作为市场主体的个人和家庭消费.pptx
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1、n(萨缪尔森提出消费者行为的目的是获取幸福)效用效用 幸福最大就要效用最大幸福最大就要效用最大,所以研究所以研究n幸福=-欲望欲望 欲望无穷所以不研究欲望无穷所以不研究n 消费者行为的目的消费者行为的目的:效用最大化效用最大化-效用的计算效用的计算 效用理论效用理论 基数效用论基数效用论 序数效用论序数效用论 分析工具分析工具 边际效用边际效用 无差异曲线和消费可能线无差异曲线和消费可能线第一节第一节 欲望与效用欲望与效用第六章第六章 作为市场主体的作为市场主体的个人和家庭消费行为理论个人和家庭消费行为理论 美美国国心心理理学学家家马马斯斯洛洛(Abraham Abraham MaslowMa
2、slow)将将人人的需求(欲望)分为的需求(欲望)分为 5 5 个层次:个层次:(1 1)基本生理需要)基本生理需要 (2 2)安全的需要)安全的需要 (3 3)归属和友情的需要)归属和友情的需要 (4 4)尊重的需要)尊重的需要 (5 5 5 5)自我实现的需要)自我实现的需要)自我实现的需要)自我实现的需要 讨讨论论:在在一一定定条条件件下下,欲欲望望是是一一个个确确定定的的量量,那那么,幸福的最大化就是么,幸福的最大化就是效用的最大化效用的最大化。欲望的层次欲望的层次一、效用(一、效用(UtilityUtility)的概念)的概念n1.1.定义定义 指消费某种物品中得到的满足程度指消费某
3、种物品中得到的满足程度 完全是消费者一种主观的心理感受。完全是消费者一种主观的心理感受。满足程度高,效用大;满足程度低,效用小。满足程度高,效用大;满足程度低,效用小。n2.2.理解时注意两点理解时注意两点 1).1).某物品效用的大小没有客观标准某物品效用的大小没有客观标准,完全取决于消完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受费者在消费某物品时的主观感受 2).2).对不同的人而言对不同的人而言,同样的物品带来的效用不同同样的物品带来的效用不同,甚甚至对同一个人而言至对同一个人而言,同一物品在不同时间与地点的效用同一物品在不同时间与地点的效用也是不同的也是不同的n3.3.区别效用与使用价值区
4、别效用与使用价值*最好吃的东西最好吃的东西 免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。流口水。”猫不同意,说,猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”免子和免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑起来:得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点
5、儿常识都不懂瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了,免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。们对同一种商品效用大小的不同评价。n1.1.基数效用论基数效用论(Cardinal Utility)(Cardin
6、al Utility)19 19 世纪世纪20 20 世纪初期,西方经济学家普遍使用这一概念世纪初期,西方经济学家普遍使用这一概念 基本观点基本观点:效用可计量并可加总求和(:效用可计量并可加总求和(1 1,2 2,3 3,4 4,)分析方法分析方法:边际效用分析法边际效用分析法n2.2.序数效用论(序数效用论(Ordinal UtilityOrdinal Utility)20 20 世纪世纪 30 30 年代开始,逐步为西方经济学家们所采用年代开始,逐步为西方经济学家们所采用 基本观点基本观点:效用没有单位,无法度量,无法加总求和效用没有单位,无法度量,无法加总求和,只能表只能表示出满足程度
7、高低与顺序可排列(第示出满足程度高低与顺序可排列(第1 1、第、第2 2、第、第3 3)。分析方法分析方法:无差异曲线分析法。无差异曲线分析法。n此二者的分析殊途同归此二者的分析殊途同归二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用二种理论的比较二种理论的比较效用理论类效用理论类型型主要观主要观点点假设假设条件条件分析工具分析工具经济学家经济学家基数效用论基数效用论效用可效用可计量计量苛刻苛刻边际效用边际效用马歇尔马歇尔序数效用论序数效用论效用可效用可比较比较宽松宽松 无差异曲线无差异曲线希克斯希克斯第二节第二节 边际效用分析与消费者均衡边际效用分析与消费者均衡n一、总效用一、总效用TUTU与边
8、际效用与边际效用MUMU 1.1.总效用总效用TU :TU :指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。2.2.边际效用边际效用MU:MU:每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。例:例:消费量消费量 边际效用边际效用MU MU 总效用总效用TUTU 0 0 00 0 0 1 30 30 1 30 30 2 20 50 2 20 50 3 10 60 3 10 60 4 0 60 4 0 60 5 -10 50 5 -10 50 3.3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系n当当MU
9、0,TU;MU 0,TU;n当当MU 0,TU;MU 0,TU;n当当MU=0,TUMU=0,TU最高点最高点,处于处于 、的拐点。的拐点。TUTUMUMUQQTUTUQQMUMUPP P 二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 1.1.内容内容:随着对某种商品消费量的随着对某种商品消费量的增加,人们从该商品连续增加的消增加,人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降费单位中得到的满足程度也在下降 消费量消费量Q Q 边际效用边际效用MUMU 0 0 0 0 1 30 1 30 2 20 2 20 3 10 3 10 4 0 4 0 5 -10 5 -10 QQMUMUP P边际
10、效益递减规律的作用边际效益递减规律的作用:使得需求曲线向右下方倾斜使得需求曲线向右下方倾斜n价格价格P P与需求量与需求量QQ呈反方向变动;呈反方向变动;n边际效用递减,量增,愿意出价递减。边际效用递减,量增,愿意出价递减。P PQQD D(MUMU)2.2.原因原因 1).1).生理或心理的原因生理或心理的原因 2).2).物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性 3.3.特例特例 边际效用递减规律并不否认效用在开始消费之初出现递增这种可能性,它强调的是以后终究要递减这一共同性。n 毒品不存在边际效用递减规律毒品不存在边际效用递减规律 三、基数效用论消费者均衡三、基数效用论消费者均衡 1.1
11、.前提条件前提条件 1 1)把全部收入用完。)把全部收入用完。2 2)每一元钱都花在刀刃上,即每一元钱用在)每一元钱都花在刀刃上,即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。不同商品上的边际效用相等。2.2.均衡条件均衡条件 以上两个条件可用两个公式表示以上两个条件可用两个公式表示:1 1)Px*Qx+Py*Qy=M Px*Qx+Py*Qy=M (把钱用完)(把钱用完)MUx MUyMUx MUy 2 2)-=-=MUm -=-=MUm (货真价实)(货真价实)Px PyPx Py M-M-消费者的收入消费者的收入 Px-XPx-X商品的价格商品的价格 Py-YPy-Y商品的价格商品的价格 Qx-
12、XQx-X商品的数量商品的数量 Qy-YQy-Y商品的数量商品的数量 MUx-XMUx-X商品的边际效用商品的边际效用 MUy-YMUy-Y商品的边际效用商品的边际效用 MUm-MUm-每一元钱的边际效用每一元钱的边际效用货币收入货币收入货币的边际效用货币的边际效用v表述为:消费者用全部收入表述为:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的所购买的各种物品所带来的边际效用,与为购买这些物边际效用,与为购买这些物品所支付的价格比例相等品所支付的价格比例相等 如果消费多种商品,公式为:如果消费多种商品,公式为:n1 1)P P1 1*Q*Q1 1+P+P2 2*Q*Q2 2+P+P3 3*Q*Q3
13、3+P+Pn n*Q*Qn n=M =M n2 2)MUMU1 1 MU MU2 2 MU MU3 3 MU MUn n -=-=-=-=-=-=-=MU=-=MUmm P P1 1 P P2 2 P P3 3 P Pn n 第三节第三节 无差异曲线与消费者可能线无差异曲线与消费者可能线n一、无差异曲线一、无差异曲线 用来表示用来表示X X,Y Y两种商品不同组合,却两种商品不同组合,却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。给消费者带来效用完全相同的一条曲线。线上任何一点线上任何一点X X与与Y Y的的 不同组合,给消费者不同组合,给消费者 所带来的效用相同。所带来的效用相同。Y Y商品商品年终
14、奖年终奖X X商品商品月工资月工资I I 减少减少Y Y,增加,增加X X;或减少;或减少X X,增加,增加Y Y 效用(满足程度)保持不变效用(满足程度)保持不变 n Y Y商品商品衣服衣服X X商品商品食品食品I I 二二、无差异曲线的特征:无差异曲线的特征:n1.无差异曲线是一条向右下方倾斜的线 斜斜率率是是负负的的,表表明明为为实实现现同同样样的的满满足足程程度度,增增加加一一种种商商品品的的消消费费,必必须须减减少少另另一一种商品的消费。种商品的消费。n2.同一平面上可有无数条无差异曲线 同同一一条条曲曲线线代代表表相相同同的的效效用用,不不同同的的曲线代表不同的效用。曲线代表不同的
15、效用。n3.无差异曲线不能相交 否否则则无无差差异异曲曲线线的的定定义义会会和和它它的的第第二特征发生矛盾。二特征发生矛盾。n4.无差异曲线凸向原点Y YX XOOI I1 1I I2 2I I3 3I I1 1 I I2 2 I I3 3同一平面图上可以有同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线无数条平行的无差异曲线n离原点越远的无差离原点越远的无差异异,曲线代表的满曲线代表的满足程度越高足程度越高,因为因为高位的无差异曲线高位的无差异曲线的商品组合量大。的商品组合量大。I I1 1I I2 2I I3 3X XY YI I4 4三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率 在无差异曲线分析中,
16、以边际替代在无差异曲线分析中,以边际替代率代替边际效用,以率代替边际效用,以边际替代率递减边际替代率递减规规律代替了边际效用递减规律律代替了边际效用递减规律1.1.定义:定义:消费者在保持相同的效用时,减消费者在保持相同的效用时,减少的一种商品的消费量与增加的另一种少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比商品的消费量之比2.2.公式公式:MRSXY=Y/X商品替代率的含义商品替代率的含义QQX XQQY YQQX XQQY YOOU=U=f f(QQX X,QQY Y)=U=U0 0ICICQQX X四、消费可能线四、消费可能线 1.1.定定义义:又又称称预预算算线线或或等等支支出出
17、线线,在在消消费费者者收收入入与与商商品品价价格格既既定定条条件件下下,消消费费者者所所能能购购买买到到的的X X、Y Y两两种种商商品品数数量量最最大大组组合合的的线线。或或指指这这样样一一条条曲曲线线,在在它它上上面面的的每每一一点点,X X、Y Y两种商品的组合不同,但是所支出的钱是相等的。两种商品的组合不同,但是所支出的钱是相等的。2.2.方程:方程:X X Px+Y Px+Y Py=M Py=M A A点,全部买点,全部买X X,无法买,无法买Y Y B B点,全部买点,全部买Y Y,无法买,无法买X XY Y商品(商品(衣服衣服)0 0A AB BX X商品(商品(食品食品)n 如
18、如M=600M=600,Px=2Px=2,Py=1Py=1 组合方式组合方式 Qx QyQx Qy A 300 0 A 300 0 200 200 200 200 100 400 100 400 B 0 600 B 0 600 Y Y商品商品(衣服衣服)0ABX X商品(商品(食品食品)思 考n 假如收入不变,其中一种商品价格变化,消费假如收入不变,其中一种商品价格变化,消费可能线如何变动?可能线如何变动?Y YX XX X商品价格下降商品价格下降X X商品商品价格上升价格上升X XY Y商品价格下降商品价格下降Y Y商品商品价格上升价格上升Y YY Y商品价格不变商品价格不变X X商品价格不
19、变商品价格不变五五.无差异曲线分析与消费者均衡无差异曲线分析与消费者均衡 1.1.条件:条件:1)1)把钱花光,买到商品的最大数量把钱花光,买到商品的最大数量 2)2)在钱花光的情况下,追求最大的满足在钱花光的情况下,追求最大的满足 2.2.表现:表现:如把无差异曲线与消费可能线合在一个图上,如把无差异曲线与消费可能线合在一个图上,则在收入既定情况下,消费可能线必与无数条无差异则在收入既定情况下,消费可能线必与无数条无差异曲线中的一条相切于一点,在这个切点,就实现了消曲线中的一条相切于一点,在这个切点,就实现了消费者均衡(效用最大化)费者均衡(效用最大化)Y YX XI IE E 2.2.消费
20、可能线的变动消费可能线的变动 价格不变,收入变化价格不变,收入变化n1 1)收入减少,消费可能性线向左下方平移动收入减少,消费可能性线向左下方平移动n2 2)收入增加,收入增加,消费可能性线向右上方平移消费可能性线向右上方平移 Y Y 无差异曲线与消费可能线相切时,商品无差异曲线与消费可能线相切时,商品的组合(的组合(MM,NN),是消费者在既定支出水),是消费者在既定支出水平上(平上(ABAB)所能实现的最大化效用)所能实现的最大化效用)I2 I2 n 如果如果I I与与ABAB两条曲线相交(两条曲线相交(C C,D D),),则是以较多的钱实现则是以较多的钱实现 较低的满足程度较低的满足程
21、度,I1I2 I1I2I3I2,但无法实现。,但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO 第五节第五节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用n一、消费者剩余一、消费者剩余(Consumer Surplus)(Consumer Surplus)1 1、定义、定义 消费者愿意对某物品支付的价格与它实际支付的价格的差额。2 2、理解时要注意的两点、理解时要注意的两点 1)消费者剩余并不是实际收入增加 2)消费者剩余是一个人的心理感受为什么会产生剩余?为什么会产生剩余?市场价格市场价格消费者剩余消费者剩余用图表示消费者剩余用图表示消费者剩余购买量(个)购买量(个)愿付价(元)愿付价(元)市场价(
22、元)市场价(元)消费者剩余消费者剩余(元)(元)1 15 51 14 42 24 41 13 33 33 31 12 24 42 21 11 15 51 11 10 0合计合计15155 51010买买冰冰棍棍图示图示:如图所示,如市场价格为如图所示,如市场价格为1 1,则:,则:购买购买1 1单位时,消费者剩余为单位时,消费者剩余为4 4购买购买4 4单位时,消费者剩余为单位时,消费者剩余为1 1购买购买2 2单位时,消费者剩余为单位时,消费者剩余为3 3购买购买3 3单位时,消费者剩余为单位时,消费者剩余为2 2购买购买5 5单位时,消费者剩余为单位时,消费者剩余为0 0二二、消费者行为对
23、企业的决策的启示消费者行为对企业的决策的启示n启示:启示:1.1.企业首先要考虑商品能给消费者带企业首先要考虑商品能给消费者带来多大效用,为此企业要了解消费时尚,来多大效用,为此企业要了解消费时尚,抓好市场细分与市场定位;抓好市场细分与市场定位;2.2.一种产品的边际效用是递减的,为一种产品的边际效用是递减的,为此企业生产的产品要多样化此企业生产的产品要多样化三三、消费者行为的其他决策消费者行为的其他决策 1 1、劳动力的收入效应与替代效应劳动力的收入效应与替代效应 替代效应和收入效应共同影响劳动力的供给替代效应和收入效应共同影响劳动力的供给 1 1)替代效应:)替代效应:工资增加引起的工作对
24、休闲的替代。因此,工资增加引起的工作对休闲的替代。因此,随着工资的增加,替代效应是劳动供给增加。随着工资的增加,替代效应是劳动供给增加。2 2)收入效应:)收入效应:随收入增加,人们对闲暇的需求也增加,增随收入增加,人们对闲暇的需求也增加,增加闲暇必定减少劳动时间,这就是工资增加的收加闲暇必定减少劳动时间,这就是工资增加的收入效应,收入效使劳动供给随工资增加而减少。入效应,收入效使劳动供给随工资增加而减少。收收入入效效应应:商商品品价价格格变变动动所所引引起起的的实实际际收收入入水水平平的的变变动动,进进而而由由实实际际收收入入水水平平变动所引起的商品需求量的变动。变动所引起的商品需求量的变动
25、。它表示它表示消费者效用水平消费者效用水平的变化。的变化。替替代代效效应应:商商品品价价格格变变动动所所引引起起的的商商品品相相对对价价格格的的变变动动,进进而而由由商商品品相相对对价价格格的变动所引起的商品需求量的变动。的变动所引起的商品需求量的变动。它它不改变消费者的效用水平不改变消费者的效用水平。2.2.商品的收入效应与替代效应商品的收入效应与替代效应a.a.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应QQQQX X X XQQQQY Y Y YOOOOICICICIC2 2 2 2ICICICIC1 1 1 1E E E E2 2 2 2E E E E1 1 1 1QQQQ
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