电视台网站建设运营专项方案.doc

某电视台网站建设及运行方案
     网络对电视影响正在进行中。网络为电视媒体带来不是灾难，而是发展新机遇。互联网作为最优异媒体，蕴含着无限商机，而老百姓对电视媒体依靠，扩张了电视媒体生存空间。电视台网站必需以电视台现有资源为生存土壤和电视“母体”之间形成良性互动，努力打造当地化特色和电视特色新型网络媒体。作为监利当地域主流媒体，视频内容和新闻采编权是我们关键资本，不管未来内容传送通道是有线电视网络，还是互联网络，还是手机无线网络，只要把握住自己优势，把电视台网站做成监利县最具影响力、最有权威性新媒体，我们含有得天独厚优势。

一、网站建设
监利电视台网站建设要以“高起点、高要求、高标准”为导向，坚持技术优异性、运行可靠性、源码开放性、模板风格标准化标准，还要含有很好可伸缩性、可扩充性和扩展性。网站建成后，能实现快捷而统一信息公布，集中海量信息存放和备份，在推介人文地理、风俗人情、城镇建设、招商引资、生活服务等方面做出电视台应有贡献。

网站经过利用快捷、跨地域网络技术手段及视频直播、点播、宽频、网络电视等服务功效进行高效信息传输，对传媒行业新闻进行立即报道，对电视台娱乐文化发展信息动态进行展示，为观众和访客提供文化、娱乐、休闲、生活等方面服务及沟通平台，吸引更多观众和访客来了解监利，了解监利电视台，进而提升监利电视台作为政府形象媒体著名度、美誉度和影响力。
总体设计
1.品牌性标准：设计上关键塑造监利电视台权威形象。

2.经济性标准：建立适合电视台本身需求网络平台，以满足高度用户化需求，节省网站建设成本，并确保其很好拓展性和开放性。同时网站含有基于Web界面管理后台，管理员能够自主对网站中大部分内容作更新、修改操作，节省网站运行成本，提升了信息更新、传输效率。

3.扩充性标准：网站整体计划及框架设计是具可扩充性，前台页面设计要能确保网站在增加栏目后不会破坏网站整体结构。后台数据库设计含有高度扩充性，能够依据需要对栏目、类别增加、删除、修改。

4.便利性标准：网站内容及栏目计划充足考虑到以后维护便捷性，并结合简单网站内容管理平台，使管理员能够十分简单方便对网站内容进行审核、管理、维护。

建设方案
1. 界面结构：
依据电视台CI风格、网站功效，采取最新表现技术全方面设计，充足表现电视台形象。

2. 功效模块：
网站建设以界面简练化，功效模块灵活变通性为标准，为网站技术人员提供一个自主更新维护动态空间和发挥余地，达成一次投资，长久受益，降低成本根本目标。

3. 内容专题：
设计重心转向以浏览者为中心，围绕浏览者需求层面有针对性设计实用简练栏目及实用功效，极大方便受众了解电视娱乐信息、社会新闻、民生话题、生活资讯等，做到信息公布、服务支持、问题反馈等为一体，充足帮助观众和访客体验到网站全系列服务。

4. 后台管理：
为网站开发操作简便使用高效管理后台，网站管理员能够开设多个栏目管理员账户，为每个栏目管理员分别设置管理权限。同时网站开发含有等级管理功效会员系统，能够将一般浏览者、网站会员、内部职员、网站管理员分类管理，分别为其设置访问、管理权限。这么使整个网站运行起来有条不紊，同时也做到了专员专职，责权分明。

5. 栏目设置：
监利电视台网站一级栏目分为新闻中心（包含政务动态、监利新闻、社会新闻、专题策划、热点评论等子栏目）；网络电视（包含电视台直播、点播节目等子栏目）；生活资讯（包含房产、家装、亲子、美食、汽车、婚嫁、招聘、二手等子栏目）；关注民生（和包含民生各政府单位合办，包含网民报料、受理反馈、问题追踪、焦点访谈、民生简报等子栏目）；小区论坛（互动小区，能够考虑和当地其它地方小区网站合办）；图片频道（可考虑和监利县摄影家协会或摄影圈爱好者团体合办，包含人文景观、市井百态、大美监利、社会纪实、影像小品等子栏目）；收视指南；相关我们（监利电视台及网站介绍、网站地图、合作形式、联络方法、广告报价等）。

6. 技术方案：
网站名称（待定）
域名能够注册为或等，手机版和”爱监利”用户端使用二级域名绑定。
假如本台没有ISP接入商资格，提议使用有ISP资格IDC供给商服务器，一是安全有保障，二是免去服务器立案得麻烦，二是比自己建机房廉价。
用户经过浏览器、移动手机（手机版和APP用户端“爱监利”版内容和网站内容同时，不需要单独维护管理）、微小区、移动PAD等设备在表示层经过登录认证形式使用网站应用系统。
具体技术处理方案由网站制作方提供。

二、网站推广
网站建成以后，我们将用以下方法和手段来提升网站市场价值：

1．经过自己电视平台和传统媒体宣传网站，提升其著名度和市场价值。

2．将本站网址提交给baidu、谷歌等搜索引擎收录，确保相关等关键词（比方“监利”、“监利电视台”、“监利新闻”等）排名靠前；在baidu、谷歌等各大搜索网站注册，撰写baidu百科词条等，使其能够经过相关关键字快速搜索到我们网站；搜索引擎竞价排名。

3．经过QQ群发、手机短信群发、邮件群发为网站做宣传；和其它网站进行友谊链接，和当地域其它传统媒体合作，交换广告；不停优化网站程序，提升网络访问速度。

4．快速更新网站资讯内容，尽可能发表原创作品及文章。

5．建微博，建微信平台，在相关论坛写文章，加入自己网站网址署名。

6．将网站网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品、派送鼠标垫等上面，经过公安网监和做计算机系统企业，在各网吧、宾馆酒楼计算机上插入我们网站宣传广告。

7．经过和政府相关单位、商家企业、社会团体和网络圈子共同举行活动来达成宣传本站目标，和政府、企业公布最新权威资讯信息。

8．加入著名导航网站，如hao123等导航网站。

三、网站运行

1．目标计划
计划：以1年为周期计划实施前期目标：
目标：打响网站品牌。
任务：提升网站流量、培养用户黏性。
策略：网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团体机制建设。

第一阶段：网站平台完善期（1个半月）：20-30天平台基础建设阶段，包含网站步骤优化和页面美化；20-30 天信息搜集，天天50条活动完整信息录入，确保网站早期网站内容信息量。
目标：确保网站流畅、稳定运转，网站内容基础完整。

第二阶段：网站试运行期（2个半月）：本阶段也是网站运行早期，是内容完善期,网站运行结果更含有真实性和含有说服力,本阶段关键任务是网站初步推广和网站性能深入完善。
目标：形成自己网站风格、提升网站流量。

第三阶段：网站运行中期（5个月）：本阶段因为前期宣传和推广，为网站带来了一定流量，所以本阶段关键要放在网站会员单位、会员商家拓展和网站用户转换上，让一般活动浏览用户转化成活动公布用户，立即有效搜集用户反馈信息，另外网站线上和线下推广需要深入跟进。在网络营销方面，初步开展部分线上、线下商务活动，关键是网络广告、网站合作、联合商家线下推广等。
目标：提升用户转化率、培养用户黏性、提升网站会员商家数量。

第四阶段：网站运行后期（3个月）：建立网站栏目品牌价值和产品品牌价值是本阶段首要任务，在前面两个阶段运行过程中，提升了网站流量同时，积累了较多用户资源。所以在继续做网站推广和内容建设开发同时，网站营销活动深入开展，将是网站工作关键。关键是对网站数据进行分析，提升网络营销市场开拓，深入完善网站功效，拓展网站产品。
目标：市场开拓、为占领市场做准备。

2．任务分配
（1）网站内容和服务
网站内容建设和服务包含：网站内容编辑工作、网站产品和功效分析、和线上推广活动。

（2）业务开拓推广
网站业务开拓：网站产品和服务推广（关键是线下推广）、保持和用户、商家有效沟通、提升网站活动场地覆盖率。

（3） 用户服务
立即解答用户对于网站疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来信息，同时将市场反馈过来信息整理后立即给网站策划编辑人员，做好对网站功效和内容策划、组织工作。另外，同时审核活动信息、商家信息。

（4）技术维护
技术维护方面，包含网站页面设计、美工和网站程序开发、数据库维护等。网站美工和技术人员，应配合好网站编辑人员改版和栏目结构设计要求，立即完善网站部分功效关联和界面设计美观。同时美工人员在网站线下推广方面宣传材料设计上面和市场和编辑人员保持配合。

3．团体建设
网站团体建设对于网站运行提供最基础保障。团体基础结构包含：市场推广部、网站技术部、网站编辑部（兼客服）。

市场推广部负责网站项目标市场推广活动策划和管理工作，负责市场推广、地面宣传、开展活动，和网站产品推广，开拓网站会员商家，立即搜集用户信息，开拓用户资源。

网站技术部要为网站运行平台提供安全、稳定等方面保障，立即配合网站维护决议。

网站编辑部（兼客服）负责网站内容建设，网站栏目标策划、网站产品和服务设计，和部分线上推广活动，同时对于网站内容充实，网站文字编辑和资料审核工作。

具体人员配置以下：
市场推广部：市场推广人员2名。生活栏目部分子栏目在前期能够考虑和商家合办或外包。
网站技术部：网站技术人员2名，一名负责网站功效模块建设、网站页面技术实现、服务器及数据维护等，一名偏技术方 面、一名负责网站美工技术、图片编辑等。
网站编辑部：网站采编人员2名，要求含有较高文字功底和文案策划能力。

4．办公设备
对应工作人员办公场所，桌椅、电脑、文件架等，摄像机1台，相机1台，扫描仪1台，打印复印一体机1台，电话传真各1部，办公经费。

5．盈利模式
a地方政府赞助。一直以来，电视台服务对象更多是地方政府部门，电视台网站一样也为地方政府服务，比方宣传报道等，以此获取对应酬劳。
b商家、企业、单位投放广告收入。
c会员单位和会员商家入驻费用。
d策划、举行大型公益和商业活动收取酬劳。
e其它待开拓网站产品销售收入等。

6．网站培训
网站运行需要培训：网站定位和运行思绪培训、网站服务知识培训、其它具体运行时包含临时性培训。

7．沟通机制
沟通机制包含：市场和市场之间沟通、市场和技术部门之间沟通，计划人员和实施人员沟通、技术人员内部交流。图:

8．组织结构图
a网站前期组织结构图

b网站后期组织结构图