门户网站推广运营专项方案.doc

门户网站推广运行方案
一、目标
1.提升网站著名度。
2.打造网上品牌小区，提升企业品牌形象。
二、范围
服务孟连，低碳孟连信息网、在电子屏和普洱门户网整体推广
三、指导思想
提升网站著名度、提升网站权重、PR值、提升网站ALEXA排名、争取把所包含到关键字搜索引擎快照全部能够做到当地首位，把网站提升到一个新站略高度。
四、实施方案
（一）网站推广要达成效果:
1、让大家知道了解并记住孟连网
2、特定关键词在搜索引擎上取得好排名
（1）打造优质符合网民检索习惯关键字
（2）对关键词标题描述要能展现我们企业特色
（3）7*二十四小时连续在线推广
（二）网站推广广告实施方案：
网站推广广告实施方案采取：
１、搜索引擎竞价排名
baidu竞价 360竞价排名
优点：目标用户主动搜索，直接命中目标用户群
俗话说好：关键词就是搜索引擎灵魂。对于我们推广也是这么，关键词就是第一位
因为网民搜索行为多样化，若要最大程度让潜在用户找到企业，则需要提交不一样类型关键词来实现。
针对搜索特定引擎推广方案
因为访问量还是比较少。在这里能够采取技术手段跟竞价排名相结合。能够做单独多个竞价排名，然后就靠网站优化去把网站排名做上去。假如竞争对手做竞价排名多话，就采取跟baidu相同方法和其竞争。
2、网站友谊链接：
友谊链接，也称为网站交换链接、互惠链接、交换链接、联盟链接等，是含有一定资源互补优势网站之间简单合作形式，即分别在自己网站上放置对方网站LOGO图片或文字网站名称，并设置对方网站超链接(点击后，切换或弹出另一个新页面)，使得用户能够从合作网站中发觉自己网站，达成相互推广目标，所以常作为一个网站推广基础手段。
在交换链接时，要注意链接质量。包含链接网站网站结构，baidu权重、PR值等。
(一)在和其它网站进行交换时要遵照以下标准：
（１） 链接文字中包含关键词。
（２）尽可能和相关性高站点、频道交换链接。
（３）对方网站导出链接数量不能过多，过多话没有太大价值。
（４）避免和未被收录和被搜索引擎处罚网站交换链接。
（二）从技术角度优化策略：
在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站全部是关键，而对于大型网站，制订一个好SEO策略尤为关键。
1、关键词分析。
关键词分析是全部SEO必需掌握一门功课，大型网站即使有海量数据，不过每个页面全部需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要含有一定关键词分析能力。
（一）我们来看关键词分析基础标准：
（1）调查用户搜索习惯：这是一个关键方面，只有了解用户搜索习惯，我们才能把我用户搜索需求，用户喜爱搜索什么？用什么搜索引擎？等等
（２）关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会造成竞争猛烈，花费大量时间却不一定得到想要效果，而且可能降低了关键词相关性。
（３）关键词不能过冷：想想，没有用户搜索关键词，还值得去优化吗？
（４）关键词要和页面内容保持高度相关性：这么现有利于优化又有利于用户。
（二）我们再来看关键词挑选步骤：
（１）确定关键关键词：我们应该考虑是哪一个词或两个词能够最正确描述网页内容？哪一个词用户搜索次数最多？
（２）关键关键词定义上扩展：比如关键关键词别名、仅次于关键关键词组合等、关键关键词辅助等。
（３）模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？
（４）研究竞争者关键词：分析一下排名占有优势竞争对手网页，她们全部使用了什么关键词？
2、页面逆向优化。
为何要做逆向优化？因为在大型网站中，页面优化价值通常不一样于中小网站。考虑到多种综合原因（比如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站页面优化价值大多数展现逆向次序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
怎样针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这么：
（一） 最终页：针对长尾关键词
（二） 专题页：针对热门关键词，比如“地板”
（三） 栏目页：针对固定关键词，比如“防火地板”
（四） 频道页：针对关键关键词，比如 “防火地板”
（五） 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。
在进行关键词分配后，我们能够在最终页中添加匹配内链作为辅助，这是大型网站内链优势。
3、内部链接策略：
（一）为何要强调内部链接策略？因为内链含有以下优势：
（1）大型网站海量数据使内链优势远远大于外链。外链数量可能几千几万几十万，不过大型网站拥有成百万上千万甚至上亿海量网页内容，假如用这些海量网页做内链建设，优势是很显著。
（2）网站内网页间导出链接是一件很轻易事情。
（3）提升搜索引擎对网站爬行索引效率，增强收录，也有利于PR传输。
（4）集中专题，使该专题关键词在搜索引擎中含有排名优势。
（二）在内链建设中，我们应该遵照以下标准：
（1）控制文章内链数量：穿插于文章内链接能够依据内容多少控制在3—8个左右。
（2）链接对象相关性要高。
（3）给关键网页更多关注：使关键更相关键词价值网页得到愈加好排名。
（4）使用绝对路径。
4、外部链接策略：
我们强调大型网站内链建设，不过我们同时也不能太忽略了外链建设。外链建设即使没有中小网站那么关键，不过也含有很高价值。我们通常能够经过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接软文等方法来建设外链。
1、 我们来看交换链接应该要遵照哪些标准：
a、 链接文字中包含关键词
b、 尽可能和相关性高站点、频道交换链接
c、 对方网站导出链接数量不能过多，过多话没有太大价值
d、 避免和未被收录和被搜索引擎处罚网站交换链接
2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力工作，这使得对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵技巧很多，不过能够用两个字来概括：创意。
3、 带链接软文投放。指是在商务推广或为专门为了得到外链而进行带链接软文投放。
5、搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是发明海量数据对取得好搜索引擎排名很关键一部分。而SEO人员不可能针对每个网页全部提出SEO提议或方案，所以对写作人员培训尤为关键。假如全部写作人员全部根据搜索引擎友好标准去写作，则产生效果是很恐怖。
（一）写作人员要围绕SEO写出关键词文章。
（二）发明内容先思索用户会去搜索什么，针对用户搜索需求而写作。
（三）重视标题、标签写作：比如标签即使在搜索引擎权重已经很低，不过不好标签写作比如堆积关键词、关键词和内容不相关等行为反而会产生负作用。而标题权重较高，尽可能在标题中融入关键词。
（四）内容和关键词融合：在内容中要合适融入关键词，使关键词出现在合适位置，并保持合适关键词密度。
（五）为关键词加入链接很关键：为相关关键词加入链接，或为本网页出现其它网页关键词加入链接，能够很好利用内链优势。
6、日志分析和数据挖掘：
日志分析和数据挖掘常常被我们所忽略，其实不管是大型网站还是中小网站，全部是一件很有意义工作。只是大型网站日志分析和数据挖掘工作难度要更高部分，因为数据量实在太大，所以我们要含有足够耐心来做该项工作，而且要有放矢。
（一） 网站日志分析：网站日志分析种类有很多，如访问起源、浏览器、用户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关关键有以下三种：
（1） 搜索引擎流量导入
（2） 搜索引擎关键词分析
（3） 用户搜索行为统计分析
（二） 热点数据挖掘：我们能够经过本身网站日志分析和部分外在工具和SEO自己对热点把握能力来进行热点数据挖掘。热点数据挖掘关键有以下手段：
（1） 把握行业热点，能够由编辑和SEO共同完成
（2） 估计潜在热点，对信息敏感度要求较高，能够估计潜在热门信息。
（3） 自己发明热点，如炒作等
（4） 为热点制作专题
7、为关键词创作专题：
除了最终页面，多种针对热门关键词所制作专题应该作为网站第二大搜索引擎流量起源。我们在对热点数据进行挖掘后，就能够针对这些热门关键词制作专题了。制作专题页内容从何而来？我们通常经过程序实现对应关键词相关信息进行筛选聚合，这么就使得内容和关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎全部提供了所需要内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是极难确保专题搜索引擎排名，我们能够经过文章内链、频道页推荐、或最终页专题推荐来取得链接达成效果。
（一）为热点关键词制作专题
（二）关键词相关信息聚合
（三）辅以文章内链导入链接