十月围城合作讲解.pptx

电影电影十月围城十月围城合作合作20092009年贺岁年贺岁 最强明星阵容电影最强明星阵容电影十月围城十月围城 震撼登场震撼登场【12 12月月1818日上映日上映】甄子丹甄子丹 谢霆锋谢霆锋 梁家辉梁家辉 宋慧乔宋慧乔 王学圻王学圻 张涵予张涵予 范冰冰范冰冰 王柏杰王柏杰任达华任达华 周韵周韵 曾志伟曾志伟 黎明黎明 李宇春李宇春 胡军胡军 李嘉欣李嘉欣 巴特尔巴特尔甄子丹甄子丹 饰演饰演 赌徒赌徒谢霆锋谢霆锋 饰演饰演 车夫车夫【剧中人】梁家辉梁家辉 饰演饰演 革命党革命党曾志伟曾志伟 饰演饰演 探长探长【剧中人】范冰冰范冰冰 饰演饰演 妾待妾待李宇春李宇春 饰演饰演 戏班女戏班女【剧中人】黎明黎明 饰演饰演 乞丐乞丐王柏杰王柏杰 饰演饰演 少爷少爷【剧中人】王学圻王学圻 饰演饰演 商人商人周韵周韵 饰演饰演 未婚妻未婚妻【剧中人】胡军胡军 饰演饰演 刺客刺客【剧中人】巴特尔巴特尔 饰演饰演 小贩主小贩主任达华任达华 饰演饰演 流氓班主流氓班主李嘉欣李嘉欣 饰演饰演 富家千金富家千金【剧中人】合作一：电影贴片广告合作一：电影贴片广告.注：客户投放电影贴片广告实景照片贴片广告投放：贴片广告投放：投放城市：全国 OR 重点区域投放版本：30秒广告位置：全国 区域 注：可以投放销售中重点城市投放贴片广告的受众：贴片广告的受众：1835岁青年受众（男性居多）甄子丹、谢霆锋、梁家辉、任达华、范冰冰、李嘉欣、巴特尔等众影星影迷中高收入的都市工薪及白领阶层情侣有相当高的消费潜力注重产品的品牌、质量与品位 具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念是市场消费的主体和家庭消费的主要购买人 个性化消费特征比较明显合作二：电影版权应用合作二：电影版权应用.【电影形象授权使用范围及形式电影形象授权使用范围及形式】1 1、视频（、视频（TVCTVC）2 2、平面、平面费用：费用：100100万万使用期限：授权起使用使用期限：授权起使用6 6个月个月0909年由他们为你代言年由他们为你代言.电影中众明星的肖像起到联合代言的效果，以电影为强大新闻载体吸引社会关注【电影形象授权使用范围及形式电影形象授权使用范围及形式】1、视频电视广告、楼宇电视等，通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。注：中国移动结合电影太阳照常升起电视广告注：厦华电视结合电影神话电视广告注：客户应用版权广告实景照片【电影形象授权使用范围及形式电影形象授权使用范围及形式】2、平面报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）；销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。注：客户应用版权广告实景照片图上：神话厦华电视结合电影海报的产品堆头、POP1）终端张贴与电影十月围城结合宣传的海报2）终端堆放与电影十月围城结合宣传的堆头3）终端悬挂与电影十月围城结合宣传的条幅、POP4）终端摆放与电影十月围城结合宣传的X展架图上：伤城康师傅结合海报的易拉宝注：电影肖像版权由保利博纳电影公司授权方可使用合作三：电影搭载公交路牌户外广告合作三：电影搭载公交路牌户外广告.1 1）投放北京投放北京150150块公交路牌广告块公交路牌广告 2 2）投放上海投放上海100100块公交路牌广告块公交路牌广告注：1/4-1/3为客户广告画面，2/3为电影海报画面（上画的画面需要双方确认）公司投放公交路牌广告，会在上画2周前提供相应的投放点位图投放公交户外广告实景图合作四：电影合作四：电影DVDDVD贴片贴片.1 1）电影）电影十月围城十月围城DVDDVD贴片广告位置贴片广告位置 倒一位置倒一位置2 2）费用：）费用：RMB 80RMB 80万万注：注：DVDDVD贴片广告在观看时不可快进，随机播放完毕贴片广告在观看时不可快进，随机播放完毕 DVDDVD在电影在电影十月围城十月围城上映上映6 6周后全国发行周后全国发行DVD发行渠道：发行渠道：电影电影十月围城十月围城DVD发行量发行量260万张万张 音像产品平均每张传阅率是7个人,每年的重复观看次数平均为3次；观看比例是发行总量的21倍.其中不包括租赁、次年观看、借阅；音像媒体发行突破地域性，以大型连锁门市、大型超市、专卖店、图书门市、专柜等销售网络，覆盖全国大中小型城镇、街道、商业中心等。预计覆盖区域：北方区、华东区、华中区、西南区、华南区发行量：260万十月围城十月围城宣传计划宣传计划地毯轰炸式系列宣传活动计划5月戞纳影展曝光影片首款概念海报全国媒体第二次片场探班国际官方网站上线6月上海国际电影节 记者发布会十月围城电影节之夜盛大开城仪式 向媒体开放拍摄景地国内官方网站上线3月 23香港国际影视展 新闻发布会4月 13上海盛大开机仪式李宇春加盟发布会陆续公布主演定妆照6月月1616日日盛大开城仪式，首次向媒体开放景地耗资4300万的1905年香港中环街景豪华主创团队分别以不同形式亮相，引得到场媒体争相拍摄地毯轰炸式系列宣传活动计划7月月2020日日首款正式预告片曝光7月月 杀青杀青 19日“刺客头目”胡军个人戏分杀青23日“妾侍”范冰冰“富商”王学圻,两人戏分杀青27日 顺利杀青,关机当天，李嘉欣压轴，优雅亮相地毯轰炸式系列宣传活动计划类别类别项目项目内容内容数量数量范围范围广告投放广告投放中央电视台广告投放60秒电影预告片CCTV-6滚动播放2周全国航空机载电视媒体120秒电影预告片播放（1个月周期）20000架次全国机场候车楼液晶屏媒体120秒电影预告片播放（1个月周期）800块屏幕全国候车亭灯箱电影宣传海报北京、上海各100块 2周时间200块北京/上海户外LED写字楼，火车站，商业中心LED大屏幕预告片播出12000次区域户外液晶出租车，大型商超，电梯间，公交车，地铁，咖啡厅20000次全国影院宣传影院宣传电影海报四款电影宣传海报20000张全国电影展架展示影片海报剧照400套全国电影异型立牌影片宣传异型立牌/堆头200个区域电影大型喷绘电影宣传大型喷绘3000平米区域影讯/影迷刊物影片介绍/剧照/主创访谈/明星访谈/花絮 等10万册区域类别类别项目项目内容内容数量数量范围范围公关活动公关活动前期宣传开机仪式、媒体探班、关机仪式等重点媒体全国国际奖项参评戛纳电影节参展-全球首映盛典全球首映盛典全球首映，并邀请全国全球首映，并邀请全国200200多家重点媒体多家重点媒体3 3场场北京上海广州北京上海广州首映直播CCTV-6首映栏目全程直播现场盛事4次播放全国明星见面会重点城市举办明星见面会，邀请全国重点媒体3场北京上海广州媒体渠道媒体渠道电视娱乐报道/栏目访谈影片资讯报道/预告片/花絮/明星访谈37家全国报纸媒体报道影片资讯报道/话题新闻/上映信息/影评 等119家全国杂志封面/专题海报封面/明星封面/影片推介/主创访谈 等34家全国网络门户/视频/即时通讯影片官网/话题新闻/首映视频/预告片/花絮/互动活动16家网站全国广播电台影片资讯报道/话题新闻/上映信息 等6家全国电影媒体优势分析电影媒体优势分析电影广告投放不容忽视的媒体全国电影票房 近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示出了电影产业的巨大潜力。中国电影产业以每年30%的成长速度飞速发展。保持30%增长率中国电影票房增长趋势中国电影票房增长趋势增幅超40%国产影片票房 2008年国产影片票房收入25.63亿元，比2007年增长7.62亿元，增幅达42.31，占票房总收入61。全国新增影院118家，新增银幕570张，平均每天新增银幕1.56张，全国电影院线的有效银幕数达到4097张。中国国产影片增长趋势中国国产影片增长趋势内地电影票房排行榜（国产）2007年（亿元）2008年（亿元）集结号2.4赤壁3.22投名状2非诚勿扰3.1色戒1.26画皮2.29门徒0.63功夫之王1.865命运呼叫转移0.375长江七号1.858不能说的秘密0.37梅兰芳1.13导火线0.35大灌篮1.128男儿本色0.335叶问0.94兄弟之生死同盟0.32见龙卸甲0.699铁三角0.29保持通话0.44合计8.33合计16.67内地电影票房排行榜（进口）2007年（亿元）2008年（亿元）变形金刚2.77功夫熊猫1.86蜘蛛侠31.450071.42哈利波特1.37全民超人1.05加勒比海盗31.24钢铁侠0.920070.92纳尼亚传奇20.82博物馆奇妙夜0.57史前一万年0.81忍者神龟0.353通缉令0.76龙骑士0.35国家宝藏0.73灵魂战车0.29地心历险记0.67虎胆龙威40.29尼斯湖怪0.63合计9.61合计：9.67国产影片票房连续6年超进口影片 2008年，我国故事片产量达406部，总票房为43.41亿元。在国内市场所占份额连续6年超过进口影片票房。特别是2008年12月全国票房超过亿元，被称为“井喷式”增长。2008年，国内上映影片票房超过亿元票房的共12部，其中国产片9部，进口影片3部。中国国产影片与进口影片票房对比中国国产影片与进口影片票房对比更高个人收入和家庭收入更高个人收入和更高家庭收入，是电影观众的明显特征。11499元个人收入观众和03499元家庭收入观众比例要低于非观众。4000元以上个人收入观众和8000元家庭收入观众比例要高于非观众。观众与非观众个人收入对比观众和非观众家庭收入对比0-3499元3500-4999元 5000-7999元 8000元以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%潜在观众观众人群优势人群优势-电影吸引更高端目标人群电影吸引更高端目标人群更高教育程度电影观众的教育程度要高于非观众，这也是电影观众比较明显的特征之一。非观众中高中/中专及以下教育程度所占比例较观众要大。本科以上学历中，观众比例要比非观众比例大。人群优势人群优势-电影吸引更高端目标人群电影吸引更高端目标人群更高个人收入和家庭收入更高个人收入和更高家庭收入，是电影观众的明显特征。11499元个人收入观众和03499元家庭收入观众比例要低于非观众。4000元以上个人收入观众和8000元家庭收入观众比例要高于非观众。观众与非观众个人收入对比观众和非观众家庭收入对比0-3499元3500-4999元5000-7999元8000元以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%潜在观众观众人群优势人群优势-电影吸引更高端目标人群电影吸引更高端目标人群与其他媒体对比观众对电影感受强烈u观众在电影院看电影时感觉“轻松”、“身临其境”、“感觉刺激”、“兴奋”、“令人高兴”、“很感兴趣”、“很专注”等方面都优于其他媒体的表现；u“身临其境”和“感觉刺激”，是电影区别于其它媒体最大的观众感受优势；u上网“很感兴趣”的感受略强于电影，但其它正面感受均逊于电影；u报纸“很专注的”感受略强于电影，但其它正面感受均逊于电影。媒体优势媒体优势-观众对电影广告认可度更高观众对电影广告认可度更高教育程度越高观众对电影感受强烈u“感觉刺激”和“很专注”这两种观影感受，随观众教育程度提高，感受加强。媒体优势媒体优势-观众对电影广告认可度更高观众对电影广告认可度更高观众对电影广告关注度居前三观众对各媒体的关注度媒体优势媒体优势-观众对电影广告认可度更高观众对电影广告认可度更高u观众对各媒体的关注度，电影仅次于主流媒体电视和互联网而位居第三位观众对电影广告认可度更高相关性分析结果：“看电影频率看电影频率”与与“对电影广告的态度对电影广告的态度”正相关看电影频率越高，越趋向于认可正相关看电影频率越高，越趋向于认可电影广告，也越趋向于进一步了解和购买电影广告中的产品电影广告，也越趋向于进一步了解和购买电影广告中的产品电影的预告片和插播的广告是电影娱乐产业的一部分在电影院看电影时，我经常会欣赏电影放映前的广告我认为坐在电影院里看广告比在电视上看广告更令人愉快在电影院投放广告（指的是在电影放映前播放的广告）的产品比在电视上作广告的产品更加时尚我在电影院看到了最好的广告我会对电影广告中的产品作进一步了解或购买说明：15由不同意到同意3.73.43.43.43.33媒体优势媒体优势-观众对电影广告认可度更高观众对电影广告认可度更高有效投放有效投放不同年龄性别的观影频率不同年龄性别的观影频率u观众平均看电影频率介于“一个月一次”和“两到三个月一次”之间。u不同年龄段观众看电影频率不同，呈现“年老年幼看得少、年轻人群看得多”的情况。u不同性别间差别不大，男性看电影频率要略高于女性。平均观影频率平均观影频率不同观影频率观众结构不同一个星期一次或更多一个月两到三次一个月一次两到三个月一次一年两到三次一年一次少于一年一次u随着家庭收入的增加，观影频率整体上呈增加趋势。u家庭收入在8000元以下各收入的观众，至少一个月看一次电影的观众比例是相当的，但在两到三个月看一次电影的比例上有明显差别。u8000元以上家庭收入的观众至少一个月看一次电影的比例明显高于8000元以下收入的家庭。有效投放有效投放针对不同观影频率的观众针对不同观影频率的观众不同观影频率观众影院广告关注度不同重度观影者中度观影者轻度观影者电影观众中对电影院广告表示非常关注和比较关注的人群中，中度观影者所占比例最大，这和整个电影受众观看电影的频次分布有关系。相比非常关注和比较关注两组人群的观影频次分布，可以看到非常关注中的重度观影者比例较之比较关注的重度观影者比例相对较高。数据来源：CSM Fame;非常关注频次为229；比较关注频次为716有效投放有效投放针对不同观影频率的观众针对不同观影频率的观众不同观影频率观众影片喜好不同喜剧片动作片科幻片爱情片战争片动画片恐怖片警匪片历险片悬念片u喜剧片的喜好随观影频率增加而下降，而爱情片则相反；u科幻片在轻度观影者中受欢迎的比例高于重度观影者；有效投放有效投放针对不同观影喜好的观众针对不同观影喜好的观众不同类型电影吸引不同观众群教育程度不同，对影片类型的喜好也有差别；随教育程度提高，观众对喜剧片的喜好比例呈下降趋势；悬念片虽占比重不大，但随着教育程度提高，观众对它的喜好度也在增加；大学本科的观众对科幻片的喜好比例超过其它教育程度的观众；高中中专技校的观众对爱情片的喜好比例更高；战争片在研究生及以上教育程度的观众中喜好比例最大；有意思的是，动画片在研究生及以上观众中也有一定的喜好比例。有效投放有效投放针对不同类型电影的观众群体针对不同类型电影的观众群体不同类型电影吸引不同观众群不同类型影片对不同家庭收入观众的吸引喜剧片动作片爱情片科幻片战争片动画片警匪片恐怖片历险片悬念片不同家庭收入的观众对影片喜好类型差异不明显；爱情片和战争片在8000元以上家庭收入的观众中占的比例较其它收入观众要大；喜剧片和动作片在50007999元家庭收入的观众中比例最大。有效投放有效投放针对不同类型电影的观众群体针对不同类型电影的观众群体THE ENDTHE END