医疗网站SEO优化推广专业策划专项方案书.docx

网站建设基础细节
医疗网站建设目标必需明确。
医疗网站建设目标是什么？目标：为了用户访问、营销。除了访问，还是访问！脱离了用户访问站点，是毫无价值。当然这里提到“访问”，是指有效访问，也就是有价值访问，而不是非关联性垃圾访问。所以，在这里我们一定要明确一样东西，那就是医疗网站建设目标：访问、营销。

医疗网站建设设计思绪
    很多企业不懂网络人还是占绝对大百分比。正所谓“闻道有前后，术业有专攻”，因为不懂网络，所以对于“什么是适合医疗企业网站？”这么问题是很迷惑。既然建网站目标是为了访问，那么必需全部设计思绪要从访问用户角度出发，而不是仅仅看页面是否漂亮，是否够绚。切合自己行业特征，分析访问用户行为和习惯就显得很关键。
    建立一般站点是很轻易事，建立一个好网站并不简单（不要跟我提页面美观，页面美观度在网站建设需要考虑种种原因中只能排在最终一位，之所以九龙网站营销性能如此之高，它定位就在于此）。
医疗网站推广
    再次重申医疗网站建设目标是访问。那么，访问从哪里来？现在绝大部分网站主不明确知道访问从哪里来，有只是猜测。从听闻？从行业站点广告推广？从搜索引擎？还是从…. 基于以上这些疑问，能够作为推广模式方法也就很显著了。
    需要提醒大家注意是：“假如你失去互联网，你可能会失去二分之一市场”。这句话即使未必对全部产品或行业有效，不过，确实是越来越多民营医院在靠网络生存。
医疗网站访问跟踪分析
    利用专业访问来路统计系统对自己站点进行长久跟踪和分析，这个是很关键，只有这么，才能够对站点现在情况有清楚了解。离开访问分析，企业就成了盲人摸象，不知道什么推广是正确，什么推广对自己帮助大，也就无从深入对站点进行改善和升级。
医疗网站最关键一点-网站空间问题
针对关键用户群体选择好放置网站空间,针对上海用户习惯,3秒中后才能打开网站,当地用户是不会感爱好,时间就是金钱，假如您用户群体以上海和华东地域为主,提议把您网站放到上海,上海做为中国网络最发达地域，把空间放在上海是从事沪上乃至华东地域医疗推广首选。
医疗网站美观设计
    医疗网站是做给患者看，不是给自己看，要以患者访问习惯来建设您网站,您网站是用来展示技术和教授等元素，提议不要太花哨,应该以简练稳重为主,色调以白蓝色为基调,当然也要依据产品不一样而不一样。
医疗网站建设营销注意事项：
    很多新生出来民营医院为了短时间内做到效益，所以，在网络建设推广上面略显粗糙。随随便便建设一个站，这么就开始推广营销、大作广告，不重视医院品牌塑造和推广市场思索定位，这么很轻易造成推广营销效果不佳，乃至大量广告资费、劳动力、时间投入无效或收效甚微，造成资源浪费，实属不应该。所以，在网络建设方面要考虑以下多个步骤问题：
第一步、网站建设意图即网站功用定位。
    不管是综合网站还是单科室乃至单病种网站，建设之初就要计划好网站建设功用，推广站则做推广站计划，内容无须过精，针对搜索引擎，加大长尾词文章展现力度，获取良好排名和竞争基础。优化站要做到“有进无出”，所谓“有进无出”就是要做到外链广泛和内链“错综复杂”，这才是制胜前提。
外链广泛能够了解为多种营销平台上有我们优化站“踪影”，不管从任何意义上营销平台全部能点进优化网站，加大了网站PV值。另一个了解为优化网站链接部分大型网络平台，增加本身网站百分比权重，两种了解并行效果会愈加好。
而这里比较关键就是内链“错综复杂”，所谓内链“错综复杂”不是单纯意义上错综复杂，而是指网站内部有着一个比较完整体系构架。现在我们把网站一个页面比方成一个面，文章比作是一条线，而文章中关键词就相当于一个点。在这些点线面所组成网站中，我们不能孤立任何一个元素，要做到点和点、点和线、点和面、面和面、面和线、线和线结合，这么构建出来一个网站架构，不仅能让搜索引擎蜘蛛不易爬出，增加了网站PR权重，而且还能让浏览网站患者长时间“逗留”，这种“逗留”无疑就增加患者咨询概率。

第二步、产品不可单一
医疗网站建设目标是为了推广营销，网站就相当于一个产品，产品做了以后才有营销，产生效益，推广营销产生效益前提是这个产品是否合乎大众也就是所谓患者口味，所以这一切根本还是网站本身具不含有营销性和推广性。
现有很多成功案例告诉我们，现代医疗竞争行业，你不可能只有一个网站就能够“制胜”。所以，很多大型医院所走道路是推广兼优化这么一个双兼模式，针对搜索引擎建设推广站若干，产品形象即所谓医院形象优化站一到两个。这么就避免了搜索引擎对产品推广局限，因为一个网站既要做到优化程度优良，又要做到推广性强是需要很长一个周期去运载。
第三步、营销品牌塑造
    品牌塑造对于后期推广效果有决定性致命作用。一个网站建设完成，假如不进行品牌塑造，那么它就相当于一个80年代中国发明VCD，只适合摆放在试验室。医院营销品牌塑造能够决定着这个医院后期推广乃至效益好坏标准，品牌塑造关键是指医院类长尾关键词推广。最常见、最快捷方法是以问答方法出现在搜索引擎上。数以千万计问答会让患者产生一个误导性潜意识——这家医院口碑不错。后期众多民营医院搜索到了黄页、品牌通等渠道进行短篇医院介绍、医院类新闻、医院信息、医院隶属教授品牌营销策略推广，其见效期晚，不过却决定民营医院长久发展制胜法宝。
第四步、推广关键词设定
     网站基础建设完成就相当于我们产品出场，“怎么样去‘卖’它？”是个很头痛问题。这个就要牺牲一定精力才能够把握好“卖”尺度。医疗网站现行最一般方法，也是最基础方法就是首先利用baidu、谷歌等搜索引擎推广。自从今年谷歌提出退出中国市场，baidu就一直独享中国IT行业搜索引擎老大位置。长久以来经验告诉我们，中国七八成网名使用搜索引擎为baidu搜索，所以，首先做好baidu搜索引擎推广，抓住这一个“大树干”，你就不担心会掉下去。
baidu搜索引擎推广，关键词设定至关关键。所以，你必需要考虑到医院所在地理位置、优势、卖点（也就是技术）、市场分析整合，研究出一套吸引当地域当下患者和潜在患者关键词进行初步推广，后期才能延伸推广适合当地域以外部分关键词，尽可能做到以低廉搜索推广成本，带来高质量患者，这么就会产生一个很大价值差利益。
 很多新生出来企业竞价会碰到这么一个问题，新开账户排位上不去，或居右多，这里有很深学问，提供部分数据：
※ 搜索引擎搜索结果左边列表第一和右侧广告第一点击数量比大约为：10：1
※ 搜索引擎搜索结果首页第一和第二页第一点击数量比大约为：100：1
所以，关键词和创意描述设定是要下一番苦功夫，很多新生账户为了要求推广时间赶进度，会笼统加一批词进行baidu推广，不过这类推广因为关键词质量度不高，造成排位上不去或多数居右情况。我们知道居左条件通常是两颗星和价格，价格上我们多数企业能够轻而易举控制，不过关键词质量度却极少有措施掌握。关键词质量度影响原因包含点击率、目标网页（landpage）内容相关性、创意吸引力、创意通顺度、账户历史表现等多个在内。所以，想要关键词居左，我们就要注意一下细节方面工作：
关键词优化
1、低质量度关键词（一颗星）优化：
 尽可能将一星词移动到新建单元内进行优化；
‚ 也能够在原有单元内新建创意，不过会引发原有单元内质量度改变；
2、通配符使用增加飘红：
数次合理插入通配符，使飘红次数越多越好；
‚确保标题包含通配符：越靠前越好；
3、创意通顺度：
保持单元内词性统一；
‚通配符代入单元内任意关键词全部保持语句通顺；
创意描述整合
1. 数次合理插入通配符；
2. 语句创新，短语更佳；
3. 疑问句等句式、标点符号、数字、英文字母合理利用；
4. 描述中电话号码、QQ、MSN尽可能不要使用；
5. 贴合关键词意义进行撰写；

第五步、营销广告投放
在前提工作全部做好了以后，也就是说网站整合制作完成，baidu推广初见效益，能够考虑营销广告投放。营销广告投放会带来实际PV和咨询量，因为，通常营销广告全部是以图片、广告位形式展现。患者在查询病情时候通常会去部分健康平台，而这些健康平台通常搭载了很多广告位以换取网站利益，前期因为品牌塑造有着铺垫作用，患者会在适合时候点击广告位或图片进入推广站。营销广告价值就在于此。
现行民营医院网络营销广告投放平台基础上固定在120ASK、39健康网这么大型健康类型网站，其实，我们注意力没必需集中于此，利用诸如搜狐健康等娱乐平台搭载广告也不失为一个很好广告营销策略。采取多元化营销广告投放会比专业性效果好多，况且现在39类这么大型健康网站营销广告位已经饱和，即使要占一席之地也要花很大代价，不如利用其它平台来搭载，既能达成效果，还能降低成本。
第六步、营销网站维护
后期营销网站维护至关关键，要时刻观察市场改变，季节、环境和事件发展对市场影响，主动调整医院推广账户关键词，协调推广营销广告，观察新广告投放突破口，引导潜在患者进行访问。
同时网站内部要做好品牌维护，文章立即更新，适时改变网站布局，不过这些工作全部是基于展现医院亮点基础上才能进行，或说是为了愈加好迎合营销策略。
还有一点就是重视突发情况应对，因为后期工作当中，很多负面，或政策影响，重视外部公关细节，可经过必需手段进行协调。后期公关关键目标是为了处理问题，尽可能节省物力人力财力浪费，不过，不可因斗米之失而赔付石米之亏。
营销网站建设工作协调注意事项：
关键点：网站是经过策划组人员有机架构图片、文字等元素所形成一个意在让用户了解主体所要想表示目标实体。
    一个很好营销网站是要经过策划、竞价、文案、推广、编辑、程序、美工六组工作人员完美配合才能产生一个结果，所以，在门户网站建设阶段要重视各步骤工作问题配合和处理。
概念了解
1. 网络策划是基于熟悉网页功用，同时了解用户角度、习惯，能掌握用户基础想法专业主体依据现下全部资源进行有益整合制作出一个符适用户习惯、角度网页框架、专题，以达成吸引用户注意和接收这么一个基础目标主体。所以，在整个门户网站制作过程中，网络策划是整个网页制作步骤主体，她必需提供网页制作方向、专题、关键，协调各部门工作进度，处理好工作时间安排等工作

    网络竞价是基于各大搜索引擎所衍生一个工作，它关键功用在于“卖”我们“产品”，网络竞价要以百倍细心程度去处理数以万计关键词和创意描述竞价账户，所以，在对待baidu竞价工作上面要细心而且要有耐心。一个好竞价会熟知市场和产品之间联络，会知道怎样在考虑本身“产品”基础上去设定部分关键词来迎合市场需求，同时在这些工作基础上能把握价格浮动，经过调整关键词质量度和价格来赢得好排位，从而取得很好PV和咨询量。
2、网络程序是采取计算机语言编写来实现网页多样性、功效性，以达成策划人员所想要网页效果。在门户网站建设中，网络程序必需要利用自己功底来实现策划、文案所要表示一个网页专题、静动态页面、标签、flash效果等，所以，她在整个门户网页制作中地位非同通常。
1. 网络文案是经过文字方法来连接网页和用户，网络文案基础功用是基于让用户了解部分必需知识外，经过文笔方法诱导患者对病种加以了解，同时形成“必需治”潜意识。一篇很好文章，它功用有时候能够超越多个人共同努力结果。所以，文案工作也相当关键。

4、网络美工。即使说医疗网站相比于企业站美观程度要求不高，不过，网络美工担负任务也不轻。患者直观感也很关键，假如设计图片、BANNER、logo不精细、不够权威，患者就会选择关闭页面，这么损失就可能是生命不能承受之轻。
1. 网络编辑是经过过硬基础功夫，协调美工、文案、企划、程序、推广等各部门工作。她在工作当中起到了枢纽作用，必需熟悉网站前后台生成原理和整个网站架构，懂一定计算机基础知识，能够很熟练独立完成文章优化、页面、图片效果错误查找，负责支持文案、企划相关工作。

6、推广工作比较繁琐而精细，一个好推广能够让自己网络品牌含有威胁性，她就想网站一支向外手，她在外面抓住东西越多，医疗网站品牌营销就越好。她擅于发觉信息平台，而且能够在突发事件面前起到很好作用。
怎样调整各工种达成最好效果（工作效率）？
怎样协调

    以上把竞价工作单独列出是因为竞价关键性不亚于企划，不过一个好竞价就是一个很好企划，我认为身为一个竞价她首先要含有应该是灵敏市场嗅觉，能够随时熟知市场需求，想尽方法去迎合市场，从而达成营销自己产品目标。
网站制作：
推广（外部推广） 竞价（方案）
   ↑   ↑
企划出（设计方案）→ 文案（文章）、编辑（图片、链接、相关优化内容） →美工（页面） →程序（切图、调试）→企划（审核页面效果）→编辑（审核细节）
专题制作：
 企划出（设计方案）→编辑（文章、图片、链接）→ 美工（页面） →程序（切图、调试）→专题优化、上线    → 企划（审核） → 编辑审核细节有没有错误
（链接）       经过     
站内优化：
文案（文章）→编辑（加链接、图、写关键字、上传）
                                   怎样制作
一个门户网站无碍乎囊括了文字、图片两大元素，所以，在建设一个门户网站前期要考虑这个“基础”，所以，要准备素材有：
文章
1、质量度较高科普文章
2、质量度高、专业性强疗法文章（技术文章）
3、教授访谈等针对性软文
4、ASK问答模块问答
5、专业性稍强案例文章（患者心声）
6、综合性很好栏目、科普等介绍
图片
1、首页flash、js配图，要求必需表示部分元素、目标，同时配合营销手段，意在让受体了解门户网站基础功用和目标，同时要让受体感受网站可靠性、安全性。
2、BANNER，重视前期品牌营造，后期专题联络。
3、栏目配图、要求必需符合整个门户网站基础专题，同时兼顾营销性
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