信息类网站专业策划推广专题计划书.doc

信息类网站策划推广计划书
一、网站目标
网站最终目标是为用户提供一个真正她们所需要短媒体平台。

二：网站定位
市场定位：某某某网站
属性定位：信息供求
用户群定位：急需获取信息者，有需求用户。
特色定位：（未知）

三：用户需求分析
一个网站，只有一直把“用户需求”摆在第一位，才能真正立于不败之地。不过，现在很多网站，口上也是常常说“用户第一”而观她们网站，广告满天飞，用户进去，根本不知道该干嘛。这么网站，不能说是失败，不过最少不是用户所需求。
1用户需求，首先一个共同特征，就是用户友好体验。取决于网站布局和色调。用户进到一个网站，首先第一印象就是这个网站风格。我们自己也是互联网用户，在搜索“手机铃声”这个关键词时候，常常能够看到很多垃圾网站，广告满天飞。这么网站，不能说是完全失败，但最少不能让用户在这个网站驻足。
2 用户年纪层分析。对于部分门户网站，和社交网站全部是有年纪层次，不过对于信息供求网站基础上没有年纪限制，因为这类网站，只要是会上网，而且需要信息全部是能够发展对象。所以这方面不需要考虑太多。
3 用户行业分析。不一样行业，来我们网站目标不一样，需求当然也不一样。比如教育行业，她来网站目标是搜集下诗歌方面短信；服务行业，她来网站目标是为了找寻祝福短信。
4 时段分析。每个节日前，来网站目标自然不一样。元旦新年前夕，通常为寻求“新年祝福语”而来。情人节通常为求“情人节”相关短信。元宵节当然是追寻元宵节信息。。。
5 用户性别分析。用户性别分析，这个对短酷网来说，通常意义不大。现在中国人，大致分为2种。男和女。第3种我们暂不作考虑。男和女，因为其生理特征不一样。在爱好上也会有所区分。在来到网站需求上，也不完全一致。
6 用户文化水平分析。用户文化水品不一样，则她们价值取向和商业眼光，那就更不一样了。一个小学毕业人来网站和一个硕士或博士来网站，她们需求，肯定不完全一样。

四：网站流量起源分析
在WEB2.0时代，在一定程度上，网站流量=金钱。baiduGG之所以能如此强大，就是因为它能给很多网站带来流量。当然，流量大并非就等于盈利多。这还包含到怎样引导这部分流量转化为金钱问题。我下面所讲，只是现在我所知道网站流量起源。
1网站流量最大起源，现在就是搜素引擎。
在中国关键是GG baidu  雅虎 和SOSO.搜索引擎来流量长久固定。通常在网站运行早期，占据主导地位。
2商业网站广告投放。现在广告形式多样。电视媒体，车载杂志，报纸，电子杂志，网站广告等形形色色广告，也能带来大量流量。不过，通常来自广告流量含有时限性，广告投入一旦停止，流量就会剧减。且成本比较大。
3网站友谊链接：在部分大型网站，尤其是同行业网站中交换友谊链接，也能带来一定流量。包含如hao 123类方格子目录来流量。
4 QQ群、论坛、贴吧、留言板、邮件、文摘推荐。假如方法适当，也能带来部分流量。
5事件炒作。通常含有经济能力企业，会采取该方法。该方法能在短期内带来空前流量。不过事件本身得引人注目。通常常见为***企业起诉***大企业侵权啊什么。
6口碑宣传：这个是最好流量。通常该起源流量，大部分是潜在用户。不过口碑需要慢慢积累。前期比较难。
7营销人员推广。商业网站拥有庞大营销队伍。电话营销，电子邮件跟踪等方法，是很不多推广模式。既能带来流量，又能扩大著名度。对培养口碑宣传，起到一定作用。
8.展会等大型聚会时候，提供文件袋等小礼品，或发放名片传单。效果和上一条同。（短酷网貌似不适合这么作。）
9网站主办者开展活动。此举能带来流量同时，也能扩大著名度。
10和同行业网站合作。实现资源共享。
11 用户直接输入网站地址。这部分起源，前期通常比较少。而且需要借助于其它如 6，7等方法宣传。
12 其它流量起源。诸如（baidu知道，博客等）。
13 自己好友推广。
14 短信群发。我自己也能常常收到很多商业化信息。如房子开盘啊，什么折扣啊等。

五：网站推广方法
分析了以上流量起源，最终目标就是制订推广方案。
1 搜索引擎优化（关键）
首先是关键词优化。在关键词选择上能够针对用户搜索习惯确定部分关键词，不一定只用企业名称做为关键词，如“手机短信”，今天在baidu搜索量是4369，可用于关键词。（在中输入“手机短信”即可查询该关键词今日搜索量。4369只是从凌晨0点到此刻2点搜索量。）
关键词选择是重中之重，它决定着网站被搜索次数，决定了在搜索引擎里影响力。 网站前期，大部分流量来自baidu，谷歌，雅虎等搜索引擎。
所以，选择适宜关键词，也是能左右网站流量起源。
2 提供无偿功效，起到推广目标。中国人全部喜爱贪图小廉价。来自互联网东西，大多喜爱是无偿。中国网络软件盗版如此之多，就是一个证实中国人爱贪图小廉价例子。以卡巴斯基为例子。我们知道杀毒软件，现在我们中国用户用比较多，就是卡巴，金山，瑞星，江民，诺顿等等。卡巴能在中国立足，就是掌握了中国人爱贪图廉价心理。卡巴进入中国，一直是以盗版身份，跻身中国市场。这些盗版起源，无从考查。不过卡巴官网对盗版视若罔闻，毫无追究意思。直到去年，在中国有了很大盗版市场后，她就开始封KEY.包含我此刻电脑上用KEY也被列入黑名单。她之所以刚开始不封，现在才封，就是以无偿或盗版打入中国市场，等到有足够市场，才大力打击盗版。这是一个营销模式，不过同时也是一个推广手段。现在很多手机类网站，手机铃声全部是收费。短酷网提供和她们一样甚至愈加好服务，而不收费。自然而然就会有些人无偿代为宣传。
3 尽可能多友谊连接。友谊连接最好能连接部分流量比自己高，有著名度网站。再次是和自己内容互补网站。然后再是同类网站，同类网站要确保自己网站内容质量要有特点，而且能够吸引人，要不然不如不连同类网站。（选择PR高。）当然，友谊链接在前期，比较苦难。
PR=0.baidu才收录755页，GG也才收录6360页。要去和PR=1网站作链接，还有期望。和PR=3或4，就基础不可能。除非是购置或依靠人情。
4 baidu贴吧。baidu知道。 这个地方，宣传效果很好。这个已经是大众使用方法，我就不过累赘了。
5 QQ群推广  加入各大手机类QQ群，进行变相推广。并非用来发广告，发广告效果极差，QQ群是用来变相宣传。手机这个东西，有很多发烧友，她们热衷于刷机，打补丁（本人也是如此，在本人手中手机已经N个是被刷坏。）QQ群目标是为这些发烧友提供这方面信息。
6 加入同行网站联盟。如手机之家，追鱼等，还有很多其它网站。即网站合作。
7各大人才网招聘职位，是很好宣传广告位。天天浏览量超级大。比如此刻，我撰写这篇所谓推广方案，或许贵司看了，认为不满意，并不录用我。不过里面有些东西，还是有些能够参考。而且最少我知道了有短酷网这么一个网站。
8撰写有影响力文章，或技术性文章，这类文章较轻易被推广。随之，网站亦被推广。
9 导航网站登陆 对于网站早期来说, 导航网站能带来流量远远超出搜索引擎和其它方法.
10去19楼和QQ论坛，分一杯羹。去各大论坛发帖宣传，是值得这么作。尤其是手机类网站。当然，公布帖子，必需是变相广告。
11用户互动门槛前期要尽可能放低，待小区趋向形成后可逐步规范。
12网站炒作。一个网站要出名，恐怕炒作是少不了。
13假如是杭州地域为主导话，传单发放，也是有很好效果。尤其是各大院校。
在杭州大学生有好几十万。这些人全部是有电脑和手机，有一定消费能力。是一块很大市场。
六、网站留人提议
1.调查
在网页上搞部分小调查，问一个有趣问题，让访客投票。投票者可能会在明天或下周再来查看调查结果。
2.有奖活动
连续搞部分有奖活动，奖品无须太珍贵，只要对访客来说稍有用即可。她们会常来看结果。比现在晚元宵佳节，猜灯谜。猜对有奖。
3.原创资料
在网页上放部分别地方没有东西。并不是说全部内容全部必需是原创，但最少要有一部分是。这么她人才会来。
4.小测验
要有小测验，每七天公布答案。参与者会来看正确答案。
5.新闻
提供和专题相关新闻。通常人全部喜爱最新新闻。如能成为她们第一手起源，她们就会反复访问。
6.玩笑
不停来点幽默，不要太严厉，讲点小笑话。假如访问者潜意识认为很快乐，她们就会不停访问。
7.无偿清单
大家全部喜爱无偿东西。列出一份无偿清单，它们能够是软件、服务、小产品、电子图书等，但要和专题相关。立即更新，访客就会定时再来。
8 .目录
在网页上列出和专题相关其它网络连接。 这些网络要有趣有用。起一个“目录”作用，她人会常来，经过我们网站访问其它网络。
七：网站本身优化
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因为我运行网站，关键用户对象全部是中国，交友网也好，我自己网站也好，全部是中国。
而中国网站，流量大多数依靠baidu。于是，我对baidu，稍微有些心得。
我就简单说下baidu优化。
（一）首先，我们必需知道是baidu更新时间。baidu在每个月11号，26号，会有大范围收录更新，其次是每七天四小更新，接着就是天天凌晨4点小更新。于是，在这多个时间段，网站千万不能打不开。这也就是为何大家常常在这个时间段攻击对手网站。
（二）baidu流量起源关键是2个方面。
A 收录页面多少。
B 关键词排名。
先说下关键词排名。
要做关键词，首先就必需知道关键词权值。不知道这个而去做关键词权值，未必有些滑稽。
关键词权值
1. 标题<title>中关键字
这个是放置关键词最关键地方。Title内单词数一定要简短，最多6-7个单词（汉字话，也就是10多个汉字），关键词一定要靠前。权重: +3
2. URL中关键词
URL中关键词也有很大帮助。假如没有在页面其它地方放置关键词，不妨把她们放到URL中（这一点汉字网页不太适宜，因为我们汉字网站URL中通常是不包含汉字关键词）  权重: +3
3.整个页面文档关键词
这是另一个很关键需要检测因子。通常来讲3-7%是最好，1-2%就太少了。假如超出10%就有点危险了，可能被搜索引擎认为是在作弊，所以一定要小心。权重: +3
4.锚点中关键词
锚点一样页很关键，尤其是InBoundLinks（链入链接——从其它网站过来）锚点文字。假如从其它网站过来链接锚点中含相关键词，相当于这个网站投了你一票。
权重: +3
5.页面顶部关键词 （能够用H1,H2加粗）
这个位置也很关键，不过要确定网站文字中确实有相关该关键词东西，不然会被认为是在作弊。
权重: +3
6.整个页面关键文字内容开头关键词
这个尽管没有锚点文字，title,顶部文字那么关键，不过也应该她考虑在内。另外还要注意是“页面开端”并不意味这文章第一段，因为假如用表格话，关键段落文字可能在表格第二部分。
权重: +2
7.<alt>中关键词
搜索蜘蛛不会读取图片内容，不过会读取图片文字描述：<alt>。假如页面中有图话，应该用<alt>标识为图片添加适宜关键词。
权重: +2
8.Meta 中关键词
Meta关键词关键性变得越来越低了，尤其是在谷歌中。 不过Yahoo和MSN仍然把它们作为参考。所以假如在优化时候想考虑Yahoo,MSN话，把这个部分东西填上！ 不管怎么样，加上这些标签是没有什么坏处，前提是不要乱加。
权重: +1
9. 关键词亲近度
关键词亲近度用来衡量整个页面关键词关联成全部。关键词亲近度关键用于由2个多个关键词组成关键词
权重: +1
10. 关键字 词组
能够用由多个单词组成关键词词组，如“手机祝福短信“.当优化关键词是很热门（指是好多人全部在优化这个）时候，这种方法是最好。能够找部分靠近相关关键词，然后把它们组合，就可能会得到比较新关键词词组，拿它作为优化关键词可能效果会愈加好。
权重: +1
11. 第二关键词
第二关键词
为第二关键词做优化是一个再好不过主意了，因为大家全部在优化最流行关键词，那么为页面设置较为生疏关键词就降低了竞争成本。
权重: +1
12.关键词分支
关键词分支
这个对英文来说不算一个因子，因为英语一个单词子形态和原态是差不多。比如 “手机，彩信”可能作为手机网站全部是很关键关键词，不过完全是不一样。那么就需要考虑把相关关键词全部尽心优化。
权重: +1
13. 同义字
优化关键词同时，最好能将该关键词同义字一起进行优化
权重: +1
14.错误关键词
拼写错误是常常发生事情，假如意识到这点，可能会为热门关键词可能拼错词作为自己关键词。这么确实可能带来部分流量，不过可能给她人很糟印象，所以最好不要这么干。
权重: +0
15. 关键词弱化
当优化大量关键词时候（尤其是不相关），会影响整体关键词质量，这么可能造成主关键词作用被弱化。
权重: -2
16.垃圾关键词
假如关键词密度大于10%，会被认为是垃圾关键词，这么将可能造成被搜索引擎处罚。
权重: -3
只有了解了关键词权值，才能够去针对这个情况，去逐一优化关键词。
首先是关键词选择。我们能够先选择3~5个主关键词。在查看其热门指数。再去baidu里搜素改关键词，看有多少家商家做了竞价排名。假如第一页几乎全是商业化竞价，则该关键词就放弃做，或作为辅助关键词。如第一页还有很多空余，则依据该关键词排名第一网站，我们做针对性优化。如其关键词密度是多少。我们比它多点，但不超出10%。再看其是否在标题中含相关键词。是否使用了H1 ,h2等方法。查看其外链起源。研究其是否是作弊还是正当手段取得该排名。通常只要针对排在第一网站，做关键词优化，即使不能超越它排名，也能排在第一页。
具体程序代码。因为没有具体实例。我就不一一列举了。只要是懂HTML人，稍微告诉她怎样做，问题不大。
其次，是baidu收录页面增加。
baidu收录规则常常改变。所以，做baidu优化，得有足够心理准备。一旦规则改变，自己站很可能就受到牵连。
1 首先是网站全站静态化。静态页面不仅有利于加紧页面显示，也有利于baidu收录。
2 常常更新网站内容。尤其是在baidu大更新11 .26号这2天前。更新要多，不过不要超出500篇。
3 不要光靠采集。采集是SEO死穴。1天采集几万篇信息，确实能让baidu在短时间内收录很多，不过以后会被逐步降低。所以，即使采集，也要修改，变成半原创。
4 尽可能多增加外链。尤其是PR>=4网站。
5 尽可能多原创内容。任何搜索引擎全部喜爱原创内容。
6 千万别和被K站做友谊链接。这么只会让自己站也被K。
7 制作合理网站地图。引导蜘蛛爬行。
8 不管出于何种目标，全部不能作弊。除非自己技术，能超越baidu。
以上就是针对baidu简明优化概要。至于具体优化，不一样网站优化全部有不一样方法。
SEO优点：
1)不占用自己时间和精力。只需把自己网站优化任务委托给专业人员或服务企业来做,自己能够省出大量时间来专门和用户沟通。
2)成本相对较低。外贸SEO费用比加入B2B站点收费会员费用要低得多!
3)用户主动找上门。用户经过在谷歌,YAHOO和MSN上搜索网站关键词来找到网站.
4)外贸SEO排名固定在左侧,点击是不会收取任何费用,不怕竞争对手恶意点击.
更关键是,网站优化结束,在一段时间内,网站排名并不会立即消失,还会继续保持很好排名,继续带来用户访问量,不像谷歌广告和YAHOO广告,一量停止了广告,就不能再带来用户访问量.
SEO缺点：
1）不稳定。会受到技术原因、非技术原因两方面制约。技术原因，比如baidu，谷歌整体算法更新，这么更新，对搜索引擎而言是常常大约3个月就会有一次。非技术原因，即人为原因，对于搜索引擎而言SEO拿走了一部分原来属于自己利润，所以，通常而言会进行部分人为后台干预，不管SEO水平有多高，碰到来自搜索引擎内部人为干扰全部无能为力。
2）时间成本高。经过SEO技术确实能够将网站排名做上去，但往往需要花很长时间，尤其是现在全部搜索引擎对于“新”网站全部有很长时间“考察期”在这个时期里，对网站监控是很严格，稍有不慎就网站就可能被封掉。所以，SEO是一个长久工作。
3）SEO不是万能，不能确保优化全部关键词！对于搜索引擎而言，不一样关键词竞争激励程度是不一样，同时，各个关键词价格也是各不相同。道理很简单，竞争对手越多关键词越难做上去，谷歌越重视关键词越难做上去。SEO对于搜索引擎只能被动适应，所以，选词无法做到随心所欲。
九：线下推广
线下推广，不是我描述关键。呵呵，就不多说了。而且线下推广方案，不是此刻就能够计划。这得看时机。比如前些日子，面临元宵，则能够策划线下推广活动。短信猜字谜能够领取奖品等等。呵呵。。。。相必贵企业策划部，老早就有线下活动策划书。
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十：竞争对手分析
各行各业全部有自己竞争对手。包含阿里巴巴那么强大B2B平台全部有那么多对手。手机类网站，竞争对手就更多了。在网站推广早期，通常比较迷茫，此时能够确立自己近期竞争对手，然后分析她们网站运行模式和推广方法。关键分析她们网站创办于何时？PR是多少？baiduGG收录多少？日流量多少？主关键词是哪多个？关键词排名在什么位置？
是否作了竞价排名？跟哪多个网站有合作？是采取何种合作模式？她们网站特色是什么?用户群体是哪些？盈利模式是什么？网站针正确用户群体是整个杭州还是全国？投入商业广告资金是多少？负责运行这些人资历怎样。。。。。等等。呵呵，当然，这其中有些是无法分析得出，需要运行一定手段。分析竞争对手目标，前期是模拟她。后期是打败她。同时也起到一个激励作用。
十一：取其中三个推广具体叙述
遵照老大您吩咐，我这份所谓推广计划，关键也就在这三个方法具体描述。
我就随便抽取其中三个稍微叙述下自己见解，期望切勿见笑。
网站既然是三个月推广计划。前期网站流量基础依靠搜索引擎。故我首先对网站SEO优化作下具体描述。
1 网站SEO优化，无外乎“标题，关键词，描述和关键词密度，外链”。表现外在效果就是主关键词排名和网页被搜索引擎收录数量。
首先选择主关键词3个左右。现在网站貌似以“短信”为主。那就初步以“手机短信”为关键词。它在baidu搜索量是4600多，值得作关键词。再在baidu上搜索下“手机短信”，
发觉并无一家作竞价排名。那么主关键词“手机短信”确定。再看“祝福短信”这个词，在baidu上今日搜索量是4800多。一样没有做竞价排名网站。当然还有搞笑短信。

下面以“手机短信”“祝福短信”为关键词，针对短酷网做下简单SEO优化描述。
-------------------------------------------------------------------------------
title：
祝福短信 搞笑短信手机短信---短酷网(标题中含有主关键词)
Keywords:

祝福短信 搞笑短信 手机短信（主关键词，切忌关键词堆砌。尽管短期内很多网站依靠关键词堆砌，取得很好排名，但终究会被K。）
Description短酷网(D)是让你喜爱专业手机短信网站,提供祝福短信 搞笑短信上传、收藏和无偿下载,提供短客无偿空间,用户参与互动等服务;热爱原创,打造和聚集优异短信写手，使短信成为一个文化.（描述中含相关键词，现在baidu开始重视描述。）

接着是增加关键词密度。推荐关键词密度在2%----8%。过低则权值低，过高则会被降权。
在“热门标签”中，能够把“手机短信，祝福短信，搞笑短信”放进去。
在“热门关键词”中，也能够把“手机短信，祝福短信，搞笑短信”放进去。
在“短酷推荐”中，合适加入这3个主关键词其中一个。
在网站底部，能够写一句描述性话。如“短酷网争创全国最好手机短信平台。。。”等，把主关键词放1~2个进去。其它增加关键词密度具体地方，就不作具体描述了。

接着就是增加关键词权值。具体参考我上面所说关键词权值分析。依据我上面，1条1条加入细化，图片加入“ALT标签”，标签中尽可能加入主关键词，不过不能盲目去加。
在页面第一段中出现关键词和在页面最终一段中出现关键词，这2个地方，是蜘蛛
最喜爱地方。
在“手机短信，祝福短信，搞笑短信”等词上，最好加入站内链接。

Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词，手机短信这个关键词，最好采取H1标签。当然采取后需要CSS加入控制。

   接着就是外部链接。外部链接目标是为了提供PR和流量。
   首先是登陆各大搜索引擎，如baidu，GG，雅虎，有道，SOSO,MSN等
   还有就是登陆各大目录。如好123等，和其它小网站目录。（前期登陆HAO123不怎么可能）
和其它网站交换友谊链接。友谊链接也不是越多越好。需要挑选。选择标准是PR>=1
baiduGG全部有良好收录。有了这2个标准，就能够交换友谊链接。前期友谊链接以PR=1和2为主，或购置PR=4友谊链接。
鉴于一些原因，第一部分就讲述到此，其它部分，不再细化。
2 讲述下论坛，baidu贴吧，QQ吧等推广。
这个推广，估量在网上被讲述已经是多得不能再多了。可是，很多站长在看了这类文章后，去具体做时，却得不到很好效果。
我就针对短酷网，作下简单描述。
首先，短酷网定位要明确。假如是以杭州为立足点，辐射全国。那么，就必需在杭
州人气比较旺论坛去宣传。
假设对象是全国用户。那么第一步，就是罗列各大火爆BBS和小区。
如天涯，网易论坛，大旗等。最少寻求100个左右BBS小区。
第2步就是撰写软文。现在斑竹全部很精明。你很直白发广告，不到2分钟，你贴子就不见了。所以，我们能够这么写。就像今天是元宵节。
我们能够发一个帖子。标题为“元宵节手机祝福短信”，内容么就是 COPY网站上几则经典祝福短信，最终加个链接。或在论坛署名上加入“短酷网---无偿手机短信平台”或 网站今晚有活动，能够这么写“元宵佳节猜灯谜就能够无偿活动****”,内容就是把活动内容具体介绍下。下面再注册多个马甲号，加入跟帖。
还有就是专门搜集手机类网站，在这些网站上公布类似手机短信。手机游戏，手机图片等等，全部能吸引人。比如帖子题目是“分享一个能够无偿下载短信网站”，内容是“前几天在网上发觉一个能够无偿下载短信网站，拿出来和弟兄们分享”下面再用马甲号跟帖子“不错，看过了，谢谢分享”啊之类。论坛宣传也就这么点东西，没什么能够值得多说。具体在做时候，需要灵活应用，而不是直接广告。
第3就是博客宣传
我们能够发觉baidu对自己baidu空间，极其重视。一样文章，假如在baidu空间肯定排
在前面。所以博客推广也是一个很好手段。我在交友网时候，就已经证实这一点。
需要准备东西是：美女照片若干，好听网名。去baidu空间，天涯，中华博客网，网易，新浪等大型博客网站。每个网站注册一个 女用户名。大家即使也在这么做，却不能取得好效果，这关键是她即使注册了很多用户名，不过没有精心设计已经注册博客空间。
首先选择一个好听女性网名。最终是能让人看了就认为是美女滴。其次是在博客相册里上传所谓“自己照片”。目标是告诉网络那些雄性动物，本博客主人是MM。
接着就是撰写博客日志了。这个博客日志撰写，相对去别网站推广，难度更大些。因为这个上面，不能直接发广告。不过，也不用担心。来博客没一只动物，全部会仔细拜读美女日志。所以，完全能够在日志中提到“短酷网”，强调自己很喜爱这个网站等。
日志要简短，现在人全部很没耐心。就算是美女日志，也不愿意花很多时间是品味。
以上是美女博客效应。当然，还能够是一般博客主人，撰写专业手机文件。如“诺基亚N73手机刷机资料”，“三星D608升级教程”等相关手机专业性文章，也能吸引大家。在文章中只要提到 更多资料请看“短酷网”就Ok了。
PS: 网站SEO优化和网站推广，并不是1天2天事情，以关键词为例子，伴随时
间不一样，关键词是需要改变。如过年前期，新年祝福语 之类短信，搜索量极大。这
时候，就需要去做这些关键词了。
我们能够关注查看近期热门关键词。看看是否有适合短酷网。
比如此刻，上升最快TOP10中，有一个“我要当显著” 短酷网完全能够编写这个为
标题搞笑短信，那么定能带来流量。