产品命名设计包装的消费心理分析.pptx
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1、 第十章第十章产品命名、商标设计、产品命名、商标设计、包装的消费心理分析包装的消费心理分析商品名称与消费心理商品名称与消费心理商标设计与消费心理商标设计与消费心理商品包装与消费心理商品包装与消费心理1 12 23 3使用实体商品名称商标包装依云矿泉水喷雾、爽肤水案例引入案例引入成也名字、败也名字成也名字、败也名字S0NYS0NY的名字的名字救护车的名字救护车的名字汽车的名字汽车的名字l日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言:日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言:“商标商标就是企业的生命,必然排除万难捍卫之。就是企业的生命,必然排除万难捍卫之。”早期的早期的索尼公司叫索尼公司叫“东京通讯工业公司东京通
2、讯工业公司”,改为现名的过,改为现名的过程令人深思。程令人深思。商品名称与消费心理商品名称与消费心理 案案例例:“S0NY”为为什什么么会会成成为为世世界界驰驰名名商商标标?(1 1)改改名名缘缘由由。2020世世纪纪5050年年代代中中期期,日日本本东东京京通通讯讯公公司司生生产产的的磁磁带带录录音音机机开开始始打打入入欧欧美美市市场场。由由于于日日本本语语读读起起来来拗拗口口,欧欧美美商商人人难难以以记记住住该该公公司司的的名名字字,盛盛田田昭昭夫夫和和他他的的智智囊囊团团决决定定给给公公司司起起个个朗朗朗朗上上口口、易易读读易易记记的的新新名名,并并希希望望与与全全世世界界任任何何国国家
3、家新新公公司司名名称称发发音音均均相相同同。他他们们苦苦苦苦思思索索,什什么么样样的的名名称才能满足这个通向胜利的要求呢?称才能满足这个通向胜利的要求呢?v汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标名称能取悦用户,打开销路。名称能取悦用户,打开销路。德国大众汽车公司的桑塔德国大众汽车公司的桑塔纳高级轿车,是取纳高级轿车,是取“旋风旋风”之美喻而得名的。桑塔纳原是之美喻而得名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称,该地因生产名贵的葡萄美国加利福尼亚一座山谷的名称,该地因生产名贵的葡萄酒而闻名于世。在山谷中,还经常刮起一股强劲的旋风,酒
4、而闻名于世。在山谷中,还经常刮起一股强劲的旋风,当地人称这种旋风为当地人称这种旋风为“桑塔纳桑塔纳”。该公司决定以。该公司决定以“桑塔纳桑塔纳”为新型轿车命名,希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球,为新型轿车命名,希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球,结果好名字带来了好销路。结果好名字带来了好销路。v2020世纪世纪6060年代中期,美国通过汽车公司向墨西哥推出新设年代中期,美国通过汽车公司向墨西哥推出新设计的汽车,名为计的汽车,名为“雪佛莱诺瓦雪佛莱诺瓦”,结果销路极差。后来经,结果销路极差。后来经调查发现,调查发现,“诺瓦诺瓦”,这个读音,在西班牙语中式,这个读音,在西班牙语中式“走不走不动动”意
5、思。又如,福特公司曾有一种命名为意思。又如,福特公司曾有一种命名为“艾特赛尔艾特赛尔”的中型客车问世,但销路不畅,原因是车名与当地的一种的中型客车问世,但销路不畅,原因是车名与当地的一种伤风镇咳药(艾特赛尔)读音相似,给人一种伤风镇咳药(艾特赛尔)读音相似,给人一种”此车有病此车有病“之感,因此问津者甚少。之感,因此问津者甚少。一、产品命名一、产品命名明实相符明实相符避免禁忌避免禁忌便于记忆便于记忆引人注意引人注意激发联想激发联想产品命名就是选定恰当的语言文字,概括地反产品命名就是选定恰当的语言文字,概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。映商品的形状、用途、性能等特点。v 名实相符v 便于记
6、忆v 引人注目v 引发联想v 诱发情感热得快雪梨膏飘柔娃哈哈克咳 产品命名举例产品命名举例二、二、商品命名的心理策略商品命名的心理策略v 主要功能命名v 主要成分命名v 以人名命名v 产地命名v 外文译音命名v 制作方法命名v 美好寓意命名v 商品的外形命名v 以色彩命名 胃必治参茸酒、螺旋藻麦片、复方甘草合剂 李宁服饰云南白药三明治二锅头 长寿面繁星满天黑巧克力三、商品命名技巧三、商品命名技巧与众不同与众不同有备无患有备无患不拘一格不拘一格谐音趋吉谐音趋吉一目了然一目了然便于设计便于设计技巧技巧讨论:讨论:20minutes20minutes 2、分析以下商品名称的优劣分析以下商品名称的优劣
7、(1 1)脑白金)脑白金(2 2)“杏花村杏花村”酒酒(3 3)“晨光晨光”牌圆珠笔牌圆珠笔考虑到商品命名的规则、心理,为以上三种类型的产品考虑到商品命名的规则、心理,为以上三种类型的产品分别再起一不同的名字。分别再起一不同的名字。1 1、给自己的小组起一个名字并说明原因。、给自己的小组起一个名字并说明原因。商标设计与消费心理商标设计与消费心理产品命名与消费心理产品命名与消费心理商品包装与消费心理商品包装与消费心理2 21 13 3你认识这些商标吗?你认识这些商标吗?一、商标一、商标商标是商标是商品的标志商品的标志。是一种是一种标记标记。一般由一般由文字、字母、图形、数码、文字、字母、图形、数
8、码、线条、颜色及其组合线条、颜色及其组合构成。构成。经过法律经过法律注册后的商标注册后的商标,具有,具有专专利利并并受法律保护受法律保护。品牌?商标?我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记的商标,印刷时在商标标记周围加上标记:的商标,印刷时在商标标记周围加上标记:注册商标注册商标(Registered Trademark)、或者、或者TM TM ,其中为,其中为 国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的 ,即表,即表示此商品以注册。示此商品以注册。文字商标文字商标、图形商标图形商标、图形与文图
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