自然派食品包装设计--广告设计系毕业论文.doc

目 录

第一部分 设计任务与调研…………………………………………………………1
第二部分 设计说明……………………………………………………………………3
第三部分 设计成果……………………………………………………………………5第四部分 结束语………………………………………………………………………7
第五部分 致谢……………………………………………………………………………8
第六部分 参考文献……………………………………………………………………9

第一部分 设计任务与调研

1.市场调研
为了更好的了解干果包装设计的流行趋势和专业设计规范，我需要从各个角度各个层面上去调查和分析，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解干果包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我设计的内容既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
从整个中国市场来看，干果的包装各式各样但却没有主题深刻，让人耳目一新的热销包装，而那些好的干果包装却不知不觉中让广大消费者认同与接受，并引导着消费者的购买，而我抱着阳光健康的主题并结合市场，制作了一套适于年轻阶段人群的干果包装。
据权威数据调查表明：2013年，中国干果销售总额超过1800亿元，并且每年以15%的速度递增，而那些被消费者认同的干果品牌，恰恰也是国内干果包装做的比较有主题形象的干果品牌。所以无论是从消费群体的角度看，还是从中国市场来看，干果产品的销量是建立在那些好的品牌包装上的。所以有好的包装的干果是极具潜力的一类。
干果包装作为保护商品，吸引消费者最直观、最经济、最有效的手段,不仅能够美化产品,强化视觉效果,还可以为产品创造出新的销售市场。在市场经济不断发展、人们日益关注生命健康、食品安全的今天,我更应该注重食品包装在消费者日常生活中产生的重要影响。根据百味林食品有限公司的干果品牌公司最新针对中国市场的研究，中国目前好的干果包装主要集中在以健康、环保为主题的食品公司。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展。
2.调研目的
[1]了解干果食品的包装及产品特质对消费者的影响。
[2]了解干果市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较。
[3]了解干果的市场定位。
在调查了干果的市场定位以及包装产品特质后，发现由于干果有多种多样的原料，包装设计上的颜色也丰富多彩，设计的元素也多种多样。
3.设计任务
此次毕业设计的主要任务是自然派的食品包装设计。其中包含有海报设计，产品的包装盒、产品的包装袋设计、产品的包装瓶设计以及logo设计。
在当今的社会，仍然有很多人追求时尚、保持健康、美丽，这是大多消费者所愿意看到的。
健康、美丽的观念下，我选择国内自然派的坚果来作为我的毕业设计作品，给消费者带来一系列阳光、美食、自然、健康于一身的产品，希望能促进干果产品更进一步发展。大力提倡发展干果的推广，满足消费者需求、有益于国民健康，
而且可充分有效地促进资源的开发利用。为了中国干果市场的更好发展我结合以上调研结果做出分析，以开发干果市场为目标，新意为方向，展开这次设计。从而为社会做出贡献，为干果带来更好的市场前景，才能实现自身的价值，并创造更高的价值。

第二部分 设计说明

本人设计的来源是对干果的喜欢，再加上人们越发地对健康、美食、高质量的重视，我便选择用干果作为毕业设计作品。根据市场上的包装所需的基本要求，如logo、产品信息、广告语等对应的要出现在我的包装上，其次跟其它包装不同的就是我的包装图案与排版，标新立异，吸引消费者的眼球，在紧贴自己健康 ，自然的主题下并给予大家无限的创意。
1设计思路
（1）设计要求主题突出、寓意深刻
（2）表现要求节约大气，符合设计构思
（3）作品风格不限、但要求原创
（4）表示应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的应刷。
（5）设计成型图片应该附带详细的文字说明，说明设计意图、创作理念。
（6）品牌设计需兼具商业型和艺术性，符合行业标准。
在当今的社会，仍然有很多人追求时尚、保持健康、美丽，这是大多消费者所愿意看到的。健康、美丽的观念下，我选择国内自然派的坚果来作为我的毕业设计作品，给消费者带来一系列阳光、美食、自然、健康于一身的产品，希望能促进干果产品更进一步发展。
2.设计方案
2.1 LOGO的设计
设计过程中，因为本人崇尚那种阳光的生活，所以开始我设计的Logo中，大体颜色用的是绿色，文字部分只用了英文但很有深意，是自然派英文并包含着中文的首写拼音将其进行了一定的排列，体现了自然派食品的主题，整体感看起来还不错我就采用了。

2.2 包装盒的设计
我的包装盒有5种样式，每一种盒型都是多个的。因为我的设计元素是组合型的，它需要2个以上组合在一起看起来才有效果。包装盒上的内容包括：logo、名字、设计元素、产品的基本信息等。让人有耳目一新的感觉。

2.3 手提袋的设计
手提袋在数量上我设计了1个，整体看上去简单大方，符合我的设计主题。表现了环保自然的用意。
2.4海报设计
海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，让广大消费者知道。为了体现让人们更了解干果的营养价值，“自然派”干果的阳光情调，我在上面放了一些干果的介绍与一张干果庄园的背景。

3.作品特点
通过对本产品的了解与自己的创意，再加上自己这两年的在老师哪里所学的知识与自己参考的文献，一番努力之后原创了这些包装产品，我的包装的特点体现在包装上的色彩搭配、整体结构、图案。单在包装图案上面我花了较大的心思，为了让消费者眼前一亮，我尝试着用每种产品的实物图与自己的手绘图结合在一起从而生成出一道风景或一个新的物品。体现了标新立异的效果。

第三部分 设计成果

我经过对市场上干果包装设计的调查与了解，并结合着自己的设计理念以市场需求，为体现健康、阳光的设计理念，设计出了一系列干果包装。

成品展示
海报
我运用了一张自然庄园的风景图做为背景，加上一些常见干果图样并逐一介绍，让消费者更了解干果，并起到引导购买的效果。
包装盒
我尽可能的让其简单自然，有不失新颖，竟可能的满足了大众的欣赏水平与接受能力，以手绘的大树为支架坚果实物为树叶体现了一种自然的效果。
手提袋
我结合了包装盒的经验我进行了一些小部分的修改具有包装盒的优点也更体现了自然的风格。
包装袋
我运用了自己的手工绘画与实物的有效结合生成了一个场景，个人眼前一新的效果，又不失自然简单。
包装瓶
我运用图形结合的方法把干果转变成了新的物品，看上去简单大气，用色也很清淡雅致。

第四部分 结束语

在这次毕业设计中使我们的同学关系更进一步了，同学之间互相帮助，有什么不懂的大家在一起商量，听听不同的看法对我们更好的理解知识有很大帮助，所以在这里非常感谢帮助我的同学。
在此更要感谢我的导师和专业老师，是你们的细心指导和关怀，使我能够顺利的完成毕业设计。在我的毕业设计的研究工作中无不倾注着老师们辛勤的汗水和心血。老师的严谨治学态度、渊博的知识、无私的奉献精神使我深受启迪。从尊敬的导师身上，我不仅学到了扎实、宽广的专业知识，也学到了做人的道理。在此我要向我的导师致以最衷心的感谢和深深的敬意通过此次毕业设计，我不仅把知识融会贯通，而且丰富了大脑，同时在查找资料的过程中也了解了许多课外知识，开拓了视野，认识了将来电子的发展方向，使自己在专业知识方面和动手能力方面有了质的飞跃。
毕业设计是我作为一名学生即将完成学业的最后一次作业，他既是对学校所学知识的全面总结和综合应用，又为今后走向社会的实际操作应用铸就了一个良好开端，毕业设计是我对所学知识理论的检验与总结，能够培养和提高设计者独立分析和解决问题的能力；是我在校期间向学校所交的最后一份综和性作业
毕业的时间一天一天的临近，毕业设计也接近了尾声。在不断的努力下我的毕业设计终于完成了。在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的大概总结，但是真的面对毕业设计时发现自己的想法基本是错误的。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识太理论化了，面对单独的课题的是感觉很茫然。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。

第五部分 致谢

在此要感谢我们的指导老师对我悉心的指导，感谢同学们给我的帮助。在设计过程中，我通过查阅大量有关资料，与同学交流经验和自学，并向老师请教等方式，使自己学到了不少知识，也经历了不少艰辛，但收获同样巨大。在整个设计中我懂得了许多东西，也培养了我独立工作的能力，树立了对自己工作能力的信心，相信会对今后的学习工作生活有非常重要的影响。而且大大提高了动手的能力，使我充分体会到了在创造过程中探索的艰难和成功时的喜悦。虽然这个设计做的也不太好，但是在设计过程中所学到的东西是这次毕业设计的最大收获和财富，使我终身受益。在两年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却去制作出来，这让我特别苦恼。大学生活将要结束，学习无止境，虽然大学生活到此结束，但我相信通过实习期间的努力学习我肯定能把我的不足之处弥补上来，在以后的生活中我要更努力的学习，学习新的知识来巩固自己的实力，只有不断的学习，才能在当今竞争严峻的社会有生存的空间，才能不被社会淘汰。谢谢老师您三年来的谆谆教诲。老师，你们辛苦了！

第六部分 参考文献

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[2]王苏.世界糖果市场趋势 第181期 [J].中外食品，2005，10(1)：59-60.
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[4]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.
[5]王德忠.包装计算机辅助设计[M].北京：印刷工业出版社，1999.
[6]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.
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[8]尹章伟等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社.2005.
[9] 金银河. 实用印刷技术丛书-印后加工[M].北京：化学工业出版社，2001，24-200.

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