其它传播学五.pptx
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1、 大众传播学大众传播学授课班级:授课班级:1111新闻采编(新闻采编(1 1、2 2班)班)主讲教师:铁岭师专人文学院主讲教师:铁岭师专人文学院 郑志平郑志平第四章第四章 信息与符号信息与符号第二章传播第一节传播的概念一、传播概念的演变 “传播传播”,是一个古老的概念。在中国古代典籍中,与,是一个古老的概念。在中国古代典籍中,与“传播传播”相近的词有相近的词有“传传”、“播播”、“布布”、“流流”、“宣宣”、“扬扬”等。通常,等。通常,“传传”是纵横地传播,是纵横地传播,“播播”是广泛地传播,是广泛地传播,“布布”是伸展地传播,是伸展地传播,“流流”是连续地传播是连续地传播,“宣宣”是庄重地是
2、庄重地传播,传播,“扬扬”是宏大地传播是宏大地传播(黄金贵,黄金贵,1994)1994)。墨子墨子 所染所染:“此王君者所染当,故霸诸侯,功名传于后世。此王君者所染当,故霸诸侯,功名传于后世。”此义象为纵向传播此义象为纵向传播;礼记礼记 祭统祭统:“有善而弗知,不明也。知而弗传,不仁也。有善而弗知,不明也。知而弗传,不仁也。”此义体为横向传播。此义体为横向传播。国语国语 晋语三晋语三:“夫人美于中,必播于外夫人美于中,必播于外”。文心雕龙文心雕龙 檄移檄移:“明白之文,或称露布,播诸视听也。明白之文,或称露布,播诸视听也。”其义象为广其义象为广泛地宣传和散布。泛地宣传和散布。“传传”与与“播播
3、”合成为合成为“传播传播”一词,大约最早见于一词,大约最早见于北史北史 突厥传突厥传一书:一书:“宜传播天下,咸使知闻。宜传播天下,咸使知闻。”含义为长久而广含义为长久而广泛地宣布、传扬。此义已与今义相近。泛地宣布、传扬。此义已与今义相近。传播概念的代表性定义1.共享说源于拉丁文,意思是使共同,认为传播就是设法建立共同性,也就是设法共同享有一则消息、一个观念或者一种态度。代表人物有施拉姆和亚历山大戈德。2.影响说传播是指某个人(传播者)传递刺激(通常是语言的)以影响另一些人(接受者)行为的过程。代表人物有霍夫兰、韦弗、奥斯古德等。3.反映说认为传播是一个有机体对于某种刺激各不相同的反应。代表人
4、物是史蒂文斯和里兹。4.互动说这种观点强调传播者与受传者之间通过信息传播相互影响、相互作用的双向性和互动性。代表人物有格博纳。5.过程说大众传播是一个过程,在这个过程中职业传播者利用媒介广泛传播讯息,目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。代表人物有彼得、丹尼斯、德福勒等。传播概念的代表性定义传播的定义传播的定义可以从以下几个方面来理解:传播是人类的活动。传播是信息的交流。传播离不开符号和媒介。产博得目的是希望发生相应的变化。第二节传播的特点一、社会性和阶级性二、目的性和计划性三、主动性和创造性四、协同性和互动性五、永恒性和历史性(同时,还具有传真性、
5、快捷性、扩散性、公开性等特征)第三节传播的分类第三节传播的分类依据传播范围的大小,可以划分为:一、内向传播二、人际传播三、组织传播四、大众传播五、跨国传播“研究传播学其实就是研究人;研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系;研究人怎样受到影响,怎样互相影响,要研究传播学,应先了解人与人怎样建立关系。”威尔伯施拉姆I、自我传播 又称内向传播、自身传播,是发生在一个人体内的一种信息交流活动。自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现,它是心理学研究的范畴。II、人际传播 人际传播是在两者或两者以上之间进行的,面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。人际传播是一种符号
6、互动。一、人际传播的符号互动过程编码解释者解码解码解释者编码讯息讯息人际传播情境个人生活经验个人生活经验二、如何进行良好的人际传播1、掌握尽可能多的符号及其意义,熟练进行编码、解码2、注意生活经验的不同3、注意传播情境的制约三、人际传播的形式和使用的符号三、人际传播的形式和使用的符号1、面对面口语、类语言、身体语言、人际距离、穿着、实物符号等2、借助听觉媒介如电话口语、类语言等3、借助视觉媒介如书信、网络的即时交流工具等;书面语、绘画语言等。有效率的人际传播,应当综合运用各种媒介和符号。四、人际传播的特点1、直接性2、随意性强3、保密性强4、反馈迅速5、可控性强五、人际传播的动机五、人际传播的
7、动机/功能功能1、罗洛夫认为,人际传播是一种社会交换,社会交换的主要是六种资源:物品金钱服务信息地位爱人际传播2、马斯洛的五个需要层次理论马斯洛的五个需要层次理论自我实现尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要3、约哈里之窗开放区域个人资料,如名字、相貌、身份、职业等盲目区域缺乏自知之明的那一部分秘密区域隐私,或者尚未公之于众的东西未知区域潜质、潜能他人了解他人不了解自己不了解自己了解4、总而言之,人际传播的动机如下:(1)认识自我(2)建立人际关系(3)控制周围环境(4)进行情感沟通六、人际传播与大众传播1、大众传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规
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