动漫运营基地规划汇报.pptx

动漫运营基地规划汇报动漫运营基地规划汇报目录目录目录目录一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析 二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况 3中国电信福建分公司2.2.2.2.行业问题分析行业问题分析行业问题分析行业问题分析3.3.3.3.行业竞争分析行业竞争分析行业竞争分析行业竞争分析4.4.4.4.机会归纳机会归纳机会归纳机会归纳1.1.1.1.行业趋势分析行业趋势分析行业趋势分析行业趋势分析一、机会分析一、机会分析4中国电信福建分公司一、机会分析一、机会分析1.1.行业趋势：（行业趋势：（1 1）政策扶持力度加大）政策扶持力度加大2006年，国务院制订并下发年，国务院制订并下发关于推动我国动漫游戏产业发展的若干意见关于推动我国动漫游戏产业发展的若干意见2009年，财政部发布年，财政部发布“扶持动漫产业发展相关税收优惠政策扶持动漫产业发展相关税收优惠政策”2009年年7月，国务院常务会通过月，国务院常务会通过文化产业振兴规划文化产业振兴规划，吹响了动漫飞速发展号角，吹响了动漫飞速发展号角文化部、国家广电总局、新闻出版总署分别设立了多个动漫产业振兴基地及数字娱文化部、国家广电总局、新闻出版总署分别设立了多个动漫产业振兴基地及数字娱乐产业示范基地、国家级动画产业基地和教研基地、国家级动漫出版创意基地乐产业示范基地、国家级动画产业基地和教研基地、国家级动漫出版创意基地广电总局的广电总局的关于发展我国影视动画产业的若干意见关于发展我国影视动画产业的若干意见从体制、政策、市场管理上从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展促进我国影视动画产业的发展地主政府纷纷出台相关意见和规划全力推动动漫产业的发展，如福建省政府把动漫地主政府纷纷出台相关意见和规划全力推动动漫产业的发展，如福建省政府把动漫列为海西经济区建设重点发展的文化产业，出台了列为海西经济区建设重点发展的文化产业，出台了关于推进动漫产业的若干意见关于推进动漫产业的若干意见国家不断出台政策举措国家不断出台政策举措国家不断出台政策举措国家不断出台政策举措主管部门大力扶持主管部门大力扶持主管部门大力扶持主管部门大力扶持地方政府全力推动地方政府全力推动地方政府全力推动地方政府全力推动5中国电信福建分公司一、机会分析一、机会分析1.1.行业趋势：（行业趋势：（2 2）市场规模巨大）市场规模巨大截止截止2008年底，我国动漫游戏生产年底，我国动漫游戏生产机构达机构达5000多家，初步形成产业集群多家，初步形成产业集群根据根据IDC统计：统计：2008年中国动漫整体年中国动漫整体市场规模达市场规模达270亿，未来年均增速将在亿，未来年均增速将在40%左右左右据摩根士丹利研究部据摩根士丹利研究部2008年的资料年的资料显示显示:未来未来5至至10年内，中国动漫产业年内，中国动漫产业至少将达至少将达GDP1%的发展目标，即的发展目标，即2000亿产值的巨大发展空间亿产值的巨大发展空间整体市场规模巨大整体市场规模巨大整体市场规模巨大整体市场规模巨大手机逐渐成为重要的娱乐终端，而手机逐渐成为重要的娱乐终端，而硬件的不断升级，使得手机动漫已成硬件的不断升级，使得手机动漫已成为继手机新闻、手机音乐、手机游戏为继手机新闻、手机音乐、手机游戏之后最受欢迎的应用之后最受欢迎的应用中国中国70%手机用户的年龄同动漫消手机用户的年龄同动漫消费活跃群体相吻合，共有费活跃群体相吻合，共有5亿以上的亿以上的动漫潜在消费群体动漫潜在消费群体根据根据IDC统计：统计：2008年手机动漫市年手机动漫市场场6亿，仅占整体市场亿，仅占整体市场2.2%，手机动，手机动漫市场刚起步漫市场刚起步手机动漫市场潜力无限手机动漫市场潜力无限手机动漫市场潜力无限手机动漫市场潜力无限6中国电信福建分公司3G技 术 的 成 熟 推动 动 漫 产 业 快 速 发展：1、3G以 高 速 率 保证手机动漫良好的使用体验；2、3G商 用 的 发 展前景催化产业链各方参与热情，产业发展提速。一、机会分析一、机会分析1.1.行业趋势：（行业趋势：（3 3）3G3G技术不断成熟技术不断成熟7中国电信福建分公司目目目目前前前前通通通通常常常常是是是是动动动动漫漫漫漫公公公公司司司司直直直直接接接接把把把把动动动动漫漫漫漫形形形形象象象象分分分分别别别别授授授授权权权权给给给给图图图图书书书书出出出出版版版版发发发发行行行行商商商商、文文文文具具具具生生生生产产产产企企企企业业业业等等等等多多多多个个个个行行行行业业业业的的的的不不不不同同同同企企企企业业业业，这这这这些些些些企企企企业业业业各各各各自自自自为为为为政政政政，抱抱抱抱着着着着“能能能能挣挣挣挣一一一一把把把把算算算算一一一一把把把把，挣挣挣挣不不不不到到到到不不不不赔赔赔赔本本本本也也也也行行行行”的的的的“一一一一锤锤锤锤子子子子买买买买卖卖卖卖”想想想想法法法法，缺缺缺缺乏乏乏乏整整整整体体体体运运运运营营营营包包包包装装装装，导导导导致致致致市市市市场场场场开拓效果不理想开拓效果不理想开拓效果不理想开拓效果不理想动漫厂商图书出版发行商音像制品发行商电视节目播放商文具玩具生产商单独授权单独授权单独授权各 自 为 战短 期 行 为缺 少 整 体 包 装动漫厂商动漫厂商单独授权一、机会分析一、机会分析2.2.行业问题行业问题：（：（1 1）国内动漫产业链脱节，缺少专业运营公司）国内动漫产业链脱节，缺少专业运营公司8中国电信福建分公司大大大大多多多多数数数数国国国国内内内内动动动动漫漫漫漫游游游游戏戏戏戏企企企企业业业业是是是是在在在在国国国国家家家家近近近近几几几几年年年年大大大大力力力力扶扶扶扶植植植植下下下下才才才才发发发发展展展展起起起起来来来来，规规规规模模模模普普普普通通通通较较较较小小小小，资资资资金金金金有有有有限限限限，产产产产量量量量少少少少（2008200820082008年年年年国国国国产产产产动动动动画画画画总总总总产产产产量量量量仅仅仅仅13131313万万万万分分分分钟钟钟钟），能能能能顺顺顺顺利利利利发发发发行行行行的的的的量量量量更更更更少少少少，仅仅仅仅占占占占有有有有11%11%11%11%的的的的市市市市场场场场份份份份额额额额，急急急急需需需需低低低低成成成成本本本本快快快快速速速速出出出出版版版版渠渠渠渠道道道道，形形形形成成成成低低低低门门门门槛槛槛槛的的的的孵孵孵孵化化化化机机机机制制制制，以以以以培培培培育育育育优优优优秀秀秀秀创创创创作作作作力力力力的的的的动动动动漫漫漫漫企企企企业业业业做做做做大大大大规规规规模模模模，同同同同时时时时大大大大量量量量民民民民间间间间个个个个人人人人原原原原创创创创作作作作者者者者也也也也有有有有低低低低成成成成本本本本出出出出版版版版的的的的需需需需求求求求占 比 低，急 需 低 门槛 孵 化 机制 来 培 育一、机会分析一、机会分析2.2.行业问题：（行业问题：（2 2）缺乏低成本而有效的出版渠道）缺乏低成本而有效的出版渠道9中国电信福建分公司中移动动漫发展概况中移动动漫发展概况中移动动漫发展概况中移动动漫发展概况20072007年，以手机彩信形式尝试手机漫画，后在百宝箱业务中提供漫画下载，目前手机漫年，以手机彩信形式尝试手机漫画，后在百宝箱业务中提供漫画下载，目前手机漫画月收入画月收入600600万左右万左右20092009年年1010月月确定动漫作为单独产品，福建移动作为全国基地开始筹备动漫业务的全国运确定动漫作为单独产品，福建移动作为全国基地开始筹备动漫业务的全国运营营中移动动漫基地建设进展中移动动漫基地建设进展中移动动漫基地建设进展中移动动漫基地建设进展1111月份中移动福建动漫基地召集主要候选动漫合作伙伴在厦门开研讨会，会议研讨产品月份中移动福建动漫基地召集主要候选动漫合作伙伴在厦门开研讨会，会议研讨产品形态、合作模式等，确定产品规划思路：包括彩信、形态、合作模式等，确定产品规划思路：包括彩信、WAPWAP、客户端三种形态，、客户端三种形态，彩信以多格彩信以多格漫画为主，漫画为主，WAPWAP以屏保、壁纸、漫画下载为主，客户端以在线漫画，动画为主以屏保、壁纸、漫画下载为主，客户端以在线漫画，动画为主目前福建动漫基地进入平台建设招商阶段，平台建设将投入千万级巨资打造从机房到应目前福建动漫基地进入平台建设招商阶段，平台建设将投入千万级巨资打造从机房到应用系统的全面解决方案，分彩信、用系统的全面解决方案，分彩信、WAPWAP、客户端三个平台进行招商，参与的平台商有湖南、客户端三个平台进行招商，参与的平台商有湖南拓维、北京数码超智、华为、福州派克思等拓维、北京数码超智、华为、福州派克思等8 8家家下阶段将进行下阶段将进行MPMP的招商的招商，基本思路也将分三平台进行招商，基本思路也将分三平台进行招商预计最快预计最快20102010年三季度初将出试用产品。年三季度初将出试用产品。一、机会分析一、机会分析3.3.行业竞争：中移动动漫发展概况行业竞争：中移动动漫发展概况10中国电信福建分公司电信面临移动越来越紧迫的竞争，只有加快构筑差异化竞争优势，才有助于转变竞电信面临移动越来越紧迫的竞争，只有加快构筑差异化竞争优势，才有助于转变竞争劣势，增值应用差异化是其中一个重要方向争劣势，增值应用差异化是其中一个重要方向差异化的一个基本原则：吸其精华，结合电信自身优势构建差异化差异化的一个基本原则：吸其精华，结合电信自身优势构建差异化打造增值应用功能为主，通信为辅的统一手机操作系统打造增值应用功能为主，通信为辅的统一手机操作系统制订制订3G3G增值业务免流量费的竞争策略增值业务免流量费的竞争策略选择潜力产品（如动漫、游戏等）定位为明星级业务，成立全国运营中心，专业化选择潜力产品（如动漫、游戏等）定位为明星级业务，成立全国运营中心，专业化运营运营中移动已完成中移动已完成AndroidAndroid系统系统订制，订制，3G3G终端将逐渐采用统一的终端将逐渐采用统一的AndroidAndroid系统系统,大大方大大方便其各便其各类增值业务的承载与推广普及类增值业务的承载与推广普及中移动已制订在其动漫等中移动已制订在其动漫等3G3G增值业务中广泛采用免流量费的竞争策略增值业务中广泛采用免流量费的竞争策略中移动制订主要扶持措施中移动制订主要扶持措施中移动制订主要扶持措施中移动制订主要扶持措施中移动构筑竞争壁垒中移动构筑竞争壁垒中移动构筑竞争壁垒中移动构筑竞争壁垒小结小结小结小结一、机会分析一、机会分析3.3.行业竞争：中移动动漫发展概况（续）行业竞争：中移动动漫发展概况（续）11中国电信福建分公司主要机会点1、政策支持力度加大，增加动漫产业基地数量。2、动漫市场空间巨大，特别是手机动漫市场前景广阔。3、3G技术为手机动漫规模化发展打好技术基础。4、手机动漫产业急盼有能力的产业链整合角色出现。5.中移动动漫产品存在内容形式单一（图片为主）、终端单一（仅手机）的缺陷。1、一直以来良好的政府关系，优先参与政府主导的相关产业建设。2、从集团到省分层面都已具有专业化精细化经营增值业务的意识，并以福建为代表，在省政府指导下参与建设动漫产业基地。3、国内覆盖面最广的3G网络，保证良好的用户使用体验。4、电信品牌可以形成产业号召力，拥有的从硬件、网络、计费、渠道等相关资源符合产业链接整合的需求。5、作为经验丰富互联网运营商，具有跨终端多平台承载和云消息处理机制的优势。电信自身优势u电信应该介入动漫市场，并以手机动漫市场为切入点一、机会分析一、机会分析4.4.电信介入动漫市场的机会归纳电信介入动漫市场的机会归纳12中国电信福建分公司 针对动漫产业链脱节，缺乏专业运营商的问题，电信应成为产业链整合者，打破原有各自为战短期行为的模式，建设综合运营平台，架构起战略合作、收益分享模式，主导并推动产业链的发展。针对缺乏低成本出版发行渠道的问题，电信动漫综合运营平台应提供方便快捷的发布通道，建立合理的出版合作制度与利益分配体系，扶持优秀企业或个人。针对中移动动漫产品缺陷，结合电信跨终端优势，应构建以手机为主的PC、TV多屏融合，漫图、漫画、漫乐、动画多形式的动漫产品优势。动 漫厂 商图书出版发行商音像制品发行商文具玩具生产商电 信 动 漫 综 合 运 营 平 台战 略 合 作、全 面 授 权手机、PC、TV用户整 合 产 业 链整 体 运 营 有 规 划 授 权个 人、团 体创 作 者电视节目播放商一、机会分析一、机会分析4.4.电信介入动漫市场的机会归纳（续电信介入动漫市场的机会归纳（续1 1）13中国电信福建分公司电信介入动漫市场的定位电信介入动漫市场的定位一、机会分析一、机会分析4.4.电信介入动漫市场的机会归纳（续电信介入动漫市场的机会归纳（续2 2）手机动漫产业链整合者，手机动漫产业链整合者，承担专业化整体包装运营和承担专业化整体包装运营和低成本高效出版发行的职责低成本高效出版发行的职责产业链位置产业链位置产业链位置产业链位置手机、手机、PC、TV多屏融合，多屏融合，以手机为主，它屏为辅，包以手机为主，它屏为辅，包括括WAP、手机客户端、手机客户端、WEB、ITV多种产品形态多种产品形态产品形态产品形态产品形态产品形态整合漫图、漫画、动画、整合漫图、漫画、动画、漫乐等多格式动漫内容漫乐等多格式动漫内容内容内容内容内容目录目录目录目录一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析 二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况 15中国电信福建分公司二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势2.2.2.2.地缘合作优势地缘合作优势地缘合作优势地缘合作优势3.3.3.3.团队优势团队优势团队优势团队优势4.4.4.4.先发优势先发优势先发优势先发优势1.1.1.1.政策优势政策优势政策优势政策优势16中国电信福建分公司二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势1.1.政策优势政策优势国务院出台国务院出台国务院出台国务院出台关于支持福建省加快建设海关于支持福建省加快建设海关于支持福建省加快建设海关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见峡西岸经济区的若干意见峡西岸经济区的若干意见峡西岸经济区的若干意见后，福建省政府后，福建省政府后，福建省政府后，福建省政府将动漫列为海西建设重点文化产业之一，将动漫列为海西建设重点文化产业之一，将动漫列为海西建设重点文化产业之一，将动漫列为海西建设重点文化产业之一，20122012年争取达到：建立年争取达到：建立年争取达到：建立年争取达到：建立2 2个国家级动漫产业个国家级动漫产业个国家级动漫产业个国家级动漫产业基地，基地，基地，基地，3-53-5个公共服务平台；培育个公共服务平台；培育个公共服务平台；培育个公共服务平台；培育5-105-10家在全家在全家在全家在全国有影响力、年收入国有影响力、年收入国有影响力、年收入国有影响力、年收入1 1亿元以上的动漫企业；亿元以上的动漫企业；亿元以上的动漫企业；亿元以上的动漫企业；创建创建创建创建10-2010-20个全国动漫品牌个全国动漫品牌个全国动漫品牌个全国动漫品牌福建省信息产业厅等福建省信息产业厅等福建省信息产业厅等福建省信息产业厅等1313个部门，出台了个部门，出台了个部门，出台了个部门，出台了关于推进动漫产业的若干意见关于推进动漫产业的若干意见关于推进动漫产业的若干意见关于推进动漫产业的若干意见，从规范，从规范，从规范，从规范市场、知识产权保护等方面，为动漫产业提市场、知识产权保护等方面，为动漫产业提市场、知识产权保护等方面，为动漫产业提市场、知识产权保护等方面，为动漫产业提供良好的环境供良好的环境供良好的环境供良好的环境福建省已设立海西文化产业发展专项资金，福建省已设立海西文化产业发展专项资金，福建省已设立海西文化产业发展专项资金，福建省已设立海西文化产业发展专项资金，采取项目贴补、贴息、奖励等方式重点扶持采取项目贴补、贴息、奖励等方式重点扶持采取项目贴补、贴息、奖励等方式重点扶持采取项目贴补、贴息、奖励等方式重点扶持动漫产业龙头企业，对国家认定的企业将在动漫产业龙头企业，对国家认定的企业将在动漫产业龙头企业，对国家认定的企业将在动漫产业龙头企业，对国家认定的企业将在增值税、所得税，增值税、所得税，增值税、所得税，增值税、所得税，、营业税、进口关税、进、营业税、进口关税、进、营业税、进口关税、进、营业税、进口关税、进口环节增值税等五大税种给予优惠，国家开口环节增值税等五大税种给予优惠，国家开口环节增值税等五大税种给予优惠，国家开口环节增值税等五大税种给予优惠，国家开发银行福建省分行安排发银行福建省分行安排发银行福建省分行安排发银行福建省分行安排3030亿元以上的贷款规亿元以上的贷款规亿元以上的贷款规亿元以上的贷款规模，专项用于支持符合产业条件的动漫等重模，专项用于支持符合产业条件的动漫等重模，专项用于支持符合产业条件的动漫等重模，专项用于支持符合产业条件的动漫等重点文化产业基地点文化产业基地点文化产业基地点文化产业基地福建省出台多项政策全力打造动漫之都福建省出台多项政策全力打造动漫之都福建省出台多项政策全力打造动漫之都福建省出台多项政策全力打造动漫之都福建省政府与中国集团公司签订的战福建省政府与中国集团公司签订的战福建省政府与中国集团公司签订的战福建省政府与中国集团公司签订的战略合作框架协议，明确提出略合作框架协议，明确提出略合作框架协议，明确提出略合作框架协议，明确提出“中国电信中国电信中国电信中国电信计划与海内外优势动漫开发企业开展深计划与海内外优势动漫开发企业开展深计划与海内外优势动漫开发企业开展深计划与海内外优势动漫开发企业开展深度合作，推动建立海西度合作，推动建立海西度合作，推动建立海西度合作，推动建立海西3G3G动漫游戏运营动漫游戏运营动漫游戏运营动漫游戏运营基地，促进海西基地，促进海西基地，促进海西基地，促进海西3G3G动漫游戏产业发展、动漫游戏产业发展、动漫游戏产业发展、动漫游戏产业发展、壮大。福建人民政府对参与海西壮大。福建人民政府对参与海西壮大。福建人民政府对参与海西壮大。福建人民政府对参与海西3G3G动漫动漫动漫动漫游戏产业运营基地的企业在财税和游戏游戏产业运营基地的企业在财税和游戏游戏产业运营基地的企业在财税和游戏游戏产业运营基地的企业在财税和游戏动漫内容审批等方面给予支持动漫内容审批等方面给予支持动漫内容审批等方面给予支持动漫内容审批等方面给予支持”。福建省与集团签订协议支持动漫福建省与集团签订协议支持动漫福建省与集团签订协议支持动漫福建省与集团签订协议支持动漫17中国电信福建分公司二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势1.1.政策优势（续政策优势（续1 1）09年年11月月3日，福建省省长日，福建省省长黄小晶到福建公司视察调研，黄小晶到福建公司视察调研，要求福建公司落实好福建省要求福建公司落实好福建省政府与中国电信集团签订的政府与中国电信集团签订的战略合作协议，加快海西泛战略合作协议，加快海西泛在网的建设，积极推进各项在网的建设，积极推进各项信息化应用及相关产业基地信息化应用及相关产业基地建设建设u福建省委、省政府高度重视海西动漫产业发展，福建省省长黄小晶、副省长张志南、福建省委、省政府高度重视海西动漫产业发展，福建省省长黄小晶、副省长张志南、省长助理郑松岩先后到福建公司视察调研，要求福建公司发挥优势，带动产业链积极省长助理郑松岩先后到福建公司视察调研，要求福建公司发挥优势，带动产业链积极推进海西动漫产业的发展进程推进海西动漫产业的发展进程09年年11月月20日，福建省副省日，福建省副省长张志南到福建公司调研，要长张志南到福建公司调研，要求福建公司发挥优势，不断拓求福建公司发挥优势，不断拓展新的服务项目，不断提升服展新的服务项目，不断提升服务层次，在提供信息化服务上务层次，在提供信息化服务上取得了系列成就，为推进数字取得了系列成就，为推进数字福建建设做出了积极的贡献福建建设做出了积极的贡献09年年12月月18日，福建省日，福建省长助理郑松岩到福建公司长助理郑松岩到福建公司调研，鼓励福建公司更加调研，鼓励福建公司更加主动融入海西信息化建设主动融入海西信息化建设大潮中，拓展发展空间，大潮中，拓展发展空间，带动海西软件、动漫、物带动海西软件、动漫、物联网等产业的发展联网等产业的发展18中国电信福建分公司成立动漫游戏行业协会：2009年初成立，协会包括海西地区81家动漫游戏企业，从业人员近6000人，可实现年收入约23亿元，拥有福州和厦门二个动漫游戏产业基地，涉及动漫游戏的创作生产、教研、衍生产品开发等环节。协会促进海西动漫企业之间的互动，形成产业链的聚集效益；成立福州动漫游戏产业基地：福州市政府2006年开始投入1.5亿元，首期投入6000万在软件园建立动漫产业基地，面积达2.25万平方米，入驻动漫企业30多家，主要为动漫创作、游戏制作、网络文化传播、现代文化服务等文化产业提供产业集聚的场所，和各高校进行动漫游戏人才培养的场所、实训的基地；涌现新安传媒、宏柏、华宏、育港、天狼星、神画、金豹等一批发展势头良好的原创动画企业，其作品福五鼠评话甘国宝高山流水等纷纷获国内相关原创动漫奖项，并在央视上播出；自06年以来每年利用“5.18”海峡项目交易会，搭建海峡两岸以及中韩、中日动漫游戏企业之间的交流平台，承接来自台湾的产业转移。二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势1.1.政策优势（续政策优势（续2 2）19中国电信福建分公司二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势1.1.政策优势（续政策优势（续3 3）厦门国际动漫节厦门国际动漫节 正如世界动画协会秘书长正如世界动画协会秘书长VesnaDovnikovic女士所说的女士所说的“厦门国际厦门国际动漫节，经世界动画协会董事会成员集体投票通过，已成为中国首个世界动漫节，经世界动画协会董事会成员集体投票通过，已成为中国首个世界动画协会推介的示范性动漫节。厦门国际动漫节将是一场永不落幕的盛会动画协会推介的示范性动漫节。厦门国际动漫节将是一场永不落幕的盛会。近千家的海内外动漫与软件企业近千家的海内外动漫与软件企业近百位国际一流的动漫专家和企业代表近百位国际一流的动漫专家和企业代表COSPLAY表演队伍不断壮大表演队伍不断壮大“金海豚金海豚”动画作品大奖赛动画作品大奖赛动漫产业与技术展示会动漫产业与技术展示会动漫企业交流对接会动漫企业交流对接会动漫人才招聘会动漫人才招聘会-成立厦门动漫游戏产业基地成立厦门动漫游戏产业基地：厦门市政府从2007年起每年划拨1000万元作为动漫发展专项资金，已有40多家动漫企业，作为第四批“国家动画产业基地”2009年将产动漫18部566集，总片长8534分钟，以大拇哥动漫、华榜数码科技、青鸟动画、杨鹏动画、等8家为主，其作品被国家广电总局评为“优秀国产动画片”就占了4部。基地企业利用海峡两岸文博会不断找到新合作项目，如华榜数码科技与上海美术电影制片厂签下了海之子、龙精灵、幸福欢乐岛等四项合作协议，签约金额达1900万元；而偶圣（厦门）公司制作的60集动画片西游新记孙大圣环保行，采用“掌上木偶动画”的表现形式，在全球范围尚属首创。基地内拥有目前亚洲最大动作捕捉摄影棚，形成了一个相对独立、布局合理的影视动画产业发展基地，其节目质量与科技含量也将不断提升，并将从二维向三维和电影动画高科技制作的方向发展。20中国电信福建分公司 海西地区的动漫企业近年原创作品美德花园快乐精灵高山流水、阿凡提屡获奖项，涌现了网龙、厦门青鸟、天狼星等优秀企业，海西地区动漫企业发展走在全国前列；借海峡两岸项目成果交易会东风，在福建省政府的牵头下，福建分公司与福建省动漫行业协会、福建网龙、厦门青鸟、天狼星、大拇哥等13家海西动漫优秀原创企业签署战略合作协议，开始联手打造海西3G动漫运营基地。而中移动动漫基地在福建，全国动漫资源也将会流向福建。福建拥有丰富、可利用的海外资源优势，包括动漫业务发展较好的台湾、日本、美国等地区的合作资源。福建分公司已与台湾明日科技、财团法人资讯工业策进会，日本QENTERTAIN、Faith、BROSTA TV等洽谈港台、日本动漫内容合作，确定引进优秀动漫内容的意向。海西地区所涵括的闽南、温州、潮汕等是中国主要的玩具、文具生产基地，已形成很完善的动漫周边产品产业链：一、由动漫企业创作的动漫形象衍生出的书包、玩具、公仔等周边产品，形成动漫文化到市场经济产业链；如：福建金豹动画的卡通形象囧囧带动其形象布偶等周边产品的热销二、企业厂家因产品市场开拓需要，参与或组建动漫公司创作与产品相关的动漫形象，从而衍生一种由市场经济到动漫文化的产业链，如晋江七匹狼等运动休闲系列动漫、安溪茶文化企业创作乌龙小子系列动漫。二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势2.2.地缘合作优势地缘合作优势21中国电信福建分公司业务管理：福建公司成立了分管副总经理为组长的跨部门、多层面合作商参与的动漫项目组，目前项目参与人员达上百人，专职全面推进动漫项目，通过周项目会，与各部门、各合作伙伴现场沟通解决项目建设、运营过程中的问题，有力保证项目按计划实施。内容：福建公司与福建动漫游戏行业协会、金豹动画、厦门嘉影、厦门大拇哥等家海西原创单位合作，后又与台湾明日科技、财团法人资讯工业策进会，日本QENTERTAIN、Faith、BROSTA TV等确认引进港台、日本动漫内容的意向。平台开发：由福建富士通信息软件有限公司、中国通信服务福建邮科公司和北京魔屏科技三方利用各自优势组成强大产品开发阵容，确保平台的先进性和稳定性。福建富士通软件作为国家规划布局内的重点软件企业，国家软件出口龙头企业、电信行业领先的系统解决方案提供商、中小企业信息化应用有实力服务商，拥有1600多人的研发队伍，在通信及信息领域软件研发、系统集成和技术服务具有专业化优势；中国通信服务福建邮科公司是一个多学科、多专业、综合性的通信技术研究和系统设备开发研究机构，属于国家级“高新技术企业”、“福建省创新型试点企业”，已形成1200多人研发团队，具有很强的增值业务产品研发和技术服务的优势；北京魔屏致力于移动终端设备软件开发、无线互联网端到端应用解决方案、嵌入式系统软件研发及无缝移动通讯综合应用平台建设的高新技术企业，在移动终端应用软件、无线互联网与 Internet 融合及增值服务领域具有与世界同步的先进技术和中国领先的地位，其多年专业从事动漫平台开发的，近两年其动漫平台经过百宝箱的考验，已形成成熟的动漫商用平台开发经验。平台管理：为了实现专业化、精细化运营，福建公司从阿拉丁、上海巅软、明日科技、北京泰圣思等多家动漫行业运营方中优选最优秀的专业运营策划团队，专门为海西动漫平台进行专业化产品策划、内容规划与整合管理、营销策划等。营销：福建公司目前已形成较成熟的第三方营销团队管理机制，并有虹彩、灵通、东讯等数家相对固定、经验丰富的第三方营销合作伙伴，为动漫游戏产品的营销推广提供良好的保障。已聚合优秀的动漫内容创作、平台开发、管理、营销资源，形成专业化运营团队二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势3.3.团队优势团队优势22中国电信福建分公司二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势4.4.先发优势先发优势福建公司在福建公司在09年年初即开始大动漫产品规划：年年初即开始大动漫产品规划：跨终端（手机、跨终端（手机、PC、TV多屏融合），多形态多屏融合），多形态（WAP、手机客户端、手机客户端、WEB、ITV多种产品形态）多种产品形态），多格式（漫图、漫画、动画、漫乐等），多格式（漫图、漫画、动画、漫乐等）最早独立产品规划，产品形态最全最早独立产品规划，产品形态最全最早独立产品规划，产品形态最全最早独立产品规划，产品形态最全福建公司在福建省政府的支持下，已参与到海福建公司在福建省政府的支持下，已参与到海西动漫基地的建设中，率先形成的相应的运营规西动漫基地的建设中，率先形成的相应的运营规划思路（详见第三部份），完成试运营平台搭建，划思路（详见第三部份），完成试运营平台搭建，具备成型的产品，且进入公测推广阶段具备成型的产品，且进入公测推广阶段产品进展最快产品进展最快产品进展最快产品进展最快已上线已上线1000多部漫画、多部漫画、200多系列美图、多系列美图、50多多部动画、部动画、30多首动漫音乐，多首动漫音乐，WAP站完成站完成23款终款终端适配，客户端完成端适配，客户端完成6款终端适配，公测至今参款终端适配，公测至今参与用户总数：与用户总数：12102，首页访问，首页访问PV量为量为55850次，次，点播总量点播总量106384次，下载总量次，下载总量32316次次公测概况公测概况公测概况公测概况20092009年年年年6 6月份，福建公司与福建省动月份，福建公司与福建省动月份，福建公司与福建省动月份，福建公司与福建省动漫游戏行业、网龙公司等漫游戏行业、网龙公司等漫游戏行业、网龙公司等漫游戏行业、网龙公司等1313家单位签订家单位签订家单位签订家单位签订3G3G游戏动漫产业合作协议，联手打造游戏动漫产业合作协议，联手打造游戏动漫产业合作协议，联手打造游戏动漫产业合作协议，联手打造海西海西海西海西3G3G动漫游戏运营基地，形成优势动漫游戏运营基地，形成优势动漫游戏运营基地，形成优势动漫游戏运营基地，形成优势互补、良性互动，集原创研发、行业管互补、良性互动，集原创研发、行业管互补、良性互动，集原创研发、行业管互补、良性互动，集原创研发、行业管理、网络支撑、市场对接于一体的产业理、网络支撑、市场对接于一体的产业理、网络支撑、市场对接于一体的产业理、网络支撑、市场对接于一体的产业链，共同推动海西动漫游戏产业朝着做链，共同推动海西动漫游戏产业朝着做链，共同推动海西动漫游戏产业朝着做链，共同推动海西动漫游戏产业朝着做大做强方向发展大做强方向发展大做强方向发展大做强方向发展目录目录目录目录一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析一、中国电信介入动漫产品机会分析 二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势二、福建公司设立动漫运营基地的优势三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划三、福建公司对动漫产品运营的规划四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况四、福建公司动漫产品当前工作情况 24中国电信福建分公司三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划2.2.2.2.运营战略运营战略运营战略运营战略3.3.3.3.执行战略执行战略执行战略执行战略4.4.4.4.发展阶段计划发展阶段计划发展阶段计划发展阶段计划1.1.1.1.三层次目标三层次目标三层次目标三层次目标25中国电信福建分公司为了稳步实现产业链的整合，目标演进路径将分三个层次.1、首先培养用户碎片时间随地随身动漫娱乐习惯主要以手机为载体，结合天翼3G高速无线下载，培养碎片时间随地随身进行动漫娱乐的消遣习惯。2、其次搭建个人动漫内容出版的桥梁针对90%的大多数动漫特别是民间创作动漫无法出版、很多动漫绝版、传统发行方式图书、光盘印数小、成本高等问题，通过电信跨终端动漫平台提供个人低成本出版的机会。结合政府政策，动漫行业需求，主导并推动动漫产业链深入整合，实现与优秀动漫原创团体或个人合作，建设开放共赢的三屏动漫平台，构建新出版发行模式，最终打造动漫产业链共赢3、最后打造动漫产业链共赢三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划1.1.三层次目标三层次目标26中国电信福建分公司三层次目标明确针对性的执行策略制订合理的发展阶段计划规划合适的运营战略三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划1.1.三层次目标（续）三层次目标（续）27中国电信福建分公司支持跨终端无缝型动漫产品不仅仅是手机动漫，同时是PC/TV动漫，方便不同用户或同一用户在不同环境下选择合适的终端。支持用户使用数据网络化实现用户使用记录、收藏等行为数据网络化及与多终端之间数据同步的云消息处理机制，方便同一用户同一内容在不同终端上的延续使用。电 信 动 漫 产 品 作 为 一 个 融 合 了 固 定 与 移 动 通 信 终 端 的 产 品，应 构 建 四 方面的差异化竞争优势：支持增强用户交互手段遵循大多数手机用户习惯，结合电信通信能力，支持短信搜索内容，跨终端通过短信(WAP PUSH)向好友推荐，搜索结果和推荐内容可立即直接通过WAP观看。提供个人创作精品的快速出版通道借鉴APPSTORE成功经验，为民间个人及创作团体提供一个展示其动漫作品的多屏平台，通过快速的发布更新，搭建起原创者与终端用户间的沟通桥梁。三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划2.2.运营战略：（运营战略：（1 1）产品差异化优势）产品差异化优势28中国电信福建分公司与重点扶持CP签订动漫周边产品授权分成协议接入CP1MP动漫平台管理市场运营电信运营商CP2动漫原创作者扶持CP形象授权动漫商品厂商（周边衍生商品）书包玩具公仔.管理、运营、分析平台运行支撑市场运营媒体发行渠道前向收费模式后向收费模式营销中心支 持 个 人、小团 队 的 出 版，直 达 目 标 用 户CP用户业务使用根据手机应用一般有较大前向市场的规律，结合动漫行业具有广大后向市场特点，动漫采用前后向混合商业模式。三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划2.2.运营战略：（运营战略：（2 2）商业模式规划）商业模式规划价值链价值链29中国电信福建分公司动漫基地中小学生白领阶层娱乐休闲人士免费专区公测精品收费一、公测期:免费提供，测试用户对产品接受度，优化产品，培育基础用户；二、商用期:部份免费+精品收费，免费前期以聚集人气，后期可实现广告加盟投放；收费以增加产业链盈利来源。大学生青年在电信成熟的前向收费体系基础上，首先开展前向收费模式，填充天翼、宽带和IT V的应用内容：三、三、福建公司对动漫产品运营的规划福建公司对动漫产品运营的规划2.2.运营战略：（运营战略：（2 2）商业模式规划）商业模式规划动漫前向收费模式动漫前向收费模式30中国电信福建分公司当平台聚集到相当人气后，电信优选的签约动漫形象，经由整合后的电信内外媒体资源，统筹包装推广，提升形象的影响力，尝试后向收费的新模式。产品销售天翼手机互联网A AB BDC动漫文具商签约动漫CP、个人作者形象授权图书、音像等其它合作方收益大型主题活动等社会渠道资源IPTV、号百114媒体资源：楼宇终端、其它广告其它：营业厅、账单、电子邮件形象授权形象授权动 漫玩 具 商获得授权费用获得授权费用用户