电子商务法律实务-单元十一--实训作业-第三版.docx

单元十一实训作业第三版一、名词解释1. 直播电商解析：直播电商就是将线上购物通过直播的形式呈现。通过主播的话术带动用户的消费。 直播电商可根据不同的需求进行不同模式的直播，很多人选择电商直播的原因是因为能够让 用户更加切身的感知到服务的肢体的存在，用户的诉求可以较快得到相应，会让商品显得更 加的其实，吸引广大消费者的购买欲。知识点：直播电商难度级别：12. 互联网直播发布者解析：根据互联网直播服务管理规定，使用互联网直播平台，以视频、音频、图文 等形式向公众持续发布实时信息的，是互联网直播发布者。入驻直播平台的商家属于互联网 直播发布者。知识点：直播电商难度级别：13. 网红主播解析：网红主播是通过接受不同商品的品牌方委托，抽取一定比例的佣金，对商品外观、 性能、效用等直播介绍，并展示体验效果，或以自身强大的影响力、知名度进行推荐和证明。知识点：网红带货法律谁度级别：14. 网红经纪公司解析：经纪公司即中介或代理公司，为客户提供中介服务的盈利性机构。也有分明星经 纪公司，传媒影视经纪公司，网络直播经纪公司。签约一旦达成，依法成立的合同，受国家 法律保护。网红经纪公司就是为网红等提供中介服务的盈利性机构。知识点：网红带货法律难度级别：15. 委托合同解析：委托合同一般是由委托人与受托人两者所签订的合同，委托人将所要委托的事项 在合同中规定出来，受托人可以决定是否需要进行委托或者不接受委托的情形。委托合同可 以委托办理各类事项。一些合作关系可能会较为松散的MCN机构与KOL之间，在主播明确表 示仅就特定事项的代理委托授权予平台的情况下，主播和之间可能被认定为构成委托关系。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：16. 中介合同解析：中介合同是指中介人根据委托人的要求为委托人与第三人订立合同提供机会或 进行介绍，而委托人须向中介人给付约定报酬的协议。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：17. 艺人经纪合同解析：经纪人与艺人之间签订的经纪合同。通常，主播需要与经纪公司(Multi-Channel Network, MCN机构)签订经纪合同，通过经纪公司的培训或者包装，然后在固定的时间段 在某网络直播平台的直播房间(网络虚拟空间)进行歌唱等表演直播，以各种方式吸引在线 观众，通过在线观众打赏的方式获得报酬。经纪公司根据其主播所获得报酬，进行一定比例 的分配。实践中MCN与KOL间的经纪合同，包括“演艺经纪合同、“委托协议、“独家 广告内容尽到了合理的审核义务，不知道也不应该知道该广告为虚假广告。这个情况下，在 消费者追究虚假责任时，老罗只要提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式就可以了。 相信这对于老罗而言，这不是问题。其三、在广告虚假，且该内容由广告主提供的情况下，如果老罗明知或应知广告内容虚 假，仍然发布；或者老罗没有尽到合理的审核义务，则应承担与广告主的连带责任。其四、如果出现关系到消费者生命健康的商品虚假广告，例如食品的虚假广告，且造成 消费者损害的，则老罗要承担无过错的连带责任。这里的无过错是说，不管老罗是否明知或 应知广告内容虚假，或者尽到了合理的审核义务，都应与广告主承担连带责任。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：110. 如何对主播行为的责任进行划分？解析：主播宣传及相似行为（网络平台为商品经营者或网络直播者提供付庾导流等服务, 对网络直播营销活动进行宣传、推广），构成商业广告的，按照广告法规定履行广告发 布者或广告经营者的责任和义务。主播应当在对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作宣 传应当其实、合法。避免虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争过网 络直播销售禁止进行网络交易的商品或服务、实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他 经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售、侵犯知识 产权产品、发布虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言、利用虚假的 或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：111. 简述直播内容性质界定的难点及解决措施。解析：直播电商平台应根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对 图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息。建立信息过滤、投诉举报处理等相 关制度。应配备相应管理人员加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理，具备即时阻断 互联网直播的技术能力，在直播过程中遇到不符合法律法规内容时实现切换；对所直播的节 目进行录制，并留存至少60日，以备管理部门核查。对于违法违规直播的信息内容应及时 消除，并对相关用户或直播发布者采取警示、暂停发布、关闭账号等处置措施，保存记录并 向有关主管部门报告。知识点：直播电商平台社会责任难度级别：112. 直播平台目前存在哪些乱象？直播平台应如何履行社会责任？解析：在看似繁荣的市场背后，缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规 避风险等多重隐患也开始凸显，日渐暴露其良莠并存的内容生态现状。（一）直播平台乱象丛生。不以保护自身安全为前提的“炫技，既是对个人和家庭的 不负责任，也是对社会公众的误导。低俗流行打破价值标准。（二）直播平台应履行社会责任。平台要为热门推荐的视频作品承担法律和社会责任； 去低俗化、庸俗化清理整治；直播平台及相似平台应履行电商平台经营者的责任和义务。知识点：直播电商平台社会责任难度级别:113. 随着互联网的飞速发展，各种网络直播平台悄然崛起，许多不法分子也将目光瞄准 直播平台。直播平台有哪些常见的诈骗手段？应如何加强防范？解析：各种网络直播平台堀起后，许多不法分子也将目光瞄准直播平台。常见诈骗手段有:1. 直播刷礼物返佣金2. 产业化直播带货：骗坑位费，骗产品3. 美女直播诱导充值受新冠肺炎疫情影响，不少人想利用网络兼职赚钱，而违法分子恰恰利用了人们这种心 理。快手社区统计发现，违法分子主要有以下5种诈骗手段：一是手工活外发，宣传手工活 兼职骗取押金，实质为传销式诈骗；二是打字聊天类兼职，宣称可带人兼职，诱导加入公会， 收取会费，无实际工作派发，也为传销式诈骗；三是好评刷单类兼职，宣称招人为电商平台 刷单刷评价，后以多种名义诱导用户垫资，实施诈骗；四是宝妈兼职，以宝妈孕妈的身份宣 传兼职工作，后以“会费、押金等名义收取费用，无实际工作派发；五是诈骗微信公众号 引流，以月入X万等诱惑性文案诱导用户添加微信公众号，后以垫付刷单等名义骗取用 户钱财。这些诈骗手段绝大部分属于引流诈骗，违法犯罪分子寻找到作案目标后往往会引导 到第三方社交平台实施诈骗行为。此外，快手方面还总结出以下几种主要诈骗类型。一是“宠粉送礼物类的，二是“扫 家长群二维码”的行骗方式，三是“游戏道具买卖类的诈骗。（二）防骗提示一定要提高网络安全防范意识，切勿相信宠粉福利、投资理财、私下交易、刷单返利等 诱惑，以防上当受骗。1. 提高防骗意识。在没有弄清真实情况之前，请勿急着掏腰包。网络直播具有虚拟性， 涉及金钱交易一定要慎重。在参与各种网上互动时，一定要时刻保持警惕，不给犯罪分子可 乘之机。2. 增强辨识能力。切记一定不要仅仅通过头像、朋友圈照片来辨识一个你不认识的人。 可能直播的背后和你聊天的是一个“抠脚大汉3. 学会保留证据。网络聊天过程中，一定要保留聊天记录，尤其是发红包、转账、汇款 的记录，因为这些东西对于警方取证十分重要。4. 及时报警求助。一旦发现被骗，一定要及时向警方报案，并提供相关证据，协助警方 侦查破案件。知识点：直播电商平台社会责任难度级别：1六、案例分析【案例1】被告王甜甜于2016年6月至2017年3月中旬期间在原告的网络直播平台从事视频主播 工作，双方未签订书面劳动合同，上网主播时间由被告自主确定，无需接受原告考勤，劳动 报酬根据客户打赏的金额按比例提成。如每月客户打赏的提成不足4000元的，由原告向被 告支付4000元保底工资。2016年7月，原告为被告办理了社会保险登记手续并缴纳了该月 的社会保险费。自2016年8月开始，原告均未实际缴纳社会保险费，现被告的社会保险费 处于欠费状态。原告于2016年9月2日向被告支付工资5537元、原告的监事颜利焕于2016 年10月14日向被告支付工资18667元。2017年3月17日，原告向被告出具欠条一份， 载明确认欠被告工资91149元。2017年2月-3月的工资7958元。以上合计99107元。请分析：案例中被告王甜甜与网络直播平台是否构成劳动合同关系？为什么？解析：根据规定，用人单位招用劳动者未订立书面劳动合同，但同时具备下列情形的， 劳动关系成立。（一）用人单位和劳动者符合法律、法规规定的主体资格；（二）用人单位依 法制定的各项劳动规章制度适用于劳动者，劳动者受用人单位的劳动管理，从事用人单位安 排的有报酬的劳动；（三）劳动者提供的劳动是用人单位业务的组成部分。本案原告为被告 缴纳了一个月的社会保险费，双方约定了保底工资，并由欠条载明了所欠的工资。案例中， 王甜甜与网络直播平台之间存在劳动关系。知识点：主播和网络直播平台法律关系难度级别：3【案例2】山东临沂电商从业者孙玲玲，在某电商平台经营一家销售糖果类产品的店铺，2020年 10月开始尝试电商直播。一个月里，孙玲玲找了多位带货主播，这些主播粉丝数量都超过 百万，但几乎每场带货都以赔钱收场。“有的主播介绍了产品很久，最终只卖出去一千多块钱。更离谱的一次是，商品已经下 架，但销售数据还在攀升。”孙玲玲说，有主播甚至告诉她，“数据造假是直播带货的潜规则。”这也可以说明，浑水摸鱼的不仅是MCN机构，还有主播。这些明星真的不清楚自己的带 货能力，粉丝数量？近几个月直播带货的销售业绩，不断被各平台主播刷新历史新高，从1 亿元到10亿元，再到50亿元。除了头部主播外，越来越多的主播宣称，带货取得几百万元 到上千万元的销售额。2020年11月25日晚，据财经报道称，杨坤在上半年的直播带货榜单中，首秀便创下 1451万元的销售额，排行榜单第二名的好成绩。商家看到了杨坤身上的商业价值，杨坤便开始了他的32场直播。11月8日，杨坤在自 己的直播间进行带货直播，这天他共售卖40样产品，包括羽绒服、面膜等等各样的物品。 为了当上杨坤的带货嘉宾，三家商家给出的坑位费（商家请主播带货一次性支付的服务费， 以占据直播中的一个“坑）从10万到13. 5万不等，其中一家还给出了杨坤销售额20%的 佣金。但令他们没有想到的是，满心期待的直播带来的并不是销售奇迹，而是大面积的“翻车 现场” 有的商家称收回坑费需要3500单，最后只卖出了 180单，3万多元；99元一盒的 面膜销售了 1.8万元，但退款近4000元；有的虽然销售额很好，但是在后两天退款开始直 追销售额，也就是几乎90%都有退款的情况。另一个更让商家震惊。他花了 12万元的坑位 费，当天总销量120万元，但没想到过了一天就大量退款了，退款110多万元，留下来的销 售额只有4万元。每一位邀请杨坤直播的商家都面临大面积退单的情况，其中一商家察觉事有蹊跷，意识 到可能存在“刷单”行为。商家们于是联合起来，还建立了 “杨坤直播被坑商家”的维权群, 并报警指认杨坤直播期间涉嫌的刷单、造假等问题。不过民警听完商家的叙述后则表示，即 便有证据表明杨坤直播靠刷单来冲量，也只能说是“以次充好，不算“诈骗”，只能算民 事纠纷。“知道明星公布的带货量会有水分，想着挤挤水也还是能赚到，只是没想到全是水分。” 一位商家心酸地说。中消协介绍，监测期2020年10月20日一 11月15日内，共收集有关“直播带货类 负面信息334083条，“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体 验较差两个方面。11月6日汪涵“顺德专场直播”中，有商家缴纳10万元开播费后，当天 成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%。11月11日晚，当红脱口秀演员李雪琴被邀嘉宾在某平台参与了一场直播活动。当时显 示直播间有311万人，场面十分火爆，下单也源源不断。但有媒体爆料，承接的主办方把直 播效果维护交给了某传媒公司，传媒公司再把直播人气和互动等需求，外包给一家刷单机构。这次直播刷单机构需要维护300万人气加互动点赞，结束时是311万。也就是说，真实 人气只有11万。1万的人气只需要10块钱，300万，只需要3000块。相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析，直播带货虽然火爆，但相当一部分只顾着 聚流量、扩销量的商家其实并没有相应的售后服务体系：同时，商家、主播之间责任界定不 清晰，遇到售后问题时互相“踢皮球，进而引发消唬者围观吐槽。李佳琦直播间也被指出 “买完不让换”：有顾客双十一购买的运动鞋，之后发现有质量问题，想要换，但是李佳琦 却只管卖不管售后。分析报告还指出，“双11”期间促销套路繁复算计太深，“藕羊毛 人屡被“割韭菜”。“熬最晚的夜、抢最便宜的货、敷最贵的面膜！ ”“拿着时间换钱，我 感觉被游戏玩了等舆情吐槽直指促销套路、商家规则的花样多、心机深。参周松涛，汪涵、李雪琴、李佳琦被点名！直播带货，谁在浑水摸鱼？，经济学人-手机前腿网2020-11-23, 程鹏，江涵、李雪琴之后，杨坤也翻车了？ 直播带货120万被指实际成交4万，商家己报警,每口经济新闻2020-11-26, .请分析：案例中透露出来的情况说明当前直播带货领域存在哪些乱象？结合实际，谈谈应如何加 强直播带货行为规范、强化直播带货主体相关法律责任。解析：眼下直播带货种种争议、乱象愈演愈烈。频繁翻车、假货不断、刷量造假、质 量存疑、售后无门等问题的频频出现，将直播带货推入一个微妙时刻，甚至引起监管层面的 重视。加强监管显得尤为重要。加大处罚力度，提高违法成本才能从根本上杜绝行业的造假乱 象。提高平台准入门槛，加大MCN机构的违法惩治力度，加强流量明星的诚信监管。同时， 消费者的普法意识也要加强。2020年11月23日，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的 通知，这一消息对直播电商，乃至网络直播领域带来了重大影响。在国家广播电视总局此次发布的通知中，就专门对头部主播的监管提出了要求。通知提出：要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重 点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办 法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。同时，对于市场普遍存在的刷单刷数据等行文，通知也提出：对点击量高、成交量虚高、 “打赏金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟 踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。知识点：网红带货法律难度级别：3【案例3】某市市场监管局接到消费者投诉，反映在某电商平台一家店铺看到一款标有“特卖秒杀” 的皮带，点击购买后却发现与页面标注的价格一致，并未有任何优惠。消费者认为其因秒 杀”的吸引前来购买，应该享受低于平日价格的优惠，该商家存在虚假宣传。经搜索，该店铺中的确上架了一款标有“特卖秒杀的皮带，售价为21元/条，在该页 面未发现任何享受“特卖秒杀所需满足的条件、要求或者提示。经调查，2019年9月， 该店铺参加电商平台组织的商人节特卖秒杀活动，新人实际仅需花费3元即可购买1条。当 时皮带销量大增，吸引了非常多的顾客，带动店铺内其他产品销量大幅上涨。为了吸引更多 顾客，店铺负责人王某于2019年11月29日通过其个人抖音账号直播售卖这款皮带，并同 步在网店上架，在购买页面突出标注“特卖秒杀”字样，未标注其他任何说明或者提示。王 某称，由于抖音平台没有直接下单的功能，有购买意向的用户需要在王某直播间留下自己的 电商平台账号，然后到店铺下单后联系网店工作人员核对账号并改价，才能享受特价8元/ 条。直接在店铺下单的用户只能按照原价购买，无法享受“特卖秒杀的价格。请分析：1. 案例中的店铺是否涉嫌虚假宣传？应如何承担责任？2. 对案例中所暴露出来的直播带货问题，谈谈对之进行规范的建议。解析：本案中，执法人员对案件定性存在较大争议，主要有以下三种观点。第一种观点认为，当事人的店铺宣传其出售的皮带“特卖秒杀，实际上消费者在购物 的过程中并没有享受到优惠，构成广告法第二十八条第二款第（五）项规定的“以引人 误解的内容欺骗、误导消费者”行为，应定性为发布虚假广告，并根据广告法第五十五 条第一款的相关规定对当事人作出行政处罚。第二种观点认为，当事人在个人抖音直播间开展“特卖秒杀活动销售皮带，并同步在 当事人网络店铺上架该款产品，但在店铺页面中并没有标注消费者享受“特卖秒杀活动价 格所需要满足的条件，违反了广告法第八条第一款的规定，其行为应定性为广告中对服 务内容表示不准确、不清楚、不明白，根据广告法五十九条第一款第（一）项的规定作 出行政处罚。第三种观点认为，当事人在产品页面突出宣传“特卖秒杀，让消费者极易误解其页面 当前价格就是优惠价格，从而诱导完成交易，涉嫌利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱 骗消费者与其交易，违反价格法第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格 手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的规定，应根据价格法第四十条第一 款、价格违法行为行政处罚规定第十一条第一款的规定作出处罚。第二种观点有一定道理。第一，当事人提供了在抖音直播时的部分录像，可以佐证当时 正在直播间的消费者能够知晓参与“特卖秒杀活动所需满足的条件，且抖音直播中双方均 能通过抖音软件下方的发送消息模式进行交流，可以获悉和确认相关要求。原则上，直播间 的消费者在达成条件后下单，能够以“特卖秒杀活动的价格购买到低价的皮带，所以当事 人在店铺中宣传的特卖秒杀”内容是可行的，并不是完全虚假的广告，而且价格确实比平 时购买价格有较大幅度优惠。第二，消费者仅进入物品购买页面，无法获知参与该项“特卖秒杀”活动的要求和条件， 直接下单也只能以网页显示的平时的价格成交，从而让消费者产生误解。第三，当事人陈述其主观意图，并非为了贪图个中小利或者无法承受损失，主要目的还 是通过活动吸引顾客，提升店铺销售热度。从该产品上架至今的销售数量可以看出，产品并 不热销，当事人所述是实际情况。由此，第二种观点更贴近本案实际。对未收看当事人直播的消费者来说，他们不知道如 何才能满足这款“特卖秒杀皮带的活动要求，也就无法以优惠价格购买皮带。当事人在网 页店铺上没有说明享受特卖秒杀”价格需要满足的条件，故应认定当事人广告中对服务内 容表示不清楚、不准确、不明白。启发和建议：直播带货实际上是指通过互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、 咨询答复、导购的新型服务方式。实际中，虚假宣传、货不对板、质量“翻车、售后维权 无门等种种乱象频频出现。规范直播带货，有以下几点建议。一是主播应增强主体责任意识，严格把控商品质量。作为直播带货的主体，主播往往 只需一部手机，在有网络的环境中就可以开启直播，极低的入行门槛，使得主播行业鱼龙混 杂。部分主播面对天价代言费，对产品质量睁一只眼闭一只眼，甚至出售假冒伪劣产品，对 消费者造成极大伤害。因此，主播应增强主体责任意识，遵守广告法中“广告代言人在 广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定， 并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的规定。同时，主播应主动 对所推销产品的质量把关，向供货方索要产品检测及合格报告等信息，对产品信息有充分的 了解，在宣传过程中不夸大产品功效。二是直播平台要增强责任感，规范管理主播带货行为。直播带货为平台带来新的发展 点，但是经营风险也随之而来。一旦主播带货“翻车，对其所在直播平台的声誉会造成负 面影响。因此，直播平台要参照网络销售平台对进入平台交易的第三方经营者的管理模式和 成功经验，做好主播实名认证工作，并增加人工抽查频次，监督直播带货行为，一旦发现违 法违规行为及时纠正。同时，直播平台应增设消费者投诉处置渠道，对多次代言出现质量问 题和消费纠纷 产品的主播，直播平台出台相应措施，限制或暂停直播权限。三是相关部门亟须完善制度建设，出台措施维护市场秩序。在强化参与者主体责任的 同时，监管部门需要及时对行业开展调研活动，依法严查侵害消费者合法权益行为。同时, 完善对网络直播平台监管措施，参照电子商务法对电子商务平台责任规定，确立直播平 台在侵犯消庾者权益行为中的责任、要求和标准。四是消费者树立理性消费观念，保留消费证据，维护自身权益。消费者应树立理性消 费观念，不盲目跟风。在购物时，选择信誉较好、粉丝数量较多、没有不良投诉的主播。通 过直播购物时，可以通过截屏、录屏等方式，固定相关证据，如主播承诺的商品质量、商品 价格、折扣等。在正式下单前，还要仔细阅读商品详情页面，对不清楚的地方进一步向主播 或客服求证。同时，消费者要保留好支付凭证，收到商品后及时查验，最好在快递员面前拆 封查验商品，快递拆封过程也可以用拍视频的方式记录下来。消费者一旦发现商品有质量等 问题，应及时与商家协商；与商家协商未果的，可向当地市场监管部门投诉举报。知识点：直播电商平台社会责任难度级别：3【案例4 2019年2月至4月间，被告人任某某在快手和微信平台上，通过直播及朋友 国宣传的方式向孙某、贾某等多人销售可治疗颈椎、肩周炎等疾病的无药品批准文号的袋装 黄色粉末。经食药监局证明，其销售的袋装黄色粉末药品系假药。任某某称其所售药品系购自一个老头处，非自己所配制。他2019年2月份开始在快手 直播卖药时，并不知道药含有什么成分，亦不知道所售药品是真药还是假药。通过微信收取 的卖药款共计17230元。请分析：案例中任某某通过直播出售假药，应承担哪些责任？解析：直播带货同样可能产生刑事责任的风险。直播带货如果为销售行为，符合刑法 破坏社会主义市场经济秩序罪一章第140条至148条中对销售行为的界定，主播利用直播平 台销售所含成分与国家药品标准规定的成分不符的药品，可构成生产、销售假药罪。如果犯 罪客体为伪劣商品、劣药、不符合安全标准的食品等，直播带货为销售行为，可构成刑法 第140条至148条规定销售伪劣产品罪、销售劣药罪、销售不符合安全标准的食品罪等犯罪。直播带货如果为广告行为，因为不直接发生商品的有偿转让，不能扩张解释为销售行为 而作为第140条至148条的入罪条件。但利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的， 可构成刑法第222条的虚假广告罪。广告法第55条第四款也规定：广告主、广告 经营者、广告发布者有本条第一款（违反本法规定，发布虚假广告）、第三款（明知或者应 知广告虚假仍设计、制作、代理、发布）规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。虚假广告罪的犯罪主体是广告主、广告经营者或广告发布者，不包括广告代言人。但这 并不意味着作为广告代言人的主播被排除在虚假广告罪之外：一方面，由于带货主播的身份 可能存在叠合，作为广告代言人的主播可能兼具广告主或广告经营者身份，此时可能会因虚 假广告罪被追究刑事责任。另一方面，广告代言人可能与广告主、广告经营者、广告发布者 共同实施虚假广告行为，构成共同犯罪的，可被认定为虚假广告罪的共犯。综上所述，带货主播在直播过程中销售有质量瑕疵的商品，或者欺骗、误导消费者，存 在承担侵权责任的风险；在直播过程中违反广告法违规宣传，为其未使用过的商品或者 未接受过的服务作推荐、证明，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证 明，可能面临市场监管部门的行政处罚；直播过程中销售假药、伪劣商品等情节严重的，或 者虚假宣传情节严重的，可能被追究销售假药罪、销售伪劣产品罪、虚假广告罪等刑事责任。直播带货市场的良性发展依赖于市场监管部门的执法必严、直播平台的行业约束，也依 赖于带货主播的责任意识，以及消费者的维权意识。如此，直播带货才能减少翻车”，行 稳致远，避免“翻车翻得越狠，人设站得越稳的自黑和自嘲。知识点：网红带货法律难度级别：3合作协议、“主播入会协议、“主播劳务协议、“直播收益分成协议”等。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：18. 直播带货解析：“直播带货是指主播自主或受品牌方的委托通过视频、音频、图文等直播的方 式，运用语言、展示、试用等形式向消费者推荐商品或者服务，并提供购买链接，促成交易 的达成，主要包括两种方式，一种是主播自主带货，即通过直播销售自己的商品或服务；一 种受其他品牌方的委托带货，属于商业广告行为。知识点：直播电商难度级别：19. 直播主播解析：KOL （Key Opinion Leader）,直译为关键意见领袖，指拥有更多、更准确的产品 信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，通俗讲就是 在各类社交平台拥有大量粉丝的内容创作者、流量主等，尤其是以网红大V为主的流量明星， 如Papi酱、李佳琦、薇娅等。知识点：直播电商难度级别：110. 网络部落解析：网络部落是为追星族、直播网购族等打造的手机娱乐和互动社区、粉丝圈，粉丝 们可以和家人一起来建设偶像部落、免费获得偶像周边产品，抢购直播商品、免费获得相关 优惠等。知识点：直播电商难度级别：1二、判断题1. 商家在直播过程中的说明系对受众的要约邀请，无需承担法律责任。（）答案：X解析：直播电商，是以直播的形式开展电商活动，直播过程中的说明构成对受众的要约, 而受众观看过直播后的下单行为则构成承诺。商家应该对直播中的说明承担法律责任。知识点：直播电商难度级别：12. 根据“谁主张，谁举证的原则，对于直播场次、直播内容等，承担举证责任的一方 在接受服务方。（）答案：X解析：根据公平原则，对于直播场次、直播内容等，承担举证责任的一方在提供服务方， 鸿视公司应提供直播过程中涉及的涵盖直播方案、脚本、直播数据、与主播的沟通过程等准 备工作的相关证据，并承担举证不能的不利后果。知识点：直播电商难度级别：13. MCN机构与KOL之间签署的合同属于具有综合性质的复合型合同，不宜简单认定为构 成委托合同或劳动合同，但在具体个案中，MCN机构与KOL之间的协议关系性质仍然取决于 双方当事人之间的具体约定以及实际履行情况。（）答案：V解析：MCN机构与KOL之间签署的合同具有综合性。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：14. 在自主带货方式中，主播属于电子商务法所规定的平台内经营者。（）答案：J解析：在自主带货方式中，主播本身就是网络平台注册的网店店主，运营自营网店，直 播带货时推荐的商品来源于其自营的网店，故此时主播属于电商法平台内经营者。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：15. 在网红带货模式中，带货主播们分为广告代言人与生产者、销售者不同的角色，这些 角色在法律上所要履行的义务和承担的法律责任是相同的。（）答案：X解析：在网红带货模式中，带货主播们分为广告代言人与生产者、销售者不同的角色。 在法律上，广告代言人与生产者、销售者所要履行的义务和承担的法律责任有所不同。知识点：网红带货法律难度级别：16. 主播显然不能只是带货而已，而应对自己所推荐的商品质量承担相应法律责任（V） 答案：V解析：这是对主播法律责任的规定。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：17. 王帅呆是个普通人，在直播中，这样介绍自己：我是王帅呆，我现在给大家介绍一种 颇有神奇功效的燕窝产品。王帅呆属于广告代言人。（）答案：V解析：如果明确个人身份，如：我是XXX,无论此人是普通人、网红、还是明星，只要 这个人以独立人格借助自身的声望、名誉、专业、能力、影响等因素为该广告提升效果，就 属于使用自己名义的情形。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：18. 王帅呆在燕窝产品短视频直播广告中，参与了商品推介，但没有标明自己的身份。由 于王帅呆是个网红明星，即使在短视频直播广告中，一般受众难以辨别他的真实身份，王帅 呆也构成广告代言。（）答案：X解析：如在短视频直播活动中，网络店铺主是自然人，在通过直播卖货的自播广告，他 本身是广告主和广告发布者一体的，从而不符合广告法定义中的“广告主以外”，所以 不能认定为该主播为广告代言人。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：19. 国家机关工作人员名义出现在短视频直播广告中是否违反广告法，定义广告商业 或公益性质是核心。（）答案：V解析：广告法规范的是商业广告行为，对于公益广告、政治广告等并在其限制范围。 国家机关工作人员直播广告推销当地产品，如不涉及具体商标、厂名等，属于公益广告，则 不应认定为代言。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：110. 动漫形象“代言人不属于广告法的“广告代言人。（）答案：V解析：动漫IP是虚拟形象，因此相比真人“红得快，被遗忘也快，动漫IP具有更长 的生命周期，也不会遇到诸如负面新闻、形象崩塌等风险，由于广告法第2条定义限定 是自然人、法人或者其他组织，因动漫形象依附于人的创作不能直接进行表达独立意见，故 动漫形象并不能认定为广告代言人。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：111. 在受托带货中，主播以自身强大的影响力、知名度进行推荐和证明，则符合广告 法所规定的广告主或广告代言人的特征。（）答案：V解析：在受托带货中，主播是通过接受不同商品的品牌方委托，抽取一定比例的佣金, 对商品外观、性能、效用等直播介绍，并展示体验效果，或以自身强大的影响力、知名度进 行推荐和证明，这种情况下，主播则符合广告主或广告代言人的特征。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：1三、单项选择题1. 作为电商+的新组合，直播电商在兴起发展的过程中，逐渐形成三种主流方式。 下列哪一种模式不属于主流方式：（）A. 电商平台自建直播 B.直播平台直连电商平台C. 直播平台自建电商 D.小程序直播答案：D解析：2020年初，选项D小程序直播组件开启公测，凭借通讯社交软件的用户粘性及 更强的流量优势，通过软件技术支持，将已注册的企业小程序营销推向新高，引导出一种新 模式。知识点：直播电商难度级别：12. 入驻直播平台的商家属于互联网直播发布者，应重点注意三大责任。下列中（）不在 三大责任之列：A. 实名登记、亮照经营B.对直播内容合法性、真实性承担责任C.对参与直播的消费者承担责任I）.诚信经营责任答案：C解析：选项ABD属于应重点注意三大责任，选项不属于。知识点：直播电商难度级别：13. 直播电商在直播过程中，受众观看过直播后的下单行为构成（）。A.要约 B.承诺 C.要约邀请 D.意向答案：B解析：直播电商，是以直播的形式开展电商活动，直播过程中的说明构成对受众的要约, 而受众观看过直播后的下单行为则构成承诺。知识点：直播电商难度级别：14 .直播商家应该对直播中的说明承担法律责任。如果实际销售活动中所销售的商品或提 供的服务与直播说明不符，应承担（）。A. 违约责任 B.侵权责任 C.刑事责任I）.行政责任答案：A解析：商家应该对直播中的说明承担法律责任。如果实际销售活动中所销售的商品或提 供的服务与直播说明不符，应承担违约责任。知识点：直播电商难度级别：15. 带货主播发布广告需要承担赔偿责任的前提不包括：（）A. 广告为虚假广告B.欺骗、误导了消费者 C.消费者的合法权益受到了损害D. 广告内容中含有为广告法所禁止的语言答案：I）解析：按照广告法第56条规定，带货主播在直播中发布虚假广告，承担赔偿责任 的前提有三：一是广告为虚假广告；二是欺骗、误导了消费者；三是消费者的合法权益受到 了损害。三个条件缺一不可，如果广告是虚假广告，但并不会导致消费者受误导，造成消费 者损害，那么相关主体也不应承担赔偿责任。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：1四、多项选择题1. 直播电商同时涉及“直播”和“电商两条线的监管，除电子商务法及相关规定， 我国（）等不同条线主管部门，也通过出台系列规定，对直播电商平台的责任进行了明确。A.互联网信息办公室 B.广电总局 C.工信部 D.财政部 E.海关答案：ABC解析：直播电商同时涉及“直播和“电商两条线的监管，除电子商务法及相关 规定，我国互联网信息办公室、广电总局、工信部等不同条线主管部门，也通过出台系列规 定，对直播电商平台的责任进行了明确。知识点：直播电商难度级别：12. 我国对直播电商监管的内容涉及（）A. 完备许可和备案资质B. 对用户及直播发布者的身份及信用情况管理审核C. 对直播内容的监督和审查义务D. 完善协议公约与用户隐私保护E. 产品监督和消费者保护责任答案：ABCDE解析:所有选项全包括。知识点：直播电商难度级别：13. 市场监管总局着重在压实主体责任上发力，对网络平台、商品经营者、网络直播者的 责任进行梳理，分层次进行责任划分。其监管内容包括：（）A. 明确直播平台跳转至传统电子商务平台的直播带货，直播平台履行电子商务平台经营 者的义务，承担电子商务平台经营者责任B. 网络平台提供付费导流服务，构成商业广告的，应履行广告发布者或广告经营者的义 务，并承担相应责任C. 明确网络直播者应按照反不正当竞争法履行经营者的义务I）.明确网络直播者构成商业广告的，应根据情形履行广告发布者、广告经营者或广告代 言人的责任和义务E. 明确直播平台对用户及直播发布者的身份及信用情况管理审核义务答案：ABCD解析：选项E属于直播平台的责任，不在市场监管总局监管内容之内。知识点：直播电商难度级别：14. 对于通过直播活动中所聘请或邀请的主持人、嘉宾、直播对象，应当符合以下要求： （）A. 守法爱国，无违法犯罪行为B. 具有良好的公众口碑和社会形象，无丑闻劣迹C. 不得有违背公序良俗的着装、发型、语言、动作D. 不得以低俗或不宜面向公众公开讨论的内容制造话题E. 具有较高的文化水平，知识渊博答案:ABCD解析：对于通过直播活动中所聘请或邀请的主持人、嘉宾、直播对象的条件，主要是政 治、思想、道德等方面规范，文化基础不做硬性要求。知识点：短视频主和直播主播的法律角色商难度级别：15. 实践中VCN与KOL间的经纪合同，包括：（）A.演艺经纪合同 B.委托协议 C.独家合作协议 D.主播入会协议E.主播劳务协议答案：ABCDE解析:所有选项全包括。知识点：短视频主和直播主播的法律角色难度级别：16. MCN与KOL之间权利义务关系，主要基于二者间签约之合同进行定性，从实践的角度 看，需要特别关注以下几点：（）A.合作范围和合作内容等 B.合同性质C.肖像、姓名等使用授权范围条款 D.平台账号 E.权利义务答案：ABCDE解析:所有选项全包括。