产品梳理创意风暴会.pptx
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1、新闻产品梳理创意风暴会创意制作创意制作:项目策划部项目策划部梦露的三点式梦露的三点式本世纪最伟大的产品创意大师共产党的三点式:共产党的三点式:一个中心,两个基本点一个中心,两个基本点产品创意就是三点式功能点:产品本有的属性,它不是卖点,是个基本点功能点:产品本有的属性,它不是卖点,是个基本点关注点:消费者心里想要的,它不是卖点,也是个基本点关注点:消费者心里想要的,它不是卖点,也是个基本点卖点:在功能点的基础上,归纳总结提炼出共同的关注点,并去满足卖点:在功能点的基础上,归纳总结提炼出共同的关注点,并去满足消费者消费者一个中心,两个基本点一个中心,两个基本点:以卖点为中心,挖掘产品的功能点和共
2、同关注点以卖点为中心,挖掘产品的功能点和共同关注点产品创意原则科学、精准、简洁、个性科学、精准、简洁、个性抓住一个中心放大,加强记忆点抓住一个中心放大,加强记忆点功能性牙膏侧重于功能卖点功能性牙膏侧重于功能卖点把控好消费者的猎奇心态把控好消费者的猎奇心态背书的共性和个性背书的共性和个性产品整体形象和视觉效果(产品整体形象和视觉效果(VI)统一)统一新闻牙膏卖点解析离开竹炭二字,就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念,也是企业离开竹炭二字,就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念,也是企业这几年腾飞的机密。这几年腾飞的机密。离开黑牙膏,就失去最有效的区隔。离开黑牙膏,就失去最有效的区隔。离开美白,就失
3、去最好的功能聚焦。离开美白,就失去最好的功能聚焦。至少在目前阶段,我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点,我们还至少在目前阶段,我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点,我们还得先立足自己的核心竞争优势。得先立足自己的核心竞争优势。同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验,而这也是终端购同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验,而这也是终端购买的主要原因。记住这点!买的主要原因。记住这点!所以,一切唯实际出发,继续放大造成这种猎奇体验的要素所以,一切唯实际出发,继续放大造成这种猎奇体验的要素“竹炭、竹炭、黑黑”。同时,在未来很长时间内,必须坚持这个点,毫不动摇!。同时,在未来很长时间内,必须
4、坚持这个点,毫不动摇!强调结果,强调情感关注点!强调结果,强调情感关注点!一切对产品过于抽象美化的修饰,都不能取信于人,都是文过其实!一切对产品过于抽象美化的修饰,都不能取信于人,都是文过其实!新闻牙膏分类u竹炭黑牙膏:竹炭黑牙膏:(5款)款)1、规格不一、香型不一、面对普遍人群。、规格不一、香型不一、面对普遍人群。2、共性:不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿,亮丽笑容。、共性:不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿,亮丽笑容。u儿童竹炭牙膏:(儿童竹炭牙膏:(3款)款)1、香型不一、香型不一 2、共性:吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙、共性:吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙-妈妈,我还想刷牙牙。妈妈
5、,我还想刷牙牙。u女人竹炭牙膏:女人竹炭牙膏:(1款)款)1、洁白留香的魅力、洁白留香的魅力u老人竹炭牙膏老人竹炭牙膏:(1款)款)1、人老不掉牙、人老不掉牙u个性竹炭牙膏:个性竹炭牙膏:(3款)款)助学牙膏、竹炭盐、牙亮白助学牙膏、竹炭盐、牙亮白 公益概念微创新强化亮白功能新闻牙膏包装微调方案u竹炭黑牙膏竹炭黑牙膏5款:款:基本一致,在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。基本一致,在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。u儿童竹炭牙膏儿童竹炭牙膏3款:款:基本一致,在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。基本一致,在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。u女人、老人女人、老人2款竹炭牙膏:款竹炭牙膏:主要主要VI
6、同竹炭黑牙膏保持一致的同时,可跳出个性化。同竹炭黑牙膏保持一致的同时,可跳出个性化。u个性竹炭牙膏个性竹炭牙膏3款:款:主要主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时,可跳出个性化。同竹炭黑牙膏保持一致的同时,可跳出个性化。目前产品香型繁复拗口。香型一定要简单易记。牙亮白活性炭炫速美白配方(定位)活性炭炫速美白配方(定位)冬青薄荷冬青薄荷竹炭活性炭:由钻石级竹炭活化而成,活性炭微孔竹炭活性炭:由钻石级竹炭活化而成,活性炭微孔1纳米,具有超强的吸附溶解能力,纳米,具有超强的吸附溶解能力,能吸附清除口腔内有害细菌,消除口腔异味;彻底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢,能吸附清除口腔内有害细菌,消除口腔异味;彻
7、底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢,令牙齿洁白如婴。令牙齿洁白如婴。活性炭炫速溶解:活性炭炫速溶解:黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍洁白牙齿,亮丽笑容洁白牙齿,亮丽笑容 一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分,对顽固性牙垢沉淀、一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分,对顽固性牙垢沉淀、烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用,快速洁白牙齿,天然美白不伤牙;烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用,快速洁白牙齿,天然美白不伤牙;吸附清除口腔内有害细菌,净化口腔环境,消除异味。牙齿洁白、口无异味,为你增吸附清除口腔内有害细菌,净化口腔环
8、境,消除异味。牙齿洁白、口无异味,为你增添自信亮丽的笑容!添自信亮丽的笑容!形象图示:竹子形象图示:竹子-竹炭竹炭-活性炭活性炭-溶解牙垢溶解牙垢-洁白牙齿洁白牙齿成分修改:竹炭粉成分修改:竹炭粉 竹炭活性炭竹炭活性炭其他产品要素:照旧其他产品要素:照旧产品功能类别独有成分强调解决问题-结果产品特点竹炭盐竹炭竹盐双效配方(定位)竹炭竹盐双效配方(定位)清爽绿茶清爽绿茶竹炭竹炭+竹盐:选用海拔竹盐:选用海拔3500m3500m以上优质翠竹、经以上优质翠竹、经10001000度高温度高温900900个大气压煅烧、精萃而成个大气压煅烧、精萃而成的竹炭的竹炭C C活性离子,具有超强的吸附降解牙垢能力。
9、将富含多种矿物质的日晒盐装入青活性离子,具有超强的吸附降解牙垢能力。将富含多种矿物质的日晒盐装入青竹中、经竹中、经15001500度高温度高温1010次煅烧提炼而成的竹盐,能有效减轻牙龈炎。次煅烧提炼而成的竹盐,能有效减轻牙龈炎。2+2+双效呵护:减轻牙龈炎。洁白牙齿。清洁牙菌斑。坚固牙釉质。双效呵护:减轻牙龈炎。洁白牙齿。清洁牙菌斑。坚固牙釉质。竹炭加竹盐,健康又全面竹炭加竹盐,健康又全面 一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。独创性的将竹炭和竹盐完美结合,赋予这款牙膏独特一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。独创性的将竹炭和竹盐完美结合,赋予这款牙膏独特的功效。其特有的竹炭的功效。其特有的竹炭C活性离子具有超
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