坦克汽车品牌手册.pdf

全球潮玩儿越野品牌 坦克铁汉柔情010203品牌前言品牌故事品牌实力品牌渊源/品牌使命愿景定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制04品牌打法品牌大事件/营销玩法/结束语Part 1 品牌前言品牌渊源/品牌使命愿景品牌渊源生而逢时坦克的诞生，开辟了中国汽车全球化的向上突围新路径。是顺应消费市场需求大势之所为，它挖掘了市场存量时代的新蓝海，激活了长城汽车品类创新的新动能！品牌使命愿景全球越野第一品牌生而全球、全民共创的坦克，以铁汉柔情品牌主张开启了全新品类市场，致力于成为全球越野第一品牌。未来，坦克品牌将引领中国越野汽车品牌向上突破，成为走向全球的先行者。Part 2 品牌故事定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC全球潮玩儿越野一举突破越野SUV与城市SUV之间的壁垒满足潮流时尚、个性化的出行需求让用户与坦克一起“硬核出征、潮流带感、走向巅峰”品牌定位构建与用户的情感联系纽带兼顾越野、舒适性，集两者之长将智能豪华和越野体验完美结合，带给用户刚柔并济的驾乘体验铁汉柔情品牌主张铁 硬 核越野实力柔 舒 适豪华体验情 用 户关爱精神刚 毅 的 外 在柔情的内核车人豪 放 的 欢 聚 场柔情的主舞台场景品牌主张诠释挑战自我的专业硬核玩家不走寻常路的个性改装玩家有进取心的社会商务人士渴望自由的都市追梦人希望乘风破浪的新女性让情怀落地的悠享者品牌目标用户历经生活风雨，终于有时间和实力让情怀落地。渴望一辆安全妥帖的汽车，即可游览奇趣，也可舒适享受。强大、独立、自信，飒爽面对生活挑战。渴望一辆“铁汉柔情”的车，陪她们乘风破浪，带来舒适愉悦和新奇的刺激。在都市打拼，坚定追寻梦想。渴望有一台精致不失越野范儿的车，既能满足日常通勤需求，又能让日常不再寻常。身处上升期，进取，有野心，始终渴望下一个可能。用车场景多元，上午会谈，携家人出游，自驾探索等。无论事业，生活，用车，希望面面俱到。内心足够强大，不在意别人异样眼光。用车场景多元，渴望扩大生活半径。重视个性用车，偏好原创风格，改装注重性能和外观。是圈内的资深老炮和领队，做事细致认真，拥有专业装备与技能。车是他们的工具，更是他们的伙伴何兄弟。坦克Logo由“T”和“U”两大字母组成。T代表坦克（TANK）品牌、科技（Technology）和潮流（Trend）的定位，U代表用户（YOU）和共创（United）。坦克Logo的设计呈现完美诠释坦克品牌“铁汉柔情”的情感表达，流露君临天下傲视群雄的霸气，以及兼济天下的绵绵情怀。心怀用户，刚柔并济品牌logo解读张涵予/实力影帝坦克品牌共鸣者，最具铁汉柔情气质的实力派演员坦克品牌代言人超智慧（TANK）T型智控区汇聚未来智慧的中心，超智能算法能提供最优的解决方案，提前智能预测并满足未来美好生活的所有愿望。高科技智能科技系统凝聚高科技、高能量、高智慧的能量晶体，是坦克侠力量的核心来源，也是开启未来生活的启动键。高刚性钢腹履带强缓冲，高灵活，无惧各种环境，时刻全速出击。高性能硬核地盘出色的通过性，面对各种地形仍无惧挑战，为探索未知地形的好奇心提供最稳定坚实的保障。中式几何动态美学外方内圆，时尚与古典相结合，棱角分明的切割面搭配对称式的方正外观；刚柔并济，不拘于外放的流动美感，不限于内在的精致质感。CCO超智能蠕行模式智能检测周边环境，自动调整最佳模式，有我为你尽心护航，各种极端地形也能尽兴撒野。黄金动力组合高压高效高适应，都市与自然完美兼顾，用超燃实力满足不断向外扩张的探索野心。硬核关键圆轴是串联坦克侠力量的关键，与身体巧妙结合，给予其强有力、灵活、稳定的战斗能力。虚拟IP坦克侠品牌TVCPart 3 品牌实力技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制 中国第一、全球领先的智能专业越野平台 全球严苛验证测试 七国十地全球化研发体系技术实 力 积 淀最灵活平台架构/最强动力组合/最强越野配置/最智能越野系统76种路面专业场地强化验证/总超600万公里路况确认验证/6大国际顶尖实验室验证/11 项全球领先试验验证技术内核中国总部、美国、德国、日本、印度、奥地利、韩国研发中心坦克平台优势实力即尊严坦克平台，承袭坦克“陆战之王”的美誉。提供顶尖越野的通过性能，再辅以智能全地形识别系统，可以自动判断不同工况、涉水深度，并自动选择最佳的驱动模式和动力输出，同时，配备了电子减震器的空气悬挂系统，将带来更平稳、更舒适的驾乘感受。坦克平台优势动力即王道首次搭载的3.0T V6发动机，匹配中国首款纵置大扭矩9AT变速器，结合全球最强的P2混动系统，峰值功率达380kW，峰值扭矩750Nm，以全球顶尖的动力水平，傲视同级；此外，坦克平台还规划了PHEV、HEV和48V的技术路线，在2022年全系车型将标配48V系统，同时提供HEV、PHEV的电气化选项。坦克平台优势智能即未来坦克平台拥有灵活可变的平台架构，包括算力超过1000T的高阶自动驾驶系统、智能座舱和智能服务，拥有超过500个模块灵活组合匹配，实现对用户需求的快速响应和精准研发。中 国 古 典 文 化 与 现 代 全 球 工 业 完 美 融 合灵感取自中式豪华建筑借势其庄重和威严设计理念来自万里长城屹立千年不倒的坚固墙体与刚硬线条豪华商务系列机甲科技系列设计理念面 面 俱 到 的 产 品 布 局 对 传 统 越 野 市 场 呈 全 面 碾 压 之 势坦克全系产品阵容商务豪华系列以匠心工艺、精选材质、精致细节打造高端奢华的产品感知；依据用户全场景的商务需求，塑造极具商务仪式感的奢华体验。豪华商务旗舰机甲科技系列以独特狂野的机甲外观设计、结合复古舒适的奢华内饰，辅以现代科技营造专属的仪式感，联合用户共创机甲科技新品类。机甲科技猛兽商务豪华巅峰之作奢华商务 旗 舰全 感 官 沉 浸 式 体 验商 务 仪 式 感 驾 乘 空 间全 地 形 全 场 景 舒 享 体 验坦克800精 致 匠 心 材 料 工 艺 与 顶 级 色 彩 原 料 搭 配铸 就 顶 级 的 奢 华 视 觉、触 觉 以 及 质 感坦克800银 河 星 空 顶、电 动 前 后 车 门、窗 帘打 造 了 尊 享 商 务 仪 式 空 间坦克800机甲猛兽极 致 反 差 五 感 体 验全 球 顶 尖 越 野 性 能机甲越野开创之作坦克700坦克300硬派潮品全 副 武 装 大 满 贯 式 硬 核 越 野 装 备无 微 不 至 超 越 同 级 智 能 豪 华 驾 感坦克品牌开山之作全球共创Co-c r e ati on智联互通C o n n e c t ion渠道创新C h a n n e l i n n o v a t e触点升级Co n t a c t u p g r a d e坦克全球化“4C”新商业模式全新商业模式2021品 牌 独 立 元 年：渠 道 出 世 深 耕 高 势 能 城 市 打 造 渠 道 影 响 力 塑 造 品 牌兼顾品牌塑造与销量成长，利用品牌黄金三年快速布局，实现坦克渠道独立2022新 产 品 大 规 模 上 市：渠 道 成 长 多 元 扩 张，快 速 布 局 实 现 渠 道 覆 盖 度 支 撑 品 牌 和 销 量2023品 牌 黄 金 三 年：渠道 育 成 持 续 优 化 优 质 独 立 的 渠 道 让 品 牌 走 得 更 远渠道布局节奏未 来，在“用 户 共 创”核 心 理 念 下，打 造 坦 克 官 方 认 证 品 牌 生 态 圈无边界生态圈坦克手星级成长体系建立阶梯式的用户等级促进用户群体转化获取成长值渠道丰富刺激用户从低等级向高等级转化勋章激励体系持续激活用户积极性用户感知明显用户运营机制坦克手星级成长体系Part 4 品牌打法品牌大事件/营销玩法/结束语品牌大事件2020年 智勇拓界W E Y 品 牌“坦 克 3 0 0 开 放 日”于 保 定 长 城 汽 车 试 验 场 正 式 开 启2 0 2 0 年 9 月 1 7 日坦 克 3 0 0 越 野 版在 广 州 车 展 正 式 启 动 预 售2 0 2 0 年 1 1 月 2 0 日WEY品牌“坦克300共创营”正式成立首批共创官亲临中国保定WEY品牌总部2 0 2 0 年 9 月 2 0 日坦 克 3 0 0 正 式 上 市与 用 户 开 启“坦 式”生 活2 0 2 0 年 1 2 月 1 7 日坦克品牌大事件坦克300斩获轩辕奖“中国年度十佳汽车”奖2 0 2 0 年 1 2 月 1 3 日坦克品牌大事件2021年4月18日品牌官宣张涵予为代言人2021年4月19日#铁汉柔情，火力全开#坦克品牌上海车展官宣独立2021年4月20日#大道坦荡，共创无界#坦克品牌用户生态#方舟计划#正式发布2021年火力全开坦克300中国李宁顶流国潮标签，输出联名系列产品，联动势能坦克300迷迪&郝云音乐调性与生活方式完美结合，锁定用户坦克300潮流运动冲浪/滑板/健身结合，开发运动健身周边坦克300萌宠周边撸猫吸狗，制造坦克专属青年文化IP潮坦克300TANK潮牌潮牌设计师背书，共创潮流服饰及周边无界拓圈，攻占潮流属性相关的头部资源突破现有汽车圈层 融合更多围绕潮牌、音乐、咖啡、运动、萌宠等圈层营销玩法坦克300中国李宁坦克机器狗坦克坦克侠手办潮坦克越野江湖坦克迷笛&郝云潮野基于硬派属性，完全打破传统越野SUV营销圈层围绕机车、露营、改装等，用场景语言打开全维度传播坦克300 x 露营携手中国顶级露营大会，打造每年2季的坦克露营节坦克300 x ACE机车文化坦克文化强绑定，导入机车俱乐部圈层和强社交玩法,展会联合，为用户提供别样体验坦克300 x 21 RV与21世纪房车共同打造坦克专属房车路线和专题，持续BD关联业态坦克300改装联合改装顶流IP，共创车型满更多个性需求坦克300路书用户媒体共创坦克路线结合旅游资源发酵裂变营销玩法坦克机车坦克改装野她与女性圈层形成高频的互动，打造好玩潮流的品牌体验当女生遇上坦克，被“种草”也只是时间的问题坦克300 x 女神首个女性专场发布会，人气女神袁姗姗、运动女神张伟丽齐现身助阵坦克x 女坦克手坦克300女性车主代表在上海车展现场分享自己对于人生的态度坦克 x【她】俱乐部享有全国俱乐部全部权益，额外提供女性专属权益，坦克300冰莓粉女性专属配置让公主越野座驾成为可能坦克彩妆上海车展设置彩妆展台用户可以参与自制腮红小活动营销玩法广州车展-女性发布会上海车展-女性互动展台女性圈层应对新时代用户需求，以用户运营打造品牌信仰传统车企与用户的交流仅局限于售前与售后的服务过程传统公关时代仅通过媒体与平台触达用户，用户只能被动参与品牌活动品牌无关联活动无意义自身无价值需要参与感需要归属感需要尊崇感坦克打造多维度的用户生态体系使用户从相信坦克300产品品质向信仰坦克品牌进行转变营销玩法转化用户身份职能，以参与感发掘用户价值为加强品牌与用户间的纽带，坦克品牌将“自主权”赋予用户坦克APP坦克共创活动建立专属用户评价及管理规则，让用户管理用户通过坦克用户权益升级，刺激用深度转化持续为用户提供参与感和满足感，是转化用户职能，发挥用户价值的重要途径营销玩法打造价值共同体，以归属感承载用户寄托通过对坦克社交属性的打造，构建出一套以用户社交关系为纽带承载用户共同价值观的社交体系以官方车主俱乐部为主体组建以用户为核心的兴趣团体目前全国共成立48家官方车友会，共计6000余人以女性车主俱乐部为特色定制活动吸引女性形成兴趣圈层有效发掘女性用户价值，实现跨圈层品牌传播以社群为重要社交载体承担品牌与用户直接交流的任务在坦克用户社群中，将逐步建立起厂商、终端联合的多对一线上服务体系，以强互动和优质服务提升用户归属感营销玩法坦克品牌以铁汉柔情为品牌主张，以全球潮玩越野SUV为品牌定位。心怀用户，刚柔并济，致力于成为全球越野第一品牌。以全球化研发实力打造中国第一，全球领先的智能专业越野SUV平台，满足消费者多种需求，以“共创、共享、共赢”为原点，构建直达用户的全新商业渠道模式，到2025年，坦克将冲击全球市场50万的销量目标，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌，让坦克成为中国汽车走向全球的新名片。结束语