企业文化包括四个层次.pptx
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1、企业文化包括四个层次精神层精神层制度层制度层行为层行为层物质层物质层精神层,也即精神层,也即MIMI,包括企业使命、愿景、价值观、,包括企业使命、愿景、价值观、经营管理理念等内容,是企业意识形态的总和。经营管理理念等内容,是企业意识形态的总和。制度层主要包括企业组织结构和企业管理制度。制度层主要包括企业组织结构和企业管理制度。主要以各项规章制度的形式体现主要以各项规章制度的形式体现物质层,包括企业的标识,象征物,厂容厂貌,物质层,包括企业的标识,象征物,厂容厂貌,员工服饰、企业广告等对外形象方面的内容。主员工服饰、企业广告等对外形象方面的内容。主要以要以VIVI的形式体现的形式体现行为层,也即
2、行为层,也即BIBI,包括员工和管理者的行为规范。,包括员工和管理者的行为规范。四种中国企业四种中国企业1.优秀企业:企业文化精神比较崇高,精神层、制度层、行为层、物质层和谐一致,相互映证,且得到了消费者、员工、投资者、社会的认同;这类企业的经济效益也一般较好,拥有企业的核心能力。2.先进企业:企业文化精神比较崇高,核心能力正在建立,物质基础比较薄弱。企业文化精神层、制度层、行为层、物质层基本一致,但还存在一些不一致,不和谐之处。消费者、员工、投资者、社会对企业精神还缺乏深度的了解与认同。3.幼稚企业:企业理念及企业精神还不清晰,消费者、员工、投资者、社会还未感受到企业理念与企业精神。这类企业
3、以面临生存危机的初创企业为代表。4.劣质企业:这类企业宣传的企业理念及企业精神带有鼓动性,但制度层、行为层、物质层与精神层基本不一致,表里不一,私欲较强,这类企业最终必然消亡。企业文化十大功能导向功能导向功能凝聚功能凝聚功能激励功能激励功能约束功能约束功能协调功能协调功能融合功能融合功能美化功能美化功能沟通功能沟通功能营销功能营销功能公关功能公关功能建议建议q通过消费者对肉制品需求的了解,建议可以对产品进行以下改进:根据地域性增加产通过消费者对肉制品需求的了解,建议可以对产品进行以下改进:根据地域性增加产品的口味及种类;口感好;肉质好品的口味及种类;口感好;肉质好/纯(要看纯(要看/吃得到肉丝
4、);要安全不含化学成份;吃得到肉丝);要安全不含化学成份;等;等;q同时,在包装方面也需要改进:独立包装,有利于产品的新鲜和保存;切片不要太薄;同时,在包装方面也需要改进:独立包装,有利于产品的新鲜和保存;切片不要太薄;绿色包装感觉环保、安全和新鲜;倡导环保意识,使用环保包装;保质期不宜过长等;绿色包装感觉环保、安全和新鲜;倡导环保意识,使用环保包装;保质期不宜过长等;q消费者均是被动接受者,他们对肉制品的理解必须要通过教育进行引导,可以通过销消费者均是被动接受者,他们对肉制品的理解必须要通过教育进行引导,可以通过销售人员的直接引导、通过媒体对消费者进行教育,如:食用肉制品的好处?肉制品加售人
5、员的直接引导、通过媒体对消费者进行教育,如:食用肉制品的好处?肉制品加工制流程?肉制品除了传统的烹饪方法之外还有哪些烹饪方法?如何选择好的肉制品工制流程?肉制品除了传统的烹饪方法之外还有哪些烹饪方法?如何选择好的肉制品?等。?等。产品建议包装建议沟通建议双汇双汇采取了采取了企业品牌企业品牌的经营战略,使高温、的经营战略,使高温、低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在企业品牌企业品牌双汇的强大担保和品牌背书作双汇的强大担保和品牌背书作用下,取得了消费者的信任和喜爱。用下,取得了消费者的信任和喜爱。雨润雨润在重点发展低温肉制品的同时,采取的在重点发展低温肉制品
6、的同时,采取的是是产品品牌产品品牌战略,分别推出了高温肉制品、战略,分别推出了高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。二、品牌战略二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐:企业品牌、产品品牌的角逐双汇双汇采取采取企业品牌企业品牌战略的历史渊源战略的历史渊源 经济体制改革经济体制改革 计划经济计划经济 企业名牌意识企业名牌意识 集中资金打造集中资金打造企业品牌企业品牌战略成为双汇惟一的出路战略成为双汇惟一的出路 二、品牌战略二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐:企业品牌、产品品牌的角逐雨润雨润的的产品品牌产品品牌战略选择和其设立时期的行业背景紧密相关。战略
7、选择和其设立时期的行业背景紧密相关。当时双汇、春都和金锣三大巨头整个垄断了高温肉类制品当时双汇、春都和金锣三大巨头整个垄断了高温肉类制品80%以以上的份额上的份额 雨润以敏锐的战略眼光,明智地选择了低温肉制品这个最具增长雨润以敏锐的战略眼光,明智地选择了低温肉制品这个最具增长潜力的崭新品类,并把企业有限的资源集中投入到低温肉制品的潜力的崭新品类,并把企业有限的资源集中投入到低温肉制品的打造上,从而在以高温为主导的肉制品市场中撕开了一个缺口。打造上,从而在以高温为主导的肉制品市场中撕开了一个缺口。二、品牌战略二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐:企业品牌、产品品牌的角逐三、转行:进军对手主打市
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