猛增子们的梦幻糖果,该公司产品的销量猛增65%。目前美国的电影植入广告已经目前美国的电影植入广告已经走向成熟走向成熟 。伴。伴 随随 我我 国国 电电 影影 产业产业 的的 蓬蓬 勃勃 发发 展展 电影电影植入式广告在植入式广告在 电电 影界得到了影界得到了长足的发展。在长足的发展。在 国国 产产 影影 片片爱爱 情呼情呼 叫叫 转转 移,移,非非 诚诚 勿勿 扰,扰,疯疯 狂狂 的的 石石头头 ,唐,唐 山山 大大 地地 震,震,杜杜 拉拉 拉拉 升升 职职 记等作记等作品中植入式广告已成为常态。品中植入式广告已成为常态。与好莱坞娱乐营销相对成与好莱坞娱乐营销相
6、对成熟相比,国产影视剧的娱乐营熟相比,国产影视剧的娱乐营销仍有差距。从爱情呼叫转销仍有差距。从爱情呼叫转移到非诚勿扰中国电影移到非诚勿扰中国电影广告植入愈加普遍化。但也存广告植入愈加普遍化。但也存在了许多问题。植入不是对在了许多问题。植入不是对电影的入侵,好的植入会为电电影的入侵,好的植入会为电影作品增加光彩,而不是带来影作品增加光彩,而不是带来让观众反感的商业气息来破坏让观众反感的商业气息来破坏电影作品本身。百合网在电影电影作品本身。百合网在电影我愿意我愿意I DOI DO中的出色表现,中的出色表现,与其营销理念不无关系。与其营销理念不无关系。百合网与影片我愿意的合作可称之为“天作之合”。百
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