中国市场消费特征.pptx
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1、中国市场消费特征中国市场消费特征包括三个方面的内容包括三个方面的内容n市场基本面判断市场基本面判断n市场消费特征市场消费特征n市场推广策略市场推广策略宏观市场基本判断宏观市场基本判断n在全球经济继续不振的情况下,在全球经济继续不振的情况下,20032003年年国民经济继续保持稳定回升的趋势国民经济继续保持稳定回升的趋势,成成为为“九五九五”中期以来经济增长最好的一中期以来经济增长最好的一年。各项投资需求全面启动、新的消费年。各项投资需求全面启动、新的消费热点逐步形成和扩散、出口增长持续强热点逐步形成和扩散、出口增长持续强劲。经济开始摆脱劲。经济开始摆脱“中期调整趋势中期调整趋势”,进入一个新的
2、加速增长周期的上升阶段。进入一个新的加速增长周期的上升阶段。主要动力:主要动力:n新一轮高速增长的主要动力在于消费结新一轮高速增长的主要动力在于消费结构升级、产业结构升级、城市化提速和构升级、产业结构升级、城市化提速和增长环境的改善。增长环境的改善。20042004年中国经济仍将年中国经济仍将保持调整增长的良好态势,保持调整增长的良好态势,GDPGDP增长不增长不低于低于8%8%,但也不会超过,但也不会超过9%9%,估计与,估计与20032003年持平。年持平。零售业态不断创新零售业态不断创新n以生鲜食品和加工食品为主的超市进一以生鲜食品和加工食品为主的超市进一步发展;步发展;n大型综合超市和
3、仓储式商店迎合人们大型综合超市和仓储式商店迎合人们“一站式购物一站式购物”需求,具有相当的竞争力,需求,具有相当的竞争力,成为内外资企业竞争的焦点;成为内外资企业竞争的焦点;n连锁经营发展迅速,成为商业中居主导连锁经营发展迅速,成为商业中居主导地位的经营方式,连锁超市已成为最具地位的经营方式,连锁超市已成为最具活力的业态;活力的业态;中小城市商业突出问题中小城市商业突出问题n商业整体规模小、业态单调、定位趋商业整体规模小、业态单调、定位趋同、结构不合理、缺乏经营特色、大同、结构不合理、缺乏经营特色、大多数商业业态停留在传统的百货商店多数商业业态停留在传统的百货商店和小商店;和小商店;n缺乏现代
4、管理理念,现代信息技术应缺乏现代管理理念,现代信息技术应用落后。用落后。消费阶层新变化消费阶层新变化n法国的一家报纸评论说:中国有法国的一家报纸评论说:中国有1313亿亿人口,真正具有强势购买力的有人口,真正具有强势购买力的有80008000万,真正具有品味的消费者只有万,真正具有品味的消费者只有30003000万,在这万,在这30003000万人口中能够辨别法国万人口中能够辨别法国产品价值的也许只有产品价值的也许只有300300万人。万人。中产阶层形成中产阶层形成n中国奢侈品消费的主力军包括中产阶中国奢侈品消费的主力军包括中产阶层,即家庭资产层,即家庭资产3030万以上、年收入万以上、年收入
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