论中国白酒包装设计的艺术特色.doc

论中国白酒包装设计的艺术特色

　　随着当前社会经济的快速发展与人们物质生活条件的迅速改善，广大人们群众消费白酒的目的，已经不再简单的局限于满足日常的生活需求，而是逐渐的演变为对于文化、艺术以及生活情趣的一种享受。白酒整个生产过程中不可或缺的一个环节就是包装设计，本文以白酒包装的艺术设计的重要性为出发点，分析当前白酒包装设计的艺术特点，探究白酒包装设计的艺术特色创新。

　　白酒在我国有着非常久远的发展历程，具有极其深厚的中华民族文化色彩。白酒是我国非常重要的一种物质文化产物，同时也是我国民族文化特征的典型代表之一。中国的白酒文化有着深厚的根基，诸多古文献、古诗词等之中都能找到有关酒的篇章佳句。在我国的传统历史文化中，酒文化属于文化的一种特殊表现形式，占据着相当重要的历史地位。作为物质与文化的一体化产物，白酒承载着中国优秀的文化意蕴，同时也因民族与地域的差异而风格迥异。不同，的人对白酒都有着自己独到的见解与认知，并因地位、身份、阶层、经历等等多方面的不同而构成了各种各样的消费群体。不同种类的酒也依据自身的消费对象传送着特定的文化内涵，所以，白酒在包装设计的过程中，非常注重艺术文化的意蕴表现，通过充满艺术特色的外部包装，吸引消费对象的眼球与关注，从而将其独具一格的酒文化展示出来。
　　白酒包装设计艺术风格的重要性
　　白酒自身所承载的文化不但囊括了华夏民族文化的多个方面，而且对人们日常生活的很多层面与领域都产生了非常重压偶的影响。所以，白酒文化所具有的深远意义不可小觑。
　　白酒的包装设计可以说是商品中物质与精神的融合体的典型标志。人们对于白酒的认知从传统的单纯为了饮用，已经转化为使用、欣赏并重的发展方向，而且对于美观的追求精益求精，以获得灵魂的熏陶与享受为主。当前的消费者在饮酒的过程中，追求的更是一种情调、氛围、心情和文化。这一系列的变化促使白酒文化与白酒的包装设计紧密相连，成为无法分离的一个整体。通过产品包装将丰富的文化意蕴涵盖其中，以此创造出更高价值的产品，同时，也为实现商品的产异化提供了一个很好的解决途径。
　　白酒的包装设计包括外包装与内包装，盒子的图案、色彩、形态等等方面的设计就是白酒的外包装，外包装对于销售而言，具有直观的消费导向功能。盛白酒用的形态各异的容器就是白酒的内包装，品种繁多的酒瓶被很多收藏家所青睐。白酒的包装设计所具有的风格特征与文化气韵，对于白酒产品的销售来说，起着至关重要的无声宣传与占领市场的功能。当前诸多的白酒生产者甚至把酒的包装设计的创新性、特色性、差异性等等作为拓展市场比重的重要策略。
　　中国白酒包装设计的艺术特点
　　中华上下五千年的悠久发展历史，不管是皇宫艺术还是民间的美术，通过不同时代画家、工匠、普通百姓的实际创作，积累了丰富的艺术展现方式，中国的传统文化艺术经过悠久的历史积淀后，逐渐形成了具有不同文化特色意蕴的艺术展示模式，彰显了中华民族的生存状态与审美特点。
　　中国的民族文化历来侧重整体观念，对于伦理与正统意识非常注重，具有顺序、完整的思维特点，追求积极、向上、喜庆、圆满、完整。这些文化传统观念在白酒的包装设计上都能够找到影子，这也是民族文化心理特点的最直接显现。在中国传统的审美思想中，并不是简单的关注形似，而是有着更深层次的追求，即神似，也就是相当注重物品和思想意识的完美结合。中国古代艺术之所以如此灿烂，正是因为顺应了主观、突破了简单机械的模仿，扩展了主观的想象空间。同样，中华民族对于酒的关注也趋于精神性，赋予白酒更丰富的精神色彩。
　　新时代人们的审美特点对于传统文化的认识已经开始从阶段性的角度去看待，从现代白酒的包装设计领域来看，在注意汲取传统文化精华的同时，也非常注重现代化设计元素的融入，并能够将传统文化与现代技巧精妙的统一结合起来。
　　白酒包装设计的艺术特色创新
　　1.注重本土文化
　　以特殊的地域与独特的自然环境为基础，必然会创造出特有的物品。白酒产业也不例外，做到对原产地文化特色的吸收与融汇，可以有效的提升白酒的品牌影响力。
　　2.采用多元化的色彩
　　在包装色彩方面要尽量简化色彩的种类，从整体上进行规划设计，通过少量色彩的图案与形象彰显表现力，达到色少但不枯燥、单调，色多却整体有序的设计水准。
　　3.创新酒器形态
　　酒器的发展历史与白酒一样久远，古老的酒器样式繁多、数不胜数，其造型更是姿态万千、变化多端。精湛的青铜器就是典型代表之一。在酒器的包装设计中，要从其形态、样式、象征等多方面入手，做到外观与内涵的相得益彰，吸引广大消费者的注意力，提升白酒包装设计的艺术境界与丰富想象力。
　　现代的很多商品不论是其实际运用，还是用于观赏，都能够让广大消费者体会到一种艺术的魅力与享受。因此，日益增多的产品设计将会不断地突破消费层次，而逐渐从人、社会、自然这三者的相互关系中入手，努力实现人与物品的和谐统一，真正达到人与产品设计，产品设计与人的完美融合，将包装设计当作物质与精神相互沟通的纽带，赋予其更多的责任与价值意义。而作为中国的白酒包装设计，更需要立足于新时代的发展需求，用创新性的设计思路、先进的时代感、民族责任意识以及积极的生活态度，努力打造具有中国艺术特色的白酒包装设计。
　　作者简介：林师师（1977―），研究生，海南职业技术学院艺术学院副教授，研究方向：艺术设计。