麦包包的市场定位策略.doc
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1、麦包包的市场定位策略一麦包包的简介 1麦包包的诞生 在新经济浪潮的影响下,中国时尚产业高速发展,但箱包领域始终缺失领军品牌.在这种大背景下,意大利百年时尚箱包集团VISCONTI将国际时尚引入中国,投资成立“麦包包”,并联手联想集团、美国DCM的资本共同推动中国时尚箱包行业的发展.目前,麦包包的研发机构已遍及意大利威尼斯、中国的香港、广州、上海和浙江等地。麦包包中国最大的时尚箱包购物网站,拥有众多自主时尚品牌,上万款箱包,其中浪美、卡唐、DUDU、阿尔法、飞扬空间、希夏邦马、戈尔本、薇茉等品牌尤其受到广大网友的喜爱。 2麦包包的企业文化品牌文化:快乐、时尚、阳光 产品原则:时尚、正品、高性价比
2、 经营理念:尽一切可能为客户做好每一件事,让客户不仅仅感觉我们专业,更感到贴心 服务理念:客户的担心就是我们的责任 企业文化:有成长,有未来3品牌战略用品质诠释经典,用时尚汇聚潮流.凭借卓越的经营理念,有效的品牌培育以及独特的供应链管理模式,麦包包已实现为全球客户提供从箱包设计、生产加工、品牌推广、在线销售以及进出口贸易的一条龙服务,并已发展成为中国领先的在线箱包直销网站.目前,麦包包旗下拥有多个品牌,分别针对不同的目标人群。未来的麦包包将走自有多品牌的大品牌战略。4品牌优势高性价比 品类齐全 品牌正品 金牌服务 每周上新 领先时尚 24小时发货 支持货到付款 7天内无条件退换货 致力于打造大
3、中华区最具价值箱包品牌二麦包包商业模式分析1麦包包的市场机会分析第一,中国网上零售市场的规模迅速扩大。目前,中国的网购市场发展十分迅速,2009年国内网购市场交易规模超过2500亿,截止到2009年底,国内网购用户数量达1。22亿,几乎占到全国人口的10。麦包包作为一家外贸出口转网络内销的公司,将战略布局转向拥有广泛用户和较好发展潜力的互联网销售市场,利用这一有利市场机会能够促进销售业务的增加和公司的进一步发展。第二,消费者对箱包皮具类商品的消费需求持续增加。当前,越来越多的消费者更换箱包是因为旧的款式已经过时,而不是箱包本身的损坏。因此,只要时尚的方向发生改变,箱包的样式和款式不断推陈出新,
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