倡导绿色收视率增强品牌竞争力.pptx
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1、非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台研究室主任王甫倡导倡导“绿色收视率绿色收视率”增强品牌竞争力增强品牌竞争力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 以以“绿色收视率绿色收视率”作为节目、频道作为节目、频道的评价依据,可以更科学、更合理、更的评价依据,可以更科学、更合理、更有效地指导节目的生产和发展;以有效地指导节目的生产和发展;以“绿绿色收视率色收视率”作为评价指标,将为营造更作为评价指标,将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。态环境创造适宜的条件。中央电视台台长中央电视台台长 赵化勇赵化勇非常非常6+16+1观摩
2、研讨会观摩研讨会黑色收视率黑色收视率 渲染暴力、凶杀,各种渲染暴力、凶杀,各种刑事犯罪细节和恐怖活动刑事犯罪细节和恐怖活动非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会黄色收视率黄色收视率 渲染色情、性犯罪,热渲染色情、性犯罪,热衷于表现婚外恋、性骚扰、衷于表现婚外恋、性骚扰、不健康爱情观不健康爱情观非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会灰色收视率灰色收视率 渲染阴暗心理、病态人渲染阴暗心理、病态人生和极端手段,有意或无生和极端手段,有意或无意地扩大和激化社会矛盾意地扩大和激化社会矛盾非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会一、大力开展净化荧屏工作,一、大力开展净化荧屏工作,从节目格调、主持人形象
3、等从节目格调、主持人形象等方面坚决杜绝媚俗和迎合。方面坚决杜绝媚俗和迎合。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会二、建立栏目综合考评体系,二、建立栏目综合考评体系,淘汰品质不高、竞争力不强、淘汰品质不高、竞争力不强、观众不喜爱的栏目。观众不喜爱的栏目。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会三、树立精品意识,创作群三、树立精品意识,创作群众喜闻乐见的精品节目,打众喜闻乐见的精品节目,打造品牌。造品牌。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会四、制定科学的频道收视指四、制定科学的频道收视指标。标。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会绿色收视率绿色收视率=收视率收视率绿色指数绿色指数社会公益
4、社会公益观众评价观众评价广告经营广告经营品牌形象品牌形象绿色指标体系绿色指标体系非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会绿绿色色收收视视率率的的实实现现 有序开发有序开发“绿色资源绿色资源”培育发掘培育发掘“绿色客户绿色客户”充分运用充分运用“绿色客服工具绿色客服工具”建立健全建立健全“绿色优惠绿色优惠”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “用事实说话用事实说话”焦点访谈焦点访谈 “在未知领域在未知领域 我们努力探索我们努力探索在已知领域在已知领域 我们重新发现我们重新发现”探索探索发现发现非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “给思想一片飞翔的天空给思想一片飞翔的天空”对话对话 “
5、资讯唤醒每一天资讯唤醒每一天”第一时间第一时间 “做有用的新闻做有用的新闻”经济信息联播经济信息联播非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “生产快乐生产快乐”影视同期声影视同期声 “真实就是力量真实就是力量”见证见证 “让学习更快乐,让成长更精彩让学习更快乐,让成长更精彩”东方儿童东方儿童非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目综合评价体系方案节目综合评价体系方案栏目警示及淘汰条例栏目警示及淘汰条例非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会以收视率为基础,兼顾频以收视率为基础,兼顾频道、时效、节目类别等因道、时效、节目类别等因素之后获得的栏目收视表素之后获得的栏目收视表现的现的 量化值量
6、化值综合专家、领导对栏目综合专家、领导对栏目评议的量化值评议的量化值栏目投入产出状况的量栏目投入产出状况的量化值化值客观评价指标客观评价指标主观评价指标主观评价指标成本评价指标成本评价指标非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会栏目传播效果的综合量化值栏目传播效果的综合量化值栏目收视率栏目收视率节目类别节目类别所在频道所在频道播出时段播出时段经济收益经济收益领导意见领导意见专家意见专家意见节目满意度节目满意度非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “品牌品牌”,Brand,来源于古,来源于古斯堪的纳维亚语,意为斯堪的纳维亚语,意为“燃烧燃烧”。后延伸成为牲畜打上烙印便于。后延伸成为牲畜打上烙
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