产品品牌策划概念.pptx
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1、 第第10 10讲讲 品牌策划品牌策划本讲目录1.品牌概念品牌概念2.品牌重要性品牌重要性3.品牌策划流程品牌策划流程4.品牌建设策划品牌建设策划5.品牌发展策划品牌发展策划 一、一、品牌概念品牌概念 品牌是一种名称、术语、标记、或图案,或是他们的相互组合,品牌是一种名称、术语、标记、或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品与服务相区别,促进消费者理性和感性需要的满足。它包括:品与服务相区别,促进消费者理性和感性需要的满足。它包括:品牌名称品牌名称:品牌中可以念出来的部分,如海
2、尔、雅戈尔、品牌中可以念出来的部分,如海尔、雅戈尔、999999、TCLTCL等等品牌标识品牌标识:可以识别,但不能读出来的部分(符号、图案、或色彩、字体)可以识别,但不能读出来的部分(符号、图案、或色彩、字体)品牌角色品牌角色:海尔兄弟、米老鼠海尔兄弟、米老鼠 一个强劲品牌的四大支柱一个强劲品牌的四大支柱:差异性差异性差异性差异性它的特殊性和独特性是什么?它的特殊性和独特性是什么?针对性针对性针对性针对性它的价格、包装、形式等等针对个体消费者吗?它的价格、包装、形式等等针对个体消费者吗?自尊性自尊性自尊性自尊性它达到了人们对它的期望值吗?它是特别的吗?它达到了人们对它的期望值吗?它是特别的吗
3、?知识性知识性知识性知识性消费者知道或理解品牌吗?消费者知道或理解品牌吗?商标:受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。商商标:受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。商标是经注册而受法律保护的品牌标志,是一个静态单一的概念,品牌标是经注册而受法律保护的品牌标志,是一个静态单一的概念,品牌是一个动态多元的概念,前者强调法律的保护,后者强调的是经营策是一个动态多元的概念,前者强调法律的保护,后者强调的是经营策略。略。案例案例案例案例5-3 5-3 别克品牌体系别克品牌体系别克子品牌别克子品牌 目标群体目标群体 品牌定位品牌定位 品牌内涵品牌内涵凯越凯越社会公商务中坚人士,
4、他社会公商务中坚人士,他们在事业上全力以赴,在们在事业上全力以赴,在生活中全情投入。生活中全情投入。中级轿车,中级轿车,兼具公务、兼具公务、商务和个人商务和个人生活用途。生活用途。全情全力,志在全情全力,志在进取进取君威君威成功领导人士,沉稳于内,成功领导人士,沉稳于内,于外开拓进取。于外开拓进取。别克高档豪别克高档豪华旗舰华旗舰心至行随,动静心至行随,动静合一合一荣御荣御政界商界杰出领导者政界商界杰出领导者高级公务车高级公务车大器天成大器天成GL8GL8中小型企业业主或大型国中小型企业业主或大型国企、外资采购决策者,大企、外资采购决策者,大气沉稳,地位尊贵。气沉稳,地位尊贵。高档公商务高档公
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