东风日产汽车市场宣传策划案.pptx
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1、东风日产汽车宣传推广策划案 广州市邮政局目 录合作背景:市场分析 消费者洞察媒介计划:媒介计划 公关策略效益评估市场分析汽车消费市场潜力大,需求大,前景看好。(自2011年1月1日起,国家取消了小排量车购置税的优惠政策以及汽车下乡补贴、以旧换新补贴等一系列鼓励汽车消费的政策,但是国内汽车的刚性需求依然迅猛增长,中国国家信息中心预期,2011年汽车需求量的增长率在12%左右,中国汽车产业未来20年到30年仍将高速增长。)公关危机在3月15日消费权益日里,广州市消费权益日活动现场有消费者前来猛烈评击“东风日产汽车的救生气囊失效、人身安全得不到正常保护”。引起社会各界对东风日产汽车的安全性能产生质疑
2、,令部分消费者失去信心,对品牌形象造成了一定的不良影响。消费者洞察 核心消费者是处于2535岁的人士,是整个的中坚力量,受困于忙碌的工作生活,生活节奏快,资讯接受爆炸,注重生活享受,消费更为个人化,感性化,首要消费动机是满足工作交通便利需求,其次是满足假日出行游玩需要。媒介计划选择直邮作为核心媒体,投放相关品牌活动宣传。与市场主流核心媒体如地铁传媒,电梯媒体,户外广告媒体以及车体广告等,虽传播迅速,覆盖人群广,但较直邮媒体无法精确覆盖目标人群,无法达到更低的千人成本,直邮通过回函和电话回复等方式达到与目标消费者的互动。直邮是最新的广告主媒体媒体运用误区:广告主借助传统媒体接触潜在消费者,是不确
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