中国陶瓷文化国际营销策略研究分析.doc
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1、国际服务市场营销课程结课论文中国陶瓷文化国际营销策略研究() 2013年4月国际服务市场营销课程结课论文 中国陶瓷文化国际营销策略研究学 院: 专 业: 旅游管理 学生 姓名: 学 号: 授课 教师: 成 绩: 摘要摘要 陶瓷是中国文明的瑰宝,是古代中国人民的伟大发明,是中华民族对人类文明的杰出贡献。无论是从平民百姓到皇室贵族,还是从物质生活到意识形态,中国人与陶瓷艺术品都有着千丝万缕的情愫,陶瓷是中国的符号,更是中国传统文化的代表之一。近年来,随着经济全球化趋势的不断深化,国际间竞争日趋激烈和国际经济产业结构的调整,陶瓷业在迎来更好的机遇的同时也面临着更大的挑战。此时,作为中国传统文化产业的
2、陶瓷业必须稳稳的抓住机遇,迎接挑战。而陶瓷业怎样做好国际营销成为一个有着重要意义的研究课题。本文主要从陶瓷业的优势,劣势,机会,威胁进行分析,同时对陶瓷企业如何实现产业升级发展,进行文化创意转型,提升国际竞争力进行了研究。关键词 中国陶瓷业 国际营销 文化创意 国际竞争AbstractCeramics is the treasure of Chinese civilization, is the great inventions of the ancient Chinese people, is a remarkable contribution to human civilization o
3、f the Chinese nation. Either from the civilian population to the Royal family and nobles, or from material life to the ideology, the feelings of Chinese ceramics and works of art are inextricably, ceramic is the symbol of China, is one of the representatives of the Chinese traditional culture. In re
4、cent years, with the deepening of economic globalization, international competition is becoming increasingly fierce and the adjustment of the industrial structure of the international economy, at the dawn of the ceramic industry a better chance, but faces a bigger challenge. At this point, as a trad
5、itional Chinese culture industry of ceramics industry must seize the opportunity of the steady, rise to the challenge. How to improve international marketing of the ceramic industry became an important topic of study. This paper analyses the advantages of ceramics, weaknesses, opportunities, threats
6、, as well as international marketing strategy. While ceramic enterprises on how to achieve industrial development and international competitiveness have been studied.Keywords Chinas ceramic industry International marketing Internationa competition cultural and creativeI 目 录摘要IAbstractII绪论1一、中国陶瓷业在国际
7、营销中的现状分析1(一)优势1(二)劣势1(三)机会(四)威胁2单击此处输入条标题1结论2参考文献3章及标题绪论 陶瓷企业进入国际市场的问题,涉及战略管理、市场营销和国际贸易等诸多方面。对当前的陶瓷企业来说,进入并牢固地在国际市场占有一席之地首先是一个战略问题。企业首先要树立战略管理的观念,有长远的眼光,有发展的总纲领,在战略上做出正确选择。本文首先对陶瓷进行国际市场营销的国际市场竞争环境进行SWOT分析,从而为陶瓷企业选择国际营销战略及制定国际市场营销模式打下必要的基础,然后从陶瓷业的现状出发,努力实施创新战略,实现陶瓷业从“中国制造”到“中国创造”的经济方式的转变。 根据英国创意产业之父约
8、翰霍金斯的测算,创意产业能够带来近30000亿的产值,每年增长15%,是传统制造业的若干倍。中国陶瓷历史悠久,源远流长,从古至今创造了无数绝世佳品,“中国-China-陶瓷”,曾代表着世界制造业和文化创意的最高水平,重塑中国陶瓷的国际地位,充分发挥创意产业的带动作用,培育中国陶瓷产业的可持续发展模式,是当今陶瓷业占领国际市场的必经之路。 一、中国陶瓷业在国际营销中的现状分析(一)优势(strengths)1.中国陶瓷的知名度 作为中国工艺美术的陶瓷,在某些国家的某一时代,深刻的影响了他们的政治、经济和文化。“中国”在英语中之所以被称为“CHINA”即陶瓷,无疑是因为中国陶瓷文化在世界产生了既广
9、且深的巨大影响,并得到举世公认的缘故。对于某些国家皇室贵胄来说,收藏和使用精美的中国陶瓷,似为他们崇尚文明和追求高雅的象征。例如,华盛顿和杰弗逊两位美国总统都有自己专用的中国瓷器餐具;法国国王路易十四专门有一个收藏中国瓷器的瓷宫;德国的一些宫殿,如恩斯巴赫、夏洛腾堡等,以收藏中国瓷器著称。这些由世界各国国王或总统等皇室贵胄根据他们的特殊需求绘制的中国瓷器,无疑彰显了中国瓷器特殊的政治意义,深刻的影响着这些国家的政治文明,在世界上有着举世闻名的知名度。2.价格竞争力由于中国经济发展水平较欧美发达国家低,生产成本较低,人力成本在国内也相对较低,所以中国陶瓷在价格方面与欧美发达国家相比有较大的优势。
10、中国大部分陶瓷企业主要采取的是批量生产,薄利多销的模式,这在国际陶瓷营销方面也有较强的价格竞争力。3.中国市场的成功经营经验 中国陶瓷在中国市场上占有较高的市场份额,享有较高的知名度和美誉度。在长期的中国市场竞争中,积累了丰富的经验,这些成功经营经验可以在国际市场上灵活运用。(二)劣势(weaknesses)1.企业规模和管理水平一般来说,中国陶瓷企业大多是私营企业,在发展规模上有局限性,按照划分企业大小的有关标准,属于中小企业的居大多数,而且融资方面比较困难,在规模上处于劣势;还有,私营企业家们受其素质、意识等的约束,企业家族式管理特征比较明显,导致决策的科学性大打折扣,与国际先进管理水平相
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