全悦框住你的幸福!.pptx
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1、框住你的幸福!框住你的幸福!全悦双十一全悦双十一“幸福记幸福记”双双十十一一各各路路神神仙仙变变戏戏法法,我我们们如如何何脱脱颖颖而而出出?本案前,我们很困惑本案前,我们很困惑我们是谁?我们是谁?我们在哪?我们在哪?我们要去哪?我们要去哪?我们需要重新审视自己!我们需要重新审视自己!WHO?我们是谁?我们是谁?我们的产品相框、照片墙、墙饰我们的优势优良品质(俄罗斯进口松木)、产品丰富(适合不同风格家装的墙面装饰)、配套齐全、服务精良、出口欧美、美国target商城准入品牌然而,这些是我们独一无二的特质吗?我们的品牌然而,这些是我们独一无二的特质吗?我们的品牌独特性独特性又是什么?又是什么?回到
2、我们的品牌诉求!回到我们的品牌诉求!我们相信,每一个相框都承载着一个故事,她向我们讲诉着每个人生命中关于幸福幸福的点点滴滴产产品品层层相相框框品品牌牌层层幸幸福福的的生生活活方方式式卖相框!卖相框!卖卖幸福幸福体验体验!品牌升级连连跳!品牌升级连连跳!全悦独特的品牌价值所在全悦独特的品牌价值所在WHERE?我们在哪儿?我们在哪儿?我们的类目家饰、照片墙、小类目我们拥有的资源少!(相比大类目大卖家)我们的行业排名照片墙类目TOP前五!(品牌有一定的知名度,但响亮度不够,有待提升!)TO?我们要去哪儿?我们要去哪儿?我们的目标提升“全悦”品牌识别度和知名度!吸引更多的全悦粉丝!实现2013年双十一
3、质与量的双重突破!品牌品牌+300W销售额销售额再次梳理我们品牌的独特性!强调“幸福的生活体验”!300W?是梦吗?是梦吗?那我们就来造一场关于幸福的梦吧!幸福是什么?你幸福吗?幸福是什么?你幸福吗?幸福是每个人视网膜中不同的像,不同的人对幸福有着不同的追求。很多人喜欢把某些物质享受当做幸福的评判,却忽略了身边的小幸福,忽略了身边的人和物带给我们的感动 我们从不缺少幸福,只是缺少发现幸福的眼睛和感受幸福的心灵。全悦的品牌使命:帮助您打开发现幸福的眼睛,框住幸福全悦的品牌使命:帮助您打开发现幸福的眼睛,框住幸福的每一个瞬间,让这些瞬间在您的记忆中成为永恒!的每一个瞬间,让这些瞬间在您的记忆中成为
4、永恒!活动主题:活动主题:框框住你的住你的幸福幸福!主题阐释:框相框、照片墙框抓住、把握住之意框住你的幸福与全悦品牌定位“珍藏幸福点滴”契合框住你的幸福发起全悦买家体验和感受幸福,形成一场参与互动性强的社会化活动。HOW?如何框住如何框住“幸福幸福”团队团队组组建建渠道渠道传传播播活活动动传传播播强强化化促促销销产产品升品升级级全悦全悦“框住框住你的幸福你的幸福”!全悦全悦“框住你框住你的幸福的幸福”产产品升品升级级打造全打造全悦悦“幸福幸福记记”系列系列产产品品1、活、活动传动传播播玩玩“幸幸福福计计算器算器”,赢赢免免单单大大礼!礼!2、领领券券购购物更物更优优惠!惠!3、双、双11单单日
5、日购购物金物金额额最高,送最高,送爱爱琴海浪漫双琴海浪漫双人游!人游!4、送幸福包裹,寄幸、送幸福包裹,寄幸福箴言!福箴言!5、晒、晒“幸福微画册幸福微画册”,赢赢幸福大礼包!幸福大礼包!渠道渠道传传播播钻钻展、直通展、直通车车、淘客、淘客、SNS(微博、微信、(微博、微信、微淘、帮派、其它)微淘、帮派、其它)团队组团队组建建一一场场力力争上游的全争上游的全员员作作战战“框住你的幸福框住你的幸福”页面构架页面构架以独立的店铺活动页面来支撑整个活动,所有的流量都指以独立的店铺活动页面来支撑整个活动,所有的流量都指向这个活动页面。向这个活动页面。页面构架如下:页面构架如下:1、活动主题、活动主题
6、2、互动游戏版块(幸福计算器)、互动游戏版块(幸福计算器)3、幸福榜单(展现通过游戏版块获得免单的会员,给予买、幸福榜单(展现通过游戏版块获得免单的会员,给予买家利益吸引,刺激买家参与游戏互动,为后期销售做铺垫)家利益吸引,刺激买家参与游戏互动,为后期销售做铺垫)4、促销信息版块(优惠券领取、赢浪漫爱琴海双人游促销、促销信息版块(优惠券领取、赢浪漫爱琴海双人游促销信息告知)信息告知)5、“幸福记幸福记”系列产品版块系列产品版块5大风格版块大风格版块框住幸福第一步框住幸福第一步产品优化产品优化全悦全悦“幸福记幸福记”系列产品系列产品以以“框住你的幸福框住你的幸福”活动独立页面形式展现活动独立页面
7、形式展现幸福驿站 总有这样一个想法,背着相机去旅行,去很多城市,认识很多人,拍下很多风景,留下很多感动,以至到很多年之后让那些幸福的驿站成为抹不掉的回忆。建建筑筑系系列列人物系列人物系列爱琴海系列爱琴海系列全悦全悦“幸福记幸福记”系列产品系列产品幸福颜色 幸福是五彩缤纷的。它是考试通过后的喜悦,它是坐在楼顶,边看着冰蓝天空中的朵朵白云,它是边喝着的柚子茶,在恬适的宁静里又充斥着的活力与阳光幸福的颜色其实就在我们的身边!灵动系列灵动系列小清新系列小清新系列非主流颜色非主流颜色自然系列自然系列视觉印象系列视觉印象系列全悦全悦“幸福记幸福记”系列产品系列产品幸福时光 相片记录着每一瞬间的幸福,那些笑
8、脸,快乐都可以停留。可惜,心情总在变,如果,找个框框把它固定下来会怎样呢?那个时候,一切就停止了,包括呼吸。悲观又怎样?在两个极端奔跑或许才能够和生活摩擦出火花。全悦全悦“幸福记幸福记”系列产品系列产品幸福爱恋 这个季节很美,我期盼和你一起待在一个安静的地方,在那里没有了外界的嘈杂,只有我们彼此的呼吸,让时光的刻痕印上我们的爱情,见证我们的幸福。全悦全悦“幸福记幸福记”系列产品系列产品幸福童年 童年的欢声笑语总是像阳光般温暖我的胸膛,弯一弯嘴角,带着愉快的心情去回忆,你会发现,童年的生活是那么的美好,以前的自己是那样的天真!框住幸福第二步框住幸福第二步活动规划活动作战行程活动作战行程作战指导:
9、以三个阶段的连续作战,完成品牌认知提升、全悦粉丝数量提升、产品销量提升之目标的达成。13.10.20 13.11.11 13.11.30钻展、直通车活动引爆期(11.11)市场高亮度占领/最大化吸纳/战略压制对手实现转化率10%以上深化发展期(11.1211.30)品牌植根/赚取好评/获取口碑传播!为下一战役做好品牌基础预热蓄势期(10.2011.10)市场高度占领/最大化认知/粉丝高度关注连续22日实现店铺uv34万以上SNS店铺页面引导旺旺引导官方双11活动借势,占据主会场席位活动预热期作战计划活动预热期作战计划(2013.10.2011.10)作战目的:迅速传播全悦品牌,让更多粉丝参与到
10、全悦品牌互动中,增大店铺流量,所有流量指向店铺活动独立页,为11月11日高转化奠定基础。作战攻略:作战攻略:1、玩“幸福计算器”,赢免单大礼!传播阵地钻展、微博、微淘、微信、旺旺群、帮派、淘伴等2、“幸福入场券”大派送传播阵地店铺页、SNS社区3、玩转幸福,赢爱琴海浪漫双人游!传播阵地钻展、微博、微淘、微信、旺旺群、帮派、淘伴等4、新品试用宣传攻略:宣传攻略:点我你就幸福啦!玩转幸福,赢爱琴海浪漫双人游!玩玩“幸福计算器幸福计算器”,赢免单大礼!,赢免单大礼!游戏主题:玩游戏主题:玩“幸福计算器幸福计算器”,赢免单大礼!,赢免单大礼!创意原点:幸福没有衡量的标准,人们往往看到别人幸福,却不知道
11、自己是否拥有了创意原点:幸福没有衡量的标准,人们往往看到别人幸福,却不知道自己是否拥有了幸福,或是自己拥有了什么样的幸福?这款幸福计算器小游戏以幸福,或是自己拥有了什么样的幸福?这款幸福计算器小游戏以flash计算器的形式展计算器的形式展现,参与者通过点击计算器的幸福按钮即可进入相应的测试页面,测试结束后,参与现,参与者通过点击计算器的幸福按钮即可进入相应的测试页面,测试结束后,参与者可以得出自己的幸福值,每个幸福值对应相应的幸福类型。者可以得出自己的幸福值,每个幸福值对应相应的幸福类型。比如:幸福型号比如:幸福型号欢喜冤家(幸福值欢喜冤家(幸福值9分);幸福型号分);幸福型号吃喝玩乐(幸福值
12、吃喝玩乐(幸福值9.5分)分);幸福型号;幸福型号简单平淡(幸福值简单平淡(幸福值10分);幸福型号分);幸福型号相敬如宾(幸福值相敬如宾(幸福值10.5分);分);幸福型号幸福型号心有灵犀(幸福值心有灵犀(幸福值10.8分);幸福型号分);幸福型号天伦之乐(幸福值天伦之乐(幸福值11分);分);幸福型号幸福型号 助人为乐(幸福值助人为乐(幸福值11.11分)分)参与有礼:所有参与者均可在游戏中获得相应的幸福通行证(每一个幸福值都对应一参与有礼:所有参与者均可在游戏中获得相应的幸福通行证(每一个幸福值都对应一张张“幸福通行证幸福通行证”以店铺优惠券形式发放,不同的幸福值对应不同的优惠券金额,以
13、店铺优惠券形式发放,不同的幸福值对应不同的优惠券金额,幸福值幸福值9-9.5分对应分对应5元优惠券,幸福值元优惠券,幸福值10-10.5分对应分对应10元优惠券,幸福值元优惠券,幸福值10.8-11分对分对应应15元优惠券,限定在双元优惠券,限定在双11全悦旗舰店内消费)全悦旗舰店内消费)免单大礼:凡幸福值为免单大礼:凡幸福值为11.11分的参与者,可凭测试截图获得双分的参与者,可凭测试截图获得双11在店铺购买任意一款在店铺购买任意一款商品免单的大礼!商品免单的大礼!活动时间:活动时间:2013年年10月月20日日11月月11日日活动阵地:活动阵地:“框住你的幸福框住你的幸福”活动独立页活动独
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- 关 键 词:
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