中国体育用品制造企业服务化...A股、新三板企业的实证研究_许金富.pdf
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1、第 卷第 期 年 月 山东体育学院学报&专题研究:引用格式许金富,路来冰,王海霞,等中国体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响 基于沪深 股、新三板企业的实证研究山东体育学院学报,():收稿日期:基金项目:国家社会科学基金重点项目(编号:)。作者简介:许金富(),男,福建莆田人,博士研究生,副教授,研究方向为体育人文社会学。通讯作者:杨少雄(),男,福建莆田人,博士,教授,博士研究生导师,研究方向为体育人文社会学。作者单位:福建江夏学院 体育产业发展研究中心,福建 福州;福建师范大学 体育科学学院,福建 福州;河北农业大学 基础课部,河北 沧州。中国体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响 基于
2、沪深 股、新三板企业的实证研究许金富,路来冰,王海霞,杨少雄摘 要:服务化是体育用品制造企业转型升级的重要趋势之一,服务化能否推动企业经营绩效的增长,以及相关因素的调节效应如何?回答这一问题对体育用品制造企业服务化发展具有重要意义。本研究以沪深 股、新三板的体育用品制造企业为研究样本,探究服务化对经营绩效的影响,以及技术创新、行业多元化在其中的调节效应。结果表明:当前我国体育用品制造企业服务化尚处于较低水平,具有较大的提升空间;体育用品制造企业服务化对经营绩效具有先抑制后促进的“型”非线性关系,“型”曲线拐点为;技术创新在服务化对经营绩效的影响中,不具有调节效应;行业多元化在服务化对经营绩效的
3、调节效应表现为“倒 型”非线性关系。提出如下建议:注重营销与市场推广力度,推进下游产业链服务化;增加高质量研发投入,向上游产业链服务化延伸;有序开展行业多元化,带动企业向上下游产业链服务化攀升,努力实现完全去制造化。关键词:体育用品制造业;服务化;经营绩效;技术创新;行业多元化中图分类号:文献标识码:文章编号:():,;,;,:,?,【许金富,等】中国体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响 ,;,:;近年来,随着我国劳动力、土地、原材料等生产要素成本的上升,以及日益激烈的市场竞争和多样化的消费需求,使得处于全球价值链中低端的体育用品制造业逐渐失去了竞争优势,中国体育用品制造业转型升级和跨越发展
4、的任务紧迫而艰巨。年,国务院颁发的中国制造 指出,“加快制造与服务的协同发展,促进生产型制造向服务型制造转变”。年,国务院发布关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见,指出将体育产业中占大比重的体育制造业、传统的制造业转向新型体育服务业。在此背景下,以服务化发展实现产业转型升级成为制造业健康、可持续发展的重要趋势。体育用品制造业作为我国制造业的重要组成部分,服务化发展也成为众多体育用品制造企业转型升级的重要途径,企业旨在通过服务化发展实现转型升级,推动产业向价值链高端转移。然而,随着体育用品制造业服务化实践进程的不断推进,相关理论研究总体上落后于实践发展。现有研究主要集中在体育用
5、品制造企业服务化转型困境、实践探索、推进路径以及对产业转型升级的影响等 ,且多为定性分析,鲜见通过数据挖掘、模型构建,从实证层面探究体育用品制造企业服务化对企业发展所产生的效应,关于服务化发展对企业经营绩效影响的研究更是缺乏。因此,在服务化发展成为体育用品制造企业转型升级的重要趋势下,通过实证分析探讨体育用品制造企业服务化对经营绩效的作用关系,显得十分必要且有意义。同时,考虑到技术创新作为体育企业破解发展中的痛点、难点、堵点,是实现新旧动能转化的关键要素,以及行业多元化成为中国本土企业扩张的重要战略和企业成长的关键性影响因素,将技术创新、行业多元化纳入服务化与企业经营绩效的主关系模型中,可以进
6、一步回答企业服务化与其他战略之间的关系,以及不同战略组合对企业绩效的影响效应。基于此,在现有相关理论研究成果的基础上,以沪深 股、新三板体育用品制造业上市(挂牌)企业为研究样本,通过数据挖掘和模型构建,探究体育用品制造企业服务化对企业经营绩效的影响效应。进一步探究技术创新和行业多元化在体育用品制造企业服务化对经营绩效影响中所产生的调节效应,以期推动体育用品制造企业服务化研究向纵深方向发展,为体育用品制造企业更好的转型升级提供理论参考。文献回顾及研究假设 服务化对经营绩效的影响作用有学者指出,制造企业的服务化发展具有一定的复杂性,需要引起学术界和企业的重视。关于服务化对企业绩效的影响是学者们关注
7、的焦点,且观点存在差异。一些学者认为,服务化是制造企业获取竞争优势、提高经营绩效的有效战略,服务化能够显著提高企业绩效 。也有学者研究表明,服务化发展可能会对部分企业的绩效产生负面影响,即“服务化悖论”,具体表现为线性负相关关系、“型”“倒 型”以及“马鞍型”非线性关系等。在现实生产实践中,也不断有企业因遭遇“服务化困境”,从服务化领域撤离。例如,瑞士的电气业巨头 集团将维修服务部门实行外包;美国的 不再提供设备的管理服务。长期以来,我国体育用品制造企业主要以产品代工、贴牌生产等方式嵌入全球价值链中低端环节,导致在技术创新、品牌营销、金融、生产性服务等核心技术上较为薄弱。体育用品制造业服务化发
8、展的本质是沿着价值链向“微笑曲线”的两段延伸和外化,即注重研发、设计、销售、服务等高附加值的环节。考虑到体育用品制造企业在服务化发展的初期,可能存在对市场需求的认知不足;不同服务化路径的选择,要求企业对组织结构、战略布局、专业技术、运营模式和新核心 年第 期专题研究山东体育学院学报技术等进行较大变革;企业因投资、改革投入的成本大于收益;诸多不确定因素会导致企业在服务化初期的经营绩效可能随着服务化程度的提升而降低。同时,按照市场“优胜劣汰”的竞争法则,部分无法适应服务化转型升级的企业将会退出服务化领域,促使产业走向集中。随着“优胜企业”在技术能力、人力资源、内部改革等各方面趋于完善,前期的投资获
9、得一定的积累后,企业将从服务化起步阶段迈入稳步发展阶段。该时期,企业经过前期对市场的摸索和自身的改革,能够充分掌握市场需求信息,提高了消费者对新产品的可接受性,具有较好发挥产品和服务协同效应的能力,服务化转型升级逐渐发挥效应,进而促进企业经营绩效的增长。基于上述逻辑阐述,可以认为体育用品制造企业在服务化初期可能会因为诸多不利因素的影响而抑制经营绩效的增长,随着服务化开展趋于成熟,服务化转型升级所带来的规模经济与范围经济的积极效应发挥作用,将促进经营绩效的增长。因此,提出假设:体育用品制造企业服务化发展对经营绩效的影响存在先抑制后促进的“型”非线性关系。技术创新、行业多元化的调节效应在信息化时代
10、背景下,制造业服务化是将制造业产品服务环节回归制造业,通过具有差异化功能和质量的产品及服务,满足消费者日益增加的个性化、多样化的消费需求。技术创新活动是制造企业在服务化中获取差异化竞争优势,提升市场占有率的重要手段。因此,技术创新与企业服务化的开展具有紧密关系。在制造企业服务化发展的进程中,技术创新不仅关系到生产、制造环节,还涉及到消费和供应环节,能够从多方位提高企业的竞争力,而技术创新动力不足是导致多数制造企业陷入“服务化困境”,从服务化领域撤出的重要原因。相关实证研究也表明,技术创新能够通过影响制造业价值链地位、产品附加值以及行业生产效率等,有效推动企业服务化发展,促进企业市场价值和绩效。
11、因此,技术创新在服务化对企业绩效的影响中具有重要的作用。当前,在创新驱动成为我国体育用品制造业转型升级关键要素的背景下,技术创新是体育用品制造业维护和提升企业竞争优势的基础和必要条件,不仅能够提高销售额、改进产品性能,还将使企业的竞争地位发展改观,推动企业的价值增长。例如,安踏公司在进行服务化转型升级时,通过组建运动科学实验室,注重对产品技术创新的投入,有效提升企业品牌价值和财务表现,为安踏从同时期众多同类品牌中脱颖而出,成为当今行业龙头提供有力保障;此外,还有耐克公司的“无工厂化”生产模式,其总部将生产制造环节全部外包,将全部精力用于研发设计和品牌运营,使得耐克公司的财务表现屡创新高。因此,
12、提出假设:技术创新在体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响中存在显著的正向促进调节效应。行业多元化是指企业在生产活动中涉足多个行业。行业多元化作为企业成长的一种重要模式,是“范围经济”产生的基础。关于行业多元化对绩效的研究在学术界可以分为“多元化溢价”和“多元化折价”两种观点。资产基础理论和交易成本理论认为,企业在生产实践中必然存在资源冗余现象,行业多元化能够将冗余资源充分利用,降低生产运营成本,具有稳定企业收益和平衡经营风险的作用,即“多元化溢价”。研究表明,经营风险降低效应是企业进行行业多元化战略的首要动机,适度区间内的行业多元化对企业是一种较为有效的成长战略,能够为企业服务化的开展创造有
13、力条件,对企业绩效具有促进作用。组织理论学的学者指出,当经营规模和业务范围扩大后,将会增加企业组织结构的复杂性,跨行业间的资源分配低效、信息不对称等会导致协调成本、管理成本等增加,不利于绩效的增长,即“多元化折价”。在实证研究方面,关于“多元化溢价”和“多元化折价”的观点均被学者们得到验证。需要注意的是,近年来也有学者发现,行业多元化对企业绩效的影响可能并非简单的线性关系,研究表明,随着企业多元化业务开展的范围扩大,受到成本调整、协调收益、资源共享、分散风险、过渡投资等因素的影响,行业多元化对企业绩效会呈“型”“倒 型”或是“型”等非线性关系,。当企业过度地进行多元化发展,将对企业的人力资本、
14、组织结构、融资约束、资源禀赋等产生不良影响,由此影响到服务化对绩效的促进作用。因此,行业多元化在服务化对企业绩效的影响中同样具有重要的作用。我国体育用品制造业正在从“以生产为中心”的单一发展模式向“以品牌为中心”的多元化发展模式转变。在企业的现实生产实践中,多元化也成为企业扩张的重要战略及企业成长的关键性影响因素。体育用品制造业服务化是企业从传统型制造模式,向提供产品、服务和整体解决方案并重的服务型制造转变的过程。这种转变的过程亦可认为是企业进行行业多元化发展的实践过程。但是,结合“多元化溢价”“多元化折价”的观点,需要认识到多元化发展是一把双刃剑,盲目地多元化扩张将不利于企业的长期发展。【许
15、金富,等】中国体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响 例如,贵人鸟作为中国首家在 股上市的体育用品制造公司,在开展服务化业务的同时,希望通过多元化扩展战略实现“全能体育”的最终目标。但由于同时拓展的业务较多,且各领域间实质性关联较小,导致企业在后续的几年中资金链紧张,危机频现。综合上述分析推理,提出假:行业多元化在体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响中存在非线性的调节效应。研究设计 样本选取和数据来源本研究的研究样本筛选原则包括:()股上市企业需符合体育用品和相关产业范围内规定,体育用品制造营业收入占总营业收入 以上;()新三板挂牌企业中,根据挂牌公司管理型行业分类、主营业务等,确定企业是否
16、与体育用品制造业相关;()企业年报发布全面、无重大财务纰漏;()为保证样本企业具有两年以上的上市经验,剔除 年 月 日之后上市、挂牌的企业;()为保证样本企业具有连续完整的会计经营期间,以及数据的完整性和可得性,剔除、的企业。经过筛选,得到满足条件的 股样本企业 家、新三板样本企业 家(见表)。本研究数据主要来自巨潮资讯网、国泰安 数据库、全国中小企业股份转让系统,具体数据选取见表。变量选取 被解释变量选取净资产收益率()作为衡量经营绩效的表 体育用品制造业上市(挂牌)企业样本表 证券代码公司名称体育用品制造及服务化经营范围数据选取年份中潜股份国内海洋潜水装备领域的高新技术企业之一,专业生产潜
17、水装备产品的制造和供应商;从事涉水运动技术培训、潜水技术培训、潜水体验服务,旅游辅助服务等。年三夫户外研发、生产、销售专业优质户外运动用品;组织户外活动赛事团建。年探路者户外运动用品的研发设计、生产、运营管理及销售;技术验测、旅游咨询等服务。年英派斯专注全品类、多系列健身器材研发、生产及销售;健身器材的维修、安装及售后服务;软件服务、体能训练技术推广、健身指导与咨询、体育竞赛组织、赛事策划等技术服务。年金陵体育体育器材及配件相关产品的研发、生产、销售;文化活动设备的租赁及服务、赛事保障服务等。年浙江永强户外运动休闲用品的研发、生产和销售;打造“家居旅游”双主业。年香山股份家用健康产品和智能测量
18、产品的研发、生产和销售;商务信息咨询、衡器维修等服务。年嘉麟杰户外运动功能性面料研发、生产和销售;设备的经营性租赁、配送服务等。年信隆健康研发、生产、销售自行车零配件、运动器材、康复辅助器材等;建立运动、健康、休闲的“大健康”产业链集群。年上海凤凰研发、生产、销售自行车、健身器材及相关配套产品;相关产品售前售后服务。年春风动力深耕动力运动产业领域,专注于以发动机为核心的全地形车、摩托车、后市场用品等研发、生产和销售;赛事服务等。年牧高笛户外运动用品研发、生产和销售;品牌运营、相关产品的附加服务。年比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理。年康莱股份体育休闲用品研发、制造
19、;体育项目组织服务,体育培训服务等。年三利达从事弓箭、弩、健身器材的研发、生产及销售;为用户提供系统性的体验与服务。年宝美户外从事户外运动用品的设计、生产、销售;为品牌企业提供 服务。年尤力体育从事体育用品(体育运动器材)的设计、生产、销售与服务的生产制造商。年建华中兴从事滑雪手套的生产、销售。年四方游泳从事游泳装备制造;游泳运营服务等。年苏马游艇游艇设备及配件的研发、生产和销售。年泰山体育智能科学健身设备、体育信息技术服务产品的研发、生产和销售;健身指导服务、电信互联网信息服务等。年卡宾滑雪滑雪设备、器材、冰雪旅游产品的研发、制造、销售;滑雪场服务、冰雪产业大数据研究等。年富仕德体育用品制造
20、、销售;相关产品的维护、售后服务等。年康比特运动营养及大众健康营养食品研发生产销售,运动营养品与健康解决方案和科学健身互联网应用技术开发及相关检测服务等。年同方健康人体体质健康检测产品的研发与销售、为教育系统提供体测技术服务。年 年第 期专题研究山东体育学院学报指标,该指标在国际上通常被学者用于衡量企业盈利能力和经营水平,且该指标也被国内学者广泛用于企业绩效的度量;在稳健性检验中,选取托宾 值()作为净资产收益率()的替代指标,托宾 值能够较好地衡量企业市场价值,是众多学者在绩效相关研究中进行稳健性检验的常用替代指标。解释变量服务化水平()。采用服务收入占营业收入的比重来衡量企业服务化水平,考
21、虑到部分企业未直接给出服务收入数据,或是服务收入数据中未包含设备租赁、运输、售后等服务收入数据,因此参考现有相关研究对服务化水平的测度方法,依据国民经济行业分类标准()对企业在生产实践中产品和行业涉及的服务业务收入进行加总,。且有学者对该替代方法的准确性进行了专门的调研,结果显示该替代方法切实可靠,能够较好地反映企业的服务收入。调节变量以技术创新()、行业多元化()作为调节变量。研发投入是企业技术创新的起点,也是企业进行服务化获取竞争优势的保证,是衡量企业技术创新的最常见指标。因此,选用研发费用投入占营业收入比重对技术创新水平进行测度。行业多元化的测度采用企业年报数据中,主营业务分析中企业涉足
22、行业的个数来表示。控制变量在实践生产中,经营绩效还受到众多因素的影响,为了保证研究结果的准确性,应尽可能消除其他因素对经营绩效的干扰。因此参考制造业绩效研究的相关文献 ,选取企业规模()、企业年龄()、股权集中度()、资产负债率()、无限售条件流通股规模()作为控制变量,具体变量的测量方法见表。表 变量说明表 变量名称符号测量方法被解释变量净资产收益率净利润 净资产托宾 值企业市值 总资产解释变量服务化水平服务收入 营业收入调节变量技术创新研发费用投入 营业收入行业多元化公司涉足行业个数控制变量企业规模总资产(取对数)企业年龄具体年份减企业成立年份股权集中度第一大股东持股数 总股本资产负债率负
23、债总额 总资产无限售条件流通股规模 无限售条件流通股规模(取对数)模型构建为了验证本研究提出的假设,构建模型如下:()为了验证假设、假设,构建模型如下:()公式中,为被解释变量,表示营业绩效;为解释变量,表示服务化水平,为服务化水平的二次项;为调节变量,分别表示技术创新()和行业多元化();为解释变量和调节变量的交互项;为控制变量,分别为企业规模(),企业年龄(),企业资产负债率(),企业股权集中度(),无限售条件流通股规模()。在稳健性检验中,采用托宾 值作为净资产收益率的替代指标,进行回归分析。实证结果与分析 描述性统计与共线性分析各变量的描述性统计与共线性检验结果见表,可以看出,体育用品
24、制造企业的净资产收益率均值为,服务化水平均值为,与其他领域制造业上市公司相比,均存在较大的提升空间,且从标准差可知,企业间的净资产收益率和服务化水平存在较大的差异。国际制造业的经验表明,研发投入比例在 的企业才具有竞争力。样本企业的研发投入为,说明体育用品制造企业的研发投入水平较低,后续应该加以注重。造成服务化水平较低的原因,主要与服务化发展的市场环境、业务管理体系不完善,缺乏专业人才支撑,企业对服务化战略的认识不充分,企业知识资产储备不足等原因息息相关。表 变量的描述性统计与共线性检验表 【许金富,等】中国体育用品制造企业服务化对经营绩效的影响 在共线性检验结果中,一般认为变量的方差膨胀因子
25、超过 时,变量之间存在明显的共线性。表 结果表明,变量的方差膨胀因子均未超过,平均方差膨胀因子为,故不存在明显共线性,可以排除多重共线性对回归结果的影响。回归分析 服务化对经营绩效影响的检验表 中列()是在列()的基础上增加了控制变量,其结果存在细微差异。在列()中,服务化水平、服务化水平平方项对经营绩效的回归系数分别为、,均通过 统计水平的检验,说明在体育用品制造企业中服务化发展对经营绩效存在先抑制后促进的影响作用,即“型”非线性关系(见图)。因此,假设 得到验证。同时,通过计算得出“型”曲线的拐点为,即当体育用品制造企业的服务化水平达到 时,企业将会走出“服务化困境”,服务化发展将对企业的
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