体育营销环境.pptx
《体育营销环境.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《体育营销环境.pptx(33页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、内容回顾内容回顾1.营销的步骤有哪些?2.营销需要调查哪些内容?案例案例美国汽车大王亨利福特1889年、1901年曾与他人合伙经营汽车公司,均因产品(高价竞赛车)不适合市场需要,根本无法销售而告失败。1903年福特汽车公司成立,第一批福特汽车因实用、确保质量、定价合理,生意一开始就非常兴隆。1906年形势发生变化,当时推出的面向较富裕阶层的豪华轿车,车身笨重,且多为定制,大众都买不起,结果汽车销售量下降。1907年,亨利福特总结了过去的经验教训,及时地调整战略计划,实行薄利多销,于是生意又魔术般地回升。当时全国性的经济衰退已露端倪,许多企业纷纷倒闭,唯独福特汽车公司生意兴隆,赢利125万美元。
2、到1908年初,亨利福特按当时大众尤其是大农场主的需要,做出了明智的战略决策:从此致力生产规格统一、价格低廉、大众需要而且买得起的“T”型车并且在实行产品标准化的基础上组织大规模的生产。此后十余年,由于福特汽车适销对路,销售量迅速增加,最高一年达到100万辆。在20年代中期的几年中,福特汽车公司的纯收入竟达5亿美元,成为当时世界上最大的汽车公司。到20年代中期的几年中,随着美国经济的增长和居民收入、生活水平的提高,形势又发生了变化:公路四通八达,路面大大改善,马路时代的崎岖、泥泞的路面已经消失,消费者又开始追求时髦。简陋的“T”型车,虽然价格价廉,但已不能吸引顾客,因此销售开始下降。可是当时的
3、亨利福特不愿意面对现实,自以为是,一意孤行。1922年他在推销员全国年会上听到关于“T”型车需要根本改进的呼吁后,静坐了两小时,然后回答道“先生们,据我看,福特车的唯一缺点是我们造得不够快。”就在他顽固地坚持“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色车”的观念,固守他那种已经过时的、面向大众市场的陈旧战略的时候,通用汽车公司却时时刻刻注意汽车市场上的动向。通用汽车公司适应当时的市场需要,不断创新,增加了一些新颜色、新式样的汽车。于是,“雪佛兰”车开始排挤“T”型车。1926年,“T”型车销售量陡降。到1927年5月,亨利福特不得不停止生产“T”型车,改产“A”型车。改产不仅耗资1亿美元,而且
4、输掉了汽车市场上的大量份额。第四章第四章 体育营销环境体育营销环境第一节 体育营销宏观环境第二节 体育营销微观环境了解并能分析体育营销市场的宏观和微观环境理解、掌握并能很好的利用SWOT和PEST分析工具对体育营销环境进行分析和思考学习目标学习目标1.环境:系统边界以外所有因素的集合。2.市场营销环境:存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。3.营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。第一节第一节 体育营销的宏观环境体育营销的
5、宏观环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客宏观营销环境市场营销环境的特征:(1)客观性;(2)差异性;(3)多变性;(4)相关性。营销活动与营销环境:(1)市场营销环境是不断变化的;(2)企业营销活动受制于营销环境;(3)营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。宏观环境:也称间接营销环境,指影响微观环境的一系列巨大的社会力量体育营销的宏观环境1.政治、法律环境2.社会文化环境3.人口环境4.经济环境5.技术环境 一、政治、法律环境一、政治、法律环境 政治、法律环境影响着体育管理者的战略决策。政治环境主要包括政治局势,国家的方针、政策
6、和国际关系等。法律环境对体育管理影响越来越大。随着中国法治化进程的不断推进,依法治体已成为体育管理的重要手段。在体育管理过程中,要客观地分析体育组织所处的政治、法律环境,根据政治、法律环境所提出的要求来进行管理,保证体育组织目标、管理方法与国家的政治、法律环境相符合。二、社会文化环境二、社会文化环境 社会环境一般可以划分为社会阶层和相关群众两大类。社会阶层是指按一定的社会标准,将社会成员划分为若干社会等级。其中主要的标准是收入、文化教育水平、职业和社会地位等。相关群体是指与消费者有社会关系的个人或群体。包括初级群体、次级群体和渴望群体。社会文化被描述为由社会成员代代相传的分享的价值、信心、语言
7、、符号和信仰。它主要由两部分组成:一是全体社会成员所共同拥有的核心文化;二是随着时间和外界因素影响而容易改变的社会次文化或亚文化。三、人口环境三、人口环境 人口是构成市场最基本的因素,人口环境直接决定了市场潜在规模的大小。人口分布对体育经营也会产生较大的影响,如体育场馆地址的选择、体育电脑彩票销售点的布局等都与人口分布有一定的关系;人口结构往往决定了体育产品结构、产品需求类别。人口增长在不同地区表现出不同的发展趋势。这种变化趋势使得发达国家的儿童市场正在转向发展中国家,而发达国家的许多年轻夫妇有更多的时间和收入用于旅游、娱乐、体育、教育等第三产业。四、经济环境四、经济环境 经济环境是体育经营者
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 体育 营销 环境
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。